Classement de confiance : comment les mises à jour EEAT de Google changent le référencement des soins de santé en 2025

Publié: 2025-10-28

Lorsque les gens recherchent des informations sur la santé en ligne, ils ne recherchent pas seulement des réponses, ils recherchent la confiance. Un patient peut saisir ses symptômes dans Google, consulter le site Web d'une clinique ou lire la biographie d'un médecin avant de prendre rendez-vous. Mais si ce site Web ne semble pas crédible, ils partiront.

C'est exactement pourquoi Google continue d'affiner son classement des sites de soins de santé. Ses directives EEAT, Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité, sont devenues la nouvelle base du référencement des soins de santé. Chez Rise Marketing, nous avons aidé les cliniques, les hôpitaux et les startups médicales à comprendre ce que cela signifie et comment établir une véritable confiance en ligne. En tant que leader du référencement dans le secteur de la santé, nous savons qu'un bon classement en 2025 ne dépend pas uniquement des mots-clés, il s'agit également de prouver la fiabilité, l'exactitude et l'authenticité à chaque étape.

Comment le référencement des soins de santé évolue après les dernières mises à jour de Google

Les moteurs de recherche traitent désormais les soins de santé différemment de presque tous les autres secteurs. En effet, les informations médicales peuvent affecter directement les décisions des gens en matière de santé. Ces sites relèvent de ce que Google appelle le contenu « Votre argent ou votre vie » (YMYL), ce qui signifie qu'ils sont soumis à des normes plus élevées.

Les récentes mises à jour d'EEAT ont élargi l'orientation de Google de « l'expertise » pour inclure l'expérience du monde réel. Pour les sites Web de santé, cela signifie :

Mettant en vedette de vrais professionnels de la santé avec des informations d’identification vérifiées.
Publier des informations centrées sur le patient, rédigées ou révisées par des experts.
Fournir des données précises et à jour qui aident les utilisateurs à prendre des décisions éclairées.

Chez Rise Marketing, nous avons vu des marques de soins de santé avoir des difficultés lorsqu'elles s'appuient trop sur des articles de blog génériques ou du contenu non vérifié. Les moteurs de recherche évaluent désormais non seulement ce que vous dites, mais également qui le dit et pourquoi les utilisateurs devraient lui faire confiance.

C'est pourquoi de solides sociétés de référencement dans le domaine de la santé élaborent des stratégies axées à la fois sur la précision technique et la crédibilité humaine.

Ce que EEAT signifie réellement pour le contenu médical

Décomposons les quatre parties du cadre EEAT de Google et comment elles affectent votre site Web de soins de santé :

L'expérience, les histoires vraies ou les informations de première main ajoutent de l'authenticité. Par exemple, un physiothérapeute partageant des conseils de rétablissement pour un patient ou un chirurgien expliquant les soins postopératoires fournissent une expertise vécue qui renforce la confiance.
Expertise, Google récompense les contenus rédigés par des professionnels qualifiés. Chaque article doit être rédigé ou révisé par une personne ayant une formation ou une certification médicale.
Autorité, la réputation de votre site sur le Web est importante. Des backlinks de qualité provenant d’annuaires médicaux, d’organisations de santé locales et de mentions d’actualité signalent l’autorité.
La fiabilité, le facteur le plus critique. Des sites Web sécurisés (HTTPS), des politiques de confidentialité claires et des pages « À propos » transparentes montrent aux utilisateurs et à Google que vous êtes légitime.

Chez Rise Marketing, nous utilisons ces principes comme liste de contrôle pour chaque projet de santé que nous gérons. Il ne s'agit pas seulement de référencement, il s'agit de protéger la crédibilité. C'est ce qui différencie un site Web de soins de santé conforme et convivial d'un site Web qui perd discrètement son classement.

