Ranking zaufania: jak aktualizacje Google EEAT zmieniają SEO w branży opieki zdrowotnej w 2025 r

Opublikowany: 2025-10-28

Kiedy ludzie szukają w Internecie informacji na temat zdrowia, nie tylko szukają odpowiedzi, ale także zaufania. Przed umówieniem się na wizytę pacjent może wpisać objawy w Google, sprawdzić stronę internetową kliniki lub przeczytać biografię lekarza. Jeśli jednak ta witryna nie będzie wydawała się wiarygodna, opuszczą ją.

Właśnie dlatego Google stale udoskonala sposób klasyfikowania witryn związanych z opieką zdrowotną. Jej wytyczne EEAT, doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność, stały się nowym fundamentem SEO w służbie zdrowia. W Rise Marketing pomogliśmy klinikom, szpitalom i start-upom medycznym zrozumieć, co to oznacza i jak budować prawdziwe zaufanie w Internecie. Jako wiodąca firma zajmująca się SEO w branży medycznej wiemy, że dobra pozycja w rankingu w 2025 r. nie zależy wyłącznie od słów kluczowych, ale od potwierdzania rzetelności, dokładności i autentyczności na każdym kroku.

Jak ewoluuje SEO w branży opieki zdrowotnej po najnowszych aktualizacjach Google

Wyszukiwarki traktują obecnie opiekę zdrowotną inaczej niż prawie każda inna branża. Dzieje się tak dlatego, że informacje medyczne mogą bezpośrednio wpływać na decyzje zdrowotne ludzi. Witryny te zaliczają się do treści, które Google nazywa „Twoje pieniądze lub życie” (YMYL), co oznacza, że ​​spełniają wyższy standard.

Ostatnie aktualizacje EEAT rozszerzyły zakres zainteresowania Google z „ekspertyzy” na doświadczenia ze świata rzeczywistego. W przypadku witryn poświęconych zdrowiu oznacza to:

  • Zawiera prawdziwych lekarzy o zweryfikowanych referencjach.
  • Publikowanie informacji skupionych na pacjencie, napisanych lub zweryfikowanych przez ekspertów.
  • Dostarczanie dokładnych i aktualnych danych, które pomagają użytkownikom podejmować świadome decyzje.

W Rise Marketing widzieliśmy, jak marki z branży opieki zdrowotnej borykają się z trudnościami, gdy zbytnio polegają na ogólnych postach na blogach lub niezweryfikowanych treściach. Wyszukiwarki oceniają teraz nie tylko to, co mówisz, ale także to, kto to mówi i dlaczego użytkownicy powinni mu zaufać.

Właśnie dlatego silne firmy zajmujące się SEO w branży opieki zdrowotnej budują strategie wokół technicznej precyzji i ludzkiej wiarygodności.

Co naprawdę oznacza EEAT dla treści medycznych

Omówmy cztery części struktury Google EEAT i ich wpływ na Twoją witrynę związaną z opieką zdrowotną:

  1. Doświadczenie, prawdziwe historie lub spostrzeżenia z pierwszej ręki dodają autentyczności. Na przykład fizjoterapeuta dzielący się wskazówkami dotyczącymi powrotu do zdrowia pacjenta lub chirurg wyjaśniający opiekę pooperacyjną zapewnia realną wiedzę, która buduje zaufanie.
  2. Wiedza specjalistyczna. Google nagradza treści napisane przez wykwalifikowanych specjalistów. Każdy artykuł powinien być autorstwa lub recenzowany przez osobę posiadającą przeszkolenie medyczne lub certyfikat.
  3. Autorytatywność. Reputacja Twojej witryny w Internecie ma znaczenie. Wysokiej jakości linki zwrotne z katalogów medycznych, lokalnych organizacji zajmujących się zdrowiem i wiadomości wspominają o organach sygnałowych.
  4. Wiarygodność, najważniejszy czynnik. Bezpieczne witryny internetowe (HTTPS), jasne zasady prywatności i przejrzyste strony „Informacje” pokazują użytkownikom i Google, że działasz legalnie.

W Rise Marketing stosujemy te zasady jako listę kontrolną przy każdym projekcie dotyczącym opieki zdrowotnej, którym się zajmujemy. Nie chodzi tylko o SEO, ale o ochronę wiarygodności. To właśnie odróżnia zgodną, ​​przyjazną pacjentowi witrynę dotyczącą opieki zdrowotnej od takiej, która po cichu traci rankingi.

Dlaczego wiele witryn związanych z opieką zdrowotną traci rankingi

Przeanalizowaliśmy dziesiątki witryn związanych z opieką zdrowotną, których rankingi spadły po aktualizacjach EEAT. Główne przyczyny są zaskakująco spójne:

  • Wąska lub nieaktualna treść: artykuły bez odniesień medycznych i wkładu ekspertów szybko tracą zaufanie.
  • Brak weryfikacji autora: Anonimowe blogi lub brakujące dane uwierzytelniające mogą powodować spadki rankingu.
  • Niska szybkość strony lub słabe bezpieczeństwo: Google stawia na pierwszym miejscu bezpieczeństwo i szybkość działania użytkowników.
  • Brak lokalnej optymalizacji: kliniki bez jasnych danych kontaktowych, profili firm w Google lub wykazów na mapach często znikają z wyszukiwania lokalnego.

