Oto Twoja inspiracja do reklam na Instagramie

Instagram przeszedł długą drogę od debiutu jako aplikacja do udostępniania zdjęć w 2010 roku. Obecnie marki używają Instagrama nie tylko jako miejsca do prezentowania swoich najnowszych stylów i inspirowania fanów, ale także jako miejsca, w którym -sprzedaż komercyjna.

Od robienia efektownych zdjęć produktów i krótkich filmów instruktażowych po oferowanie zakulisowych wglądów i doświadczeń zakupowych w postach — marki mają wiele sposobów na zarabianie na Instagramie.

Inwestowanie w Instagram to praca dla marek. Ponad 70% konsumentów postrzega marki, które korzystają z Instagrama jako popularne, kreatywne, zabawne i odpowiednie, a reklamy i posty na Instagramie regularnie pomagają kupującym znaleźć nowe produkty i inspirować ich do natychmiastowego zakupu, jak ujawniło badanie z 2019 r. zlecone przez Facebook IQ .

Podczas pandemii COVID-19 czas spędzony przed ekranem wydłużył się, a Instagram stał się ulubionym miejscem dla wielu osób. Według ankiety Influenster z połowy 2020 r. 69% respondentów w Ameryce Północnej i 67% w Wielkiej Brytanii stwierdziło, że korzysta z Instagrama bardziej niż przed pandemią.

Instagram oferuje kilka produktów reklamowych, w tym reklamy fotograficzne, reklamy wideo, reklamy z artykułami, reklamy karuzelowe, reklamy zakupów i wiele innych. Mimo że reklamy muszą być oznaczone jako „sponsorowane”, ponieważ marka opłacana za promowanie tych postów, zwykle wyglądają jak zwykłe posty marki i wtapiają się w kanał użytkownika.

Oto kilka sposobów, w jakie marki korzystają z Instagrama, aby opowiadać swoje historie i zwracać uwagę na swoje produkty.

Sportowiec

Marka Athleisure Athleta prezentuje swoje produkty na Instagramie poprzez filmy fitness, inspirujące historie i zdjęcia klientów noszących odzież treningową i wypoczynkową Athleta. Marka regularnie tworzy reklamy fotograficzne zawierające proste, ale stylowe zdjęcia z chwytliwym przekazem, który trafia do fanów. Aby jeszcze bardziej ułatwić przejście od inspiracji do zakupów, ich ostatnia kampania dla biegaczy zawiera również przycisk „Kup teraz”, który ułatwia realizację transakcji.

Athleta często spotyka wiele cech charakterystycznych udanych reklam fotograficznych na Instagramie. Aby utrzymać zainteresowanie konsumentów Twoimi reklamami fotograficznymi, używaj spójnej kolorystyki i podobnie stylizowanych zdjęć, aby za każdym razem pojawiać się estetyka Twojej marki. Dzięki temu będziesz natychmiast rozpoznawalny!

SAŁATA

Brytyjska marka odzieżowa COS znana jest z klasycznych stylów, estetyki, którą marka prezentuje na swojej stronie na Instagramie. COS wykorzystuje na platformie kilka formatów reklam, w tym historie, zdjęcia, filmy i karuzelowe posty zawierające wiele obrazów. Do tych postów dołączony jest również przycisk „Kup teraz”, dający użytkownikom możliwość zakupu bezpośrednio z reklamy.

Reklamy karuzelowe pozwalają markom wyświetlać wiele obrazów przedstawiających wiele produktów w jednej reklamie. Zawsze dobrze jest umieścić wezwanie do działania, takie jak „Kup teraz” lub „Dowiedz się więcej”, aby zachęcić użytkowników do zaangażowania się w Twoją markę, co może zwiększyć liczbę konwersji.

Błyszczący

Glossier zgromadził prawie 3 miliony obserwujących na Instagramie, prezentując swoje produkty do pielęgnacji skóry i makijażu w akcji za pomocą stylizacji przed i po oraz filmów instruktażowych. Marka łączy profesjonalne zdjęcia produktów, które ukazują ich minimalistyczne projekty opakowań, ze zdjęciami generowanymi przez użytkowników.

