11 Möglichkeiten, mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu bekommen

Als Agentur, die sowohl organischen als auch bezahlten Traffic auf Kunden-Websites bringt, haben wir die Daten immer wieder gesehen; Websites, die sich sowohl auf organischen Traffic als auch auf bezahlten Traffic konzentrieren, lernen schließlich, dass Leads aus organischem Traffic einen um ein Vielfaches niedrigeren Cost-per-Conversion haben als bezahlter Traffic.

In diesem Artikel zeige ich Ihnen 11 Möglichkeiten, wie Sie mehr organischen Traffic auf Ihre Website bekommen können – vor allem Traffic, der potenziell in Leads umgewandelt werden kann.

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu bekommen, kann Ihnen Folgendes dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen:

1. Haben Sie einen Blog
2. Verwenden Sie Long-Tail-Keywords
3. Zielschlüsselwörter, für die Sie ranken können
4. Achten Sie auf SERP-Ergebnisse
5. Schreiben Sie Evergreen-Content
6. Befolgen Sie die On-Page-SEO-Grundlagen
7. Überprüfen oder aktualisieren Sie vorhandene Inhalte
8. Erstellen Sie benutzerdefinierte Visuals
9. Verwenden Sie die interne Verlinkung
10. Bauen Sie externe Backlinks auf
11. Verwenden Sie Schema-Markup für Rich-Ergebnisse

Falls Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind, organischer Traffic stammt von Website-Besuchern, die den Inhalt Ihrer Website in unbezahlten Suchmaschinenergebnissen finden. Der meiste organische Traffic kommt von der Google-Suche; laut statista besitzt Google fast 93 % Marktanteil für Suchmaschinen. Unabhängig davon, auf welcher Suchmaschine Ihre Benutzer Sie finden, gelten dieselben SEO -Grundsätze .

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen, um mehr organischen Verkehr von relevanten Benutzern anzuziehen. Im Folgenden diskutieren wir 11 Möglichkeiten, wie Sie mithilfe von SEO Best Practices mehr organischen Traffic auf eine Website bringen können.

Wenn Sie an der Entwicklung einer Strategie interessiert sind, um mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken, vereinbaren Sie hier einen Anruf mit uns .

1. Wenn Kunden viele Fragen zu den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen und Lösungen haben, betreiben Sie einen Blog

Ein Blog ist ein Bereich einer Website, in dem Informationsinhalte veröffentlicht werden. Ein Blog ist hilfreich, um potenzielle Kunden auf dem Weg des Käufers zu unterstützen, indem ihre Fragen auf dem Weg beantwortet werden.

Mit anderen Worten, jemand, der eine Suche wie „Kann meine Versicherungsgesellschaft meinen Anspruch ablehnen, wenn ich mit meiner letzten Zahlung in Verzug war“ durchführt, ist möglicherweise auf dem Markt für einen Schadensregulierer. Ein Sachverständiger wäre gut bedient, wenn er auf seiner Website einen Blogbeitrag hätte, der Fragen wie diese beantwortet.

Erstens ist ein Blog eine erstklassige Gelegenheit, einen Kunden zu erreichen, der möglicherweise auf dem Markt für Ihre Dienstleistungen ist. Zweitens, und möglicherweise noch wichtiger, ist es eine Gelegenheit für Sie, Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen, indem Sie tief in die Erstellung von Inhalten für ein Thema eintauchen, über das Sie viel wissen, und Ihre einzigartigen Einblicke in die Probleme Ihrer potenziellen Kunden und Ihre Fähigkeit, ihnen zu helfen, hervorheben.

Blog-Beiträge können auch eingehende Links (Backlinks) anziehen und den PageRank durch interne Verlinkung auf Service- oder Produktseiten verteilen – wir diskutieren weiter unten mehr über interne und externe Links.

Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/pillar-cluster-model-transform-blog  

Ein weiterer Vorteil von Blog-Posts ist die Schaffung aktueller Autorität , beispielsweise durch ein Pillar-Cluster-Modell , das einer Website helfen kann, in einer überfüllten Nische wettbewerbsfähig zu sein.

Blog-Posts sollten mit Fachwissen geschrieben werden – eines der Konzepte in Googles EAT oder Expertise, Autorität und Vertrauen – und das Schreiben sollte für Benutzer und Suchmaschinen gleichermaßen klar sein.

