11 sposobów na uzyskanie większego ruchu organicznego w witrynie

Jako agencja, która kieruje zarówno organiczny, jak i płatny ruch na strony internetowe klientów, wielokrotnie widzieliśmy dane; strony internetowe, które koncentrują się na ruchu organicznym, a także na ruchu płatnym, dowiadują się, że leady z ruchu organicznego mają koszt konwersji wielokrotnie niższy niż ruch płatny.

W tym artykule przedstawię 11 sposobów na zwiększenie ruchu organicznego w witrynie — co najważniejsze, ruchu, który może potencjalnie zamienić się w potencjalnych klientów.

Jeśli zastanawiasz się, jak uzyskać więcej ruchu organicznego w swojej witrynie, poniższe wskazówki mogą pomóc w osiągnięciu Twoich celów:

1. Masz bloga
2. Użyj słów kluczowych z długim ogonem
3. Docelowe słowa kluczowe, które możesz uszeregować
4. Zwróć uwagę na wyniki SERP
5. Napisz wiecznie zielone treści
6. Śledź podstawy SEO na stronie
7. Sprawdź lub odśwież istniejącą zawartość
8. Twórz niestandardowe wizualizacje
9. Użyj linków wewnętrznych
10. Zbuduj zewnętrzne linki zwrotne
11. Użyj znaczników schematu, aby uzyskać bogate wyniki

Jeśli nie znasz tego terminu, ruch organiczny pochodzi od odwiedzających witrynę, którzy znajdują treść Twojej witryny w dowolnych wynikach wyszukiwania, które są bezpłatne. Większość ruchu organicznego pochodzi z wyszukiwarki Google; według statista Google ma prawie 93% udziału w rynku wyszukiwarek. Bez względu na to, w jakiej wyszukiwarce znajdują Cię Twoi użytkownicy, obowiązują te same zasady SEO .

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to proces poprawiania widoczności witryny w wynikach wyszukiwania w celu przyciągnięcia większego ruchu organicznego od odpowiednich użytkowników. Poniżej omówimy 11 sposobów na uzyskanie większego ruchu organicznego na stronie za pomocą najlepszych praktyk SEO.

Jeśli chcesz pomóc w opracowaniu strategii przyciągania większej ilości ruchu organicznego do Twojej witryny, umów się z nami na rozmowę telefoniczną tutaj .

1. Jeśli klienci mają wiele pytań związanych z oferowanymi przez Ciebie usługami i rozwiązaniami, załóż bloga

Blog to obszar strony internetowej, w którym publikowane są treści informacyjne. Posiadanie bloga jest pomocne w pielęgnowaniu potencjalnych klientów podczas podróży kupującego, odpowiadając na jego pytania po drodze.

Innymi słowy, ktoś, kto przeprowadza wyszukiwanie, takie jak „czy moja firma ubezpieczeniowa może odrzucić moje roszczenie, jeśli spóźniłem się z ostatnią wypłatą”, może być na rynku likwidatora. Regulator dobrze by zrobił, gdyby na swojej stronie internetowej zamieścił post na blogu, który odpowiadałby na takie pytania.

Po pierwsze, blog jest doskonałą okazją, aby stanąć przed klientem, który może być na rynku Twoich usług. Po drugie, i być może ważniejsze, jest to okazja do wykazania się swoją wiedzą ekspercką poprzez zagłębienie się w tworzenie treści na temat, o którym dużo wiesz, podkreślając swój unikalny wgląd w problemy potencjalnego klienta i zdolność do pomagania mu.

Posty na blogu mogą również przyciągać linki przychodzące (linki zwrotne) i rozpowszechniać PageRank na stronach usług lub produktów za pomocą linków wewnętrznych — więcej omówimy poniżej na temat linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/pillar-cluster-model-transform-blog  

Inną zaletą postów na blogu jest tworzenie autorytetów tematycznych , na przykład poprzez model filarowo-klastrowy , który może pomóc stronie internetowej być konkurencyjną w zatłoczonej niszy.

