Damit der TikTok-Algorithmus für Sie funktioniert

Wussten Sie, dass das Nettovermögen von TikTok bereits satte 50 Milliarden US-Dollar überschritten hat?

TikTok begann als wenig mehr als ein geistiger Nachfolger der ursprünglichen Kurzform-Video-App Vine. Innerhalb weniger Jahre explodierte es jedoch zu einer der beliebtesten Apps der Welt, insbesondere unter Teenagern, obwohl sie nicht die einzigen Nutzer sind. Ein Großteil des Erfolgs der App ist auf eines zurückzuführen: den TikTok-Algorithmus.

Daher muss jede TikTok-Geschäftsstrategie einen Plan zur Maximierung des Algorithmus haben. Andernfalls sinken Ihre Videos auf den „Boden“, wo niemand sie jemals wieder sehen wird.

Leider ist der Algorithmus nicht schnitt-und-trocken. Der größte Teil der proprietären Codebasis ist nicht öffentlich zugänglich, was bedeutet, dass ein Großteil der Funktionsweise von TikTok ein Geheimnis ist. Marketing mit TikTok erfordert nur im weitesten Sinne ein Verständnis dafür, wie sich der Algorithmus verhält.

Was ist ein Algorithmus?

„Algorithmus“ ist heutzutage zu einem Schlagwort geworden. Es ist allein der Schlüssel zu moderner Innovation, der Feind der Demokratie und die Ursache für Geisteskrankheiten. Tatsache ist, dass die meisten Leute, die das Wort verwenden, nicht zu verstehen scheinen, was ein Algorithmus wirklich ist.

Technisch gesehen ist ein Algorithmus ein Satz von Code, der eine bestimmte Funktion ausführt, wenn bestimmte Parameter erfüllt sind. Wenn diese Definition keinen Sinn ergibt, verwenden wir eine Analogie.

Stellen Sie sich einen Algorithmus als Paketsortierer in einem Verpackungslager vor. Der Algorithmus wertet jedes Paket einzeln aus und entscheidet dann, auf welches Förderband es geschickt wird. Letztendlich entscheidet der Sortierer, wohin ein Paket geht und wer es bekommt.

Ein Algorithmus ist gewissermaßen der Paketsortierer des Internets. Es wertet Inhalte aus und liefert sie dann an die Personen, von denen es „denkt“, dass sie sie sehen sollten. Aus diesem Grund sind Ihre Google-, Facebook- oder Twitter-Ergebnisse nicht dieselben wie die der nächsten Person.

Welchen Nutzen haben Algorithmen?

Bevor es Algorithmen in den sozialen Medien gab, bekamen alle dasselbe. Sie haben dieselbe Seite gesehen, als Sie eine Website als nächste Person besucht haben. Jede Kuration musste von Menschen durchgeführt werden.

Dank Algorithmen bekommen wir alle kuratierte Inhalte. Der Algorithmus nimmt Ihre persönlichen Daten auf, wie zum Beispiel:

• Wie alt bist du
• Wo Sie leben
• Welche Sprache Sie sprechen
• Welche Interessen Sie haben
• Welchen Beruf hast du
• Welche Produkte Sie kaufen

Der Algorithmus verwendet diese Informationen, um ein Profil dessen zu erstellen, was „Sie“ sind. Es wählt dann Inhalte aus, die andere Personen, die Ihnen ähnlich sind, mögen. Wenn Sie mit diesen Inhalten interagieren (wie, kommentieren, reposten), wird der Algorithmus „intelligenter“ und empfiehlt immer relevantere Inhalte.

Um es auf den Punkt zu bringen, Algorithmen:

• Bieten Sie relevante, kuratierte Inhalte
• „Lernen“ Sie, was Ihnen gefällt, um diesen Inhalt im Laufe der Zeit zu verbessern
• Ordnen Sie die Dinge bei der Suche nach Relevanz

Wie Sie sehen können, können Algorithmen einem Unternehmen einen massiven Gewinn bringen oder es in die Knie zwingen. Ein fehlerhafter Algorithmus oder eine schlecht implementierte TikTok-Marketingkampagne könnte die Zuschauer Ihrer Inhalte verhungern lassen.

