Um guia para o marketing da psicologia das cores
Publicados: 2022-07-06Vamos dar uma olhada no que é o marketing da psicologia das cores da marca, as tendências de cores, a importância e os equívocos que o cercam.
(Fonte da imagem: Blog Red Web Design )
A cor é influente no marketing. Ele ajuda os anunciantes a atrair a atenção, evocar certos sentimentos e até mesmo influenciar as decisões de compra sem usar palavras.
Para entender os impactos das cores, é melhor explorar o que é o marketing da psicologia das cores da marca, as tendências das cores e como os anunciantes e as agências podem aproveitar o poder da psicologia das cores.
O que é psicologia das cores?
A psicologia das cores é o estudo das cores e seu impacto no comportamento humano. A teoria por trás da psicologia das cores é que, ao usar cores específicas, anunciantes e agências podem influenciar ou persuadir seu público-alvo a se sentir de uma certa maneira sobre sua marca ou produto. Esses sentimentos podem inspirar o cliente a realizar ações, como clicar no botão de inscrição, assinar um boletim informativo ou comprar um produto.
A cor de um par de sapatos nos obriga a comprar? As cores dos botões do site afetam nosso comportamento e nos tornam mais propensos a clicar em um mais do que no outro?
A resposta simples é sim.
Sir Isaac Newton observou pela primeira vez a luz solar passando por um prisma de vidro no século XVII. Ele viu como a luz era refletida em várias cores e identificou seis tons de comprimento de onda: vermelho, laranja, amarelo, verde, azul e violeta, acrescentando depois o índigo. 1
Mas a psicologia das cores é anterior à descoberta de Newton. Foram os egípcios há milhares de anos que estudaram o efeito de diferentes cores no humor. 2
A teoria por trás da psicologia das cores é complexa. Acadêmicos dedicaram estudos aos significados das diferentes cores e como elas impactam os indivíduos com base em fatores demográficos e sociais, incluindo gênero, localização, educação e muito mais. O que leva à importância da psicologia das cores no marketing.
Por que a psicologia das cores é importante no marketing?
A psicologia das cores no marketing é uma ferramenta para os anunciantes segmentarem e se conectarem melhor ao cliente ideal. Em um estudo intitulado “ Impacto da cor no marketing ” 3 , os pesquisadores descobriram que até 90% dos julgamentos rápidos feitos sobre produtos eram por causa das cores da marca.
(Fonte da imagem: Huffington Post )
Como diz o especialista em marketing digital Neil Patel 4 , “a teoria das cores sugere que você pode desenvolver uma vantagem sobre sua concorrência, permitindo que você transmita sua mensagem de forma eficaz, atenda às necessidades de seu público-alvo e construa sua marca”.
Quando os profissionais de marketing entendem a psicologia das cores, eles podem utilizar isso para entender a psicologia do cliente. Ao entender a psicologia do cliente, anunciantes e profissionais de marketing podem prever melhor como seu mercado-alvo responderá às mensagens de marketing para provocar uma resposta emocional, ação e aumentar sua taxa de conversão. Essas previsões podem ser baseadas nas cores do texto, botões de call to action, banners e links em seu site.
As cores podem ajudar os anunciantes a construir uma marca forte e confiável
A cor é uma ferramenta poderosa no branding. Os consumidores podem identificar rapidamente as marcas por seus logotipos, devido às cores e esquemas de cores distintos. Dê uma olhada no vermelho ousado altamente reconhecível usado pela Coca-Cola:
Em seu livro Color Persuasion: The Science of Using Color to Persuade and Influence Purchasing Decisions 5 , Michael Campbell explicou que uma cor de fundo pode mexer profundamente com as emoções.
Essas emoções desempenham um papel na forma como as pessoas se comportam e suas conexões com um anunciante desde o início. Uma pesquisa da Color Communications Inc 6 descobriu que leva cerca de 90 segundos para uma pessoa formar uma opinião sobre uma marca. Nesse período, entre 62% e 90% das decisões são influenciadas apenas pela cor . 7 Em outras palavras, se um anunciante escolher a cor errada, a chance de causar uma excelente primeira impressão desaparece.
