Wskazówki dotyczące efektywnego wykorzystania Facebooka w marketingu

Facebook nie był pierwszą siecią społecznościową, ale istnieje od dawna i zdywersyfikował się na kilka sposobów, z pewnością jest jednym z najtrudniejszych do pokonania. Facebook nie jest siecią społecznościową, w której można skorzystać z dużej automatyzacji. Sukces w marketingu w mediach społecznościowych wymaga odpowiedniej taktyki. W tym artykule przyjrzymy się niektórym ważnym taktykom, które odpowiednio wdrożone doprowadzą do wyższego poziomu marketingu w sieciach społecznościowych.

ALGORYTM

Facebook nie pokazuje swoich wiadomości użytkownikom w porządku chronologicznym od około 2011 roku. Od tego czasu udoskonalono algorytm wyboru aktualizacji, który pojawia się w kanale wiadomości.

To ważne, ponieważ za każdym razem, gdy użytkownik się loguje, jego znajomi i kolejne strony tworzą od 1500 do 15000 nowych aktualizacji.

Nie mogą przewijać wszystkich aktualizacji za każdym razem, gdy się łączą, więc Facebook wykorzystuje kluczowe czynniki, takie jak interakcja, aby określić, co jest wyświetlane każdemu użytkownikowi.

WYSOKIE WIADOMOŚCI

Po opublikowaniu aktualizacji na swojej stronie masz możliwość jej zwiększenia. Poprawnie zastosowany wzrost może być bardzo skutecznym narzędziem do wzrostu i dotarcia do odbiorców. Czasami, jeśli aktualizacja jest szczególnie udana, Facebook poprosi Cię o zwiększenie kwoty, aż dotrzesz do szerszego grona odbiorców. Ta popularna aktualizacja to świetny sposób na ulepszenie Twojej strony.

WEZWANIE DO DZIAŁANIA

Twój przycisk „wezwanie do działania” w prawym dolnym rzędzie przycisków nad zdjęciem na Twojej stronie obejmuje lewą stronę przycisku „Ulubione”. Nie zostanie domyślnie zainstalowany, więc zainstaluj go podczas konfigurowania strony. Możesz przyciągnąć odwiedzających do swojej strony dla określonej strony w witrynie, na przykład strony sprzedaży, strony pobierania lub formularza rejestracji biuletynu.

DYSKUSJA

Komentarze to jedna z najbardziej fascynujących części aktualizacji na Facebooku. Ważne jest, aby zachęcać w swojej społeczności, zadając pytania lub wypowiadając oświadczenia zachęcające do komentarzy. Może nawet wywołać zdrowe kontrowersje, o których ludzie będą rozmawiać.

ZAANGAŻOWANIE

Udział jest królem na Facebooku. Domyślnie algorytm zaktualizuje tylko niewielką część swoich obserwujących. Powinien zyskać bardziej organiczny zasięg, co pokazuje, że aktualizacje są atrakcyjne, aby wzbudzać sympatię i reakcje innych, komentarze, działania i kliknięcia. Krótko mówiąc, im więcej fanów będzie zaangażowanych w ich aktualizacje, tym więcej osób je zobaczy.

CZĘSTOTLIWOŚĆ

Częstotliwość to ważny element, ale w dużej mierze niedoceniany przez statystyki, które można znaleźć w Ad Managerze. Informuje, ile średnio razy użytkownicy, do których kierujesz reklamy, oglądali Twoje reklamy.

Nie chcesz, żeby była zbyt niska, ponieważ ludzie mogą pominąć reklamę za pierwszym lub drugim razem, gdy masz wrażenie reklamy. Z drugiej strony nie chcesz, aby Twoja częstotliwość była zbyt wysoka, ponieważ oznacza to, że te same osoby wielokrotnie oglądają Twoje reklamy. AdEspresso radzi, jak wprowadzać zmiany w kampanii, gdy prędkość osiągnie 5 i nigdy nie pozwól jej przekroczyć 10.

UZNANIE

Jeśli Twoi obserwatorzy poświęcą czas na rozmowę z Tobą; może komentować swoje posty, pisać na swojej stronie, a nawet wysłać wiadomość - musisz oszacować czas, jaki zajęło Ci napisanie do Ciebie i udzielenie odpowiedzi w jakiś sposób. Nawet z kciukiem do góry.

Facebook faktycznie pokazuje widoczny wskaźnik swojej częstotliwości reakcji. Jeśli masz wskaźnik odpowiedzi powyżej 90% i średni czas odpowiedzi wynoszący 15 minut, otrzymasz pożądaną zieloną ikonę, która oznacza „bardzo wrażliwy”.

HUMOR

Humor - świetny unifikator. Nie chcesz być dziś marką, która rozjaśni komuś twarz? Nie żartuj za każdym razem, ale memy, śmieszne powiedzonka i śmieszne filmy to coś, co od czasu do czasu możesz docenić.