Wie der TikTok-Algorithmus funktioniert

TikTok funktioniert auf Basis der Seite For You (FY). Genau wie oben verwendet es eine Kombination von Faktoren, um zu bestimmen, ob Videos in derselben Kategorie empfohlen werden. Zu den Faktoren können gehören:

• Die Zeit, die Sie damit verbringen, sich jedes Video anzusehen, bevor Sie zum nächsten wischen
• Likes
• Kommentare zu Videos
• Thema Video
• Beliebte Sounds, Hashtags und Effekte
• „Kein Interesse“-Feedback (d. h. Sie sagen TikTok, dass es Ihnen keine ähnlichen Videos zeigen soll)
• Ob die vorgestellten Inhalte gegen die Richtlinien verstoßen (gefährliche Aktivitäten, Gewalt, Spam, sexuelle Inhalte usw.)

Einige Leute haben jedoch falsche Vorstellungen. Es gibt Dinge, die, ob Sie es glauben oder nicht, den Algorithmus von TikTok nicht beeinflussen:

• Wie viele Follower ein Creator hat
• Zeigen Sie die Anzahl früherer Videos an

Das heißt, wenn Sie gerade erst mit einer TikTok-Strategie für digitales Marketing begonnen haben, müssen Sie sich als Neuling keine Sorgen über mangelnde Traktion machen. TikTok wird Ihre Videos jemandem empfehlen, von dem es glaubt, dass er sie sehen möchte.

Wie Sie den TikTok-Algorithmus für sich arbeiten lassen

Jetzt, da wir die Grundlagen behandelt haben, müssen Sie unbedingt wissen, wie Sie Ihre Videos an den Anfang jeder FY-Seite bringen. Zunächst einmal sollte Ihr TikTok nicht Ihre einzige Social-Media-Präsenz sein. Koppeln Sie dies mit Instagram, Facebook, Twitter und anderen Social-Media-Sites.

Verstehe, dass TikTok nicht nur für Kinder ist. Es ist eine von Erwachsenen weit verbreitete App, die allein durch Werbung beträchtliche Marketinggelder generiert.

Lassen Sie uns nur einige Möglichkeiten behandeln, wie Sie den TikTok-Algorithmus dazu bringen können, Ihre Videos zu verbessern.

Konzentrieren Sie sich auf mundgerechte Inhalte

Anfangs dauerten TikTok-Videos nur 15 Sekunden, etwas mehr als das Doppelte von Vine. Dies wuchs allmählich auf 30 Sekunden, eine Minute, dann fünf Minuten. Jetzt können TikTok-Videos 10 Minuten lang sein.

TikTok mag von seinen Wurzeln abgekommen sein, aber Menschen haben immer noch kurze Aufmerksamkeitsspannen. Kurze Videos bekommen in der Regel die meisten Likes und das meiste Engagement. Versuchen Sie als Faustregel, alle Ihre Videos unter einer Minute zu halten.

Versuchen Sie tatsächlich, die Zuschauer innerhalb der ersten Sekunden zu fesseln. Sie sagen, die menschliche Aufmerksamkeitsspanne sei jetzt geringer als die eines Goldfisches. Unabhängig davon, ob das stimmt oder nicht, die Leute werden Ihnen die Tageszeit nicht nennen, wenn Sie es sich nicht lohnen, Ihre Inhalte anzusehen.

Bleiben Sie auf dem Laufenden

TikTok scheint nicht allzu miteinander verbunden zu sein, da es keine „Posts“ oder Foren gibt, in denen Menschen interagieren. Abgesehen von Stichen passiert alles in einzelnen Videos, aber Trends sind auf TikTok ansteckend und eine hervorragende Möglichkeit für Sie, in einige Ansichten zu gleiten.

