色彩心理学マーケティングのガイド

ブランドカラー心理学マーケティングとは何か、カラートレンド、重要性、そしてそれを取り巻く誤解を見ていきます。

（画像ソース： Red Web Design Blog ）

色はマーケティングに影響を与えます。 広告主が注目を集め、特定の感情を呼び起こし、言葉を使わずに購入決定に影響を与えるのに役立ちます。

色の影響を理解するには、ブランドの色の心理学のマーケティングとは何か、色の傾向、および広告主と代理店が色の心理学の力をどのように活用できるかを調べるのが最善です。

色彩心理学とは何ですか？

色彩心理学は、色彩と人間の行動への影響の研究です。 色彩心理学の背後にある理論は、特定の色を使用することにより、広告主と代理店は、ターゲットオーディエンスに影響を与えたり、ブランドや製品について特定の方法を感じるように説得したりできるというものです。 これらの感情は、顧客がサインアップボタンをクリックしたり、ニュースレターを購読したり、製品を購入したりするなどの行動を起こすように促す可能性があります。

靴の色は私たちに購入を強いますか？ ウェブサイトのボタンの色は私たちの行動に影響を与え、一方をクリックする可能性が高くなりますか？

簡単な答えはイエスです。

アイザックニュートン卿は、17世紀にガラス^プリズムを通過する太陽光を最初に観察しました。 彼は、光がどのようにさまざまな色に反射されるかを見て、赤、オレンジ、黄色、緑、青、紫の6つの波長の色合いを識別し、後で藍を追加しました。 ¹

しかし、色彩心理学はニュートンの発見よりも前から存在しています。 気分に対するさまざまな色の影響を研究したのは、数千年前のエジプト人でした。 ²

色彩心理学の背後にある理論は複雑です。 学者は、さまざまな色の意味と、性別、場所、教育などの人口統計学的および社会的要因に基づいて、それらが個人にどのように影響するかについて研究を行ってきました。 これは、マーケティングにおける色彩心理学の重要性につながります。

マーケティングにおいて色彩心理学が重要なのはなぜですか？

マーケティングにおける色彩心理学は、広告主が理想的な顧客をより的確にターゲットにして接続するためのツールです。 「マーケティングに対する色の影響」 ³というタイトルの研究で、研究者は、製品について行われた迅速な判断の最大90％がブランドの色によるものであることを発見しました。

（画像ソース： Huffington Post ）

デジタルマーケティングの専門家であるニールパテル氏は⁴と述べています。「色彩理論は、メッセージを効果的に伝え、ターゲットオーディエンスのニーズを満たし、ブランドを構築することで、競合他社よりも優位に立つことができることを示唆しています。」

マーケターが色彩心理学を理解するとき、彼らはそれを利用して顧客心理学を理解することができます。 顧客の心理を理解することで、広告主とマーケターは、ターゲット市場がマーケティングメッセージにどのように反応して、感情的な反応や行動を引き起こし、コンバージョン率を高めるかをより正確に予測できます。 これらの予測は、テキストの色、召喚状のボタン、バナー、およびサイト上のリンクに基づくことができます。

色は、広告主が強力で信頼できるブランドを構築するのに役立ちます

色はブランディングの強力なツールです。 独特の色と配色により、消費者はロゴでブランドをすばやく識別できます。 コカ・コーラが使用している、非常に認識しやすい太字の赤を見てください。

彼の著書「色の説得：色を使用して購入決定を説得し影響を与える科学⁵ 」の中で、マイケル・キャンベルは、背景色が感情を深くかき立てる可能性があると説明しました。

これらの感情は、最初から人々の行動や広告主とのつながりに影響を及ぼします。 Color Communications Inc ⁶の調査によると、人がブランドの意見を形成するのに約90秒かかります。 その時間内に、決定の62％から90％が色だけに影響されます。 ⁷言い換えれば、広告主が間違った色を選択した場合、優れた第一印象を与える機会はなくなります。

