Spraw, aby algorytm TikTok działał dla Ciebie

Czy wiesz, że wartość netto TikTok przekroczyła już 50 miliardów dolarów?

TikTok zaczął jako niewiele więcej niż duchowy następca oryginalnej krótkiej aplikacji wideo, Vine. Jednak w ciągu kilku krótkich lat stała się jedną z najpopularniejszych aplikacji na świecie, zwłaszcza wśród nastolatków, choć nie są oni jedynymi użytkownikami. Większość sukcesu aplikacji można przypisać jednej rzeczy: algorytmowi TikTok.

W związku z tym każda strategia biznesowa TikTok musi mieć plan maksymalizacji algorytmu. W przeciwnym razie Twoje filmy opadną na „dno”, gdzie nikt już ich nie zobaczy.

Niestety algorytm nie jest sztywny. Większość zastrzeżonej bazy kodów nie jest dostępna publicznie, co oznacza, że ​​wiele z tego, jak działa TikTok, jest tajemnicą. Marketing z TikTokiem wymaga zrozumienia, jak zachowuje się algorytm tylko w najszerszym tego słowa znaczeniu.

Co to jest algorytm?

„Algorytm” stał się ostatnio modnym słowem. To samodzielnie klucz do nowoczesnych innowacji, wróg demokracji i przyczyna chorób psychicznych. Faktem jest, że większość ludzi, którzy używają tego słowa, wydaje się nie rozumieć, czym naprawdę jest algorytm.

Z technicznego punktu widzenia algorytm to zestaw kodu, który wykonuje określoną funkcję po spełnieniu określonych parametrów. Jeśli ta definicja nie ma sensu, użyjmy analogii.

Pomyśl o algorytmie jako o sortowniku paczek w magazynie opakowań. Algorytm ocenia każdą paczkę pojedynczo, a następnie decyduje, na którym przenośniku taśmowym ją wysłać. Ostatecznie to sortownik decyduje, dokąd trafi paczka i kto ją otrzyma.

W pewnym sensie algorytm jest sorterem pakietów w Internecie. Ocenia treść, a następnie dostarcza ją osobom, które „uważa”, że powinny ją zobaczyć. Dlatego Twoje wyniki w Google, Facebooku lub Twitterze nie są takie same jak wyniki następnej osoby.

Jakie korzyści przynoszą algorytmy?

Przed algorytmami w mediach społecznościowych każdy dostawał to samo. Widziałeś tę samą stronę, gdy odwiedzałeś witrynę internetową jako następna osoba. Wszelkie kuracje musiały być realizowane przez ludzi.

Dzięki algorytmom wszyscy otrzymujemy wyselekcjonowane treści. Algorytm pobiera Twoje dane osobowe, takie jak:

• Ile masz lat
• Gdzie mieszkasz
• W jakim języku mówisz
• Jakie masz zainteresowania
• Jaką masz pracę
• Jakie produkty kupujesz

Algorytm wykorzystuje te informacje do stworzenia profilu tego, kim jesteś. Następnie wybiera treści, które podobają się innym osobom podobnym do Ciebie. Gdy wchodzisz w interakcję z tą treścią (lajkowanie, komentowanie, ponowne publikowanie), algorytm staje się „mądrzejszy” i rekomenduje coraz bardziej trafne treści.

Mówiąc w skrócie, algorytmy:

• Dostarczaj trafne, wyselekcjonowane treści
• „Dowiedz się”, co lubisz, aby z czasem ulepszyć te treści
• Podczas wyszukiwania uszereguj rzeczy w kolejności ich ważności

Jak widać, algorytmy mogą przynieść firmie ogromne zyski lub rzucić ją na kolana. Nieprawidłowo działający algorytm lub źle wdrożona kampania marketingowa TikTok mogą zagłodzić widzów Twoich treści.

Jak działa algorytm TikTok

TikTok działa w oparciu o stronę For You (FY). Tak jak powyżej, wykorzystuje kombinację czynników, aby określić, czy polecać filmy z tej samej kategorii. Czynniki mogą obejmować:

• Czas spędzony na oglądaniu każdego filmu przed przejściem do następnego
• Lubi
• Komentarze do filmów
• Tematyka wideo
• Popularne dźwięki, hashtagi i efekty
• Informacja zwrotna „Nie jestem zainteresowany” (tzn. mówisz TikTok, aby nie wyświetlał Ci podobnych filmów)
• Czy polecane treści są niezgodne z wytycznymi (niebezpieczne działania, przemoc, spam, treści o charakterze seksualnym itp.)

Jednak niektórzy ludzie mają błędne wyobrażenia. Są rzeczy, które, wierzcie lub nie, nie wpływają na algorytm TikTok:

• Ilu obserwujących ma twórca
• Liczba wyświetleń poprzednich filmów

Oznacza to, że jeśli dopiero zacząłeś strategię marketingu cyfrowego TikTok, nie musisz się martwić brakiem przyczepności jako nowicjusz. TikTok poleci Twoje filmy komuś, kto będzie chciał je zobaczyć.