Es ist auch wichtig, Keyword-Daten zu verwenden, um Blog-Themen zu identifizieren, die:

1. Zielen Sie auf die Suchanfragen ab, die Ihre Zielkunden durchführen
2. Von angemessener Wettbewerbsfähigkeit sind (Sie werden Websites wie der New York Times oft nicht überlegen sein)
3. Haben Sie genug monatliches Suchvolumen, dass es Ihre Zeit wert ist.

Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Zeit mit etwas zu verbringen, nach dem niemand sucht oder das für Ihre Website zu wettbewerbsfähig ist.

2. Zielen Sie auf Long-Tail-Keywords ab

Keywords sind Suchanfragen, die Benutzer in eine Suchmaschine eingeben, um organische und bezahlte Ergebnisse zurückzugeben. SEOs verwenden Keyword-Recherchedaten, um die Suchabsicht zu verstehen und relevante Inhalte für ihre Zielbenutzer bereitzustellen. Schlüsselwörter können basierend auf ihrem Volumen, Wettbewerb und ihrer Spezifität kategorisiert werden.

Überschriften oder Short-Tail-Keywords sind höhervolumige, allgemeinere (und oft wettbewerbsfähigere) Keywords, die normalerweise von Service- und Produktseiten anvisiert werden. Long-Tail-Keywords hingegen sind Suchanfragen mit geringerem Volumen und spezifischer.

Ein Beispiel für einen Schlagwort, auf das ein Unternehmen wie unseres abzielen möchte, könnte „SEO-Dienste“ sein. Das monatliche Suchvolumen (MSV) für dieses Keyword ist hoch und das Ranking dafür ist hart umkämpft. Gleichzeitig hat ein Schlüsselwort wie „SEO-Dienstleistungen für plastische Chirurgen“ ein viel geringeres Volumen und ist weniger wettbewerbsfähig, außerdem hat es den zusätzlichen Vorteil, dass es spezifischer ist, wonach ein Suchender sucht.

Mit anderen Worten, wenn unser Unternehmen auf Seite 1 für „SEO-Dienstleistungen“ stünde, würden wir wahrscheinlich viele Anfragen von Unternehmen erhalten, denen wir möglicherweise nicht helfen können. Beispielsweise haben wir keine Erfahrung in der Zusammenarbeit mit großen E-Commerce-Marken mit Websites, die Millionen von Seiten umfassen. Wir haben jedoch viel Erfahrung mit SEO für plastische Chirurgen und wären in einzigartiger Weise qualifiziert, jemandem zu helfen, der diese Suche durchführt.

In einigen Fällen können Long-Tail-Keywords die Form von Fragen annehmen, wie z. B. „Wie Sie mehr organischen Traffic auf Ihre Website bekommen“ (sehen Sie, wie wir ein Long-Tail-Keyword darauf ausgerichtet haben, vor Sie zu gelangen?).

Zusätzlich zum Schreiben hochwertiger Inhalte erhöht das Einbeziehen von Long-Tail-Keyword-Phrasen in die Inhalte, wie z. B. Abschnittsüberschriften oder FAQs, die Wahrscheinlichkeit, dass die Inhalte für mehr Suchende relevant sind, und erhöht somit die Menge des organischen Suchverkehrs.

3. Zielen Sie auf Keywords ab, für die Sie eine Chance haben, einen Rang einzunehmen

Inhalte, die keine Besucher erreichen, sind in der Regel auf eine der folgenden Arten unzureichend:

• Es zielt nicht auf Keywords ab
• Es zielt nicht auf Keywords mit hohem Volumen ab; Wenn niemand nach dem Thema sucht, ist es unwahrscheinlich, dass der Inhalt organischen Traffic und Leads antreibt
• Es zielt auf ein Thema/Keyword ab, das viel zu wettbewerbsfähig ist. Wenn Ihr lokales Unternehmen Healthline für „Aknebehandlungen“ übertreffen möchte, wird es dies wahrscheinlich nicht können

Selbst wenn ein potenzieller Inhalt alle drei dieser Kriterien erfüllt, sind nicht alle Schlüsselwörter für die Ausrichtung auf den Inhalt einer Website geeignet. Sie sollten ein Thema ansprechen, das ein potenzieller Kunde bei Google ansprechen würde – wir wollen keinen Verkehr um des Verkehrs willen.