色は人を行動に駆り立て、コンバージョン率を向上させることができます

人間の行動は色に反応するようにプログラムされています。 ドライバーは赤信号で停止し、緑に切り替わると進みます。 慎重に色を選択することで、広告主は顧客を引き付け、製品やサービスを購入するように促すことができます。

多くの広告主がA/Bテストを実施しており、ウェブサイトのボタンの色によってコンバージョンが増える可能性があることが示されています。 HubSpotによるテストでは、ボタンの色を変更すると、コンバージョン率が21％増加しました。 ⁸召喚ボタンの色を変更しても、コンバージョン率が向上するわけではありませんが、色がWebサイトのデザイン決定に役立つことを意味します。

適切な配色を選択すると、さまざまな製品に対する態度に影響を与える可能性があります

マーケティングと広告に色を戦略的に活用することで、広告主は、オーディエンスに製品のメッセージと価値を認識してもらいたい方法でブランドを表現できます。

たとえば、マクドナルドは、その象徴的な赤と金をブランドに使用することをやめ、現在は緑のような自然な色の配色を使用しています。 なんで？ 他のファーストフードチェーンよりも健康的な選択肢であるというメッセージを宣伝するため。

これが、色の心理学がマーケティング活動にとって非常に強力であり、広告主が消費者に彼らのブランドを彼らが望む方法で描写するのを助けることができる理由です。

カラーパレットは、広告主を競合他社と区別することができます

マーケティングと広告に適切な色の組み合わせを選択すると、ブランドを他のブランドから際立たせることができます。 同じ業界の他のブランドが同様の配色を使用している場合は、別の方法で目立つようにするのが最善です。 たとえば、ほとんどの銀行が青を使用した後、INGDirectは配色をオレンジに更新しました。

間違った色を選択すると、ブランドにダメージを与えることさえあります

広告主が間違った配色を選択すると、ブランドイメージが損なわれる可能性があります。 たとえば、広告主がWebサイトやフォントに間違った色を選択すると、読みにくくなったり理解しにくくなったりして、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性があります。

広告主が競合他社に似た色を選択した場合、それらは完全に無視されるリスクがあります。 すべての消費者が同じように色に反応するわけではないことを覚えておくことが重要です。 文化、場所、記憶、そして時には性別に基づいて、すべての個人が異なる色を経験します。

消費者全員が色に対して同じように反応するわけではありません。 個人として、私たちは皆、過去の重要な出来事、文化、場所、記憶に基づいて、色についてさまざまな経験をしています。

違いは性別によっても異なる場合があります。 ジョー・ハロックは、主に西洋文化からの男性と女性の心理学の色の研究を完了し、彼らがどの色を好むかを決定しました。 ⁹結果は、男性と女性が青を好み、女性の23％が紫を好むのに対し、紫は男性のお気に入りとしてランク付けされていないことを示しました。 男性の場合、茶色が27％で最も嫌いな色であり、オレンジが女性の最も嫌いな色でした。

ただし、人々が色にどのように反応するかについては、いくつかの一般性があります。 それが次に見ます。

色の意味のリスト

原色

色の2つの主要なグループは、原色と二次色です。 原色は赤、青、黄色です。 このグループの各色には、独自の心理学と意味があります。 これらの色を組み合わせると、二次色が作成されます。

原色の色彩心理学から始めましょう：

レッドカラー心理学

赤は、興奮、情熱、危険、行動に関連するダイナミックで大胆な色です。 それは、愛と愛情を示し、恐れを描写するという肉体的な必要性を反映しています。 その用途に応じて、赤は強さまたは攻撃性のいずれかを表すことができる活気のある色でもあります。

その強力な存在感により、召喚ボタン、セールのお知らせ、すぐに注目を集めるのに最適です。 ただし、恐怖や危険との負の関連があるため、慎重に使用することをお勧めします。

