Chapéu Branco vs. Black Hat SEO: Escolhendo uma Estratégia a Longo Prazo

Qualquer pessoa que esteja tentando fazer uma carreira online, seja através de blogs ou criando seu próprio negócio, sabe que a maneira como você anuncia seu conteúdo é incrivelmente importante para levar as pessoas ao seu site e, como resultado, gerar receita. Se você ainda não ouviu falar de SEO, ou Search Engine Optimization, não se preocupe; é simples, e se você for esperto sobre a forma como se comercializa, provavelmente está aplicando a estratégia mesmo sem saber.

O que é isso?

Essencialmente, a otimização do mecanismo de pesquisa está usando palavras-chave em todo o seu blog ou site para que sua página seja notada pelos mecanismos de pesquisa e, esperançosamente, chegue à frente da página de pesquisa. Por exemplo, se sua página tem tudo a ver com ensinar as pessoas a se tornarem um afiliado, você usará palavras-chave como: marketing de afiliados, iniciante, estratégias de marketing de afiliados etc. O objetivo aqui é pensar como seus clientes ou leitores em potencial pensam . Se você estivesse procurando como construir um site com sucesso, como começaria sua pesquisa? O que você colocaria na barra de pesquisa para obter os resultados mais relevantes?

Existem dois tipos de SEO: chapéu branco e chapéu preto. Ambos têm o mesmo objetivo em mente, mas estratégias extremamente diferentes sobre como eles fazem isso e, embora cada um tenha potencial para o sucesso, o SEO de chapéu branco é o que você deseja empregar para construir um sucesso duradouro e confiança entre seus leitores. Neste artigo, vou descrever o básico de ambos e explicar por que você deve escolher um em vez do outro. Vamos começar com o vilão SEO:

Black Hat SEO

Black hat SEO é explorar as fraquezas dos algoritmos de busca na web usados ​​pelos mecanismos de busca. Está otimizando excessivamente sua página para visibilidade e quebra muitas das diretrizes estabelecidas pelos próprios mecanismos de pesquisa. O foco tende a ser mais chamar a atenção dos mecanismos de busca do que um público humano real. Você já pesquisou algo apenas para ser encontrado com muitos anúncios e sites de spam na primeira página? Esta seria a responsabilidade do black hat SEO. Em vez de ganhar uma base de clientes ou audiência duradoura, seu foco é fazer com que as pessoas cliquem em seu site ou anúncios para gerar sua receita. É enganoso, quebra as regras e é simplesmente irritante.

Técnicas de SEO Black Hat para evitar

Uso de palavra-chave irrelevante

Também conhecido como embaralhamento de palavras-chave, essa técnica é usada para preencher uma página com o maior número possível de palavras-chave diferentes para enganar o mecanismo de pesquisa e fazê-lo pensar que o site é relevante para a pesquisa real. As palavras-chave geralmente são geradas aleatoriamente e não importa se elas têm relevância para a postagem ou página. Isso também inclui um método chamado 'camuflagem', em que uma página usará palavras-chave completamente irrelevantes para a página real para desviar os scanners do mecanismo de pesquisa e normalmente mostrará conteúdo diferente ao mecanismo de pesquisa do que mostra aos usuários.

Link Farming

Isso se refere a um grupo de sites que permitem o uso de hiperlinks para vincular a página uns dos outros com o único propósito de aumentar seus rankings. Embora os links não forneçam tráfego para seu site, eles mostram aos mecanismos de pesquisa que seu site vincula a outros sites e, dependendo da qualidade dos links, isso pode aumentar as classificações do seu site e aproximar sua página parte superior da página de pesquisa.

Páginas de gateway

Esta é basicamente a prática de mostrar aos motores de busca uma coisa e, em seguida, direcionar as pessoas que clicam no link para uma página totalmente diferente. Ele foi projetado para mostrar aos scanners do mecanismo de pesquisa um site legítimo para evitar ser banido, enquanto ainda leva as pessoas à página que elas desejam que vejam, o que geralmente não é relevante para o que elas estavam procurando em primeiro lugar.