Eine Orientierungshilfe für die Ausrichtung auf Keywords können SEO-Tool-Metriken sein. Ahrefs zum Beispiel ist ein Keyword-Recherche-Tool, das einen Keyword-Schwierigkeitsgrad oder eine Schätzung liefert, wie viele Backlinks benötigt werden, um in den Top 10 zu ranken:

Es ist jedoch erwähnenswert, dass diese Metriken von SEOs oft überbewertet werden. Im Fall dieses Schlüsselworts haben wir einen Artikel auf der Website eines lokalen plastischen Chirurgen, der die NY Times und Insider übertrifft:

Andere Tool-Metriken, auf die Sie achten sollten, sind das Volumen des Keywords und die Domain-Autorität von Websites, die für das Keyword ranken.

Tool-Metriken sollen keine Checkliste sein , wie Googler erklärt haben. Vielmehr liefern sie eine grobe Orientierungshilfe für die Keyword-Recherche. Ein Keyword sollte vor allem für die Bedürfnisse oder Fragen der Zielgruppe relevant sein.

Es kommt auch auf die Qualität der Inhalte an. Ein überlegener Inhalt, der ein Thema gründlicher abdeckt als die Konkurrenz und mehr Engagement erhält, kann einen minderwertigen Inhalt übertreffen, selbst wenn diese Website bessere Domain-Metriken hat.

4 . Achten Sie auf das Format der Suchmaschinenergebnisse, um Möglichkeiten für Inhalte zu identifizieren

Die SERP oder Suchmaschinen-Ergebnisseite liefert je nach Suchanfrage, die ein Benutzer eingibt, sehr unterschiedliche Inhaltstypen. Frühe Iterationen von Suchmaschinen zeigten nur 10 blaue Links von Ergebnissen, aber heutzutage geben Suchmaschinen wie Google eine Vielzahl von SERP-Funktionen zurück , wie z. B. Featured Snippets, Local Packs oder Leute fragen auch.

Wenn eine SERP beispielsweise viele YouTube- oder andere Videoinhalte enthält, was darauf hindeutet, dass die Suchabsicht hauptsächlich auf Video gerichtet ist, und ein geschriebener Inhalt möglicherweise Probleme beim Ranking hat – in diesem Fall sollten Sie sich darauf konzentrieren, Videos zu produzieren, um diese anzusprechen Schlüsselwörter.

Zusätzlich zu den SERP-Funktionen können die Ergebnisse selbst eine Anleitung dazu geben, welche Art von Inhalt erstellt werden soll. Eine Abfrage mit Transaktionsabsicht kann beispielsweise Einkaufsergebnisse sowie Produkt- und Kategorieseiten zurückgeben. In der Zwischenzeit kann eine Abfrage mit Informationsabsicht Blogbeiträge oder Leitfäden zurückgeben.

Das Erstellen der richtigen Art von Inhalten, die den SERP-Ergebnissen und damit der Benutzerabsicht der meisten Suchenden entsprechen, trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte die besten Chancen haben, den organischen Verkehr zu steigern.

5. Schreiben Sie immergrüne Inhalte

Evergreen Content bezieht sich auf Inhalte, die immer aktuell sind, weil sie Themen abdecken, die nicht an aktuelle Ereignisse oder Trends gebunden sind. Dieser Artikel von Healthline ist zum Beispiel Evergreen Content, weil die Informationen für sein Thema relevant waren und bleiben werden:

Auf der anderen Seite kann eine Anwaltskanzlei, die sich entschieden hat, Inhalte wie den folgenden Artikel zu schreiben, einen anfänglichen Anstieg des Datenverkehrs verzeichnen, aber es ist unwahrscheinlich, dass der Datenverkehr über Jahre hinweg so ansteigt wie ein Artikel, der Fragen zu Angriffen in einer Bar beantwortet könnte.

Während das Schreiben über ein aktuelles Ereignis oder Trendthema in kurzer Zeit den organischen Verkehr ankurbeln kann und dann verpufft, bleiben immergrüne Inhalte im Laufe der Zeit relevant. Wenn Inhalte immergrün sind, haben sie eine bessere Chance, langfristig organischen Traffic zu generieren, da die Seite monate- oder jahrelang weiter ranken kann – solange sie nicht durch neuere, relevantere Inhalte von Wettbewerbern verdrängt wird.

Auch wenn Inhalte immergrün sind, müssen sie möglicherweise regelmäßig aktualisiert werden. Wir diskutieren dies weiter unten.