Jak sprawić, by algorytm TikTok działał dla Ciebie

Teraz, gdy omówiliśmy podstawy, na pewno nie możesz się doczekać, aby dowiedzieć się, jak umieścić swoje filmy na górze każdej strony rocznej. Po pierwsze, Twój TikTok nie powinien być Twoją jedyną obecnością w mediach społecznościowych. Połącz to z Instagramem, Facebookiem, Twitterem i innymi serwisami społecznościowymi.

Zrozum, że TikTok nie jest tylko dla dzieci. Jest to aplikacja powszechnie używana przez dorosłych, która generuje znaczne pieniądze marketingowe tylko z samych reklam.

Omówmy tylko kilka sposobów, dzięki którym algorytm TikTok ulepszy Twoje filmy.

Skoncentruj się na małych treściach

Początkowo filmy TikTok trwały tylko 15 sekund, nieco ponad dwukrotnie więcej niż Vine. To stopniowo rosło do 30 sekund, jednej minuty, a następnie pięciu minut. Teraz filmy TikTok mogą trwać 10 minut.

TikTok mógł odejść od swoich korzeni, ale ludzie nadal mają krótkie okresy uwagi. Krótkie filmy zwykle uzyskują najwięcej polubień i największe zaangażowanie. Z reguły staraj się, aby wszystkie Twoje filmy nie przekraczały minuty.

W rzeczywistości spróbuj przyciągnąć widzów w ciągu pierwszych kilku sekund. Mówią, że ludzka zdolność koncentracji jest teraz mniejsza niż u złotej rybki. Niezależnie od tego, czy to prawda, czy nie, ludzie nie będą poświęcać Ci czasu, jeśli nie sprawisz, że oglądanie Twoich treści będzie tego warte.

Bądź na bieżąco z trendami

TikTok może nie wydawać się tak bardzo połączony, ponieważ nie ma „postów” ani forów, na których ludzie wchodzą w interakcje. Wszystko dzieje się w pojedynczych filmach, oprócz szwów, ale trendy są zaraźliwe na TikTok i są doskonałym sposobem na przesunięcie się do niektórych wyświetleń.

Najpopularniejszym rodzajem trendu na TikTok jest używanie bajtu dźwiękowego, potocznie określanego jako „dźwięk”. Jest to lektor lub bajt muzyczny, który dodajesz do własnego filmu, często zaczerpnięty z innego popularnego filmu. Najtrudniejsze jest kreatywne wykorzystanie go.

Na przykład niedawno na TikToku pojawił się dźwięk kobiety mówiącej: „Mm, mm, mm, dzisiejszy dzień mnie wyczerpał”. Wiele osób kojarzyło to ze sobą siedzącymi w samochodach, zmęczonymi po pracy. Z biegiem czasu ten trend przekształcił się w sprytne, zabawne wariacje.

Śledź dźwięki i używaj ich tak samo, jak wszyscy inni. Pomyśl o wyjątkowych sposobach wykorzystania tych dźwięków i gamfikuj swoje treści.

Połącz z popularnymi filmami

Szycie to jedna z unikalnych części TikTok. Możesz dołączyć swój własny film do filmu innej osoby, który będzie odtwarzany w tym samym czasie. Powoduje to zabawne interakcje między nieznajomymi, często z drugą osobą, która wyśmiewa się (w żartobliwy sposób) z pierwszego filmu.

Stitching doskonale nadaje się do marketingu na TikTok, ponieważ:

• Łączy Twój film z filmem, który ma dużo wyświetleń
• Każdy, kto polubił ten film, prawdopodobnie otrzyma rekomendację obejrzenia Twojego filmu

Szwy mogą prowadzić do dalszego zaangażowania, ponieważ ludzie mogą zszyć twój ścieg. W niektórych przypadkach setki ludzi szyły się nawzajem, jedna po drugiej. Stworzyło to ogromny konglomerat wideo i zagwarantowało każdemu uczestnikowi nowe wyświetlenia i obserwujących.

Stitch to naprawdę jedyny sposób, w jaki filmy reagują na inne filmy. Generuje największe zaangażowanie na platformie i dlatego powinno stanowić dużą część Twojego marketingu TikTok.

Nie bój się wejść w niszę

Marketing polega na dotarciu z Twoją marką do jak największej liczby potencjalnych klientów. W przeszłości najskuteczniejszy marketing rzucał szerokim kocem, aby potencjalni klienci mogli poczuć powiew Twojego produktu. Jednak te czasy minęły dzięki algorytmom.

Nie bój się, że Twoje treści zostaną zamiecione pod cyfrowy dywan tylko dlatego, że są niszowe. Algorytm TikToka jest legendarny i wie, komu powinien służyć Twoje filmy.