マーケティングにおける赤の例

赤は、コカコーラ、ターゲット、YouTubeなどのグローバルブランドで使用されている象徴的な色です。

ターゲットのブランドの個性は、エネルギッシュで若々しく、騒々しいです。 ロゴはシンプルで、赤い作品が印象的です。

YouTubeは、ロゴの再生ボタンに赤を使用しており、ユーザーに行動を促すのに役立ちます。

ブルーカラー心理学

青は海と空に関連しています。 エジプト人にとって、青はそれが神々の天国に近いことを意味しました。 多くの人が青い色を安定性、調和、平和、落ち着き、そして信頼と結びつけています。 「青く感じる」ということわざにあるように、それは悲しみや憂鬱の感情を意味することもあります。

これらは、配色に青を選択するときに広告主が考慮すべき重要な感情です。 一部の小売業者は、信頼との関連性のために、信頼証明書または送料無料のアイコンを青色で示しています。

（画像ソース： Yieldify ）

マーケティングにおけるブルーの例

Facebook、Twitter、Skypeは、マーケティングやロゴに青を使用することが多い象徴的なテクノロジーブランドです。 銀行はまた、ブランドへの信頼を築くために、配色に青を選択するのが一般的です。

ただし、銀行はこの従来のカラーパレットから離れ、より若く、より現代的なオーディエンスとより共鳴する色を選択しています。

カラーイエローの心理学

黄色は積極性と太陽の光を意味します。 それは幸福と楽観的な気持ちを呼び起こします。 広告主は、目立つ能力と積極性との関連性から、Webページ、召喚ボタン、コンテンツ、またはロゴの背景として明るい黄色を使用することを選択できます。

一部の広告主は、Webページの背景または境界線として明るい黄色を使用したり、コンテンツを強調したり、強力なロゴを作成したりすることを選択します。 それが際立っているので、それはまた、行動を起こすボタンのための説得力のある選択です。

マーケティングにおける黄色の例

IKEAのようなブランドは、あなたの家をデザインする喜びと楽観主義を反映するために黄色を使用しています。 大胆ですぐに思い出に残るロゴを作成し、ウェブサイトのデザイン全体で他の温かみのある色と一緒に使用されます。

リプトンティーもブランドカラーとして黄色を使用しており、製品名の1つである「イエローラベル」に含まれています。 パッケージデザインは、「太陽が熟した」茶葉から生まれる幸福感と爽快感を呼び起こす太陽をはっきりと表しています。

二次色

二次色はオレンジ、紫、緑です。 それらは原色を使用して作成されます。 カラーホイールでは、2次色は2つの原色の間にあります。 それらは原色のアクセントカラーとしてうまく機能し、コントラストのためによく使用されます。

オレンジ色の心理学

オレンジは、創造性、冒険、そして熱意の色を表しています。 それは赤のエネルギーと黄色の楽観主義の結果です。 広告主にとって重要なのは、オレンジのような温かみのある色は、暖かさのような身体的な快適さを表すこともでき、食欲を刺激して食品ブランドに最適にすることもできます。

オレンジ色は、写真、Webサイト、またはマーケティング資料に楽しさと自由を加えるために使用できます。 また、召喚ボタンや特別オファーなど、広告、コンテンツ、またはデザインの特定の要素に注意を引くこともできます。

マーケティングにおけるカラーオレンジの例

オレンジの色の意味は、ダンキンのようなロゴで輝いています。 アクセントカラーとして、遊び心とクリエイティブさを兼ね備えながらも、食欲をそそります。

ファンタは、エネルギーと興奮を表すためにオレンジを敬遠しないもう1つの象徴的なブランドです。 Webコンテンツ全体でオレンジを使用して大きな効果を上げています。

紫の色の心理学

色彩心理学では、紫は王族の色です。 色は力、贅沢、そして精神性に関連しています。 しかし、反対の観点から、この色は欲求不満や傲慢さの感情を引き起こす可能性があります。

マーケティングにおける紫の色の例

パープルは、キャドバリーやミルカなどのチョコレートブランドで使用されている色です。 彼らが贅沢な製品を販売していると考えても驚くことではありません。

キャドバリーは、ゴールドのアクセントカラーをコントラストとして追加し、さらに豪華にします。

緑色の心理学

3番目の二次色は緑です。 その意味は、主に自然とお金に関連していると同時に、成長、出生力、健康、寛大さを表しています。 羨望のような緑色との負の関連もいくつかあります。

