Para aumentar el tráfico del sitio web, las empresas utilizan la publicidad de búsqueda paga, un enfoque de marketing digital, para que los motores de búsqueda posicionen sus anuncios más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) pertinentes. El tipo más popular de búsqueda de pago es la publicidad de pago por clic (PPC). Las empresas que utilizan campañas de PPC no pagan nada hasta que alguien hace clic en su anuncio. Como resultado, es un método rentable de publicidad y garantiza que los usuarios que buscan activamente los productos o servicios de su empresa verán sus anuncios. El lugar donde aparece su anuncio en las SERP de Google está determinado por muchos factores distintos. Estos consisten en:

Ofertas

Las empresas realizan ofertas en términos o frases asociadas con su marca, línea de productos o servicios. La página de resultados de búsqueda otorga mayores clasificaciones a los mejores postores.

extensiones de anuncios

Las empresas enumeran sus números de contacto y enlaces a otra información útil en su sitio web, como páginas de contacto. El efecto de estas extensiones puede afectar dónde aparece su anuncio en las SERP.

Calidad de los anuncios y las páginas de destino

Google evaluará la utilidad y relevancia de sus páginas de destino y asignará a sus anuncios un nivel de calidad.

Palabras clave

La cantidad de palabras clave que usa en sus anuncios y la frecuencia con la que las utiliza pueden afectar dónde aparecen sus anuncios en los SERP.

Otras Consideraciones

La frase que se busca, junto con la hora, la ubicación, los anuncios de la competencia/otros resultados de búsqueda y el tipo de dispositivo, son otros aspectos que se tienen en cuenta.

¿Está preparado para avanzar en su estrategia de búsqueda pagada y aumentar su retorno de la inversión (ROI)? Continúe leyendo si desea aprender métodos sencillos de PPC que aumentarán los ingresos de PPC de su empresa.

Una campaña de búsqueda pagada o PPC no tiene éxito hasta que no emplea una estrategia perfectamente seleccionada que eclipsa el valor de sus esfuerzos y le brinda el mejor retorno de la inversión. Estas son algunas de las estrategias de búsqueda de pago que puede utilizar para impulsar su campaña.

Cree anuncios hiperdirigidos para sus productos o servicios utilizando un 'Grupo de anuncios de palabra clave única' (SKAG). Su negocio apunta a un solo término usando SKAGs utilizando varios tipos de concordancias, como concordancias exactas, amplias y de frase. Por ejemplo, si su empresa brinda servicios de plomería las 24 horas, podría enfocarse en los siguientes términos:

Servicios de plomería de emergencia
“servicios de plomería de emergencia”
+emergencia +plomería +servicios

Aunque agresiva, esta técnica de búsqueda paga permitió a su empresa crear un texto publicitario personalizado para el problema único de su público y la respuesta deseada. Las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión más altas son los resultados para su empresa. Sin embargo, si decide emplear SKAG, tome sus SKAG de las campañas publicitarias actuales.

Sin datos de rendimiento o de campaña, lanzar un SKAG puede resultar en una pérdida de tiempo, energía y dinero gastado en publicidad. Sin embargo, puede tomar decisiones basadas en datos con respecto a su búsqueda paga si se concentra en las campañas actuales. Comience con unos cinco SKAG para obtener los mejores resultados.

La copia es un componente crucial de su estrategia de PPC, ya sea que esté lanzando anuncios gráficos o de búsqueda. Obtener los resultados deseados de sus anuncios de búsqueda pagados puede ser un desafío sin un lenguaje de anuncios atractivo y en el que se debe hacer clic. Los usuarios no harán clic si siempre utiliza una copia genérica y no original.

Puede anticipar los mismos resultados del contenido prolijo que utiliza palabras de moda para complicar sus productos y servicios. Por lo tanto, debe lograr un equilibrio entre ser original e innovador.

Si bien puede requerir un esfuerzo y tiempo adicionales por parte de su equipo, probar la redacción de su anuncio puede ayudar a su empresa a crear una campaña de marketing destacada. Con material que capte la atención de los usuarios y los atraiga, puede mejorar el rendimiento de sus anuncios. Considere estas consultas antes de comenzar a desarrollar varias versiones del texto del anuncio:

¿Qué necesidades o deseos tiene nuestro mercado objetivo?
¿Qué distingue a nuestra empresa de los rivales?
¿Cuáles son las cualidades distintivas esenciales para nuestra audiencia?
¿Qué tan bien coincide nuestra copia con el tono de nuestra página de destino?

