Voici votre inspiration pour les publicités Instagram

Instagram a parcouru un long chemin depuis ses débuts en tant qu'application de partage de photos en 2010. Ces jours-ci, les marques n'utilisent pas seulement Instagram comme un endroit pour présenter leurs nouveaux styles et inspirer leurs fans, mais aussi comme un endroit pour conduire e -ventes commerciales.

Qu'il s'agisse de prendre des photos de produits saisissantes et de courtes vidéos explicatives, d'offrir des aperçus des coulisses et des expériences d'achat en post, il existe de nombreuses façons pour les marques de monétiser Instagram.

Investir dans Instagram, c'est travailler pour les marques. Plus de 70 % des consommateurs considèrent les marques qui utilisent Instagram comme populaires, créatives, divertissantes et pertinentes, et les publicités et publications de marque Instagram aident régulièrement les acheteurs à trouver de nouveaux produits et les incitent à acheter sur place, selon une étude de 2019 commandée par Facebook IQ. .

Pendant la pandémie de COVID-19, le temps d'écran a augmenté et Instagram est devenu la destination préférée de nombreuses personnes. Selon une enquête Influenster de la mi-2020, 69 % des personnes interrogées en Amérique du Nord et 67 % au Royaume-Uni ont déclaré utiliser Instagram plus qu'avant la pandémie.

Instagram propose plusieurs produits publicitaires, notamment des publicités photo, des publicités vidéo, des publicités d'histoires, des publicités carrousel, des publicités d'achat, etc. Même si les annonces doivent être étiquetées "sponsorisées" puisque la marque a payé pour promouvoir ces publications, elles ressemblent généralement à des publications de marque normales et se fondent directement dans le flux d'un utilisateur.

Voici un aperçu de certaines des façons dont les marques utilisent Instagram pour raconter leurs histoires et faire remarquer leurs produits.

Athlète

La marque Athleisure Athleta met en avant ses produits sur Instagram à travers des vidéos de fitness, des histoires inspirantes et des photos de clients portant des vêtements d'entraînement et de détente Athleta. La marque crée régulièrement des publicités photo présentant des photographies simples mais élégantes avec des messages accrocheurs qui résonnent auprès de leurs fans. Pour faciliter encore plus le passage de l'inspiration à l'achat, leur récente campagne pour les joggeurs comporte également un bouton "Acheter maintenant" pour vérifier facilement.

Athleta répond souvent à de nombreuses caractéristiques des publicités photo réussies sur Instagram. Pour garder les consommateurs engagés dans vos publicités photo, assurez-vous d'utiliser un jeu de couleurs cohérent et des photos de style similaire afin que l'esthétique de votre marque ressorte à chaque fois. Cela vous rendra immédiatement reconnaissable !

CS

La marque de mode britannique COS est connue pour ses styles classiques, une esthétique que la marque met en valeur sur sa page Instagram. COS utilise plusieurs formats publicitaires sur la plate-forme, notamment des articles, des photos, des vidéos et des publications de carrousels comportant plusieurs images. Attaché à ces messages, vous trouverez également un bouton "Acheter maintenant", donnant aux utilisateurs la possibilité d'acheter directement à partir de l'annonce.

Les publicités carrousel permettent aux marques de présenter plusieurs images présentant plusieurs produits dans une seule publicité. C'est toujours une bonne idée d'inclure un appel à l'action, comme "Acheter maintenant" ou "En savoir plus", pour encourager les utilisateurs à interagir avec votre marque, et cela peut augmenter les conversions.

Plus brillant

Glossier a amassé près de 3 millions d'abonnés Instagram en présentant ses produits de soin et de maquillage en action avec des looks avant-après et des vidéos tutorielles. La marque mélange des images de produits professionnelles, qui montrent leurs conceptions d'emballage minimalistes, avec des photos générées par les utilisateurs.

Glossier investit dans des publicités vidéo pour présenter de nouveaux produits avec des modèles démontrant comment les utiliser. Dans toutes ses images, la marque s'en tient à un look cohérent, comme un moyen d'engager sa communauté de fans. Comme les publicités photo, les publicités vidéo Instagram dépendent de visuels convaincants, mais offrent le bonus supplémentaire du son et du mouvement. Le contenu vidéo Instagram reçoit près de 50 % d'interactions en plus que les photos, et les vidéos explicatives sont l'un des formats les plus populaires.

Liberté Londres

Ce grand magasin britannique emblématique se connecte à ses près de 900 000 abonnés Instagram en présentant son espace historique et ses produits uniques dans son contenu social. Liberty London adopte les publicités Instagram de plusieurs manières, y compris les publicités photo et les histoires, pour mettre en évidence les promotions et les nouvelles gammes de produits dans les domaines de la mode, de la beauté, des parfums et des articles ménagers.

Liberty London travaille également avec des influenceurs sur Instagram via des partenariats payants et du contenu de marque, comme une récente campagne avec Barbour. Ces partenariats permettent aux marques de puiser dans le réseau d'un influenceur et d'atteindre un public plus large. De nombreux acheteurs considèrent les influenceurs comme très dignes de confiance, et environ la moitié des acheteurs admettent avoir acheté un produit recommandé par un influenceur.

Marriott Bonvoy

Les voyages ont été pour la plupart interrompus pendant la pandémie, mais Marriott Bonvoy, le programme de récompenses de la chaîne hôtelière, a concentré ses publications Instagram sur la présentation de voyages en voiture, de destinations axées sur la nature et d'aventures en plein air. En août, la marque a lancé une campagne publicitaire sur Instagram Stories pour promouvoir ses soldes de fin d'été. Les publicités comprenaient des images saisissantes de ciel bleu recouvertes de texte simple.

Selon Instagram, un tiers des histoires les plus vues sur la plateforme proviennent d'entreprises, et plus de 500 utilisateurs d'Instagram consultent des histoires chaque jour. Les histoires peuvent intégrer des fonctionnalités d'achat, du son, des autocollants et d'autres éléments. De plus, ils occupent le plein écran sur un appareil mobile, de sorte que les publicités attirent toute l'attention du spectateur.

HBO

Les histoires et les publicités vidéo ont été au cœur de la stratégie de HBO sur Instagram. Le réseau de télévision partage des clips cinématographiques énergiques de ses programmes originaux pour annoncer les premières et attirer les téléspectateurs vers son nouveau service de streaming HBO Max. Un exemple récent est une campagne Stories pour l'émission "The Third Day", qui comprenait des scènes de l'émission recouvertes d'éloges de la part des critiques.

Stimulez l'engagement avec les publicités Instagram

Les aperçus et le contenu des coulisses - en fait, tout aperçu du fonctionnement interne de votre marque ou quelque chose à venir - ont tendance à trouver un écho auprès des consommateurs et à susciter l'enthousiasme pour de nouveaux lancements. Vos abonnés Instagram ont l'impression de faire partie d'un groupe exclusif, ce qui conduit à un engagement plus élevé et à une fidélité à long terme.

Instagram offre aux marques de nombreuses opportunités et formats de publicité payante pour promouvoir les produits et services qui atteignent les utilisateurs ciblés de manière plus organique que les publicités traditionnelles. Mais, pour vraiment entrer en contact avec les utilisateurs, vos images doivent être convaincantes et vos messages simples et accrocheurs. Cela attirera l'attention de votre client et l'obligera à cliquer sur l'annonce, plutôt que de la faire défiler.

Vous voulez de l'aide pour attirer l'attention des acheteurs pendant qu'ils défilent ? Discutons .

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