Strona z paskiem za milion dolarów: dlaczego niektóre treści są warte $$$

Stripe generuje ruch o wartości około 1 miliona dolarów rocznie dzięki jednej stronie.

To nie jest strona główna. To nawet nie jest strona docelowa.

To wpis na blogu.

Dlaczego więc jest to tyle warte?

Zaraz ci pokażemy.

Ale to nie jedyna strona, która zarabia Stripe. Przyjrzymy się także szerszemu folderowi zasobów i zagłębimy się w nadrzędne strategie, których Stripe używa do generowania przychodów dzięki najlepszej w swojej klasie zawartości.

Strona zasobów Stripe generuje ruch organiczny o wartości niemal 1 miliona dolarów

To jest strona , która generuje ruch wart prawie 1 milion dolarówrocznie:

Zaskoczony?

Prawdopodobnie różni się od tego, jak według Ciebie powinna wyglądać strona, aby była tak wartościowa.

Ma tylko nieco ponad 900 słów.

Nie ma wezwania do działania.

Jego nagłówek jest znacznie dłuższy niż większość.

Jednak w tym roku średni ruch na tej stronie wynosił 75 064 dolarów miesięcznie. Przy tym tempie do końca roku przyciągnie odwiedzających wartych nieco ponad 900 000 dolarów.

Ale nie ma jej nawet na liście 10 stron Stripe o największym ruchu. O co więc chodzi — dlaczego ruch na tej stronie jest tak cenny i w jaki sposób przyciąga odwiedzających?

Jak pojedyncza strona staje się tak cenna

Sekret wartości tej strony kryje się w jej pierwszym akapicie. Wyjaśnia, że ​​35% transakcji online w 2020 r. odbyło się za pomocą kart kredytowych i debetowych.

Łączna wartość tych transakcji wyniosła 4,2 biliona dolarów; zdumiewająca liczba, która podkreśla główną propozycję wartości Stripe: nie przegap jednej trzeciej całego handlu online.

Oznacza to, że słowa kluczowe, o które konkuruje ta strona, są niezwykle cenne. Utrzymując najwyższe pozycje dla słów kluczowych charakteryzujących się znaczną liczbą wyszukiwań i wysokimi kosztami kliknięcia (CPC), Stripe uczynił tę stronę magnesem o dużej wartości, jakim jest dzisiaj.

Oto kilka słów kluczowych o dużej wartości, na podstawie których pozycjonowana jest ta strona i które w rezultacie przyczyniają się do wartości ruchu na niej:

1. „Jak akceptować płatności kartą kredytową”

Samo słowo kluczowe ma miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą około 2900, przy dość wysokim CPC wynoszącym 11,51 USD.

Pozycja na trzech najwyższych pozycjach dla tego słowa kluczowego oznacza, że ​​strona Stripe jest głównym źródłem informacji dla firm chcących przejść przez złożony proces konfigurowania płatności kartą kredytową – podstawowy wymóg w handlu internetowym.

2. „Płać kartą kredytową online”

Dzięki 400 wyszukiwaniom miesięcznie i CPC wynoszącemu 20,60 USD to słowo kluczowe reprezentuje bardziej niszową, ale bardzo lukratywną grupę odbiorców.

Firmy wyszukujące to słowo kluczowe prawdopodobnie są w trakcie optymalizacji swoich systemów płatności online lub ustalania swojej obecności w Internecie. To czyni ich głównymi kandydatami do usług Stripe.

3. „Akceptuj karty kredytowe online” i „Akceptuj płatności kartami kredytowymi online”

Te słowa kluczowe, odpowiednio 800 i 400 wyszukiwań miesięcznie, zapewniają CPC na poziomie 23,25 USD i 21,68 USD.

Ich wysokie wartości CPC odzwierciedlają znaczenie transakcji online dla firm. Są to słowa kluczowe o wysokim zamiarze i pochodzące z dolnej części ścieżki (BOFU), generujące ruch, który z dużym prawdopodobieństwem przekształci się w przychody.