Además, debe realizar una prueba A/B en la copia de su anuncio. Pero no te quedes con una sola prueba. Inicie un nuevo experimento tan pronto como se complete el primero.

Hay más de mil millones de búsquedas por voz al mes. En su estrategia de búsqueda paga, su negocio puede hacer uso de eso. Su empresa tiene éxito si incorpora la búsqueda por voz en su estrategia de PPC y su plan de SEO.

Al revisar sus campañas anteriores, puede desarrollar una campaña de búsqueda por voz. Una campaña publicitaria de alto tráfico es beneficiosa para obtener los mejores resultados, ya que le brinda acceso a más información y más oportunidades para consultas de búsqueda por voz. Una vez que haya elegido su campaña publicitaria, recupere el informe "Términos de búsqueda" del menú Palabras clave.

Una búsqueda por voz se indica con "Ok Google". Una vez que haya descargado su informe, puede buscar en la información la palabra "OK Google". Eso está bien. Es aconsejable verificar si lo hace, ya que su empresa podría descubrir una ruta nueva (e infrautilizada) para dirigirse a su mercado.

Incluya el remarketing en su plan de búsqueda de pago

El remarketing es un medio fantástico para aumentar las ventas. Una campaña de remarketing le brinda a su empresa una segunda oportunidad de persuadir a un cliente o comprador comercial para que se comunique con usted, compre su artículo o vaya a su tienda nuevamente. Sin embargo, el remarketing suele quedar fuera de las estrategias de búsqueda de pago de las empresas.

Una campaña de remarketing puede dar acceso a su negocio a una audiencia más pequeña, pero también le da acceso a personas que ya están interesadas (y conocen) su negocio. En el mercado en línea, ¡esa es una gran ventaja! Con campañas de remarketing de visualización o búsqueda, puede aumentar la eficacia de su enfoque de PPC.

Prepare su campaña para el lanzamiento investigando su mercado objetivo, examinando sus objetivos de marketing y analizando los datos de su sitio web en Google Analytics. Cree una audiencia de remarketing en Google Analytics una vez que haya terminado estos pasos. Es posible que su equipo deba esperar antes de lanzar su campaña, como en Google Ads, según el volumen de visitantes a su sitio y las características de su público objetivo.

Esto se debe al requisito de Google Ads de que las campañas de remarketing tengan un tamaño de audiencia mínimo específico. Por ejemplo, una campaña de remarketing de display necesita 100 espectadores. Por el contrario, una campaña de remarketing de búsqueda requiere 1000 miembros de la audiencia.

Muchas empresas priorizan el remarketing de visualización sobre la búsqueda debido a las grandes diferencias en las necesidades. Las campañas de remarketing son un enfoque práctico para mejorar su estrategia de búsqueda paga en cualquier caso.

Sí, PPC es complicado. No estás solo si has intentado lanzar varias campañas y leer docenas de artículos sobre métodos de PPC sin resultados. Muchas empresas luchan por desarrollar campañas rentables que también sean efectivas.

Por esta razón, una auditoría de PPC es una táctica de búsqueda paga a tener en cuenta. Un consultor o empresa de PPC examinará cuidadosamente sus campañas y estrategia como parte de una auditoría de PPC. Evalúan su investigación de palabras clave, la orientación de la audiencia, la oferta, el presupuesto y más para identificar los factores que obstaculizan su campaña.

Su análisis ofrece a su empresa sugerencias prácticas para mejorar su publicidad. Sin mencionar que su equipo adquiere conocimiento de algunas técnicas de búsqueda paga adicionales adaptadas a su sector, gama de productos y servicios.

Su empresa puede modificar su campaña según los consejos de su consultor o agencia, lo que podría conducir a un CTR más alto, un CPC reducido y un mejor ROI.

Póngase en contacto con un consultor de PPC si desea una estrategia de búsqueda paga única que genere un fuerte retorno de la inversión para su empresa. La estrategia de búsqueda paga más exitosa es evitar intentar hacer todo.

Oportunidades ilimitadas están disponibles para usted a través del marketing digital. Las tácticas ganadoras reducen el enfoque y señalan las métricas que desea maximizar. En lugar de intentar lograr todo simultáneamente, haga todo lo posible para sobresalir en esas áreas cruciales.