緑は、持続可能なブランドメッセージと自然とのつながりを示したい人にとっての標準的な色の選択です。

マーケティングにおけるカラーグリーンの例

オーストラリアにある大手スーパーマーケットのウールワースは、グリーンを使用して製品を新鮮なものとして紹介しています。 色は「TheFreshFoodPeople」というスローガンに沿っており、ウェブサイト、ブランディング、コンテンツ、POS全体に広がっています。

他の色

ピンク色の心理学

ピンクが女性のターゲットオーディエンスを持つブランドに人気のある色の選択肢であることは当然のことです。 ピンクは女性らしさ、遊び心、無垢、そして愛を表しています。 ピンクは、アクセントやコントラストとしての色の好みとしても見られます。 たとえば、Uberの主要なブランドカラーは黒と緑ですが、マーケティング資料にアクセントを付けるためにピンクを使用しています。

マーケティングにおけるピンク色の例

レディースランジェリーチェーンのVictoria'sSecretには、Pinkという姉妹会社があります。 ピンクのターゲットオーディエンスは若い女性で、女性らしさと無邪気さを表しています。

テルストラの発表によると、人気のある通信会社であるテルストラは最近、顧客とサービスの「多様性」を象徴する鮮やかなマゼンタを含むようにカラーパレットを変更しました。 ¹⁰製品に応じて、コンテンツのさまざまな領域でピンクを使用するようになりました。

ブラウンカラー心理学

ブラウンはブランドにとって最もエキサイティングな色ではないかもしれませんが、素朴で自然な色としては素晴らしい色です。 ブラウンは、土や木の色を表すため、通常、天然物のマーケティングで見られます。

マーケティングにおけるカラーブラウンの例

象徴的なオーストラリアのブランドRMWilliamsは、オンラインコンテンツ全体で大胆な茶色を使用しています。 それはまた、その革製品を合図しながら、ブランドの遺産を表しています。

色の意味の要約

• 赤は興奮、若々しさ、そして大胆さを意味します。
• 黄色は楽観的、明快さ、そして暖かさを意味します。
• 青は、信頼、信頼性、および強さを意味します。
• オレンジは、友好的で陽気で自信があることを意味します。
• 紫は創造性、想像力、そして知恵を意味します。
• ピンクは女性らしさと遊び心を意味します。
• 緑は平和、成長、そして健康を意味します。
• ブラウンは自然、遺産、そして素朴さを意味します。

結論

何千年にもわたる数え切れないほどの研究の後、色彩理論が人間の行動に影響を与えることは間違いありません。 マーケティングに関して言えば、色は感情を呼び起こし、正しいメッセージを伝え、購入の決定に影響を与えることができる強力なツールです。 また、顧客とのつながりを築き、ブランドの個性を表現するための優れた方法でもあります。

ただし、マーケティングの色に関しては、黄金のルールはありません。 色彩理論は、色の経験は人によって異なり、あるターゲットオーディエンスで機能するものが別のオーディエンスでは機能しない可能性があることを示しています。 重要なことは、ブランドの個性に基づいて色を選び、ウェブサイトのさまざまな要素をテストして、全体的なCTRを向上させることです。

参考文献

1. ニュートンとスペクトルの色
2. 古代エジプトの絵画芸術における色の象徴的な意味とその環境における起源の調査
3. マーケティングに対する色の影響
4. 色の心理学：色を使用してコンバージョン率を上げる方法
5. 色の説得：購入の決定を説得し、影響を与えるために色を使用する科学
6. Color Communications Inc
7. Colorcom-色が重要な理由
8. HubSpot-ボタンの色のA/Bテスト：赤は緑を打ちます
9. ジョーハロック-色の好み
10. テルストラが新しい「カラーキャンペーン」で主要なブランドの進化を発表