Cappello bianco vs. Black Hat SEO: scegliere una strategia a lungo termine

Chiunque cerchi di fare carriera online, sia attraverso il blog o la creazione di un'attività in proprio, sa che il modo in cui pubblicizzi i tuoi contenuti è incredibilmente importante per attirare le persone sul tuo sito Web e, di conseguenza, generare entrate. Se non hai sentito parlare di SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca, non preoccuparti; è semplice e, se sei intelligente nel modo in cui ti commercializzi, probabilmente stai applicando la strategia senza nemmeno saperlo.

Che cos'è?

In sostanza, l'ottimizzazione dei motori di ricerca utilizza le parole chiave in tutto il tuo blog o sito per far notare la tua pagina dai motori di ricerca e, si spera, raggiungere la prima pagina della pagina di ricerca. Ad esempio, se la tua pagina è incentrata sull'insegnamento alle persone come diventare un affiliato di marketing, utilizzerai parole chiave come: marketing di affiliazione, principiante, strategie di marketing di affiliazione, ecc. Lo scopo qui è pensare come pensano i tuoi potenziali clienti o lettori . Se stai cercando come costruire con successo un sito web, come inizieresti la tua ricerca? Cosa inseriresti nella barra di ricerca per ottenere i risultati più pertinenti?

Esistono due tipi di SEO: cappello bianco e cappello nero. Entrambi hanno lo stesso obiettivo in mente, ma strategie estremamente diverse su come lo fanno e sebbene ognuno abbia un potenziale di successo, white hat SEO è ciò che vuoi impiegare per creare successo duraturo e fiducia tra i tuoi lettori. In questo articolo, delineerò le basi di entrambi e spiegherò perché dovresti sceglierne uno sull'altro. Inizieremo con il cattivo SEO:

Black Hat SEO

Black Hat SEO consiste nello sfruttare i punti deboli degli algoritmi di ricerca web utilizzati dai motori di ricerca. Ottimizza eccessivamente la visibilità della tua pagina e infrange molte delle linee guida stabilite dagli stessi motori di ricerca. L'attenzione tende ad essere più sull'ottenere l'attenzione dei motori di ricerca piuttosto che su un pubblico reale e umano. Hai mai cercato qualcosa solo per incontrare un sacco di annunci e siti Web di spam in prima pagina? Questa sarebbe la responsabilità di Black Hat SEO. Piuttosto che ottenere una base di clienti o un pubblico duraturo, il loro obiettivo è convincere le persone a fare clic sul loro sito o sugli annunci pubblicitari per generare entrate. È ingannevole, infrange le regole ed è semplicemente fastidioso.

Tecniche SEO Black Hat da evitare

Uso irrilevante delle parole chiave

Conosciuto anche come keyword shuffling, questa tecnica viene utilizzata per riempire una pagina con quante più parole chiave possibili per indurre il motore di ricerca a pensare che il sito sia rilevante per la ricerca effettiva. Le parole chiave sono in genere generate casualmente e non importa se hanno rilevanza per il post o la pagina. Ciò include anche un metodo chiamato "cloaking", in cui una pagina utilizzerà parole chiave completamente irrilevanti per la pagina effettiva per deviare gli scanner dei motori di ricerca e in genere mostrerà al motore di ricerca contenuti diversi da quelli che mostrano ai propri utenti.

Link Farming

Questo si riferisce a un gruppo di siti Web che consentono l'uso di collegamenti ipertestuali per collegarsi alla pagina dell'altro al solo scopo di aumentare il proprio posizionamento. Sebbene i collegamenti in definitiva non forniscano traffico al tuo sito, mostrano ai motori di ricerca che il tuo sito si collega ad altri siti e, a seconda della qualità dei collegamenti, ciò può aumentare il posizionamento del tuo sito e avvicinare la tua pagina a nella parte superiore della pagina di ricerca.

Pagine del gateway

Questa è fondamentalmente la pratica di mostrare una cosa ai motori di ricerca e quindi indirizzare le persone che fanno clic sul collegamento a una pagina completamente diversa. È progettato per mostrare agli scanner dei motori di ricerca un sito Web legittimo per evitare di essere bannato, pur continuando a portare le persone alla pagina che alla fine vogliono che vedano, il che di solito non è rilevante per ciò che stavano cercando in primo luogo.