Pourquoi de nombreux sites Web de soins de santé perdent leur classement

Nous avons analysé des dizaines de sites Web de soins de santé dont le classement a chuté après les mises à jour d'EEAT. Les principales causes sont étonnamment cohérentes :

Contenu léger ou obsolète : les articles sans références médicales ni avis d'experts perdent rapidement la confiance.
Manque de vérification de l'auteur : les blogs anonymes ou les informations d'identification manquantes peuvent déclencher une baisse du classement.
Vitesse de page lente ou sécurité médiocre : Google donne la priorité aux expériences sûres et rapides pour les utilisateurs.
Pas d'optimisation locale : les cliniques sans informations de contact claires, sans profils Google Business ou sans listes de cartes disparaissent souvent de la recherche locale.

Une solide société de référencement dans le secteur de la santé résout ces problèmes en combinant des améliorations techniques avec un contenu renforçant la crédibilité. Par exemple, l’ajout de biographies d’auteurs vérifiées, de citations médicales et de données structurées peut augmenter considérablement la visibilité, car Google connecte désormais ces signaux avec confiance.

SEO technique et local pour les sites Web de santé

Le référencement dans le domaine de la santé ne consiste pas seulement à rédiger des articles de haute qualité. La base technique de votre site Web est tout aussi importante.

Voici quelques domaines clés sur lesquels nous nous concentrons chez Rise :

Balisage de schéma :
Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre votre site. L'ajout d'un schéma pour les médecins, d'avis et de FAQ peut rendre vos listes plus riches et plus fiables.
Accessibilité:
Les patients de tous niveaux devraient pouvoir utiliser votre site facilement. Nous garantissons la conformité ADA, des polices lisibles, un contraste de couleurs approprié et un texte alternatif pour les images.
Vitesse des pages :
Les sites Web médicaux incluent souvent de grandes images et des fichiers PDF. Leur compression et leur optimisation permettent un chargement rapide des pages et empêchent les visiteurs de rebondir.
Référencement local :
Pour les cliniques et les hôpitaux, apparaître dans les recherches « à proximité » est crucial. Nous optimisons votre profil d'entreprise Google, ajoutons un schéma local et créons des listes cohérentes dans tous les annuaires.

En combinant ces techniques avec des signaux EEAT forts, Rise garantit que votre marque de soins de santé gagne à la fois des classements et de la confiance.

Processus de Rise pour un référencement éthique et efficace dans le domaine des soins de santé

Chez Rise Marketing, notre approche SEO commence toujours par l’éthique. Le marketing des soins de santé implique des responsabilités, la précision n'est pas facultative. C'est pourquoi notre processus se concentre sur la transparence, la sécurité des patients et la crédibilité à long terme.

Voici comment nous procédons :

Audit et contrôle de conformité :
Nous examinons votre contenu actuel pour vérifier son alignement EEAT, les normes YMYL et sa conformité HIPAA/GDPR.
Collaboration de contenu médical :
Nous collaborons avec des professionnels certifiés pour examiner et approuver le matériel médical avant sa publication.
Optimisation technique :
De la réactivité mobile aux métadonnées et au schéma, nous veillons à ce que chaque élément soit conforme aux meilleures pratiques de référencement et de sécurité.
Visibilité locale et avis :
Nous construisons une autorité locale forte en améliorant les listes, en collectant des avis authentiques de patients et en gérant la réputation.
Surveillance continue :
Le référencement n’est jamais réglé et oublié. Nous suivons les mesures de performance et les changements d’algorithmes pour garder nos clients en tête.

Cette méthode axée sur le patient et axée sur la conformité est ce qui fait de Rise une société de référencement de soins de santé de confiance.

Construire l’avenir des soins de santé

Les algorithmes de Google continueront d'évoluer, mais une règle reste constante : la confiance l'emporte. Les organismes de santé qui investissent aujourd’hui dans un référencement fiable et transparent seront ceux que les patients trouveront et croiront demain.

L’objectif n’est pas seulement d’obtenir un meilleur classement ; il s'agit de garantir que les patients obtiennent des informations précises et compatissantes qui les aident à faire de meilleurs choix en matière de santé.

Chez Rise Marketing, nous sommes fiers d'aider les marques de soins de santé à atteindre cet objectif, en créant des sites Web qui comblent les écarts de confiance numérique tout en augmentant leur visibilité organique. Parce que lorsque les gens recherchent des soins, ils méritent de trouver des réponses sur lesquelles ils peuvent compter.