Łączna liczba wyszukiwań tych słów kluczowych oznacza tysiące potencjalnych klientów o wysokich zamiarach, aktywnie poszukujących rozwiązań oferowanych przez Stripe.

Pozycja w pierwszej trójce dla wszystkich tych słów kluczowych zapewnia Stripe widoczność ukierunkowaną na stronę, co generuje znaczny ruch organiczny w jej witrynie. Reprezentuje również potencjalne konwersje sprzedażowe, biorąc pod uwagę wysoką intencję wyszukiwanych haseł.

Wysokie CPC powiązane z tymi słowami kluczowymi podkreślają konkurencyjny charakter branży przetwarzania płatności online, a także dużą wagę, jaką firmy przywiązują do znalezienia rozwiązań w zakresie akceptowania płatności online.

Dla Stripe wartość rankingu na szczycie SERP dla tego rodzaju słowa kluczowego jest podwójna: przynosi Stripe nowych klientów, ale także pozbawia konkurentów tej samej bazy klientów.

Nie konkurują z encyklopediami o najwyższe miejsca w SERP — popychają konkurencję w dół strony wyników.

Koncentrując się na słowach kluczowych, które bezpośrednio odpowiadają ich propozycji wartości, Stripe przechwytuje i przekształca segment rynku internetowego, który ma kluczowe znaczenie dla ich modelu biznesowego, dzięki czemu strona — i zawarta na niej treść — jest na wagę złota.

Rozbicie strony z zasobami wartymi milion dolarów

Teraz, gdy wiemy, co sprawia, że ​​strona jest wartościowa, przyjrzyjmy się, dlaczego zajmuje ona tak dobrą pozycję w rankingu, a także przedstawimy potencjalne możliwości optymalizacji tej treści.

Co Stripe ma się dobrze

Istnieją trzy obszary, w których ta strona z zasobami wyróżnia się na tle konkurencji. Przyjrzyjmy się im.

Prostota treści i wartość

Strategia Stripe dotycząca treści sprawia, że ​​złożone koncepcje przetwarzania płatności są dostępne dla wszystkich użytkowników, niezależnie od ich poziomu wiedzy. Podejście to polega na tworzeniu treści, które są jednocześnie zwięzłe i jasne, unikając niepotrzebnego żargonu i zbyt technicznego języka, który mógłby zniechęcić potencjalnych klientów.

Celem jest zapewnienie, że czytelnicy będą mogli szybko przyswoić istotne informacje bez poczucia przytłoczenia. Ma to kluczowe znaczenie dla zaangażowania szerokiego grona odbiorców, w tym właścicieli małych firm, założycieli startupów, a nawet większych przedsiębiorstw, które chcą zrozumieć i wdrożyć rozwiązania płatnicze Stripe.

Na przykład Stripe wyjaśnia drażliwe regulacje finansowe, które niedawno uległy zmianie, używając jasnego i precyzyjnego języka:

Nie jest to łatwy przedmiot — nadal czyta się go na poziomie 11. klasy, co oznacza, że ​​język nie jest tak prosty, jak to tylko możliwe. Ale jest krótkie, precyzyjne i nie na tyle uproszczone, żeby straciło sens. Przeczytanie całej strony zajmuje średnio mniej niż cztery minuty.

Ułatwiając dostęp do skomplikowanych tematów, Stripe nie tylko edukuje swoich odbiorców, ale także pozycjonuje się jako pomocne i wiarygodne źródło informacji w obszarze przetwarzania płatności.

Oprócz dokładności i prostoty treści, Stripe jeszcze bardziej poprawia wartość i wiarygodność tej strony, włączając wysokiej jakości źródła zewnętrzne. W tym przypadku powyższy przykład odsyła do wiarygodnego doniesienia prasowego potwierdzającego informacje i wyjaśniającego je bardziej szczegółowo.