As cores podem incitar uma pessoa a agir e melhorar a taxa de conversão
O comportamento humano é programado para responder à cor. Os motoristas param no semáforo vermelho e vão quando passam para o verde. Ao escolher cuidadosamente as cores, os anunciantes podem atrair clientes e inspirá-los a comprar um produto ou serviço.
Muitos anunciantes realizam testes A/B, que mostraram que a cor de um botão em um site pode aumentar as conversões. Em um teste da HubSpot, mudar a cor do botão aumentou a taxa de conversão em 21%. 8 Lembre-se de que alterar a cor dos botões de call-to-action não significa que a taxa de conversão irá acelerar, mas significa que a cor deve informar as decisões de design de um site.
Escolher o esquema de cores certo pode influenciar as atitudes em relação a diferentes produtos
Ao alavancar estrategicamente as cores para marketing e publicidade, os anunciantes podem retratar sua marca da maneira que desejam que seu público perceba a mensagem e os valores do produto.
Por exemplo, o McDonald's deixou de usar seu icônico vermelho e dourado em sua marca e agora usa um esquema de cores de cores naturais como o verde. Por quê? Para divulgar sua mensagem de que é uma opção mais saudável do que outras redes de fast-food.
É por isso que a psicologia da cor pode ser tão poderosa para os esforços de marketing, pode ajudar os anunciantes a retratar sua marca para os consumidores da maneira que eles desejam.
As paletas de cores podem diferenciar os anunciantes da concorrência
Escolher a combinação de cores certa para marketing e publicidade pode ajudar as marcas a se destacarem das outras. Se outras marcas do mesmo setor estiverem usando esquemas de cores semelhantes, é melhor tentar se destacar com algo diferente. Por exemplo, o ING Direct atualizou seu esquema de cores para laranja depois que a maioria dos bancos estava usando azul.
Escolher as cores erradas pode até prejudicar uma marca
Se um anunciante escolher o esquema de cores errado, isso pode prejudicar a imagem da marca. Por exemplo, se um anunciante escolher as cores erradas para seu site ou fonte, isso poderá afetar a experiência do usuário, dificultando a leitura ou a compreensão.
Se um anunciante escolher cores semelhantes às de seus concorrentes, corre o risco de ser totalmente ignorado. É importante lembrar que nem todo consumidor reage à cor da mesma maneira. Cada indivíduo experimenta cores de forma diferente com base na cultura, localização, memórias e às vezes gênero.
Nem todos os consumidores reagem da mesma forma às cores. Como indivíduos, todos nós temos experiências diferentes com cores baseadas em eventos significativos do nosso passado, nossa cultura, localização e memórias.
As diferenças podem depender do gênero também. Joe Hallock completou um estudo de cores de psicologia em homens e mulheres, principalmente de uma cultura ocidental, para determinar quais cores eles preferiam. 9 Os resultados mostraram que homens e mulheres preferiram azul e que 23% das mulheres gostam de roxo, enquanto o roxo não foi classificado como favorito dos homens. Para os homens, marrom foi a cor menos favorita com 27%, e laranja foi a menos favorita para as mulheres.
No entanto, existem algumas generalidades sobre como as pessoas respondem à cor. É isso que veremos a seguir.
Lista de significados de cores
Cores primárias
Os dois principais grupos de cores são as cores primárias e as cores secundárias. As cores primárias são vermelho, azul e amarelo. Cada cor neste grupo tem sua própria psicologia e significado. Quando essas cores se combinam, elas criam as cores secundárias.
Começaremos com a psicologia das cores das cores primárias:
Psicologia da cor vermelha
A cor vermelha é uma cor dinâmica e ousada associada à emoção, paixão, perigo e ação. Reflete a necessidade física de demonstrar amor e carinho e retratar o medo. Dependendo de seu uso, o vermelho também é uma cor energizante que pode representar força ou agressão.
Por causa de sua presença poderosa, é ótimo para botões de call-to-action, anúncios de venda e chamar a atenção rapidamente. No entanto, é melhor usá-lo com moderação devido à sua associação negativa com medo e perigo.