Glossier inwestuje w reklamy wideo, aby przedstawić nowe produkty z modelami pokazującymi, jak z nich korzystać. We wszystkich swoich obrazach marka trzyma się spójnego wyglądu, aby zaangażować społeczność fanów. Podobnie jak reklamy fotograficzne, reklamy wideo na Instagramie zależą od atrakcyjnych efektów wizualnych, ale oferują dodatkową premię w postaci dźwięku i ruchu. Treści wideo na Instagramie otrzymują prawie 50% więcej interakcji niż zdjęcia, a filmy instruktażowe są jednym z najpopularniejszych formatów.

Wolność Londyn

Ten kultowy brytyjski dom towarowy łączy się z blisko 900 000 obserwujących na Instagramie, prezentując swoją historyczną przestrzeń i wyjątkowe produkty w swoich treściach społecznościowych. Liberty London wykorzystuje reklamy na Instagramie na kilka sposobów, w tym reklamy fotograficzne i Stories, aby podkreślić promocje i nowe linie produktów z zakresu mody, urody, perfum i artykułów gospodarstwa domowego.

Liberty London współpracuje również z influencerami na Instagramie za pośrednictwem płatnych partnerstw i treści markowych, takich jak niedawna kampania z Barbourem. Te partnerstwa pozwalają markom dotrzeć do sieci influencerów i dotrzeć do szerszej publiczności. Wielu kupujących postrzega influencerów jako wysoce godne zaufania, a około połowa kupujących przyznaje się do zakupu produktu, który został polecony przez influencera.

Marriott Bonvoy

Podróże zostały w większości wstrzymane podczas pandemii, ale Marriott Bonvoy, program nagród sieci hoteli, skoncentrował swoje posty na Instagramie na prezentowaniu wycieczek drogowych, miejsc skoncentrowanych na naturze i przygód na świeżym powietrzu. W sierpniu marka prowadziła kampanię reklamową na Instagram Stories, aby promować sprzedaż na koniec lata. Reklamy zawierały uderzające obrazy błękitnego nieba z prostym tekstem.

Według Instagrama, jedna trzecia najczęściej oglądanych Stories na platformie pochodzi z firm, a ponad 500 użytkowników Instagrama przegląda Stories każdego dnia. Historie mogą zawierać funkcje zakupów, dźwięk, naklejki i inne elementy. Ponadto zajmują cały ekran urządzenia mobilnego, dzięki czemu reklamy przyciągają niepodzielną uwagę widza.

HBO

Historie i reklamy wideo były centralną częścią strategii HBO na Instagramie. Sieć telewizyjna udostępnia energetyczne, kinowe klipy swoich oryginalnych programów, aby ogłosić premiery i przyciągnąć widzów do nowej usługi transmisji strumieniowej HBO Max. Niedawnym przykładem jest kampania Stories do serialu „Trzeci dzień”, która zawierała sceny z serialu opatrzone pochwałami krytyków.

Zwiększaj zaangażowanie dzięki reklamom na Instagramie

Zapowiedzi i treści zza kulis — w rzeczywistości każdy wgląd w wewnętrzne działania Twojej marki lub coś, co pojawi się wkrótce — zwykle rezonują z konsumentami i wzbudzają podekscytowanie nowymi premierami. Twoi obserwatorzy na Instagramie czują się częścią ekskluzywnej grupy, a to prowadzi do większego zaangażowania i długoterminowej lojalności.

Instagram daje markom wiele możliwości i formatów płatnych reklam do promowania produktów i usług, które docierają do docelowych użytkowników w sposób, który wydaje się bardziej organiczny niż tradycyjne reklamy. Aby jednak naprawdę nawiązać kontakt z użytkownikami, Twoje zdjęcia muszą być przekonujące, a wiadomości proste i chwytliwe. Przyciągnie uwagę klienta i zmusi go do kliknięcia reklamy, a nie do przewijania obok.

Potrzebujesz pomocy w przyciągnięciu uwagi kupujących podczas przewijania? Porozmawiajmy .

Sprawdź resztę naszych treści na Instagramie, aby uzyskać więcej najlepszych praktyk.