Silna firma zajmująca się SEO w branży opieki zdrowotnej rozwiązuje te problemy, łącząc ulepszenia techniczne z treściami budującymi wiarygodność. Na przykład dodanie zweryfikowanych biografii autorów, cytatów medycznych i danych strukturalnych może radykalnie zwiększyć widoczność, ponieważ Google łączy teraz te sygnały z zaufaniem.

Techniczne i lokalne SEO witryn poświęconych opiece zdrowotnej

SEO w służbie zdrowia to nie tylko pisanie wysokiej jakości artykułów. Równie ważne są podstawy techniczne Twojej witryny internetowej.

Oto kilka kluczowych obszarów, na których koncentrujemy się w Rise:

  1. Oznaczenia schematu:
    Uporządkowane dane pomagają wyszukiwarkom zrozumieć Twoją witrynę. Dodanie schematu dla lekarzy, recenzji i często zadawanych pytań może sprawić, że Twoje oferty będą bogatsze i bardziej godne zaufania.
  2. Dostępność:
    Pacjenci o każdym poziomie umiejętności powinni mieć możliwość łatwego korzystania z Twojej witryny. Zapewniamy zgodność z ADA, czytelność czcionek, odpowiedni kontrast kolorów i tekst alternatywny dla obrazów.
  3. Szybkość strony:
    Strony internetowe poświęcone tematyce medycznej często zawierają duże obrazy i pliki PDF. Ich kompresja i optymalizacja sprawia, że ​​strony ładują się szybko i zapobiegają odbijaniu się odwiedzających.
  4. Pozycjonowanie lokalne:
    Dla klinik i szpitali pojawianie się w wynikach wyszukiwania „blisko mnie” jest kluczowe. Optymalizujemy profil Twojej firmy w Google, dodajemy schemat lokalny i tworzymy spójne wpisy w katalogach.

Łącząc te techniki z silnymi sygnałami EEAT, Rise gwarantuje, że Twoja marka z branży opieki zdrowotnej zdobędzie zarówno rankingi, jak i zaufanie.

Proces Rise dotyczący etycznego i skutecznego SEO w zakresie opieki zdrowotnej

W Rise Marketing nasze podejście do SEO zawsze zaczyna się od etyki. Marketing w opiece zdrowotnej wiąże się z odpowiedzialnością, dokładność nie jest opcjonalna. Dlatego nasz proces koncentruje się na przejrzystości, bezpieczeństwie pacjentów i długoterminowej wiarygodności.

Oto jak to robimy:

  1. Audyt i kontrola zgodności:
    Sprawdzamy Twoje aktualne treści pod kątem zgodności z EEAT, standardami YMYL i zgodnością z HIPAA/RODO.
  2. Współpraca w zakresie treści medycznych:
    Współpracujemy z certyfikowanymi specjalistami w celu przeglądu i zatwierdzenia materiałów medycznych przed publikacją.
  3. Optymalizacja techniczna:
    Od responsywności mobilnej po metadane i schemat — zapewniamy, że każdy element spełnia najlepsze praktyki SEO i bezpieczeństwa.
  4. Widoczność lokalna i recenzje:
    Budujemy silne władze lokalne, ulepszając oferty, zbierając autentyczne recenzje pacjentów i zarządzając reputacją.
  5. Ciągłe monitorowanie:
    SEO nigdy nie jest czymś ustalonym i zapomnianym. Śledzimy wskaźniki wydajności i zmiany algorytmów, aby zapewnić naszym klientom przewagę.

Ta zorientowana na pacjenta i oparta na zgodności metoda sprawia, że ​​Rise jest zaufaną firmą zajmującą się SEO w branży opieki zdrowotnej.

Budowanie przyszłości wyszukiwania w opiece zdrowotnej

Algorytmy Google będą się zmieniać, ale jedna zasada pozostaje niezmienna: zaufanie zwycięża. Organizacje z branży opieki zdrowotnej, które teraz inwestują w niezawodne i przejrzyste SEO, jutro będą tymi, które pacjenci znajdą i w które uwierzą.

Celem nie jest tylko wyższa pozycja; chodzi o zapewnienie pacjentom dostępu do dokładnych, pełnych współczucia informacji, które pomogą im w podejmowaniu lepszych wyborów zdrowotnych.

W Rise Marketing z dumą pomagamy markom z branży opieki zdrowotnej osiągnąć ten cel, tworząc strony internetowe, które niwelują luki w zaufaniu cyfrowym, jednocześnie zwiększając widoczność organiczną. Ponieważ ludzie poszukujący opieki zasługują na znalezienie odpowiedzi, na których mogą polegać.