Exemplos da cor vermelha no marketing
Vermelho é a cor icônica usada para marcas globais como Coca Cola, Target e YouTube, por exemplo.
A personalidade da marca Target é enérgica, jovem e barulhenta. Seu logotipo é simples e a cor vermelha o torna memorável.
O YouTube usa vermelho no botão de reprodução do logotipo, o que ajuda a levar o usuário a agir.
Psicologia da cor azul
A cor azul está associada ao mar e ao céu. Para os egípcios, o azul significava que estava perto dos céus dos deuses. Muitos associam as cores azuis à estabilidade, harmonia, paz, calma e confiança. Como diz o ditado, “sentir-se azul”, também pode significar sentimentos de tristeza, depressão.
Essas são emoções importantes para os anunciantes considerarem ao escolher o azul para um esquema de cores. Alguns varejistas colorem seus ícones de certificação de confiança ou frete grátis em azul por causa das associações com confiança.
(Fonte da imagem: Yieldify )
Exemplos da cor azul no marketing
Facebook, Twitter e Skype são as marcas de tecnologia icônicas que costumam usar azul em seu marketing e logotipos. Os bancos também costumam escolher o azul para seu esquema de cores para ajudar a criar confiança em sua marca.
No entanto, os bancos estão se afastando dessa paleta de cores tradicional e escolhendo cores que ressoam mais com um público mais jovem e moderno.
Psicologia da cor amarela
A cor amarela implica positividade e sol. Evoca sentimentos de felicidade e otimismo. Os anunciantes podem optar por usar um amarelo brilhante como plano de fundo para sua página da Web, botões de call-to-action, conteúdo ou logotipo devido à sua capacidade de se destacar e sua associação com positividade.
Alguns anunciantes optam por usar uma cor amarela brilhante como plano de fundo ou borda para sua página da web, para destacar o conteúdo ou criar um logotipo forte. Também é uma escolha atraente para botões de call-to-action, pois se destaca.
Exemplos da cor amarela no marketing
Marcas como a IKEA usam a cor amarela para refletir a alegria e o otimismo de projetar sua casa. Ele cria um logotipo ousado e instantaneamente memorável e é usado ao lado de outras cores quentes em todo o design do site:
Lipton Tea também usa amarelo como cor da marca e o inclui em um de seus nomes de produtos, “Yellow Label”. O design da embalagem representa claramente o sol para evocar sentimentos de felicidade e revigoramento que ocorrem a partir de suas folhas de chá “amadurecidas pelo sol”.
Cores secundárias
As cores secundárias são laranja , roxo e verde . Eles são criados usando cores primárias. Na roda de cores, as cores secundárias são encontradas entre duas cores primárias. Eles funcionam bem como cores de destaque com as cores primárias e são frequentemente usados para contraste.
Psicologia da cor laranja
Laranja representa a cor da criatividade, aventura e entusiasmo. É o resultado da energia do vermelho e do otimismo do amarelo. Importante para os anunciantes, cores quentes como laranja também podem representar conforto físico como calor e também podem ajudar a estimular o apetite, tornando-o ótimo para marcas de alimentos.
A cor laranja pode ser usada para adicionar diversão e liberdade a qualquer imagem, site ou material de marketing. Também pode chamar a atenção para um elemento específico de publicidade, conteúdo ou design, como um botão de chamada para ação ou uma oferta especial.
Exemplos da cor laranja no marketing
O significado da cor laranja brilha em logotipos como Dunkin'. Como cor de destaque, é lúdica e criativa, ao mesmo tempo que apela ao apetite.
Fanta é outra marca icônica que não foge do laranja para representar energia e emoção. Ele usa a laranja em todo o conteúdo da web com grande efeito:
Psicologia da cor roxa
Na psicologia das cores, o roxo é a cor da realeza. A cor está ligada ao poder, luxo e espiritualidade. No entanto, de um ponto de vista oposto, essa cor pode causar sentimentos de frustração ou arrogância.
Exemplos de A Cor Púrpura em Marketing
Roxo é uma cor usada por marcas de chocolate, incluindo Cadbury e Milka. Não há surpresas quando você considera que eles estão vendendo um produto indulgente.
