نصائح حول الاستخدام الفعال لفيسبوك للتسويق

لم يكن Facebook أول شبكة اجتماعية ، ولكنه كان موجودًا منذ فترة طويلة وتنوع بعدة طرق ، وهو بالتأكيد أحد أكثر الشبكات صعوبة في التعامل معها. Facebook ليس شبكة اجتماعية ، حيث يمكنك الاستفادة من الكثير من الأتمتة. يتطلب النجاح في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التكتيكات الصحيحة. في هذه المقالة سنلقي نظرة على بعض التكتيكات المهمة التي عند تنفيذها بشكل صحيح ، ستؤدي إلى مستوى أعلى في التسويق في الشبكات الاجتماعية.

الخوارزمية

لا يعرض Facebook أخباره للمستخدمين بترتيب زمني منذ حوالي عام 2011. ومنذ ذلك الحين ، تم تحسين خوارزمية تحديد التحديث التي تظهر في موجز الأخبار.

هذا مهم ، لأنه في كل مرة يقوم المستخدم بتسجيل الدخول ، يقوم أصدقاؤهم والصفحات اللاحقة بإنشاء 1500 إلى 15000 تحديث جديد.

لا يمكنهم تمرير جميع التحديثات في كل مرة يتصلون فيها ، لذلك يستخدم Facebook عوامل رئيسية مثل التفاعل لتحديد ما يتم عرضه لكل مستخدم.

رسائل عالية

بعد نشر التحديث على صفحتك ، لديك خيار زيادته. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون الزيادة أداة فعالة للغاية للنمو والوصول إلى جمهورك. في بعض الأحيان ، إذا كان التحديث ناجحًا بشكل خاص ، سيطلب منك Facebook زيادة المبلغ حتى تصل إلى جمهور أوسع. يعد هذا التحديث الشائع طريقة رائعة لتطوير صفحتك.

دعوة للعمل

زر "الحث على اتخاذ إجراء" في الصف السفلي الأيمن من الأزرار أعلى الصورة على صفحتك يغطي يسار زر "المفضلة". لن يتم تثبيته افتراضيًا ، لذا تأكد من تثبيته عند تكوين الصفحة. يمكنك جذب الزوار إلى صفحتك لصفحة معينة من موقعك ، على سبيل المثال ، صفحة المبيعات أو صفحة التنزيل أو نموذج تسجيل النشرة الإخبارية.

نقاش

التعليقات هي واحدة من أكثر الأجزاء الرائعة في تحديثات Facebook. من المهم التشجيع في مجتمعك من خلال طرح الأسئلة أو الإدلاء ببيانات تشجع على التعليقات. يمكن أن يخلق بعض الجدل الصحي ، فقط للحديث عنه.

التزام

المشاركة ملك على الفيس بوك. بشكل افتراضي ، ستقوم الخوارزمية بتحديث جزء صغير فقط من أتباعها. يجب أن يكتسب المزيد من التوعية العضوية ، مما يدل على أن التحديثات جذابة للتحريض على التعاطف وردود الفعل من الآخرين والتعليقات والإجراءات والنقرات. باختصار ، كلما زاد عدد المعجبين المشاركين في تحديثاتهم ، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدونها.

تكرر

يعد التكرار عنصرًا مهمًا ، ولكن الإحصاءات ، التي يمكن العثور عليها في "مدير الإعلانات" ، تقلّل من أهميتها إلى حد كبير. يخبرك بعدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون الذين تستهدفهم إعلاناتك في المتوسط.

أنت لا تريد أن يكون منخفضًا جدًا ، حيث يمكن للأشخاص تخطي الإعلان في المرة الأولى أو الثانية ، عندما يكون لديك انطباع بالإعلان. من ناحية أخرى ، لا تريد أن يكون التردد الخاص بك مرتفعًا جدًا لأنه يعني أن نفس الأشخاص يشاهدون إعلاناتك بشكل متكرر. ينصح AdEspresso بإجراء تغييرات على حملتك عندما تصل السرعة إلى 5 ، ولا تدعها ترتفع فوق 10.

تقدير

إذا كان متابعيك يأخذون الوقت الكافي للدردشة معك ؛ ربما تعلق على مشاركاتك ، أو تكتب على صفحتك ، أو حتى ترسل رسالة - عليك تقدير الوقت المستغرق في الكتابة إليك والرد بطريقة ما. حتى مع الابهام.

يُظهر Facebook في الواقع مؤشرًا مرئيًا لاستجابته الترددية. إذا كان لديك معدل استجابة يزيد عن 90٪ وكان متوسط ​​وقت الاستجابة 15 دقيقة ، فستحصل على الرمز الأخضر المرغوب الذي يعني "حساس للغاية".

دعابة

النكتة - موحد عظيم. ألا تريد أن تكون علامة تجارية تضيء وجه شخص ما اليوم؟ لا تمزح في كل مرة ، لكن الميمات والأقوال المضحكة ومقاطع الفيديو المضحكة هي شيء يمكنك تقديره من وقت لآخر.