Posty na blogu powinny być pisane z doświadczeniem — jednym z pojęć w Google EAT , czyli doświadczeniem, autorytetem i zaufaniem — a pisanie powinno być jasne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Ważne jest również, aby używać danych słów kluczowych do identyfikowania tematów blogów, które:

1. Kieruj wyszukiwania, których przeprowadzają Twoi docelowi klienci
2. mają odpowiednią konkurencyjność (często nie będziesz w stanie przebić takich witryn jak New York Times)
3. Mieć wystarczająco dużo miesięcznych wyszukiwań, że warto poświęcić swój czas.

Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to spędzić czas na czymś, czego nikt nie szuka lub jest zbyt konkurencyjny dla Twojej witryny.

2. Kieruj na słowa kluczowe z długim ogonem

Słowa kluczowe to zapytania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce, aby zwrócić wyniki organiczne i płatne. SEO wykorzystują dane z badania słów kluczowych, aby zrozumieć intencje wyszukiwania i zapewnić odpowiednią treść dla swoich docelowych użytkowników. Słowa kluczowe można kategoryzować na podstawie ich ilości, konkurencji i specyfiki.

Terminy nagłówkowe lub słowa kluczowe z krótkim ogonem to bardziej popularne, bardziej ogólne (i często bardziej konkurencyjne) słowa kluczowe, na które zazwyczaj kierowane są strony usług i produktów. Z drugiej strony słowa kluczowe z długim ogonem to wyszukiwania o mniejszej liczbie i bardziej szczegółowe.

Przykładem hasła, na które firma taka jak nasza, może chcieć kierować reklamy, może być „usługi SEO”. Miesięczna liczba wyszukiwań (MSV) dla tego słowa kluczowego jest wysoka, a jego pozycja w rankingu jest bardzo konkurencyjna. Jednocześnie słowo kluczowe, takie jak „usługi SEO dla chirurgów plastycznych”, ma znacznie mniejszą objętość i jest mniej konkurencyjne, a ponadto ma tę dodatkową zaletę, że jest bardziej szczegółowe w odniesieniu do tego, czego szuka wyszukiwarka.

Innymi słowy, gdyby nasza firma znajdowała się na stronie 1 dla „usług SEO”, są szanse, że otrzymalibyśmy wiele zapytań od firm, którym możemy nie być w stanie pomóc. Na przykład nie mamy doświadczenia w pracy z dużymi markami e-commerce, których witryny internetowe obejmują miliony stron. Mamy jednak duże doświadczenie w SEO dla chirurgów plastycznych i jesteśmy wyjątkowo wykwalifikowani, aby pomóc komuś przeprowadzającemu to wyszukiwanie.

W niektórych przypadkach słowa kluczowe z długim ogonem mogą przybierać formę pytań, takich jak „jak uzyskać większy ruch organiczny na swojej stronie” (czy widzisz, w jaki sposób ukierunkowaliśmy słowo kluczowe z długim ogonem, aby dotrzeć do Ciebie?).

Oprócz pisania wysokiej jakości treści, w tym długich fraz kluczowych w treści, takich jak nagłówki sekcji lub często zadawane pytania, zwiększa się prawdopodobieństwo, że treść będzie odpowiednia dla większej liczby wyszukiwarek, a tym samym zwiększy ilość organicznego ruchu wyszukiwania.

3. Docelowe słowa kluczowe, na które masz szansę się uszeregować

Treści, które nie docierają do żadnych odwiedzających, zwykle nie spełniają kryteriów jednego z następujących sposobów:

• Nie kieruje na żadne słowa kluczowe
• Nie jest kierowany na słowa kluczowe o wystarczająco dużej liczbie wyświetleń; jeśli nikt nie szuka tematu, jest mało prawdopodobne, że treść będzie generować ruch organiczny i leady
• Jest skierowany na temat/słowo kluczowe, które są zbyt konkurencyjne. Jeśli Twoja lokalna firma chce przewyższyć Healthline pod względem „leczenia trądziku”, prawdopodobnie nie będzie w stanie tego zrobić

Nawet jeśli potencjalny fragment treści spełnia wszystkie te trzy kryteria, nie wszystkie słowa kluczowe są odpowiednie do kierowania na treść witryny. Powinni poruszyć temat, który potencjalny klient sprawdziłby w Google — nie chcemy ruchu ze względu na ruch.