Twoi niszowi odbiorcy zawsze tam są, a TikTok pomoże Ci ich znaleźć. Nie popełnij błędu, idąc zbyt ogólnie. Trzymaj się swojej niszy, a ludzie przyjdą.

To powiedziawszy, nadal musisz włożyć wysiłek. Musisz używać odpowiednich hashtagów, publikować we właściwym czasie i angażować się, co prowadzi nas do następnego punktu.

Nie zaniedbuj hashtagów ani nie nadużywaj ich

Hashtagi to świetny sposób na skupienie się na odbiorcach. Po prostu umieszczasz hash (znak funta) przed słowem. Spowoduje to wyróżnienie słowa i umożliwienie wyszukiwania.

Spróbuj wymyślić każde możliwe słowo kluczowe, które może być związane z Twoją firmą. Zmień te słowa kluczowe na najpopularniejsze i umieść je w każdym filmie. Upewnij się jednak, że hashtagi są odpowiednie dla bieżącego filmu.

Nie popełniaj błędu polegającego na upychaniu hashtagów. Jest to użycie zbyt wielu hashtagów lub hashtagów, które nie pasują do treści. Użytkownicy mogą to zobaczyć i nie będą klikać Twojego filmu, jeśli nie jest on odpowiedni.

Poza tym upychanie hashtagów z reguły i tak nie jest zbyt skuteczne. Dla algorytmu wygląda to na pozorną próbę wzniesienia pozornie organicznego materiału na drabinę rankingową. Trzymaj się kilku sensownych słów kluczowych, a wszystko będzie dobrze.

Weź udział w społeczności

Masz gwarancję, że masz konkurentów na platformie, ale znajdą się tacy, których działalność lub treść będą pokrywać się z twoją, nie będąc bezpośrednim konkurentem. Dlatego wykorzystaj każdą możliwą okazję do interakcji z tymi ludźmi.

Polub i skomentuj ich filmy. Łącz z ich filmami, dodając znaczący wkład wykraczający poza samo zgadzanie się z tym, co mówią. Rozważ współpracę z nimi jako część swojej strategii marketingowej.

Nawet jeśli nie masz nikogo, kto pasowałby do tego niekonkurencyjnego pudełka, niezależnie od tego angażuj się w społeczność. Komentuj gdzie możesz, lajkuj filmy i obserwuj ludzi. TikTok zobaczy tę interakcję i może użyć jej do przekazania Twoich filmów odpowiednim osobom.

Korzystaj ze wszystkich dostępnych narzędzi

TikTok jest świetny, ponieważ zawiera kilka niesamowitych narzędzi do edycji wideo. Zawiera „zielony ekran”, który wycina tło, nawet jeśli nie masz zielonego ekranu. Istnieją doskonałe opcje łączenia różnych filmów i sposoby przesyłania dodatkowych multimediów w celu wzmocnienia prezentacji.

To jest ciągła praca w toku, więc powinieneś zasubskrybować wersję beta TikTok. Daje to dostęp do nadchodzących funkcji, nad którymi pracuje TikTok. Niektóre z nich mogą nie być „wyjęte z piekarnika”, więc spodziewaj się błędów.

Chodzi o to, aby wyprzedzić krzywą. Beta daje dostęp do rzeczy, których ogólna społeczność może jeszcze nie mieć. Wyróżnij się z tłumu, korzystając z tych funkcji we wszystkich kolejnych filmach.

Spraw, aby Twoje treści były dostępne

Przez dostępność rozumiemy dostępność, na przykład opcje ułatwiające przeglądanie i słuchanie treści. Wielu użytkowników TikTok obejrzy Twój film bez dźwięku. Jeśli nie dodasz napisów, mogą pominąć film, zamiast zwiększyć głośność tylko po to, by go usłyszeć.

Użyj tekstu na ekranie, aby oznaczyć swoje filmy zgodnie z ich treścią. Upewnij się, że miniatura jest taka sama, z dużym, łatwym do odczytania polem tekstowym.

Wreszcie, ułatw znajdowanie linków. Możesz skonfigurować drzewo linków lub dołączyć linki w komentarzach. Przeczytaj, dlaczego TikTok może zgłosić film, skoro nie możesz umieszczać linków w dowolnym miejscu.

Pozwól nam ocenić Twój plan marketingowy

Algorytm TikTok jest jednym z najlepszych w swoim rodzaju, znanym z tego, że daje użytkownikom dokładnie to, czego szukają. To powiedziawszy, ten algorytm nie został ujawniony opinii publicznej poza wskazówkami, jakie elementy mogą napędzać zaangażowanie. Skorzystaj z powyższych wskazówek podczas budowania marketingu za pomocą TikTok i całkowicie wykorzystaj tę niezwykle popularną platformę.

Masz problem z SEO, płatną reklamą lub czymkolwiek innym związanym z marketingiem? Pięć kanałów może pomóc. Odwiedź nas tutaj, aby otrzymać bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego.