Untuk meningkatkan lalu lintas situs web, bisnis menggunakan iklan pencarian berbayar, pendekatan pemasaran digital, untuk mengantarkan mesin pencari memposisikan iklan mereka lebih tinggi di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) terkait. Jenis pencarian berbayar yang paling populer adalah iklan bayar per klik (PPC). Perusahaan yang menggunakan kampanye PPC tidak membayar apa pun sampai seseorang mengklik iklan mereka. Akibatnya, ini adalah metode periklanan yang hemat biaya dan menjamin bahwa pengguna yang secara aktif mencari barang atau jasa perusahaan Anda akan melihat iklan Anda. Tempat iklan Anda muncul di SERP Google ditentukan oleh banyak faktor berbeda. Ini terdiri dari:

Menawar

Bisnis menempatkan tawaran pada istilah atau frasa yang terkait dengan merek, lini barang, atau layanan mereka. Halaman hasil pencarian memberikan peringkat yang lebih besar kepada penawar tertinggi.

Ekstensi iklan

Bisnis mencantumkan nomor kontak mereka dan tautan ke informasi bermanfaat lainnya di situs web mereka, seperti halaman kontak. Efek dari ekstensi ini dapat memengaruhi tempat iklan Anda muncul di SERP.

Kualitas iklan dan halaman arahan

Google akan mengevaluasi kegunaan dan relevansi halaman arahan Anda dan menetapkan Skor Kualitas iklan Anda.

Kata kunci

Jumlah kata kunci yang Anda gunakan dalam iklan Anda dan seberapa sering Anda menggunakannya dapat memengaruhi tempat iklan Anda muncul di SERP.

Pertimbangan lainnya

Frasa yang dicari, bersama dengan waktu, lokasi, iklan pesaing/hasil pencarian lainnya, dan jenis perangkat, adalah beberapa aspek lain yang diperhitungkan.

Apakah Anda sekarang siap untuk memajukan Strategi Pencarian Berbayar dan Meningkatkan Pengembalian Investasi (ROI) Anda? Lanjutkan membaca jika Anda ingin mempelajari metode PPC langsung yang akan meningkatkan pendapatan PPC perusahaan Anda.

Pencarian Berbayar atau Kampanye PPC tidak akan berhasil sampai Anda tidak menerapkan strategi yang dikuratori dengan sempurna yang mengalahkan nilai usaha Anda dan memberikan Pengembalian Investasi terbaik. Berikut adalah beberapa Strategi Penelusuran Berbayar yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kampanye Anda.

Buat iklan bertarget hiper untuk barang atau jasa Anda menggunakan 'Grup Iklan Kata Kunci Tunggal' (SKAG). Bisnis Anda menargetkan satu istilah menggunakan SKAG dengan memanfaatkan berbagai jenis pencocokan, seperti pencocokan tepat, luas, dan frasa. Misalnya, jika perusahaan Anda menyediakan layanan pipa ledeng 24 jam, Anda dapat berfokus pada persyaratan berikut:

Layanan pipa darurat
“jasa pipa darurat”
+layanan +darurat +pipa ledeng

Meskipun agresif, teknik pencarian berbayar ini memungkinkan bisnis Anda membuat salinan iklan yang disesuaikan untuk masalah unik audiens Anda dan jawaban yang diinginkan. Rasio klik-tayang (RKT) dan rasio konversi yang lebih tinggi adalah hasil untuk perusahaan Anda. Namun, jika Anda memutuskan untuk menggunakan SKAG, ambil SKAG Anda dari kampanye iklan saat ini.

Tanpa data kinerja atau kampanye apa pun, meluncurkan SKAG dapat mengakibatkan hilangnya waktu, energi, dan uang yang dihabiskan untuk iklan. Namun, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data terkait penelusuran berbayar jika Anda berkonsentrasi pada kampanye saat ini. Mulailah dengan sekitar lima SKAG untuk hasil terbaik.

Salin adalah komponen penting dari strategi PPC Anda, apakah Anda meluncurkan iklan bergambar atau mencari. Mendapatkan hasil yang diinginkan dari iklan penelusuran berbayar Anda mungkin sulit tanpa bahasa iklan yang menarik dan harus diklik. Pengguna tidak akan mengklik jika Anda selalu menggunakan salinan generik dan tidak asli.

Anda dapat mengantisipasi hasil yang sama dari konten bertele-tele yang menggunakan kata kunci untuk memperumit produk dan layanan Anda. Karena itu, Anda harus mencapai keseimbangan antara menjadi orisinal dan inovatif.

Meskipun memerlukan usaha dan waktu ekstra dari tim Anda, menguji kata-kata iklan Anda dapat membantu bisnis Anda membuat kampanye pemasaran yang menonjol. Dengan materi yang menarik perhatian pengguna dan melibatkan mereka, Anda dapat meningkatkan kinerja iklan Anda. Pertimbangkan pertanyaan ini sebelum mulai mengembangkan beberapa versi salinan iklan:

Kebutuhan atau keinginan apa yang dimiliki target pasar kita?
Apa yang membedakan perusahaan kami dari pesaing?
Kualitas pembeda apa yang penting bagi audiens kita?
Seberapa baik salinan kami cocok dengan nada halaman arahan kami?

Selain itu, Anda harus menguji A/B salinan iklan Anda. Tapi jangan berhenti hanya dengan satu tes. Luncurkan eksperimen baru segera setelah eksperimen pertama selesai.

Ada lebih dari 1 miliar pencarian suara per bulan. Dalam strategi pencarian berbayar Anda, bisnis Anda dapat memanfaatkannya. Perusahaan Anda berhasil jika Anda memasukkan pencarian suara ke dalam strategi PPC dan rencana SEO Anda.

Dengan meninjau kampanye sebelumnya, Anda dapat mengembangkan kampanye penelusuran suara. Kampanye iklan dengan lalu lintas tinggi bermanfaat untuk hasil terbaik karena memberi Anda akses ke lebih banyak informasi dan lebih banyak peluang untuk kueri penelusuran suara. Setelah Anda memilih kampanye iklan, ambil laporan 'Istilah Penelusuran' dari menu Kata Kunci.

Pencarian suara ditunjukkan dengan "Ok Google". Setelah mengunduh laporan, Anda dapat melihat informasi kata “OK Google”. Itu benar. Sebaiknya periksa untuk melihat apakah Anda melakukannya, karena bisnis Anda mungkin menemukan rute baru (dan kurang dimanfaatkan) untuk menangani pasar Anda.

Sertakan pemasaran ulang dalam paket penelusuran berbayar Anda

Pemasaran ulang adalah cara yang fantastis untuk meningkatkan penjualan. Kampanye pemasaran ulang memberi perusahaan Anda kesempatan kedua untuk membujuk pelanggan atau pembeli bisnis agar menghubungi Anda, membeli barang Anda, atau pergi ke toko Anda lagi. Namun, pemasaran ulang sering kali tidak disertakan dalam strategi penelusuran berbayar bisnis.

Kampanye pemasaran ulang dapat memberi bisnis Anda akses ke audiens yang lebih kecil, tetapi juga memberi Anda akses ke orang-orang yang sudah tertarik (dan mengetahui) bisnis Anda. Di pasar online, itu adalah keuntungan besar! Dengan kampanye pemasaran ulang display atau penelusuran, Anda dapat meningkatkan efektivitas pendekatan PPC Anda.

Persiapkan kampanye Anda untuk diluncurkan dengan menyelidiki target pasar Anda, memeriksa tujuan pemasaran Anda, dan menganalisis data dari situs web Anda di Google Analytics. Buat audiens pemasaran ulang di Google Analytics setelah Anda menyelesaikan langkah-langkah ini. Tim Anda mungkin perlu menunggu sebelum meluncurkan kampanye Anda, seperti di Google Ads, bergantung pada volume pengunjung ke situs Anda dan karakteristik audiens target Anda.

Ini karena persyaratan Google Ads bahwa kampanye pemasaran ulang memiliki ukuran audiens minimum tertentu. Misalnya, kampanye pemasaran ulang display membutuhkan 100 pemirsa. Sebaliknya, kampanye pemasaran ulang penelusuran membutuhkan 1000 anggota audiens.

Banyak perusahaan memprioritaskan pemasaran ulang display daripada penelusuran karena perbedaan kebutuhan yang sangat besar. Kampanye pemasaran ulang adalah pendekatan praktis untuk meningkatkan strategi penelusuran berbayar Anda.

Ya, PPC itu rumit. Anda tidak sendirian jika sudah mencoba meluncurkan beberapa kampanye dan membaca puluhan artikel tentang metode PPC tanpa hasil. Banyak bisnis berjuang untuk mengembangkan kampanye yang menguntungkan yang juga efektif.

Untuk alasan ini, audit PPC adalah taktik pencarian berbayar untuk diperhitungkan. Konsultan atau firma PPC akan dengan cermat memeriksa kampanye dan strategi Anda sebagai bagian dari audit PPC. Mereka menilai penelitian kata kunci Anda, penargetan audiens, tawaran, anggaran, dan lainnya untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang menghambat kampanye Anda.

Analisis mereka menawarkan saran praktis bagi perusahaan Anda untuk meningkatkan iklan Anda. Belum lagi, tim Anda memperoleh pengetahuan tentang beberapa teknik pencarian berbayar tambahan yang disesuaikan dengan sektor, rangkaian barang, dan layanan Anda.

Bisnis Anda dapat mengubah kampanye Anda berdasarkan saran dari konsultan atau biro iklan Anda, yang dapat menghasilkan RKT yang lebih tinggi, BPK yang lebih rendah, dan ROI yang lebih baik.

Hubungi Konsultan PPC jika Anda menginginkan strategi pencarian berbayar yang unik yang menghasilkan laba atas investasi yang kuat untuk perusahaan Anda. Strategi pencarian berbayar yang paling sukses adalah menghindari upaya untuk melakukan segalanya.

Peluang tanpa batas tersedia untuk Anda melalui pemasaran digital. Taktik kemenangan mempersempit fokus dan menentukan metrik yang ingin Anda maksimalkan. Alih-alih mencoba menyelesaikan semuanya secara bersamaan, lakukan segala cara untuk unggul di bidang-bidang penting itu.