Te rodzaje aktualizacji są stosowane oszczędnie i koncentrują się na rodzaju nastroju, który może ocenić Twoją konkretną publiczność, co jest idealne, aby przyciągnąć udział i działania.

WGLĄD

Wgląd to analityczna wersja Facebooka. Dowiedz się o ich sukcesach i porażkach, analizując, w jaki sposób dokonuje się aktualizacji po fakcie. Możesz uzyskać dostęp do statystyk, klikając ich zakładkę u góry strony.

Zwróć szczególną uwagę na ostatnie zmiany, które spotkały się ze szczególnie dużym zainteresowaniem i uczestnictwem.

DECYZJA

Użyj swojej najlepszej oceny, aby określić, co jest, a co nie jest zawłaszczone przez odbiorców. Wiele osób w swoich kampaniach marketingowych robi zabawne znaki za nadmierne świętowanie, bieżące wydarzenia i trendy. Bądź wybredny, jeśli chodzi o przepustowość, którą pomijasz, i bądź przygotowany na to, aby od czasu do czasu nagrywać swoje utwory.

KPI

KPI to kluczowe wskaźniki wydajności oraz wskaźniki, które wskazują, jak pracujesz na Facebooku.

I nie popełnij błędu, ponieważ przekracza to kwotę twojej nagrody. Jakie jest prawdopodobieństwo, że jeździsz po pończochach? Ile można uzyskać? Ile wysyła ruch do Twojej witryny na Facebooku?

LUBI

To chyba najbardziej przewidywalna opcja w tym poście: polubienia są niezbędne.

Facebook Like to waluta społecznościowa. Szanuj swoich obserwujących i nie rozcieńczaj ich fałszywymi obserwującymi. Wypełnienie listy fałszywych obserwujących przyniesie efekt przeciwny do zamierzonego, zakres i interakcja spadną, ponieważ liczba osób, które zobaczą i wejdą w interakcję z twoimi aktualizacjami, nie będzie mniejsza; będziesz miał do czynienia tylko z prawdziwymi i prawdziwymi obserwującymi.

MOBILNY

Co najmniej połowa użytkowników Facebooka korzysta z Facebooka na swoim tablecie lub telefonie. Dlatego tak ważne jest, aby strona mobilna była łatwa do aktualizacji telefonu i obejmowała reklamy informacyjne, które naprawdę mogą dotrzeć do tych użytkowników.

SERWIS WIADOMOŚCI

Kanał aktualności to główne miejsce, z którego większość Twoich fanów wchodzi w interakcję z Twoimi wiadomościami. Użytkownicy Facebooka z łatwością znajdą po prostu bezsensowne przewijanie wiadomości.

Algorytm Facebooka określa, co jest na nim wyświetlane, równoważąc wiadomości wielu znajomych losowymi linkami ze strony lub reklamy. Jeśli jesteś bardziej zainteresowany swoimi aktualizacjami, prawdopodobnie pojawi się tutaj.

OTWARTY HARMONOGRAM

Metatagi Open Graph pomagają kontrolować sposób wyświetlania zawartości Twojej witryny w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter. Możesz uzyskać te same szczegóły, co domyślne obrazy do przesłania, gdy ktoś udostępni Twój adres URL, a także tytuł i opis artykułów związanych z Facebookiem.

ZDJĘCIE

Udostępniaj najbardziej atrakcyjne, unikalne i odpowiednie obrazy, jakie możesz. Oryginalne obrazy są w stanie przyciągnąć uwagę bardziej niż te same zdjęcia, których używają wszyscy inni, zawsze używaj tych zdjęć o wysokiej jakości.

Jeśli to możliwe, zawsze wysyłaj obraz ze zmianami, które można aktualizować, gdy zwiększasz miejsce na ekranie, co powoduje zajęcie aktualizacji w kanałach wiadomości, co zwiększa prawdopodobieństwo jej wyświetlenia.

Jeśli nie podoba Ci się domyślny obraz, który usuwa adresy URL z adresów ogólnych, możesz go zastąpić, klikając „plus” i nowy obraz.

JAKOŚĆ I ILOŚĆ

Publikacja na Facebooku - to wielka walka o jakość i ilość. Z jednej strony zmiany nie docierają do dużego podzbioru Twoich subskrybentów, więc publikowanie ich częściej, być może częstsze, pomoże Ci komunikować się z Twoimi obserwującymi.

Jeśli jednak musisz stale publikować nowe treści, utrzymanie jakości tak wysokiej, jak w przypadku wysyłania wiadomości raz lub dwa razy dziennie, może być trudne. Jakość jest skuteczniejsza niż ilość.

Prawie połowa użytkowników Facebooka korzysta wyłącznie z urządzeń mobilnych i korzysta z Facebooka tylko na swoim telefonie lub tablecie.