Optymalizacja mobilna: porady ekspertów SEO

Ostatnie badania pokazują, że co trzeci użytkownik witryny eCommerce przegląda ją za pomocą urządzenia mobilnego. Co więcej, blisko 80% takich użytkowników staje się nabywcami. Oznacza to, że większość klientów sklepu to użytkownicy smartfonów i ważniejsze niż kiedykolwiek jest rozważenie optymalizacji strony pod kątem urządzeń mobilnych . Nie tylko ma to kluczowe znaczenie dla SEO, ale włączenie witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych zapewni konsumentom bezbłędne wrażenia na stronie, co ostatecznie przełoży się na promocję Twojej firmy.

W tym artykule przyjrzymy się najskuteczniejszej liście kontrolnej wskazówek , jak zoptymalizować SEO mobilne , aby ludzie nigdy nie wracali do surfowania i kupowania na komputerze. Zacznijmy!

Pierwszym krokiem optymalizacji jest sprawdzenie, czy witryna jest wystarczająco przyjazna dla urządzeń mobilnych. Narzędzie do testowania optymalizacji mobilnej Google stanowi najprostszy sposób na zrobienie tego. Wystarczy wpisać adres URL witryny i rozpocząć analizę. Jeśli Twoja witryna pomyślnie przejdzie test, Google zapewni ją zielonym haczykiem. W przeciwnym razie, jeśli to się nie powiedzie, nie martw się przed czasem. Właściwie możesz wdrożyć różne instrumenty, aby to wzmocnić.

Na szczęście szeroka gama nowoczesnych narzędzi do tworzenia stron internetowych sprawia, że ​​strony wyglądają dobrze niezależnie od urządzenia, z którego są przeglądane. Przeprowadź więc dokładne badania i wybierz platformę, która najlepiej spełnia potrzeby Twoich użytkowników mobilnych.

Poza tym wiele nowoczesnych firm zajmujących się projektowaniem stron internetowych stara się tworzyć witryny w pierwszej kolejności, opierając się na interfejsach mobilnych. Jeśli jednak zdecydujesz się powierzyć tę pracę takiej firmie, przejrzyj poprzednie strony w ich portfolio i jak dobrze prezentują się na urządzeniach mobilnych. Pomoże Ci to nie pomylić się i osiągnąć najwyższej klasy witrynę zorientowaną na urządzenia mobilne.

Tworzenie witryn bez kodu nie jest dziś wyzwaniem. Jednak korzystając z narzędzia do przeciągania i upuszczania, powinieneś sprawdzić, jak doskonała jest ekspozycja na komputerze, telefonie komórkowym lub tablecie. Jeśli chodzi o małą firmę, bardziej opłacalne jest wygenerowanie nowej witryny, aby uzyskać solidną obecność w Internecie.

Kolejna działająca strategia mobilnego SEO należy do responsywności. Responsywny projekt oznacza, że ​​witryna domyślnie dostosowuje się do ekranu, aby oglądanie z dowolnego urządzenia było jak najwygodniejsze.

Wcześniej trzeba było utworzyć osobną wersję mobilną witryny. Teraz nie ma takiej potrzeby, ponieważ projektowanie responsywne oparte na CSS3 spełni swoje zadanie. Włączając jeden projekt, zabijesz dwie pieczenie na jednym ogniu: oszczędzaj pieniądze i zasoby. W ten sposób możesz zapewnić swoim leadom znacznie bardziej atrakcyjną cenę.

Co więcej, promuje użyteczność witryny i ogólny wygląd, niezależnie od tego, z jakiego urządzenia ludzie wolą korzystać. Ukryta zawartość, niepotrzebne poziome paski nawigacyjne i wyświetlanie niewielkiego do przeczytania tekstu to problemy wynikające ze źle zoptymalizowanych stron.

Responsywność to nie tylko przyjazność dla użytkownika. Niesamowicie ułatwia również pozycjonowanie, ponieważ zamiast dwóch musisz zarządzać jedną witryną. Dzięki temu podczas generowania stron nie ma obaw o rozciąganie lub ściskanie treści na różnych urządzeniach.

Ponieważ ludzie nienawidzą czekać na uzyskanie ważnych informacji, powolne przesyłanie witryny może znacznie zaszkodzić ruchowi i negatywnie wpłynąć na rankingi mobilnego SEO. Jak pokazuje praktyka, szybkość witryn na komputery i urządzenia mobilne może być zupełnie inna. Aby uzyskać szczegółowy przegląd czasu ładowania opcji na komputery i urządzenia mobilne, użyj narzędzia Google PageSpeed ​​Insights.

