Tendências de sustentabilidade 2023: 7 maneiras pelas quais os varejistas farão a diferença

A sustentabilidade tornou-se uma prioridade para muitos consumidores, e os varejistas estão respondendo. Um relatório da Deloitte mostrou que 55% dos consumidores pesquisados ​​compraram recentemente um produto ou serviço sustentável. Em resposta à crescente demanda por produtos ecologicamente corretos, os varejistas estão tentando reduzir seu impacto no meio ambiente. Eles estão trabalhando para combater os efeitos das mudanças climáticas, reduzir o desperdício e eliminar sua pegada de carbono.

As tendências de sustentabilidade para 2023 vão além da ecologia, no entanto. Incluem também medidas destinadas a melhorar as condições de trabalho e o bem-estar dos trabalhadores.

Para atingir esses objetivos abrangentes, as empresas confiam em dados e tecnologia.

Tendências de sustentabilidade 2023 remodelando o varejo

A Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento das Nações Unidas definiu o desenvolvimento sustentável como “atender às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atender às suas próprias necessidades”.

Ou seja, é uma forma de preservar recursos, cuidar do meio ambiente e construir uma realidade melhor e mais segura para todos.

Aqui está nosso detalhamento de algumas das maiores tendências de sustentabilidade que impactam o varejo em 2023:

1. Maior transparência, maior regulamentação
2. Foco em melhorar a entrega para reduzir a pegada de carbono
3. Ascensão da economia circular
4. Locais de trabalho ecologicamente corretos e justos
5. Cadeia de suprimentos ética
6. O papel crescente dos dados e da IA ​​nos esforços de sustentabilidade
7. Dependência da tecnologia em nuvem

1. Lançando luz sobre as práticas de sustentabilidade

Como resultado do crescente interesse dos clientes em como os produtos são fabricados, as marcas estão se esforçando para se tornarem mais transparentes. Isso se aplica não apenas aos materiais usados, mas também às condições de trabalho e às práticas de bem-estar animal.

Para monitorar o processo, a Alemanha aprovou a Lei de Due Diligence da Cadeia de Suprimentos, que, a partir do próximo ano, reforçará a implementação de práticas de cadeia de suprimentos “mais verdes”. No entanto, a Alemanha não é o único país a introduzir tais medidas.

A McKinsey pesquisou 30 países em todo o mundo e descobriu que 28 deles estabeleceram regulamentos de responsabilidade estendida do produtor (EPR), garantindo que os fabricantes tornem seus negócios mais sustentáveis.

Além disso, 75% desses países implementaram ou estão trabalhando para impor penalidades por não conformidade regulatória.

2. Melhor entrega, menos emissões

À medida que as vendas on-line dispararam durante a pandemia, o mesmo aconteceu com as emissões de carbono dos veículos de entrega. Esse crescimento levou os líderes do setor a buscar mais métodos de entrega ambientais, tornando-se uma das principais tendências de sustentabilidade em 2023.

Para tornar a última milha – a etapa final do processo de envio e entrega – mais ecológica, as marcas estão mudando para veículos elétricos, drones e bicicletas de carga para evitar carros movidos a combustíveis fósseis. Alguns exemplos:

• A General Motors lançou a BrightDrop, uma startup que usa a tecnologia mais recente para oferecer “produtos e serviços totalmente elétricos de primeira e última milha”. FedEx, Walmart e Verizon usam seus serviços.
• Em parceria com a Mercedes-Benz, a Amazon vem adicionando veículos elétricos à sua frota europeia.
• A Ocado, uma mercearia online do Reino Unido, investiu US$ 13,6 milhões na Wayve, uma startup de tecnologia de direção autônoma, e começou a equipar seus veículos de entrega com a tecnologia da Wayve.

Ao mesmo tempo, as compras online podem ajudar o meio ambiente, reduzindo as idas do consumidor à loja. Alguns varejistas mudaram seus negócios online durante a pandemia e não estão reabrindo seus locais físicos. Marcas de moda como a Nike já começaram a fechar algumas de suas lojas. O UBS prevê que 80.000 lojas de varejo fecharão nos EUA até 2026.

3. Seja circular: reutilize e recicle

O varejo gera muitos resíduos – um problema que só está piorando. A taxa média de retorno do e-commerce está, neste momento, em 23,44%. Isso significa que uma em cada quatro encomendas são devolvidas! O desperdício de embalagens também está em alta. Reduzir esse desperdício é uma das principais tendências de sustentabilidade para 2023.

A varejista europeia Zabka anunciou planos para tornar todas as suas embalagens recicláveis ​​até 2025. Muitas marcas de fast fashion, como a Zara, implementaram o planejamento de demanda – uma abordagem que ajuda a prever com precisão a demanda por itens sazonais para combater o desperdício.