هذه الأنواع من التحديث المستخدمة قليلة جدًا وتركز على نوع الحالة المزاجية ، والتي يمكنها تقييم جمهورك المحدد ، مما يجعلها مثالية لجذب المشاركة والإجراءات.

أفكار

البصيرة هي نسخة تحليلية من Facebook. تعرف على نجاحاتهم وإخفاقاتهم ، وتحليل كيفية إجراء التحديثات بعد الحقيقة. يمكنك الوصول إلى الإحصائيات عن طريق النقر فوق علامة التبويب الخاصة بهم في أعلى الصفحة.

إيلاء اهتمام خاص للتغييرات الأخيرة التي تم تلقيها تغطية ومشاركة عالية بشكل خاص.

قرار

استخدم أفضل حكم لديك لتحديد ما هو مناسب وما لا يناسبه جمهورك. كثير من الناس يصنعون علامات ممتعة للاحتفالات المفرطة والأحداث الجارية والاتجاهات في حملاتهم التسويقية. كن انتقائيًا بشأن مقدار النطاق الترددي الذي تتخطاه ، وكن مستعدًا لتسجيل مساراتك من وقت لآخر.

KPI

تعني KPI مؤشرات الأداء الرئيسية ، والمؤشرات التي تشير إلى كيفية عملك على Facebook.

ولا تخطئ لأنها تتجاوز مبلغ جائزتك. ما مدى احتمالية قيادتك على مركز التخزين؟ كم يمكن الحصول عليها؟ كم عدد الذين يرسلون حركة المرور إلى موقع Facebook الخاص بك؟

الإعجابات

ربما يكون هذا هو الخيار الأكثر توقعًا في هذا المنشور: لا غنى عن الإعجابات.

Facebook Like هو عملة اجتماعية. احترم أتباعك ولا تضعفهم بأتباع زائفين. سيؤدي ملء قائمة المتابعين المزيفين إلى نتائج عكسية ، حيث سينخفض ​​النطاق والتفاعل ، لأن عدد الأشخاص الذين سيرون تحديثاتك ويتفاعلون معها لن يكون أقل ؛ سوف تتعامل مع المتابعين الحقيقيين والحقيقيين فقط.

التليفون المحمول

يستخدم ما لا يقل عن نصف مستخدمي Facebook Facebook على الكمبيوتر اللوحي أو الهاتف. هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا أن يكون لديك موقع ويب للجوال يسهل تحديث هاتفك وتغطية الإعلانات الإخبارية التي يمكن أن تصل بالفعل إلى هؤلاء المستخدمين.

خدمة الأخبار

موجز الأخبار هو المكان الرئيسي الذي يتفاعل منه معظم المعجبين بك مع رسائلك. سيجد مستخدمو Facebook أنفسهم بسهولة ببساطة في تصفح الأخبار التي لا معنى لها.

تحدد خوارزمية Facebook ما يتم عرضه عليها ، وتوازن العديد من رسائل الأصدقاء مع روابط عشوائية من الصفحة أو الإعلان. إذا كنت مهتمًا أكثر بالتحديثات الخاصة بك ، فمن المحتمل أن تظهر هنا.

جدول مفتوح

تساعدك العلامات الوصفية لـ Open Graph في التحكم في كيفية عرض محتوى موقع الويب الخاص بك عند استخدامها على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Twitter. يمكنك الحصول على نفس التفاصيل مثل الصور الافتراضية للتحميل عندما يشارك شخص ما عنوان URL الخاص بك ، بالإضافة إلى عنوان ووصف المقالات المتعلقة بـ Facebook.

صورة فوتوغرافية

شارك الصور الأكثر جاذبية وفريدة من نوعها وذات الصلة التي يمكنك. الصور الأصلية قادرة على جذب الانتباه أكثر من نفس الصور التي يستخدمها أي شخص آخر ، استخدم دائمًا تلك الصور بجودة عالية.

إذا كان ذلك ممكنًا ، فقم دائمًا بإرسال صورة مع تغييرات قابلة للتحديث مع زيادة مساحة الشاشة ، والتي تشغل التحديث الخاص بك في موجز الأخبار ، مما يزيد من احتمالية عرضها.

إذا لم تعجبك الصورة الافتراضية التي تحذف عناوين URL من العناوين العامة ، فيمكن استبدالها بالنقر فوق "علامة الجمع" والصورة الجديدة.

النوعية و الكمية

النشر على Facebook - معركة كبيرة من أجل الجودة والكمية. من ناحية أخرى ، لا تصل التغييرات إلى مجموعة فرعية كبيرة من المشتركين لديك ، لذا فإن نشرها في كثير من الأحيان ، وربما بشكل أكثر تكرارًا ، سيساعدك على التواصل مع متابعيك.

ومع ذلك ، عندما تحتاج إلى نشر محتوى جديد باستمرار ، فقد يكون من الصعب الحفاظ على جودة عالية كما لو كنت ترسل رسالة مرة أو مرتين في اليوم. الجودة أكثر فعالية من الكمية.

ما يقرب من نصف مستخدمي Facebook حصريون على الأجهزة المحمولة ولا يستخدمون Facebook إلا من هواتفهم أو أجهزة الكمبيوتر اللوحية.