Mimo to, który czas ładowania jest optymalny? Według statystyk, jeśli załadowanie strony zajmie więcej niż trzy sekundy, użytkownicy zrezygnują, a współczynniki odrzuceń wzrosną. Więc czas na pewno ma znaczenie i lepiej nie zaniedbywać tego punktu.

Możesz się zastanawiać, jak ulepszyć przesyłanie bez wychodzenia z siebie. Najłatwiejszą i najszybszą taktyką byłoby ulepszenie projektu, czyniąc go prostszym. Głównym powodem wolnego czasu przesyłania są często nadmiarowe obrazy i żywe elementy, więc pracuj nad ich eliminacją.

Korzystając z PageSpeed ​​Insights, Google może przekazywać Ci szczegółowe informacje na temat obszarów wymagających poprawy i możliwości rozwoju. Ponadto ciągła optymalizacja czasu ładowania może być ostatecznie korzystna dla Twojej domeny. W ten sposób skorzystają na tym zarówno wyszukiwarki, jak i odwiedzający.

Optymalizacja mobilna oznacza bezbłędne wrażenia użytkownika, więc Twoim priorytetem powinna być dostępność witryny. Oznacza to, że każda osoba, w tym osoby niepełnosprawne, może bez wysiłku przeglądać Twoje strony. Najlepszymi praktykami są transkrypcje do filmów, odpowiedni tekst alternatywny dla wizualizacji i bardzo czytelne czcionki.

Optymalizacja pod kątem innych języków oprócz angielskiego to drugie znaczenie dostępności. Na przykład dodanie języka hiszpańskiego do interfejsu może pomóc w przyciągnięciu większej liczby potencjalnych klientów, ponieważ jest to inny język szeroko rozpowszechniony w USA.

Uwzględniając CTA, sprawdź, czy są one jasne, zwięzłe i niezbyt rozwlekłe. Na przykład, jeśli chcesz, aby publiczność zamówiła Twoją usługę, Twoje wezwanie do działania musi wyglądać tak: „Złóż wniosek o kurs online” lub „Zarejestruj się teraz”. Upewnij się, że CTA są widoczne i łatwe do znalezienia, aby użytkownicy byli świadomi tego, co mogą zrobić w witrynie.

Większość właścicieli witryn pomija tak istotny moment, jak zdolność adaptacji kciuka. W praktyce może to mieć decydujące znaczenie, ponieważ wiele osób korzysta z kciuka podczas przeglądania przez telefon. Jeśli więc nawigacja kciukiem jest dość zniechęcająca, możesz stracić znaczną część potencjalnych klientów. Zadbaj o to, aby przyciski i linki miały prawidłowy rozmiar i były wciśnięte bez powiększania. Zwróć także uwagę na rozmiar czcionki, sprawdzając czytelność tekstu witryny. Najlepiej, aby odwiedzający nie uciekali się do zwiększania skali.

Jeszcze jednym krytycznym punktem wpływającym na ogólną ekspozycję użytkownika jest menu nawigacyjne. Biorąc pod uwagę, że ekrany komputerów stacjonarnych lub laptopów są znacznie większe niż ekrany mobilne, menu nawigacyjne prawdopodobnie będzie na nich wyglądać zupełnie inaczej. Musisz więc uprościć i uczynić go jak najkrótszym i jak najbardziej użytecznym.

Biorąc pod uwagę różnorodność stylów, menu w stylu hamburgera przoduje na liście wyboru interfejsu nawigacji w witrynie mobilnej. Zajmując mało miejsca na ekranie, menu umożliwia wyświetlanie elementów na tyle dużych, że użytkownik może wygodnie dotykać palcem.

Jeśli chodzi o formularze, nie trzeba dodawać, że wypełnianie na komputerach stacjonarnych jest łatwiejsze niż na smartfonach. Dlatego dobrze byłoby ustawić określony limit liczby pól formularza, z którymi muszą się zmierzyć ludzie. Upewnij się, że pola wymagają całkowicie potrzebnych informacji i rozważ ograniczenie przestrzeni na wpisy tekstowe. Procedura wypełniania formularzy może być dziecinnie prosta dzięki rozwijanym listom.

Warto też zwrócić uwagę na tagi tytułów i metadescrp. Powinny być bardzo przyciągające wzrok, ponieważ pojawiają się w SERP i są odpowiedzialne za zaangażowanie odbiorców. Jeśli nadal optymalizujesz opisy meta SEO do wersji na komputery, przestań to robić. Zmieniły się zasady gry i bardzo ważne jest, aby dostosować tagi i metadescrp do użytku mobilnego.

