Jak skonfigurować kampanię PPC w nowym interfejsie Google Adwords

„Dobry marketing sprawia, że ​​firma wygląda inteligentnie, a świetny marketing sprawia, że ​​klient czuje się inteligentny” – Joe Chernov.

W konkurencyjnym środowisku biznesowym najlepszym sposobem na osiągnięcie celów biznesowych jest wykorzystanie czasu i przetestowanego programu Google AdWords. Tak, kampania w wyszukiwarce oparta na AdWords jest najlepszym sposobem, aby Twoja witryna mówiła o produktach i usługach do docelowych klientów, co jest prawdopodobnie o wiele lepsze i skuteczniejsze niż jakiekolwiek inne podejście marketingowe. Pomyślne wdrożenie kampanii Google AdWords spowoduje, że Twoja witryna pojawi się w górnej części stron wyników wyszukiwania (SERP). W ten sposób Twoja witryna ma większą szansę na zauważenie i odwiedzenie przez potencjalnych klientów, co zapewni Twojej firmie i marce tak potrzebny impuls.

Jeśli spojrzysz na którykolwiek z SERP, znajdziesz górne i dolne miejsca, które mają być zajęte przez reklamy. I dopiero po reklamach Google wyświetla trafne i organiczne wyniki wyszukiwania. Jeśli więc chcesz, aby odwiedzający zauważyli Twoją witrynę, najlepiej skonfigurować kampanię Google Adwords w nowym interfejsie i dążyć do tego, aby stać się częścią 4 najlepszych reklam. W ten sposób możesz być o krok przed konkurencją i bliżej klientów. Google AdWords może zaoferować zwrot z inwestycji, który jest prawie niemożliwy w przypadku innych tradycyjnych strumieni marketingowych. Zanim jednak przejdziemy do sedna konfigurowania kampanii AdWords, najpierw zrozumiemy, w jaki sposób Google pobiera opłaty za reklamy.

Jak Google pobiera opłaty za reklamy?

Google pobiera opłaty na podstawie PPC (Pay Per Click) lub CPC (Cost Per Click). Innymi słowy, Twoja reklama zostanie obciążona tylko wtedy, gdy ktoś ją kliknie. Co ważne, Google zdaje sobie sprawę z tego, że bogaci reklamodawcy mogą wypaczyć rynek, kupując najlepsze miejsca w SERP z nietrafnymi i złymi reklamami. Złe reklamy mogą powodować złe wrażenia użytkownika i napędzać znaczenie platformy na południe. Aby zapobiec takiemu scenariuszowi, Google przyznaje Twojej reklamie „wynik jakości”, który określa trafność reklamy w odniesieniu do wyszukiwania użytkownika.

Jak skonfigurować kampanię PPC w nowym interfejsie Google AdWords?

Po zalogowaniu się do Google AdWords kliknij niebieski przycisk „+” na panelu „Kampanie”.

Następnie należy wybrać typ kampanii „Wyszukiwarka” spośród innych, takich jak displayowa, produktowa, wideo i uniwersalna aplikacja.

Cel kampanii: wybierz cel kampanii reklamowej z szeregu opcji, takich jak sprzedaż, potencjalni klienci, ruch w witrynie, rozważanie zakupu produktu i marki, świadomość i zasięg marki lub promocja aplikacji. W rzeczywistości możesz nawet utworzyć kampanię reklamową bez wyznaczania konkretnego celu.

Wybierz witrynę: W tej sekcji należy podać nazwę witryny wraz z siecią wyszukiwania. Sieć wyszukiwania zapewni, że Twoja reklama będzie wyświetlana w Google i witrynach partnerskich, takich jak CNN.

Kraj i język docelowy: wybierz nazwę kraju, do którego ma docierać kampania. W tej sekcji możesz nawet wykluczyć miasto, region, kraj lub kod pocztowy. Następnie należy wybrać język kampanii reklamowej. Mimo że wybór uniwersalnego języka „angielskiego” działa w większości przypadków, lepiej jest kierować reklamy do klientów w języku, który rozumieją najlepiej.

Limit czasu kampanii: możesz ustalić limit czasu kampanii reklamowej, podając datę rozpoczęcia i zakończenia. Jeśli jednak chcesz, aby Twoja kampania była kontynuowana do daty zakończenia, należy wybrać opcję „Brak”.

Nazwa kampanii: ustaw nazwę swojej kampanii. Może być powiązany z Twoim produktem lub usługą (tworzenie stron internetowych, marketing cyfrowy itp.), a nawet nazwą kraju (Niemcy, Francja itp.)

Wybór słów kluczowych: W tej sekcji należy wybrać listę słów kluczowych, na których prowadzona będzie kampania. Słowa kluczowe powinny być odpowiednie i odzwierciedlać te, które prawdopodobnie będą używane przez Twoich docelowych klientów.

