Pentru a crește traficul pe site-ul web, companiile folosesc publicitate plătită în căutare, o abordare de marketing digital, pentru a oferi motoare de căutare pentru a-și poziționa reclamele mai sus pe paginile relevante pentru motoarele de căutare (SERPs). Cel mai popular tip de căutare plătită este publicitatea cu plata-pe-clic (PPC). Companiile care folosesc campanii PPC nu plătesc nimic până când cineva dă clic pe reclama lor. Drept urmare, este o metodă rentabilă de publicitate și garantează că utilizatorii care caută în mod activ bunurile sau serviciile companiei dvs. vor vedea anunțurile dvs. Locul în care apare anunțul dvs. pe SERP-urile Google este determinat de mulți factori diferiți. Acestea constau din:

Licitare

Companiile plasează oferte pentru termeni sau expresii asociate cu marca, linia de produse sau serviciile lor. Pagina cu rezultatele căutării acordă clasamente mai bune celor mai mari ofertanți.

Extensii la anunțuri

Companiile își listează numerele de contact și link-uri către alte informații utile pe site-ul lor web, cum ar fi paginile de contact. Efectul acestor extensii poate afecta locul în care anunțul dvs. apare în SERP-uri.

Calitatea reclamelor și a paginilor de destinație

Google va evalua utilitatea și relevanța paginilor dvs. de destinație și va atribui anunțurilor dvs. un Scor de calitate.

Cuvinte cheie

Numărul de cuvinte cheie pe care le utilizați în anunțurile dvs. și cât de des le utilizați pot afecta locul în care apar anunțurile dvs. în SERP-uri.

Alte considerații

Expresia care este căutată, împreună cu ora, locația, anunțurile concurente/alte rezultate ale căutării și tipul de dispozitiv sunt câteva alte aspecte care sunt luate în considerare.

Sunteți acum pregătit să vă avansați strategia de căutare plătită și să vă creșteți rentabilitatea investiției (ROI)? Continuați să citiți dacă doriți să învățați metode simple de PPC care vor crește veniturile PPC ale companiei dvs.

O campanie de căutare plătită sau PPC nu are succes până când nu utilizați o strategie perfect organizată, care să depășească valoarea eforturilor dumneavoastră și să ofere cea mai bună rentabilitate a investiției. Iată câteva strategii de căutare plătită pe care le puteți utiliza pentru a vă stimula campania.

Creați reclame hiperdirecționate pentru bunurile sau serviciile dvs. folosind un „grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie” (SKAG). Compania dvs. vizează un singur termen folosind SKAG-uri utilizând diferite tipuri de potrivire, cum ar fi potrivirile exacte, ample și de expresie. De exemplu, dacă compania dvs. oferă servicii de instalații sanitare 24 de ore pe zi, vă puteți concentra pe următorii termeni:

Servicii sanitare de urgenta
„servicii sanitare de urgență”
+servicii +sanatorie +urgențe

Deși agresivă, această tehnică de căutare plătită a permis companiei dvs. să creeze o copie publicitară personalizată pentru problema unică a publicului dvs. și răspunsul dorit. Ratele de clic (CTR) și ratele de conversie mai mari sunt rezultatele pentru compania dvs. Cu toate acestea, dacă decideți să utilizați SKAG, luați-vă SKAG-urile din campaniile publicitare curente.

Fără date de performanță sau de campanie, lansarea unui SKAG poate duce la pierderi de timp, energie și bani cheltuiți pentru publicitate. Cu toate acestea, puteți lua decizii bazate pe date cu privire la căutarea plătită, dacă vă concentrați pe campaniile curente. Începeți cu aproximativ cinci SKAG-uri pentru cele mai bune rezultate.

Copierea este o componentă crucială a strategiei dvs. PPC, indiferent dacă lansați reclame afișate sau de căutare. Obținerea rezultatelor dorite din anunțurile dvs. de căutare plătite ar putea fi o provocare fără un limbaj atrăgător, care trebuie să facă clic pe anunț. Utilizatorii nu vor face clic dacă utilizați întotdeauna o copie generică, neoriginală.

Puteți anticipa aceleași rezultate din conținutul pronunțat care folosește cuvinte la modă pentru a vă complica bunurile și serviciile. Prin urmare, trebuie să găsiți un echilibru între a fi original și a fi inovator.

Deși poate necesita efort și timp suplimentar din partea echipei dvs., testarea textului publicitar vă poate ajuta compania să creeze o campanie de marketing remarcabilă. Cu materiale care captează atenția utilizatorilor și îi atrag, puteți îmbunătăți performanța anunțurilor dvs. Luați în considerare aceste întrebări înainte de a începe să dezvoltați mai multe versiuni de copiere publicitară:

Ce nevoi sau ce dorințe are piața noastră țintă?
Ce diferențiază compania noastră de rivali?
Care sunt calitățile distinctive esențiale pentru publicul nostru?
Cât de bine se potrivește copia noastră cu tonul paginii noastre de destinație?