Essas certamente não são as únicas estratégias de SEO black hat, mas espero que você tenha entendido a ideia. Embora o uso dessas estratégias possa obter uma classificação melhor da sua página mais rapidamente, o black hat SEO é notório por ser uma estratégia falsa e enganosa e sua página sempre será banida a longo prazo se você as empregar.

SEO de chapéu branco

White hat SEO é sobre a utilização de técnicas de SEO que irão ganhar não apenas uma melhor classificação, mas clientes ou leitores fiéis, tudo isso seguindo as diretrizes estabelecidas pelos mecanismos de pesquisa. É otimizar sua página para visibilidade usando palavras-chave e frases relevantes projetadas para chamar a atenção para sua página de maneira honesta, direta e útil. Quem procura algo no Google ou Bing ou em qualquer um dos outros motores de busca disponíveis está procurando uma coisa e apenas uma coisa: uma página que irá ajudá-los em sua busca, ou melhor ainda, dar-lhes o que estão procurando. Isso é exatamente o que o SEO de chapéu branco alcança.

Técnicas de SEO White Hat para Empregar

Uso de palavra-chave relevante

As palavras-chave são importantes para aumentar a visibilidade da sua página, pois quando alguém pesquisa algo, o mecanismo de pesquisa verifica essas palavras-chave e exibe as páginas em ordem ou relevância. Eu forneci um exemplo de como usar palavras-chave para se tornar um profissional de marketing afiliado anteriormente, mas essa estratégia pode ser aplicada para qualquer necessidade e nicho, desde iniciar seu próprio negócio on-line até arte e todas as pequenas subcategorias entre elas. O primeiro passo para encontrar as palavras-chave certas para usar é saber como seu público ou clientes pensam. Se você ainda está lutando com isso, você sempre pode usar uma ferramenta de palavras-chave como esta do Google para ajudá-lo a ver quais palavras-chave são mais populares para o seu nicho. Você precisará se inscrever em uma conta do Google AdWords para usá-lo, mas é gratuito e pode ajudá-lo a otimizar adequadamente suas palavras-chave para obter visibilidade e uma base de consumidores duradoura.

Valor

Isso está diretamente ligado a você e ao conteúdo que você publica. Além de verificar palavras-chave relevantes, os mecanismos de pesquisa também verificam a relevância do próprio site para melhor recomendar sites úteis para leitores e clientes em potencial. Ele vê quais sites estão gerando receita honesta e os coloca na frente. Você pode fazer isso fornecendo conteúdo e produtos úteis, honestos e valiosos aos visitantes, efetivamente fazendo com que eles voltem continuamente. Isso pode ser lento, mas a longo prazo construirá uma reputação maravilhosa e confiável e uma receita duradoura para você e seu site.

Títulos envolventes

Pense na última vez que você pesquisou algo e clicou em um link para uma página. A primeira coisa que você notou é o título da página ou artigo, certo? Embora as estratégias de SEO black hat tenham feito com que os mecanismos de pesquisa tenham títulos com menos consideração do que costumavam, um bom título ainda é importante porque, em última análise, é isso que fará com que leitores e clientes em potencial cliquem em sua página. O título deve representar o assunto da página e, embora seja importante inserir uma palavra-chave, não é mais importante do que ter um título que faça alguém querer ler o que você tem a dizer. Mantenha-o relevante, cativante e honesto, e você ficará bem.

Obter classificações e receitas mais altas mais rapidamente pode parecer importante quando você está começando; como um novo blogueiro, sei que pode parecer que você nunca terá a visibilidade de que sua página precisa para ter sucesso. No entanto, exercitar a paciência e construir essa visibilidade e reputação de uma maneira que fale com honestidade e integridade é a melhor maneira de construir sua página com a melhor reputação possível e mantê-lo lá a longo prazo. No final, não é isso que todos nós buscamos?