Die häufigste Art von Trend auf TikTok ist die Verwendung eines Soundbytes, umgangssprachlich nur als „Sound“ bezeichnet. Dies ist ein Voiceover oder Musikbyte, das Sie Ihrem eigenen Video hinzufügen und das oft aus einem anderen beliebten Video stammt. Der schwierige Teil ist es, es kreativ zu nutzen.

Zum Beispiel gab es kürzlich auf TikTok einen Ton von einer Frau, die sagte: „Mm, mm, mm, heute hat mich ausgelaugt.“ Viele Menschen verbanden dies damit, dass sie nach der Arbeit müde in ihren Autos saßen. Im Laufe der Zeit entwickelte sich dieser Trend zu cleveren, lustigen Variationen.

Behalten Sie die Geräusche im Auge und verwenden Sie sie genauso wie alle anderen. Überlegen Sie sich einzigartige Möglichkeiten, diese Sounds einzusetzen, und gestalten Sie Ihre Inhalte spielerisch.

Stich mit beliebten Videos

Stitching ist einer der einzigartigen Teile von TikTok. Sie können Ihr eigenes Video an ein Video einer anderen Person anhängen, die gleichzeitig abgespielt wird. Dadurch entstehen urkomische Interaktionen zwischen Fremden, oft mit der zweiten Person, die sich (auf spielerische Weise) über das erste Video lustig macht.

Stitching eignet sich hervorragend für das Marketing auf TikTok, weil:

• Es koppelt Ihr Video mit einem Video, das viele Aufrufe erhält
• Jeder, dem dieses Video gefallen hat, erhält möglicherweise eine Empfehlung, sich Ihr Video anzusehen

Stiche können zu weiterem Engagement führen, da Menschen Ihren Stich nähen können. In einigen Fällen nähten Hunderte von Menschen nacheinander. Dadurch entstand ein riesiges Videokonglomerat und garantierte jedem Teilnehmer neue Views und Follower.

Stitch ist wirklich die einzige Möglichkeit für Videos, mit anderen Videos zu reagieren. Es generiert das meiste Engagement auf der Plattform und sollte daher ein großer Teil Ihres TikTok-Marketings sein.

Haben Sie keine Angst, in die Nische zu gehen

Beim Marketing geht es darum, Ihre Marke so vielen potenziellen Kunden wie möglich zugänglich zu machen. In der Vergangenheit hat das effektivste Marketing eine breite Decke geworfen, um sicherzustellen, dass diese potenziellen Kunden einen Hauch von Ihrem Produkt bekommen. Diese Zeiten sind jedoch dank der Algorithmen vorbei.

Haben Sie keine Angst, dass Ihre Inhalte digital unter den Teppich gekehrt werden, nur weil es sich um eine Nische handelt. Der Algorithmus von TikTok ist legendär und weiß, wem er Ihre Videos liefern soll.

Ihr Nischenpublikum ist immer da draußen und TikTok hilft Ihnen dabei, es zu finden. Machen Sie nicht den Fehler, zu allgemein zu werden. Bleib in deiner Nische und die Leute werden kommen.

Das heißt, Sie müssen sich immer noch anstrengen. Sie müssen die richtigen Hashtags verwenden, zur richtigen Zeit posten und sich engagieren, was uns zum nächsten Punkt bringt.

Vernachlässigen Sie Hashtags nicht oder überbeanspruchen Sie sie nicht

Hashtags sind eine großartige Möglichkeit, sich auf Ihr Publikum einzustellen. Sie setzen einfach ein Hash (das Pfundzeichen) vor ein Wort. Dadurch wird das Wort herausgegriffen und durchsuchbar gemacht.

Versuchen Sie, an alle möglichen Keywords zu denken, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht werden könnten. Optimieren Sie diese Keywords zu den beliebtesten und fügen Sie sie in jedes Video ein. Achten Sie jedoch darauf, dass Hashtags für das aktuelle Video relevant sind.

Machen Sie nicht den Fehler des Hashtag-Stuffings. Dabei werden zu viele Hashtags oder Hashtags verwendet, die nicht zum Inhalt passen. Benutzer können dies durchschauen und klicken nicht auf Ihr Video, wenn es nicht relevant ist.