Najskuteczniejszym sposobem na to jest tworzenie krótkich i zwięzłych tytułów. Idealnie powinieneś zmieścić się w 60 znakach. Idealna strategia zakłada zastosowanie głównego słowa kluczowego przy jednoczesnym utrzymaniu czytelnego i zrozumiałego tytułu dla docelowych odbiorców.

Jeśli chodzi o opisy meta, muszą być również łatwe do odczytania i odpowiednie dla małych ekranów mobilnych. Wymyśl efektowne opisy, aby zainteresować ludzi od pierwszych sekund, ponieważ tylko początkowe 160 znaków ma być wyświetlane w Google.

Na pierwszy rzut oka możesz nawet nie zauważyć, jak jakość obrazu może zepsuć ogólną wydajność przeglądania mobilnego. Dlatego zalecamy sprawdzenie, czy wszystkie wizualizacje podlegają optymalizacji rozmiaru i rozdzielczości.

Jak to zrobić? Najlepsze podejście marketingowe przewiduje, że stworzysz wysokiej jakości, a jednocześnie szybko pobrane obrazy w każdej rozdzielczości. Aby w pełni wykorzystać optymalizację obrazu pod kątem platform mobilnych, przestrzegaj następujących zasad:

• Względne rozmiary. Włączając względne rozmiary obrazów, możesz uniknąć przepełnienia tagu kontenera, w którym umieszczany jest obraz.
• Wbudowane obrazy. Ich głównym zadaniem jest zmniejszenie liczby żądań plików. Mimo to staraj się być bardzo ostrożny z nimi, ponieważ powinny pojawiać się na stronach, które nie mogą być używane w innych miejscach w Twojej witrynie.
• Rozszerzalne wizualizacje. Jeśli kierujesz reklamy na eCommerce, Twoi klienci prawdopodobnie powiększą zdjęcia, aby lepiej je widzieć podczas podejmowania decyzji o zakupie. Tak więc w tym przypadku zarabianie zależy bezpośrednio od tego, jak rozszerzalne są wizualizacje.

Mądra optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych oznacza stosowanie ograniczonej reklamy. Natrętne reklamy mogą zaszkodzić SERPom, ponieważ Google nie lubi, gdy coś zakłóca UX. Spróbuj więc wyeliminować różne wyskakujące okienka, automatycznie odtwarzane filmy i wszystko, co może denerwować odwiedzających. Jeśli jednak chcesz umieścić w witrynie reklamę, upewnij się, że nie utrudnia ona treści.

Wybór partnera reklamowego to bardzo ważny moment. Może to zarówno przynieść niesamowitą korzyść Twojej firmie, jak i ją zrujnować. Zanim wybierzesz dostawcę reklam, zapoznaj się z jego portfolio i przykładami z życia. Pomoże wybrać odpowiedni do pokładu.

W przypadku prezentowania na stronie inteligentnych reklam umożliwiających retargetowanie, Twoi konsumenci muszą być gotowi na wyrażenie zgody na pliki cookie i przechowywanie danych osobowych. W ten sposób ważne jest, aby lokalne firmy były dokładne w zakresie zebranych danych zerowych. Pozyskiwanie danych klientów stron trzecich lub analiza zachowań użytkowników jest zdecydowanie trudniejsza. Musisz więc oprzeć się na klientach, którzy chętnie udostępnią Ci informacje, aby dalej prowadzić skuteczną kampanię marketingową.

Najnowocześniejsze mobilne SEO nie może obejść się bez lokalnej optymalizacji. Co obejmuje? Ponieważ ostatnio coraz częściej pojawiają się zapytania mobilne zawierające wyrażenie „w pobliżu”, oznacza to, że użytkownicy częściej szukają lokalnych firm.

Zazwyczaj używają takich wyrażeń, jak „otwarte teraz”, „w pobliżu”, „gdzie mogę kupić” itp. Ponieważ wiele osób korzysta z lokalnych sformułowań na urządzeniach mobilnych, musisz udoskonalić swoją strategię, aby zaangażować tę publiczność.

Kluczem do sukcesu jest użycie lokalnych słów kluczowych. Na przykład fraza kluczowa, taka jak „najgorętsze restauracje Phoenix, AZ”, doskonale sprawdzi się w wyszukiwaniu lokalnym. Ponieważ ktoś, kto szuka pobliskich restauracji, prawdopodobnie stara się je znaleźć, wpisując miasto. W ten sposób zaczniesz pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania, co w konsekwencji może wzmocnić Twoją strategię przyjazną dla urządzeń mobilnych.