Jednym ze źródeł wskazówek, na które słowa kluczowe należy kierować, mogą być wskaźniki narzędzia SEO. Na przykład Ahrefs to narzędzie do badania słów kluczowych, które zapewnia wynik trudności słowa kluczowego lub szacunkową liczbę linków zwrotnych potrzebnych do umieszczenia w pierwszej dziesiątce:

Warto jednak wspomnieć, że te wskaźniki są często zawyżane przez SEO. W przypadku tego słowa kluczowego mamy artykuł na stronie lokalnego chirurga plastycznego, który przewyższa NY Times i Insider:

Inne metryki narzędzi, na które należy zwrócić uwagę, obejmują wielkość słowa kluczowego i autorytet domeny witryn, które wyświetlają się dla tego słowa kluczowego.

Jak wyjaśnili pracownicy Google, metryki narzędzi nie są listą kontrolną . Stanowią raczej przybliżony przewodnik po badaniu słów kluczowych. Przede wszystkim słowo kluczowe powinno odpowiadać potrzebom lub pytaniom grupy docelowej.

Sprowadza się to również do jakości treści. Lepsza treść, która obejmuje temat dokładniej niż konkurencja i zapewnia większe zaangażowanie, może przewyższyć gorszą treść, nawet jeśli ta witryna ma lepsze wskaźniki domeny.

4 . Zwróć uwagę na format wyników wyszukiwania, aby zidentyfikować możliwości dotyczące treści

SERP, czyli strona wyników wyszukiwania, będzie dostarczać bardzo różne typy treści w zależności od zapytania wprowadzonego przez użytkownika. Wczesne iteracje wyszukiwarek pokazywały tylko 10 niebieskich linków wyników, ale obecnie wyszukiwarki, takie jak Google, zwracają różne funkcje SERP , takie jak polecane fragmenty, lokalne pakiety lub ludzie pytają.

Jeśli SERP zawiera wiele treści wideo na YouTube lub innych, na przykład oznacza to, że intencja wyszukiwania dotyczy głównie wideo, a fragment pisanej treści może mieć problemy z rankingiem — w takim przypadku powinieneś skupić się na tworzeniu wideo, aby je ukierunkować słowa kluczowe.

Oprócz funkcji SERP, same wyniki mogą stanowić wskazówki dotyczące rodzaju tworzonej treści. Na przykład zapytanie z intencją transakcyjną może zwrócić wyniki zakupów oraz strony produktów i kategorii. Tymczasem zapytanie z intencją informacyjną może zwrócić posty na blogu lub przewodniki.

Stworzenie odpowiedniego rodzaju treści pasującego do wyników SERP, a tym samym do intencji użytkowników większości wyszukujących, pomoże zapewnić, że Twoje treści będą miały największą szansę na zwiększenie ruchu organicznego.

5. Napisz wiecznie zielone treści

Treści Evergreen odnoszą się do treści, które są zawsze aktualne, ponieważ obejmują tematy niezwiązane z bieżącymi wydarzeniami lub trendami. Na przykład ten artykuł z Healthline zawiera wiecznie zielone treści, ponieważ informacje były i pozostaną istotne dla jego tematu:

Z drugiej strony firma prawnicza, która zdecydowała się na pisanie treści takich jak poniższy artykuł, może odnotować początkowy wzrost ruchu, ale jest mało prawdopodobne, aby przez lata nadal generowała ruch w taki sposób, jak artykuł, który odpowiada na pytania dotyczące napaści w barze móc.

Podczas gdy pisanie o przełomowym wydarzeniu lub popularnym temacie może w krótkim czasie przyciągnąć ruch organiczny, a następnie zniknąć, wiecznie zielone treści pozostaną istotne z czasem. Gdy treść jest wiecznie zielona, ​​ma większą szansę na generowanie ruchu organicznego w dłuższej perspektywie, ponieważ strona może utrzymywać się w rankingu przez miesiące lub lata — o ile nie zostanie zastąpiona przez nowsze, bardziej trafne treści od konkurencji.

Nawet jeśli treść jest wiecznie zielona, ​​nadal może wymagać okresowego odświeżania. Omówimy to więcej poniżej.