Outra forma de reduzir o desperdício é com uma economia circular. Este modelo incentiva a reutilização e reciclagem de materiais e produtos existentes. A Ikea prometeu se tornar totalmente circular até 2030. McDonald's e Starbucks aderiram à tendência e buscam expandir seus programas de copos reutilizáveis.

Muitos outros também empregam estratégias circulares; A Accenture prevê que esse modelo gerará um valor adicional de US$ 35 bilhões com custos reduzidos na indústria de bens de consumo até 2030.

4. Sustentabilidade em 2023: locais de trabalho ecologicamente corretos e justos

Para cumprir os regulamentos de sustentabilidade, as marcas estão analisando como seus locais de trabalho operam e o impacto em suas comunidades. Cada vez mais players de varejo, como IKEA e Prada, adotam o padrão Leadership in Energy and Environmental Design (LEED) – uma métrica de terceiros reconhecida globalmente.

Muitos varejistas também estão aumentando seu foco em saúde e segurança ocupacional. Por exemplo, a rede de supermercados Aldi, com sede na Alemanha, disse estar comprometida em melhorar as condições dos trabalhadores em sua cadeia de suprimentos global.

As iniciativas de diversidade, equidade e inclusão (DEI) também estão avançando. Em 2021, a Target estabeleceu um comitê de Ação e Mudança de Equidade Racial (REACH), criando equidade racial para membros da equipe, convidados e comunidades negras.

A Target estava entre vários varejistas nomeados nas 50 principais empresas de diversidade de 2022 da DiversityInc. Outros incluem Walmart, CVS Health e Walgreens.

5. Cadeia de suprimentos ética

Mudar a forma como os negócios são conduzidos por meio de uma cadeia de suprimentos ética é outro aspecto essencial das tendências de sustentabilidade para 2023.

As empresas estão tentando garantir que seus fornecedores, parceiros e fornecedores cumpram os padrões éticos de gestão ambiental, fornecimento e condições de trabalho.

Alguns exemplos:

• Home Depot
• Patagônia
• Café de Peet

6. Dados e IA impulsionam projetos ambientais

Dados e uso eficiente da tecnologia estão ajudando a alimentar um futuro sustentável. Por exemplo, a IA provou ser essencial na redução das emissões de gases de efeito estufa. Conforme relatado pela PwC UK, ele permite agricultura de precisão, previsão e resposta aprimoradas de clima e desastres e muito mais.

A PwC estima que a IA poderia reduzir as emissões mundiais de gases de efeito estufa em 4% em 2030.

Muitos varejistas reconhecem esses benefícios; A Amazon está usando ativamente a IA para seus sistemas baseados em aprendizado de máquina.

O AI/ML Earth Engine do Google fornece a agências e pesquisadores do setor público dados para melhorar a resiliência climática. E quando as empresas não conseguem analisar adequadamente sua pegada porque não têm todas as informações, empresas como a sweep.net estão se esforçando para ajudar as marcas a reunir todos os dados necessários – e promover ações contra as mudanças climáticas.

7. A nuvem impulsiona a sustentabilidade em 2023

Além da IA, a tecnologia em nuvem, como a Amazon Web Services (AWS), também é amplamente utilizada para ajudar as empresas a atingir suas metas de sustentabilidade.

De acordo com a Accenture, a computação em nuvem leva a uma transformação tecnológica mais verde. Devido ao seu foco em otimização e eficiência, os provedores de nuvem projetam e operam cargas de trabalho sustentáveis ​​e de baixo custo. Essa tecnologia pode ajudar as marcas a combater as emissões de carbono, reduzir o consumo de energia e apoiar seus esforços gerais de redução de resíduos.

Por exemplo, a AWS está trabalhando para atingir a meta da Amazon de mudar para 100% de energia renovável até 2025. The Nature Conservancy, uma organização ambiental global sem fins lucrativos, usa os serviços da AWS para aumentar a cobertura de árvores em comunidades carentes. A AWS também é pioneira em iniciativas de gestão de água que promovem um uso mais eficiente dos recursos hídricos.

A Amazon não é o único provedor de tecnologia em nuvem a contribuir para a causa. A Microsoft criou o Microsoft Cloud for Sustainability, que auxilia as empresas no gerenciamento de suas metas ambientais. O Google informou que seus data centers operados na nuvem são duas vezes mais eficientes em termos de energia do que os data centers corporativos típicos.

Trabalhando por um mundo mais verde e justo

Na DataArt, nos consideramos parte da sociedade que aceita uma responsabilidade mais ampla para com os outros, as comunidades em que operamos e o planeta em que todos vivemos.

Cada vez mais marcas estão desenvolvendo estratégias sustentáveis. Eles estão intensificando os esforços para reduzir seu impacto ambiental, mudar para uma tecnologia mais eficiente, garantir o bem-estar de sua equipe e conduzir os negócios de forma responsável e transparente. Em 2023, as marcas que não priorizarem a sustentabilidade ficarão para trás.