sombrero blanco vs. Black Hat SEO: elegir una estrategia a largo plazo

Cualquiera que intente hacer una carrera en línea, ya sea a través de blogs o creando su propio negocio, sabe que la forma en que anuncia su contenido es increíblemente importante para atraer personas a su sitio web y, como resultado, generar ingresos. Si no ha oído hablar del SEO o de la optimización de motores de búsqueda, no se preocupe; es simple, y si es inteligente acerca de la forma en que se comercializa, es probable que esté aplicando la estrategia sin siquiera saberlo.

¿Qué es?

Esencialmente, la optimización de motores de búsqueda utiliza palabras clave en su blog o sitio para que los motores de búsqueda noten su página y, con suerte, llegue al frente de la página de búsqueda. Por ejemplo, si su página se trata de enseñar a las personas cómo convertirse en un vendedor afiliado, utilizará palabras clave como: marketing afiliado, principiante, estrategias de marketing afiliado, etc. El propósito aquí es pensar como piensan sus clientes o lectores potenciales. . Si estuviera buscando cómo construir con éxito un sitio web, ¿cómo comenzaría su investigación? ¿Qué pondrías en la barra de búsqueda para obtener los resultados más relevantes?

Hay dos tipos de SEO: sombrero blanco y sombrero negro. Ambos tienen el mismo objetivo en mente, pero estrategias extremadamente diferentes sobre cómo lo logran y, aunque cada uno tiene potencial para el éxito, el SEO de sombrero blanco es lo que desea emplear para generar un éxito duradero y confianza entre sus lectores. En este artículo, describiré los conceptos básicos de ambos y explicaré por qué debe elegir uno sobre el otro. Comenzaremos con el SEO malo:

SEO de sombrero negro

Black hat SEO se trata de explotar las debilidades dentro de los algoritmos de búsqueda web utilizados por los motores de búsqueda. Está optimizando demasiado su página para la visibilidad y rompe muchas de las pautas establecidas por los propios motores de búsqueda. El enfoque tiende a estar más en llamar la atención de los motores de búsqueda que en una audiencia humana real. ¿Alguna vez buscó algo y se encontró con un montón de anuncios y sitios web de spam en la página principal? Esto sería responsabilidad del black hat SEO. En lugar de obtener una base de clientes o audiencia duradera, su objetivo es hacer que las personas hagan clic en su sitio o anuncios para generar sus ingresos. Es engañoso, rompe las reglas y es francamente molesto.

Técnicas Black Hat SEO para evitar

Uso de palabras clave irrelevantes

Esta técnica, también conocida como combinación de palabras clave, se utiliza para llenar una página con tantas palabras clave diferentes como sea posible para engañar al motor de búsqueda para que piense que el sitio es relevante para la búsqueda real. Las palabras clave generalmente se generan aleatoriamente y no importa si tienen relevancia para la publicación o la página. Esto también incluye un método llamado 'encubrimiento', en el que una página utilizará palabras clave completamente irrelevantes para la página real para desviar los escáneres del motor de búsqueda y, por lo general, mostrará un contenido diferente al motor de búsqueda que el que muestra a sus usuarios.

Cultivo de enlaces

Esto se refiere a un grupo de sitios web que permiten el uso de hipervínculos para vincular a la página del otro con el único propósito de aumentar su clasificación. Si bien los enlaces en última instancia no brindan tráfico a su sitio, muestran a los motores de búsqueda que su sitio se vincula a otros sitios y, según la calidad de los enlaces, esto puede aumentar la clasificación de su sitio y acercar su página a la parte superior de la página de búsqueda.

Páginas de puerta de enlace

Esta es básicamente la práctica de mostrar a los motores de búsqueda una cosa y luego dirigir a las personas que hacen clic en el enlace a una página completamente diferente. Está diseñado para mostrar a los escáneres de los motores de búsqueda un sitio web legítimo para evitar ser prohibido, y al mismo tiempo llevar a las personas a la página que finalmente quieren que vean, que generalmente no es relevante para lo que estaban buscando en primer lugar.