În plus, trebuie să testați A/B copia publicitară. Dar nu te opri cu un singur test. Lansați un nou experiment imediat ce primul este finalizat.

Există mai mult de 1 miliard de căutări vocale pe lună. În strategia dvs. de căutare plătită, afacerea dvs. poate folosi acest lucru. Firma ta are succes dacă încorporezi căutarea vocală în strategia PPC și în planul tău SEO.

Examinând campaniile anterioare, puteți dezvolta o campanie de căutare vocală. O campanie publicitară cu trafic ridicat este benefică pentru cele mai bune rezultate, deoarece vă oferă acces la mai multe informații și mai multe oportunități pentru interogări de căutare vocală. După ce ați ales campania publicitară, preluați raportul „Termeni de căutare” din meniul Cuvinte cheie.

O căutare vocală este indicată de „Ok Google”. După ce ați descărcat raportul, puteți căuta informațiile despre cuvântul „OK Google”. Este in regula. Este înțelept să verificați dacă o faceți, deoarece afacerea dvs. ar putea descoperi o rută nou-nouță (și subutilizată) pentru a vă adresa pieței.

Includeți remarketingul în planul dvs. de căutare plătită

Remarketing-ul este un mijloc fantastic de a crește vânzările. O campanie de remarketing oferă companiei dvs. o a doua șansă de a convinge un client sau un cumpărător de afaceri să ia legătura cu dvs., să vă cumpere lucrurile sau să meargă din nou la magazinul dvs. Cu toate acestea, remarketingul este adesea exclus din strategiile de căutare plătită ale companiilor.

O campanie de remarketing poate oferi companiei dvs. acces unui public mai mic, dar vă oferă și acces la persoane care sunt deja interesate de (și cunosc) afacerea dvs. Pe piața online, acesta este un mare avantaj! Cu campaniile de remarketing în Rețeaua de display sau în căutarea, puteți crește eficacitatea abordării dvs. PPC.

Pregătiți-vă campania pentru lansare investigând piața țintă, examinând obiectivele de marketing și analizând datele de pe site-ul dvs. în Google Analytics. Creați un public de remarketing în Google Analytics după ce ați terminat acești pași. Este posibil ca echipa dvs. să fie nevoită să aștepte înainte de a vă lansa campania, cum ar fi pe Google Ads, în funcție de volumul de vizitatori pe site și de caracteristicile publicului țintă.

Acest lucru se datorează cerinței Google Ads ca campaniile de remarketing să aibă o anumită dimensiune minimă a publicului. De exemplu, o campanie de remarketing în Rețeaua de display are nevoie de 100 de spectatori. În schimb, o campanie de remarketing în căutarea necesită 1.000 de membri ai publicului.

Multe companii acordă prioritate remarketingului în Rețeaua de display în detrimentul căutării din cauza diferențelor mari de nevoi. Campaniile de remarketing sunt o abordare practică pentru a vă îmbunătăți strategia de căutare plătită în orice caz.

Da, PPC este complicat. Nu ești singur dacă ai încercat să lansezi mai multe campanii și să citești zeci de articole despre metodele PPC fără rezultate. Multe companii se luptă să dezvolte campanii profitabile și eficiente.

Din acest motiv, un audit PPC este o tactică de căutare plătită de luat în considerare. Un consultant sau o firmă PPC va examina cu atenție campaniile și strategia dvs. ca parte a unui audit PPC. Ei evaluează cercetarea dvs. de cuvinte cheie, direcționarea către un public, oferta, bugetul și multe altele pentru a identifica factorii care vă împiedică campania.

Analiza lor oferă companiei dumneavoastră sugestii practice pentru îmbunătățirea publicității. Ca să nu mai vorbim de faptul că echipa dvs. dobândește cunoștințe despre câteva tehnici suplimentare de căutare plătită, adaptate sectorului dvs., gamei de bunuri și serviciilor dvs.

Compania dvs. poate modifica campania pe baza sfaturilor consultantului sau agenției dvs., ceea ce ar putea duce la un CTR mai mare, un CPC redus și un ROI mai bun.

Contactați un consultant PPC dacă doriți o strategie unică de căutare plătită care să genereze o rentabilitate puternică a investiției pentru compania dvs. Cea mai de succes strategie de căutare plătită este evitarea încercării de a face totul.

Oportunități nelimitate sunt disponibile pentru dvs. prin marketing digital. Tacticile câștigătoare restrâng atenția și identifică valorile pe care doriți să le maximizați. În loc să încercați să realizați totul simultan, mergeți până la capăt pentru a excela în acele domenii cruciale.