6. Befolgen Sie die On-Page-SEO-Grundlagen

Selbst die besten Inhalte sollten für Suchmaschinen optimiert werden, wenn das Ziel darin besteht, den organischen Verkehr zu steigern.

OnPage-SEO

On-Page-SEO bezieht sich auf eine Gruppe von Taktiken, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Seite in der Suche zu verbessern, indem Grundlagen wie Bild-Alt-Text, URLs, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sowie Überschriften angesprochen werden, zusätzlich zur Optimierung des Inhalts selbst für Schlüsselwörter und Lesbarkeit.

Zum Beispiel sollten URLs idealerweise für einen menschlichen Besucher leicht lesbar sein, damit er vorhersagen kann, welche Art von Inhalt auf einer Seite angezeigt wird. Dasselbe gilt für Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Titel-Tags können einen erheblichen Einfluss auf den Suchrang haben und sind oft die erste Berührung, die Benutzer mit einer Seite in den Suchergebnissen haben, was sich auf die Klickraten auswirkt. Meta-Beschreibungen sind zwar kein Rankingfaktor, können aber ebenfalls zu verbesserten Klickraten beitragen, indem sie den Inhalt einer Seite in den SERPs bewerben.

Alt-Text

Alt-Text ist nicht nur für Barrierefreiheit und Benutzer mit Screenreadern wichtig, sondern kann der Suchmaschine auch mehr Informationen über ein Bild und seinen Kontext auf einer Seite liefern. Bilder können nicht nur zum Engagement beitragen – wie z. B. mehr Zeit auf der Seite –, sondern sie können auch bei der Bildersuche zurückgegeben werden, einer weiteren potenziellen Quelle für Traffic.

Header-Tags

Schließlich sind Überschriften wichtig, um den Inhalt einer Seite in logische Abschnitte zu unterteilen. Nach der umgekehrten Pyramide sollten die wichtigsten Informationen zuerst präsentiert werden, gefolgt von unterstützenden Informationen. Überschriften können Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt einer Seite zu verstehen, und es den Lesern ermöglichen, nach den relevantesten Informationen zu suchen.

7. Überprüfen oder aktualisieren Sie vorhandene Inhalte

Es besteht eine gute Chance, dass Sie Inhalte auf Ihrer Website haben, die nur ein wenig Arbeit benötigen, um den Verkehr zu steigern. Es besteht auch eine gute Chance, dass Sie Inhalte haben, die Ihre Website zurückhalten.

Inhalte von geringer Qualität können die Wahrnehmung einer Suchmaschine hinsichtlich der Gesamtqualität einer Website beeinträchtigen. Darüber hinaus können einmal leistungsstarke Inhalte aufgrund neuer Konkurrenz oder Änderungen an Suchmaschinenalgorithmen, die sich auf die Suchergebnisse auswirken, an Rankings (und damit Klicks) verlieren.

Regelmäßige Inhaltsprüfungen können Möglichkeiten bieten, den organischen Verkehr zu erhöhen. Eine solche Prüfung ist das Pruning von Inhalten , eine Übung, bei der Seiten mit geringer Qualität nicht indexiert, gelöscht oder auf andere relevante Inhalte umgeleitet und mit diesen zusammengeführt werden.

Darüber hinaus müssen selbst leistungsstarke Evergreen-Inhalte möglicherweise alle paar Monate (oder Jahre) aktualisiert werden, wenn die Seiten an Rankings verlieren. In vielen Fällen sind verlorene Rankings keine Strafe für eine Website, sondern ein Zeichen für neue Konkurrenz oder dafür, dass sich die Suchabsicht geändert hat und die Inhalte nicht mehr so ​​​​relevant sind wie zuvor.

Indem Sie vorhandene Inhalte auf Ihrer Website überarbeiten und „nicht mehr zu rettende“ Inhalte löschen, können Sie Möglichkeiten finden, mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu bekommen.

8. Erstellen Sie benutzerdefinierte Visuals

Benutzerdefinierte Bilder können dazu beitragen, den organischen Traffic zu steigern, indem sie mehr Engagement mit Seiten erzeugen (z. B. eine höhere Verweildauer auf der Seite) oder sogar den Traffic aus der Bildsuche steigern. Auch das Aufkommen von MuM und der multimodalen Suche sollte beachtet werden, da das Suchverhalten in Zukunft möglicherweise stärker von visuellen Inhalten abhängig wird.