6. Postępuj zgodnie z podstawami SEO na stronie

Nawet najlepsze treści powinny być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, gdy celem jest generowanie ruchu organicznego.

SEO na stronie

Pozycjonowanie na stronie odnosi się do grupy taktyk mających na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania poprzez uwzględnienie podstaw, takich jak tekst alternatywny obrazu, adresy URL, tagi tytułowe i opisy meta oraz nagłówki, a także optymalizacja samej treści pod kątem słów kluczowych i czytelności.

Na przykład adresy URL powinny być czytelne dla człowieka, aby mógł przewidzieć, jaki rodzaj treści będzie wyświetlany na stronie. To samo można powiedzieć o tagach tytułu i opisach meta.

Tagi tytułów i opisy meta

Tagi tytułu mogą mieć znaczący wpływ na ranking wyszukiwania i często są pierwszą ekspozycją użytkowników na daną stronę w wynikach wyszukiwania, wpływając tym samym na współczynniki klikalności. Opisy meta, choć nie są czynnikiem rankingowym, mogą również przyczynić się do poprawy współczynników klikalności, reklamując zawartość strony w SERP.

Tekst alternatywny

Tekst alternatywny jest ważny nie tylko dla ułatwień dostępu i użytkowników z czytnikami ekranu, ale może również dostarczyć wyszukiwarce więcej informacji o obrazie i jego kontekście na stronie. Obrazy mogą nie tylko przyczynić się do zaangażowania – na przykład więcej czasu na stronie – ale mogą również zostać zwrócone w wyszukiwarce grafiki, która jest kolejnym potencjalnym źródłem ruchu.

Tagi nagłówka

Wreszcie, nagłówki są ważne dla podziału zawartości strony na logiczne sekcje. Za odwróconą piramidą w pierwszej kolejności należy przedstawić najważniejsze informacje, a następnie informacje pomocnicze. Nagłówki mogą pomóc wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony, a także umożliwić czytelnikom wyszukanie najistotniejszych informacji.

7. Sprawdź lub odśwież istniejącą zawartość

Istnieje duża szansa, że ​​w witrynie znajdują się treści, które wymagają tylko trochę pracy, aby zwiększyć ruch. Istnieje również duża szansa, że ​​masz treści, które powstrzymują Twoją witrynę.

Treści niskiej jakości mogą wpływać na postrzeganie przez wyszukiwarkę ogólnej jakości witryny. Ponadto, gdy treści o wysokiej skuteczności mogą stracić pozycję w rankingu (a tym samym kliknięcia) z powodu nowej konkurencji lub zmian w algorytmach wyszukiwarek, które wpływają na wyniki wyszukiwania.

Regularne audyty treści mogą dać szansę na zwiększenie ruchu organicznego. Jednym z takich audytów jest przycinanie treści , czyli ćwiczenie, w ramach którego strony o niskiej jakości nie są indeksowane, usuwane lub przekierowywane i łączone z inną odpowiednią treścią.

Ponadto, nawet wysoce skuteczne, wiecznie zielone treści mogą wymagać odświeżania co kilka miesięcy (lub lat), gdy strony tracą rankingi. W wielu przypadkach utracone pozycje w rankingu nie są karą dla witryny, ale raczej oznaką nowej konkurencji lub zmiany intencji wyszukiwania, a treść nie jest już tak istotna, jak wcześniej.

Przerabiając istniejące treści w swojej witrynie i usuwając treści „nie do odzyskania”, możesz znaleźć możliwości uzyskania większego ruchu organicznego na swojej stronie.

8. Twórz niestandardowe wizualizacje

Niestandardowe obrazy mogą pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego, generując większe zaangażowanie na stronach (np. dłuższy czas spędzony na stronie), a nawet zwiększając ruch z wyszukiwania grafiki. Warto również zwrócić uwagę na pojawienie się MuM i multimodalnego wyszukiwania , ponieważ zachowanie wyszukiwania może w przyszłości stać się bardziej zależne od treści wizualnych.

W szczególności dla sprzedawców e-commerce niestandardowe zdjęcia produktów mogą zapewnić sposób na wyróżnienie się na tle konkurencji. Najlepszą praktyką jest pokazanie produktu pod wieloma kątami, aby odwiedzający lepiej zorientowali się, jak wygląda lub działa, a wszystkie obrazy powinny być wysokiej jakości, a jednocześnie zoptymalizowane pod kątem szybkości internetu, na przykład Core Web Vitals firmy Google .