A Cadbury adiciona a cor de destaque do ouro para funcionar como um contraste para torná-lo ainda mais luxuoso.
Psicologia da cor verde
A terceira cor secundária é verde. Seu significado está predominantemente ligado à natureza e ao dinheiro, ao mesmo tempo em que representa crescimento, fertilidade, saúde e generosidade. Existem também algumas associações negativas com a cor verde, como a inveja.
O verde é uma escolha de cor padrão para aqueles que desejam demonstrar uma ligação entre a mensagem de sua marca sustentável e a natureza.
Exemplos da cor verde no marketing
O grande supermercado Woolworths, localizado na Austrália, usa o verde para ajudar a mostrar seus produtos como frescos. A cor acompanha o slogan “The Fresh Food People” e está espalhada pelo site, branding, conteúdo e ponto de venda.
Outras cores
Psicologia da cor rosa
Não é surpresa que o rosa seja uma escolha de cor popular para marcas que têm um público-alvo feminino. O rosa representa a feminilidade, a diversão, a inocência e o amor. O rosa também é visto como uma preferência de cor como um acento ou contraste. Por exemplo, as cores primárias da marca Uber são preto e verde, mas usam rosa para acentuar seus materiais de marketing.
Exemplos da cor rosa em marketing
A Victoria's Secret, uma cadeia de lingerie feminina, tem uma empresa irmã chamada Pink. O público-alvo de Pink são mulheres jovens e representa feminilidade e inocência.
A Telstra, a popular empresa de telecomunicações, mudou recentemente sua paleta de cores para incluir um magenta vibrante para simbolizar “a diversidade” de seus clientes e serviços, de acordo com o anúncio da Telstra . 10 Passa a usar rosa em diferentes áreas de seu conteúdo, dependendo do produto.
Psicologia da cor marrom
O marrom pode não ser a cor mais empolgante para as marcas, mas funciona muito bem como uma cor natural e terrosa. O marrom é normalmente encontrado no marketing de produtos naturais porque representa a cor da terra e da madeira.
Exemplos da cor marrom em marketing
A icônica marca australiana RM Williams usa uma cor marrom ousada em todo o seu conteúdo online. Representa a herança da marca, ao mesmo tempo em que sinaliza seus produtos de couro.
Recapitulação dos significados das cores
- Vermelho significa emoção, juventude e ousadia.
- Amarelo significa otimismo, clareza e calor.
- Azul significa confiança, confiabilidade e força.
- Laranja significa amigável, alegre, confiança.
- Roxo significa criatividade, imaginação e sabedoria.
- Rosa significa feminilidade e diversão.
- Verde significa paz, crescimento e saúde.
- Brown significa natureza, herança e mundanidade.
Conclusão
Após inúmeros estudos ao longo de milhares de anos, não há dúvida de que a teoria das cores afeta o comportamento humano. Quando se trata de marketing, a cor é uma ferramenta poderosa que pode evocar sentimentos, transmitir a mensagem certa e influenciar as decisões de compra. É também uma ótima maneira de criar uma conexão com os clientes e representar a personalidade de uma marca.
No entanto, não existe uma regra de ouro quando o assunto é cor no marketing. A teoria das cores mostra que todos experimentam as cores de maneira diferente, e o que funciona para um público-alvo pode não funcionar para outro. O importante é escolher as cores com base na personalidade da marca e testar diferentes elementos do site para melhorar o CTR geral.
Referências
- Newton e as cores do espectro
- Examinando o significado simbólico das cores na arte da pintura egípcia antiga e sua origem no meio ambiente
- Impacto da cor no marketing
- A psicologia da cor: como usar cores para aumentar a taxa de conversão
- Persuasão de cores: a ciência de usar cores para persuadir e influenciar as decisões de compra
- Color Communications Inc
- Colorcom - Por que a cor é importante
- HubSpot - Teste A/B da cor do botão: vermelho bate verde
- Joe Hallock - Preferências de cores
- Telstra revela evolução de marca importante em nova 'campanha colorida'