Außerdem ist Hashtag Stuffing in der Regel ohnehin nicht sehr effektiv. Für einen Algorithmus sieht es aus wie ein offensichtlicher Versuch, scheinbar organisches Material die Rangliste erklimmen zu lassen. Bleiben Sie bei ein paar aussagekräftigen Schlüsselwörtern, und es wird Ihnen gut gehen.

Beteiligen Sie sich an der Community

Sie haben garantiert Konkurrenten auf der Plattform, aber es wird einige geben, deren Geschäfte oder Inhalte sich mit Ihren überschneiden, ohne ein direkter Konkurrent zu sein. Nutzen Sie daher jede Chance, mit diesen Menschen zu interagieren.

Like und kommentiere ihre Videos. Nähen Sie sich ihren Videos und fügen Sie sinnvolle Beiträge hinzu, die über die bloße Zustimmung zu dem, was sie sagen, hinausgehen. Erwägen Sie eine Partnerschaft mit ihnen als Teil Ihrer Marketingstrategie.

Auch wenn Sie niemanden haben, der in diese Nicht-Konkurrenten-Box passt, engagieren Sie sich trotzdem in der Community. Kommentiere, wo du kannst, like Videos und folge anderen. TikTok sieht diese Interaktion und kann sie verwenden, um Ihre Videos an die richtigen Leute weiterzuleiten.

Verwenden Sie alle Tools zu Ihrer Verfügung

TikTok ist großartig, weil es mit einigen unglaublichen Videobearbeitungswerkzeugen vorgebacken ist. Es verfügt über einen „grünen Bildschirm“, der Ihren Hintergrund ausschneidet, auch wenn Sie keinen grünen Bildschirm haben. Es gibt hervorragende Möglichkeiten, verschiedene Videos zusammenzufügen und zusätzliche Medien hochzuladen, um Ihre Präsentation zu unterstützen.

Dies ist eine kontinuierliche Arbeit, daher sollten Sie die Beta von TikTok abonnieren. Dadurch erhalten Sie Zugriff auf kommende Funktionen, an denen TikTok arbeitet. Einige von ihnen sind möglicherweise nicht „aus dem Ofen“, also erwarten Sie Fehler.

Der Punkt ist, der Kurve voraus zu bleiben. Beta gibt Ihnen Zugriff auf Dinge, die die allgemeine Community möglicherweise noch nicht hat. Heben Sie sich von der Masse ab, indem Sie diese Funktionen in allen nachfolgenden Videos verwenden.

Machen Sie Ihre Inhalte barrierefrei

Mit barrierefrei meinen wir Barrierefreiheit, wie z. B. Optionen, mit denen Ihre Inhalte leichter angezeigt und angehört werden können. Viele TikTok-Benutzer sehen sich Ihr Video ohne Ton an. Wenn Sie keine Untertitel hinzufügen, überspringen sie möglicherweise das Video, anstatt die Lautstärke zu erhöhen, nur um es zu hören.

Verwenden Sie Bildschirmtext, um Ihre Videos entsprechend ihrem Inhalt zu kennzeichnen. Stellen Sie sicher, dass das Thumbnail das gleiche ist, mit einem großen, leicht lesbaren Textfeld.

Last but not least, machen Sie es einfach, Links zu finden. Sie können einen Linkbaum einrichten oder Links in die Kommentare einfügen. Lesen Sie nach, warum TikTok ein Video markieren kann, da Sie Links nicht überall platzieren können, wo Sie möchten.

Lassen Sie uns Ihren Marketingplan auswerten

Der TikTok-Algorithmus ist einer der besten seiner Art und dafür bekannt, Benutzern genau das zu geben, wonach sie suchen. Abgesehen davon, dass dieser Algorithmus der Öffentlichkeit nicht bekannt gegeben wurde, gibt es nur Hinweise darauf, welche Elemente das Engagement fördern können. Verwenden Sie die oben genannten Tipps, wenn Sie Ihr Marketing mit TikTok aufbauen, und nutzen Sie diese äußerst beliebte Plattform vollständig.

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