Aby lepiej zrozumieć filmy dostępne na stronie, Google wymaga określonych sygnałów umieszczonych w witrynie. Tak więc wykonanie nienagannej witryny optymalizacji mobilnej dla filmów wymaga takich rzeczy:

• Użycie przycisku odtwarzania/pauzy
• Zapewnienie opcji wyszukiwania do przodu i do tyłu
• Stosowanie niestandardowej kontroli elementu opartej na div-root wraz z elementami multimediów wideo

Oprócz oczywistych praktycznych wskazówek, nie mniej istotne jest to, jak Google może łatwo wykryć Twoje filmy. Poniższe porady są obowiązkowe:

• Mapowanie witryny wideo. Przeszukiwanie i dalsze indeksowanie będzie bezproblemowe, jeśli udostępnisz Google Search Console mapę witryny wideo.
• Unikaj dołączania skomplikowanych adresów URL i działań użytkownika. Na przykład, jeśli ich głównym celem jest ładowanie filmów, istnieje możliwość, że Google nie może wykryć filmów, ponieważ uzna je za zbyt złożone, aby je zrozumieć.
• Zaimplementuj łatwy do zidentyfikowania tag HTML. Wszystko genialne jest proste. Więc nie wymyślaj na nowo koła i używaj filmów wbudowanych w ogólne tagi. Google bez wątpienia zidentyfikuje je natychmiast.
• Sprawdź indeksowanie wideo. Zmiany w plikach robots.txt mogą uniemożliwić indeksowanie filmów. Jeśli więc Twoje pliki zawsze pomyślnie indeksują, a teraz zostało zatrzymane, sprawdź pliki robots.txt pod kątem blokowania.

Google Analytics to coś, czego lepiej nie pomijać. Dzięki temu uzyskasz cenny wgląd w wyszukiwane hasła kierujące użytkowników do Twojej witryny iz jakiego źródła. Bez wątpienia pomoże ci to w dużym stopniu wzmocnić.

Załóżmy na przykład, że zarządzasz witryną poświęconą prawidłowemu odżywianiu i ćwiczeniom. Być może mobilna publiczność odwiedza ją w poszukiwaniu zdrowych przepisów, a wielu użytkowników komputerów PC dociera tutaj po szukaniu skutecznych treningów. Tak więc dzięki dogłębnej analizie znajdziemy rozwiązanie.

GA to bezcenne narzędzie oferujące korzystne dane do dostosowania serwisu do preferencji i potrzeb użytkowników. Mając tego świadomość, możesz dostosować ją w taki sposób, aby różne opcje stron Twojej witryny prezentowały informacje na podstawie tego, czego szukają użytkownicy i skąd pochodzą wyszukiwanie. Dlatego w tym przypadku użytkownicy urządzeń mobilnych mogą najpierw natknąć się na publikacje oznaczone jako „zdrowe przepisy”, a użytkownicy komputerów PC zobaczą przede wszystkim najlepsze treningi ustawione na pasku bocznym.

Wygenerowanie innego mobilnego adresu URL umożliwia stworzenie podobnej witryny do użytku mobilnego. Może to więc wpłynąć na wzrost ruchu, gdy dostosujesz się do użytkowników, którzy przeglądają wyłącznie za pomocą smartfonów. Zwykle mobilny adres URL wygląda tak, jak „m.site.com” lub „site.com/mobile”, gdzie ostatni jest bardziej popularny. Podczas gdy użytkownicy przechodzą do Twojej witryny za pośrednictwem adresu komórkowego, napotkają wersję strony dostosowaną do urządzeń mobilnych, która nie może nie przyciągać uwagi. Takie niestandardowe podejście może pomóc w zaangażowaniu potencjalnych klientów.

Optymalizacja mobilnego SEO jest niewątpliwie kluczowym elementem, aby firma stała się liderem na rynku. Jeśli więc chcesz, aby Twoja firma rozwijała się organicznie w ramach SEO, uwzględnienie odbiorców wyszukiwania mobilnego jest koniecznością.

Nie wiesz od czego zacząć i jakie strategie optymalizacji zintegrować? Skorzystaj z naszych porad ekspertów SEO, aby zwiększyć nie do poznania:

• Sprawdź, czy witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych
• Uwzględnij responsywny projekt
• Popraw szybkość witryny
• Pracuj nad doświadczeniem użytkownika
• Uprość menu nawigacyjne i formularze
• Zoptymalizuj tagi tytułów i metadescrp
• Kompresuj obrazy, aby uzyskać najwyższą jakość
• Unikaj nadużywania reklam
• Popraw lokalne SEO
• Popraw wydajność mobilnego wideo
• Analizuj, aby dostosować
• Utwórz oddzielny mobilny adres URL