Insbesondere für E-Commerce-Händler können benutzerdefinierte Produktbilder eine Möglichkeit bieten, sich von der Konkurrenz abzuheben. Es hat sich bewährt, ein Produkt aus mehreren Blickwinkeln zu zeigen, um dem Besucher eine bessere Vorstellung davon zu geben, wie es aussieht oder funktioniert, und alle Bilder sollten von hoher Qualität sein, aber auch für die Webgeschwindigkeit optimiert sein, wie z. B. Core Web Vitals von Google .

9. Fügen Sie interne Links zu Seiten hinzu, auf denen Sie mehr organischen Traffic erzielen möchten

Interne Links sind Links zwischen Seiten Ihrer Website:

Sie helfen Benutzern (und Suchmaschinen-Bots) zu verwandten Inhalten zu führen und halten Benutzer länger auf der Website, ohne zu den Suchergebnissen zurückzukehren. Interne Links können dazu beitragen, den organischen Verkehr zu erhöhen, indem sie den PageRank auf einer Website verteilen, und Google helfen, die Bedeutung bestimmter Seiten und deren Inhalt zu verstehen.

Wenn beispielsweise ein beliebter Blog-Beitrag Backlinks von maßgeblichen Websites anzieht, kann ein interner Link zu einer Produktseite dazu beitragen, den Wert (PageRank) dieser Backlinks auf eine Seite zu verteilen, die sonst möglicherweise nicht viele eingehende Links erhält.

Es hat sich bewährt, optimierten Ankertext für interne Links zu verwenden. Das bedeutet, auf eine andere Seite zu verlinken, indem Ankertext verwendet wird, der das Thema dieser Seite genau beschreibt. In vielen Fällen kann der Ankertext ein Schlüsselwort sein, obwohl es wichtig ist, sich mehr auf die natürliche Verlinkung als auf das Einfügen von Schlüsselwörtern zu konzentrieren.

10. Verdienen Sie Backlinks von anderen Websites

Backlinks sind eingehende Links von einer Website zu einer anderen. Suchmaschinen berücksichtigen das Backlink-Profil einer Website für Ranking-Zwecke, daher ist der Aufbau der richtigen Art von Backlinks eine Möglichkeit, den organischen Traffic potenziell zu steigern.

Viele SEO-Tools weisen auf potenziell problematische oder „giftige“ Links hin, aber wenn diese nicht mit Black-Hat-Taktiken erstellt wurden, die eine Website dem Risiko einer manuellen Abstrafung aussetzen könnten, werden sie im Allgemeinen ignoriert oder stark herabgesetzt.

Stattdessen sind hochwertige Backlinks solche, die von relevanten Websites mit hoher Autorität stammen. Eine Möglichkeit, Backlinks organisch aufzubauen, besteht darin, großartige Inhalte zu schreiben und diese zu verbreiten, z. B. über soziale Medien, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Es gibt auch andere akzeptable Möglichkeiten, Backlinks aktiv aufzubauen.

11. Verwenden Sie Schema-Markup für Rich-Ergebnisse

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, das verwendet wird, um Suchmaschinen mehr Informationen über eine Seite und ihren Inhalt bereitzustellen. Googles bevorzugte Form strukturierter Daten ist JSON-LD.

Während die Verwendung von strukturierten Daten selbst den organischen Traffic nicht erhöht, können bestimmte Arten von strukturierten Daten Verbesserungen der Suchfunktion generieren, z. B. Sternebewertungen oder Preisdetails, die in einem Such-Snippet erscheinen und einer Seite helfen können, sich von der Konkurrenz abzuheben und möglicherweise die Klicks zu erhöhen -Durchgangspreise:

Die Wahl der richtigen Methode zur Steigerung Ihres organischen Traffics

Es gibt viele Möglichkeiten, mehr organischen Traffic auf eine Website zu lenken, aber es gibt keinen einheitlichen Ansatz. Stattdessen ist eine umfassende SEO-Strategie erforderlich, um verschiedene Aspekte des Inhalts, der Webleistung und der Links einer Website zu berücksichtigen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Unabhängig davon, ob Ihre Website neue Blog-Inhalte, eine frische Keyword-Recherche oder eine Inhaltsprüfung benötigt, arbeiten Sie am besten mit erfahrenen SEOs zusammen, die Sie durch Optimierungen führen können.

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