Dodaj rozszerzenie: Teraz wybierz rozszerzenie z listy opcji. Ta funkcja umożliwia wyświetlanie większej ilości informacji biznesowych w SERP, takich jak numery telefonów, ocena sklepu, cena oferty lub więcej linków internetowych. Dodatkowa informacja może być przydatna dla użytkowników i nie wymagać od nich odwiedzania witryny.

Rozszerzenie cen: Opcja rozszerzenia cen pozwala wyświetlić cenę za konkretny produkt/usługę. Pomaga to klientom docelowym poznać cenę z góry i samodzielnie zdecydować, czy skorzystać z tej samej kwoty, czy nie. W przypadku braku tych informacji klienci muszą się z Tobą skontaktować, aby poznać cenę, co w wielu przypadkach może nie wydawać się dobrym doświadczeniem użytkownika. Informacje o cenie mogą zmienić potencjalnego potencjalnego klienta w rzeczywistego klienta. Można go skonfigurować, klikając przycisk „Utwórz nowy”.

Rozszerzenie witryny: wybranie tej opcji spowoduje wyświetlenie adresów URL poszczególnych stron internetowych, a nie tylko strony głównej. Pomaga to użytkownikowi bezpośrednio odwiedzać strony wewnętrzne w celu wyszukania odpowiednich informacji, zamiast korzystać z odpowiednich linków na stronie głównej. Zaoszczędziłoby to czas użytkownikowi i doprowadziłoby do lepszego doświadczenia użytkownika.

Wywołanie rozszerzenia: W SERP lepiej podać USP swojej marki, aby przyciągnąć uwagę użytkowników. Możesz to zrobić za pośrednictwem trasy rozszerzenia połączeń i dodać unikalne usługi, takie jak bezpłatna wysyłka, całodobowa obsługa klienta itp.

Fragment kodu strukturalnego: ta opcja umożliwia wyświetlenie asortymentu produktów lub usług oferowanych przez firmę. Na przykład firma zajmująca się tworzeniem witryn internetowych może wyświetlać witryny internetowe, takie jak witryny eCommerce, witryny małych firm, witryny korporacyjne itp.

Budżet i licytacja: Ta opcja umożliwia wyłożenie określonej kwoty dla Google na reklamowanie słów kluczowych używanych w Twojej witrynie. Kwota może być ustawiona jako „standardowa” (rozkładana równomiernie w czasie) lub „przyspieszona” (wydaj więcej, aby uzyskać najwyższą pozycję w SERP). Na przykład, jeśli masz sklep ze śniadaniem, odpowiednie słowo kluczowe powinno najlepiej pokazywać się rano, a nie pojawiać się po południu lub wieczorem, zgodnie z decyzją Google. W takim przypadku przyspieszona licytacja miałaby sens.

Koszt pozyskania (CPA): Ta konkretna strategia pozwala zapłacić za określone działanie docelowego klienta. Jest to podobno przedsięwzięcie o niskim ryzyku, ponieważ musisz płacić tylko wtedy, gdy użytkownik wykona określoną akcję (przeczytaj klikanie w lejki wielokanałowe lub przesłanie formularza). Jest obliczany jako koszt podzielony przez liczbę konwersji.

Określanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji: ta funkcja pozwala ustawić stawki, aby umożliwić maksymalną liczbę konwersji w kampanii reklamowej. Ten proces generuje stawkę CPC, która jest optymalna dla Twojej reklamy za każdym razem, gdy jest ona wyświetlana w SERP. Odbywa się to przez Google AdWords, aby zapewnić maksymalną liczbę konwersji przy wydawaniu budżetu.

Wniosek

Google AdWords to prawdopodobnie najlepsza platforma do uruchomienia kampanii reklamowej. Funkcje i opcje, które pojawiają się na tej platformie, mogą pomóc w najskuteczniejszym dotarciu do docelowych klientów. Należy jednak zachować ostrożność, aby stale optymalizować kampanię, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji, biorąc pod uwagę zaciekłą konkurencję, jaka istnieje. Wyżej wymienione kroki to gotowy rachmistrz do skonfigurowania kampanii PPC w nowym interfejsie Google AdWords. Pamiętaj, że Google AdWords to nie bułka z masłem i wymaga dokładnego zrozumienia różnych opcji, zanim będziesz mógł nacisnąć przycisk sukcesu. Zakładamy, że blog byłby pomocny przy tworzeniu kampanii w nowym interfejsie Google AdWords. Może się nawet przydać, jeśli skorzystasz z profesjonalnych, ale opłacalnych usług zarządzania PPC w celu promowania swoich produktów i usług.