Ciertamente, estas no son las únicas estrategias de SEO de sombrero negro, pero espero que entiendas la idea. Si bien el uso de estas estrategias puede hacer que su página obtenga una mejor clasificación más rápido, el black hat SEO es conocido por ser una estrategia falsa y engañosa, y su página siempre será prohibida a largo plazo si las emplea.

SEO de sombrero blanco

White hat SEO se trata de utilizar técnicas de SEO que obtendrán no solo una mejor clasificación, sino también clientes o lectores leales, todo mientras se siguen las pautas establecidas por los motores de búsqueda. Está optimizando la visibilidad de su página utilizando palabras clave y frases relevantes diseñadas para llamar la atención sobre su página de una manera honesta, directa y útil. Cualquiera que busca algo en Google o Bing o cualquiera de los otros motores de búsqueda disponibles está buscando una cosa y sólo una cosa: una página que le ayude en su búsqueda, o mejor aún, que le dé lo que está buscando. Esto es exactamente lo que logra el SEO de sombrero blanco.

Técnicas White Hat SEO para emplear

Uso de palabras clave relevantes

Las palabras clave son importantes para aumentar la visibilidad de su página, porque cuando alguien busca algo, el motor de búsqueda buscará esas palabras clave y mostrará las páginas en orden o relevancia. Anteriormente, brindé un ejemplo de cómo usar palabras clave para convertirse en un vendedor afiliado, pero esta estrategia se puede aplicar para cualquier necesidad y nicho, desde comenzar su propio negocio en línea hasta arte, y todas las pequeñas subcategorías intermedias. El primer paso para encontrar las palabras clave adecuadas para usar es saber cómo piensan su audiencia o sus clientes. Sin embargo, si todavía tiene problemas con esto, siempre puede usar una herramienta de palabras clave como esta de Google para ayudarlo a ver qué palabras clave son las más populares para su nicho. Deberá registrarse para obtener una cuenta de Google AdWords para usarla, pero es gratis y puede ayudarlo a optimizar adecuadamente sus palabras clave para obtener visibilidad y una base de consumidores duradera.

Valor

Esto está directamente vinculado a usted y al contenido que publica. Además de buscar palabras clave relevantes, los motores de búsqueda también buscan la relevancia del sitio en sí para recomendar mejor sitios web útiles a lectores y clientes potenciales. Ve qué sitios están generando ingresos honestos y los empuja al frente. Puede hacer esto proporcionando contenido y productos útiles, honestos y valiosos a los visitantes, haciendo que regresen de manera efectiva. Esto puede ser lento, pero a largo plazo creará una reputación maravillosa y confiable, y generará ingresos duraderos para usted y su sitio.

Títulos atractivos

Piense en la última vez que buscó algo e hizo clic en el enlace de una página. Lo primero que notaste es el título de la página o del artículo, ¿verdad? Aunque las estrategias black hat SEO han hecho que los motores de búsqueda tengan menos consideración de los títulos que antes, un buen título sigue siendo importante porque, en última instancia, eso es lo que hará que los lectores y clientes potenciales hagan clic en su página. El título debe representar de qué va a tratar la página, y si bien es importante incluir una palabra clave, no es más importante que tener un título que haga que alguien quiera leer lo que tienes que decir. Mantenlo relevante, pegadizo y honesto, y estarás bien.

Obtener clasificaciones más altas e ingresos más rápidamente puede parecer importante cuando está comenzando; yo mismo, como nuevo blogger, sé que puede parecer que nunca obtendrás la visibilidad que tu página necesita para tener éxito. Sin embargo, ejercitar la paciencia y construir esa visibilidad y reputación de una manera que hable con honestidad e integridad es la mejor manera de construir su página con la mejor reputación posible y mantenerlo allí a largo plazo. Al final, ¿no es eso por lo que todos nos esforzamos?