Queste non sono certamente le uniche strategie SEO black hat, ma si spera che tu abbia l'idea. Sebbene l'utilizzo di queste strategie possa ottenere un posizionamento migliore della tua pagina più velocemente, la SEO black hat è nota per essere una strategia falsa e ingannevole e la tua pagina verrà sempre bandita a lungo termine se le utilizzi.

White Hat SEO

White Hat SEO si basa sull'utilizzo di tecniche SEO che guadagneranno non solo un posizionamento migliore, ma clienti o lettori fedeli, il tutto seguendo le linee guida stabilite dai motori di ricerca. Ottimizza la visibilità della tua pagina utilizzando parole chiave e frasi pertinenti progettate per attirare l'attenzione sulla tua pagina in modo onesto, diretto e utile. Chiunque cerchi qualcosa su Google o Bing o su uno qualsiasi degli altri motori di ricerca disponibili cerca una cosa e solo una cosa: una pagina che lo aiuti nella ricerca o, meglio ancora, gli dia ciò che sta cercando. Questo è esattamente ciò che ottiene la SEO White Hat.

Tecniche SEO White Hat da impiegare

Uso di parole chiave pertinente

Le parole chiave sono importanti per aumentare la visibilità della tua pagina, perché quando qualcuno cerca qualcosa, il motore di ricerca cercherà quelle parole chiave e visualizzerà le pagine in ordine o pertinenza. Ho fornito un esempio di come utilizzare le parole chiave per diventare un affiliato di marketing in precedenza, ma questa strategia può essere applicata per qualsiasi esigenza e nicchia, dall'avvio della propria attività online all'arte e tutte le piccole sottocategorie intermedie. Il primo passo per trovare le parole chiave giuste da utilizzare è sapere come pensano il tuo pubblico o i tuoi clienti. Se stai ancora lottando con questo, tuttavia, puoi sempre utilizzare uno strumento per le parole chiave come questo di Google per aiutarti a vedere quali parole chiave sono più popolari per la tua nicchia. Dovrai registrarti per un account Google AdWords per utilizzarlo, ma è gratuito e può aiutarti a ottimizzare correttamente le tue parole chiave per ottenere visibilità e una base di consumatori duratura.

Valore

Questo è direttamente collegato a te e al contenuto che pubblichi. Oltre alla ricerca di parole chiave pertinenti, i motori di ricerca scansionano anche la pertinenza del sito stesso per consigliare meglio siti Web utili a potenziali lettori e clienti. Vede quali siti stanno generando entrate oneste e li spinge in primo piano. Puoi farlo fornendo ai visitatori contenuti e prodotti utili, onesti e di valore, in modo che tornino continuamente. Questo può essere lento, ma a lungo termine creerà una reputazione meravigliosa e affidabile e entrate durature per te e il tuo sito.

Titoli coinvolgenti

Pensa all'ultima volta che hai cercato qualcosa e hai cliccato su un link per una pagina. La prima cosa che hai notato è il titolo della pagina o dell'articolo, giusto? Sebbene le strategie SEO black hat abbiano fatto sì che i motori di ricerca tengano i titoli in una considerazione inferiore rispetto a prima, un buon titolo è comunque importante perché alla fine è ciò che farà sì che potenziali lettori e clienti facciano clic sulla tua pagina. Il titolo dovrebbe rappresentare l'argomento della pagina e, sebbene inserire una parola chiave sia importante, non è più importante che avere un titolo che faccia desiderare a qualcuno di leggere ciò che hai da dire. Mantienilo pertinente, accattivante e onesto e starai bene.

Ottenere classifiche più alte e entrate più rapidamente può sembrare importante quando inizi; essendo io stesso un nuovo blogger, so che può sembrare che non otterrai mai alla tua pagina la visibilità di cui ha bisogno per avere successo. Tuttavia, esercitare la pazienza e costruire quella visibilità e reputazione in un modo che parli con onestà e integrità è il modo migliore per costruire la tua pagina con la migliore reputazione possibile e mantenerti lì a lungo termine. Alla fine, non è quello per cui tutti ci sforziamo?