Łącząc się z tymi źródłami lub cytując, Stripe robi kilka rzeczy na raz: zapewnia czytelnikom ścieżkę do dalszego zgłębiania tematu, wspiera swoje twierdzenia dowodami pochodzącymi od szanowanych podmiotów i buduje zaufanie wśród odbiorców.

Zaufanie jest istotnym czynnikiem optymalizacji wyszukiwarek (SEO) , ponieważ wyszukiwarki takie jak Google wykorzystują jakość i trafność treści, w tym wiarygodność ich źródeł, jako sygnał rankingowy.

Korzystając ze źródeł wysokiej jakości, Stripe nie tylko wzmacnia wiarygodność treści, ale także zwiększa jej potencjał do uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Pomaga to przyciągnąć większy ruch organiczny.

Mówiąc inaczej, jest to pomocna i skierowana przede wszystkim do ludzi treść. Jest zgodny z specjalizacją Stripe, cytuje inne źródła eksperckie i nie traci czasu na wypełnianie.

Optymalizacja SEO

Skrupulatne podejście Stripe do badania słów kluczowych i targetowania jest podstawą sukcesu w marketingu treści.

Koncentrując się na słowach kluczowych o dużej wartości i intencji, Stripe gwarantuje, że ich strony z zasobami — takie jak ta, którą tutaj opisujemy — przechwytują ruch od użytkowników, którzy nie tylko przeglądają, ale aktywnie szukają rozwiązań zaspokajających swoje potrzeby w zakresie przetwarzania płatności.

Te słowa kluczowe z długim ogonem są starannie wybierane na podstawie ich związku z ofertą Stripe i ich potencjału w zakresie generowania konwersji. Na przykład terminy „jak akceptować płatności kartą kredytową” i „akceptować karty kredytowe online” są bardzo specyficzne dla domeny Stripe i wskazują na duże zamiary kupującego.

Kierowanie na takie słowa kluczowe pomaga Stripe nie tylko przyciągnąć ruch, ale także właściwy rodzaj ruchu — odwiedzających, którzy prawdopodobnie staną się klientami.

Siła wewnętrznej struktury linków w witrynie może również znacząco wpłynąć na jej skuteczność SEO, a Stripe fachowo zarządza tym za pomocą 160 linków wewnętrznych prowadzących do ich strony wartej milion dolarów.

Te linki wewnętrzne służą wielu celom: rozdzielają pozycję w rankingu i autorytet strony w całej witrynie, kierują odwiedzających do tej wartościowej strony z odpowiednich miejsc i pomagają wyszukiwarkom ją odkryć.

Tworząc gęstą sieć linków wewnętrznych, Stripe zwiększa widoczność i wiarygodność tej strony zasobów, zwiększając prawdopodobieństwo jej wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

To strategiczne linkowanie wewnętrzne nie tylko poprawia wyniki SEO, ale także wzbogaca doświadczenie użytkownika, ułatwiając odwiedzającym znajdowanie odpowiednich treści i nawigowanie poza tą pojedynczą stroną.

Globalna dostępność

Zatem Stripe ma dobre linki wewnętrzne i dobór słów kluczowych, ale to nie wystarczy. Przekształcają to w treść dla wszystkich tych odbiorców:

Uznając globalny charakter handlu internetowego, Stripe stosuje kompleksową międzynarodową strategię SEO. Oferując swoją witrynę w różnych językach i dostosowując zawartość do lokalnych rynków, Stripe gwarantuje, że ta strona z zasobami będzie odpowiednia dla odbiorców na całym świecie.

Ta lokalizacja wiąże się z dostosowaniem treści tak, aby odzwierciedlała lokalne waluty, metody płatności i względy regulacyjne. Taka dbałość o szczegóły w międzynarodowym SEO poszerza zasięg treści Stripe, dzięki czemu są one przydatne dla użytkowników w różnych krajach.

To globalne podejście nie tylko zwiększa potencjał ruchu na stronie, ale także pozycjonuje Stripe jako wszechstronne i zintegrowane rozwiązanie do przetwarzania płatności dla firm na całym świecie.