9. Dodaj linki wewnętrzne do stron, które chcesz uzyskać więcej ruchu organicznego

Linki wewnętrzne to linki między stronami w Twojej witrynie:

Pomagają kierować użytkowników (i boty wyszukiwarek) do powiązanych treści i dłużej utrzymywać użytkowników w witrynie bez powracania do wyników wyszukiwania. Linki wewnętrzne mogą pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego poprzez dystrybucję PageRank w całej witrynie, a także pomóc Google zrozumieć znaczenie poszczególnych stron i ich tematykę.

Na przykład, jeśli popularny post na blogu przyciąga linki zwrotne z wiarygodnych witryn, link wewnętrzny do strony produktu może pomóc w dystrybucji wartości (PageRank) z tych linków zwrotnych do strony, która w przeciwnym razie mogłaby nie otrzymywać wielu linków przychodzących.

Najlepszą praktyką jest używanie zoptymalizowanego tekstu kotwicy dla linków wewnętrznych. Oznacza to linkowanie do innej strony za pomocą tekstu kotwicy, który dokładnie opisuje temat tej strony. W wielu przypadkach tekst zakotwiczenia może być słowem kluczowym, chociaż ważne jest, aby skupić się na naturalnym łączeniu czegoś więcej niż wstawianiu słowa kluczowego.

10. Zarabiaj linki zwrotne z innych stron internetowych

Linki zwrotne to linki przychodzące z jednej witryny do drugiej. Wyszukiwarki biorą pod uwagę profil linków zwrotnych witryny do celów rankingowych, więc budowanie odpowiedniego rodzaju linków zwrotnych jest jednym ze sposobów potencjalnego zwiększenia ruchu organicznego.

Wiele narzędzi SEO wskaże potencjalnie problematyczne lub „toksyczne” linki, ale jeśli nie zostały one zbudowane przy użyciu taktyk blackhat, które mogłyby narazić witrynę na ryzyko ręcznej kary, są one generalnie ignorowane lub mocno dyskontowane.

Zamiast tego wysokiej jakości linki zwrotne to te, które pochodzą z odpowiednich witryn o wysokim autorytecie. Jednym ze sposobów organicznego tworzenia linków zwrotnych jest pisanie świetnych treści i rozpowszechnianie ich, na przykład w mediach społecznościowych, w celu zwiększenia widoczności. Istnieją również inne akceptowalne sposoby aktywnego budowania linków zwrotnych.

11. Użyj znaczników schematu, aby uzyskać bogate wyniki

Dane strukturalne to ustandaryzowany format używany do dostarczania wyszukiwarkom większej ilości informacji o stronie i jej zawartości. Preferowaną formą danych strukturalnych Google jest JSON-LD.

Chociaż korzystanie z samych danych strukturalnych nie zwiększy ruchu organicznego, niektóre typy danych strukturalnych mogą generować ulepszenia funkcji wyszukiwania, takie jak oceny w postaci gwiazdek lub szczegóły ceny, które pojawiają się we fragmencie wyszukiwania i mogą pomóc stronie wyróżnić się na tle konkurencji i potencjalnie zwiększyć liczbę kliknięć – współczynniki przelotowe:

Wybór odpowiedniej metody na zwiększenie ruchu organicznego

Istnieje wiele sposobów na przyciągnięcie większego ruchu organicznego do witryny, ale nie ma jednego uniwersalnego podejścia. Zamiast tego potrzebna jest kompleksowa strategia SEO, aby zająć się różnymi aspektami treści witryny, wydajności sieci i linków, aby uzyskać najlepsze wyniki. Niezależnie od tego, czy Twoja witryna potrzebuje nowych treści na blogu, nowych badań słów kluczowych lub audytu treści, najlepiej współpracować z doświadczonymi SEO, którzy poprowadzą Cię przez optymalizacje.

Chcesz zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie? Skontaktuj się z Sagapixel już dziś. Nasz zespół specjalistów SEO jest gotowy do pomocy.