Cómo configurar una campaña de PPC en la nueva interfaz de Google Adwords

"El buen marketing hace que la empresa se vea inteligente, el gran marketing hace que el cliente se sienta inteligente", Joe Chernov.

En el entorno empresarial competitivo, la mejor manera de lograr sus objetivos comerciales es aprovechando el tiempo y las pruebas de Google AdWords. Sí, la campaña de búsqueda basada en AdWords es la mejor opción para permitir que su sitio web hable sobre los productos y servicios a los clientes objetivo, lo que podría decirse que es mucho mejor y más efectivo que cualquier otro enfoque de marketing. La implementación exitosa de la campaña de Google AdWords hará que su sitio web aparezca en la sección superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). De esta manera, su sitio web tiene más posibilidades de ser notado y visitado por posibles clientes, lo que le da a su negocio y marca el impulso que tanto necesita.

Si observa cualquiera de los SERP, encontrará los lugares superiores e inferiores que ocuparán los anuncios. Y es solo después de los anuncios que Google muestra los resultados de búsqueda relevantes y orgánicos. Por lo tanto, si desea que sus visitantes noten su sitio web, idealmente debería configurar una campaña de Google Adwords en la nueva interfaz y aspirar a convertirse en parte de los 4 anuncios principales. Al hacerlo, puede estar un paso por delante de sus competidores y más cerca de sus clientes. Google AdWords puede ofrecerle un ROI que es casi imposible a través de otras corrientes de marketing tradicionales. Sin embargo, antes de entrar en el meollo de la configuración de una campaña de AdWord, primero comprendamos cómo cobra Google por los anuncios.

¿Cómo cobra Google por los anuncios?

Google cobra en base a PPC (pago por clic) o CPC (costo por clic). En otras palabras, su anuncio se cobrará solo cuando alguien haga clic en él. Es importante destacar que Google es consciente del hecho de que los anunciantes ricos pueden sesgar el mercado al comprar los mejores espacios de un SERP con anuncios irrelevantes y malos. Los anuncios malos pueden crear una mala experiencia de usuario y llevar la relevancia de la plataforma hacia el sur. Para evitar tal escenario, Google otorga un "puntaje de calidad" a su anuncio, que denota la relevancia de su anuncio para la búsqueda de una persona.

¿Cómo configurar una campaña de PPC en la nueva interfaz de Google AdWords?

Después de iniciar sesión en Google AdWords, haga clic en el botón azul '+' en el tablero de 'Campañas'.

A continuación, se selecciona el tipo de campaña 'Buscar' entre otras, como la visualización, las compras, los videos y la aplicación universal.

Objetivo de la campaña: seleccione el objetivo de su campaña publicitaria entre una serie de opciones, como ventas, clientes potenciales, tráfico del sitio web, consideración del producto y la marca, conocimiento de la marca y alcance o promoción de la aplicación. De hecho, incluso puede crear una campaña publicitaria sin establecer un objetivo específico.

Elija el sitio web: en esta sección, se debe mencionar el nombre del sitio web junto con la red de búsqueda. La red de búsqueda se asegurará de que su anuncio aparezca en Google y sus sitios asociados como CNN.

País e idioma de destino: seleccione el nombre del país al que desea que llegue su campaña. En esta sección, incluso puede excluir una ciudad, región, país o código postal. A continuación, debe seleccionar el idioma de su campaña publicitaria. Aunque seleccionar el idioma universal 'Inglés' funciona en la mayoría de los casos, es mejor dirigirse a sus clientes en el idioma que mejor entiendan.

Límite de tiempo de la campaña: puede fijar un límite de tiempo para su campaña publicitaria dando una fecha de inicio y finalización. Sin embargo, si desea que su campaña continúe hasta una fecha de finalización, debe elegir la opción 'Ninguno'.

Nombre de la campaña: Configure el nombre de su campaña. Puede estar relacionado con su producto o servicio (desarrollo web, marketing digital, etc.) o incluso con el nombre de un país (Alemania, Francia, etc.)

Selección de palabras clave: en esta sección, debe seleccionar la lista de palabras clave sobre las que se realizará la campaña. Las palabras clave deben ser apropiadas y reflejar las que probablemente usarán sus clientes objetivo.

Agregar extensión: Ahora, seleccione la extensión de la lista de opciones. Esta función le permite mostrar más información comercial en el SERP, como números de teléfono, calificación de la tienda, precio de oferta o más enlaces web. La información adicional puede ser útil para los usuarios y no requiere que visiten el sitio web.

Extensión de precio: la opción de extensión de precio le permite mostrar un precio para un producto/servicio específico. Esto ayuda a sus clientes objetivo a conocer el precio por adelantado y decidir por sí mismos si aprovechar el mismo o no. En ausencia de esta información, los clientes deben comunicarse con usted para conocer el precio, lo que en muchos casos puede no parecer una buena experiencia para el usuario. La información del precio puede convertir un cliente potencial en un cliente real. Se puede configurar haciendo clic en el botón 'Crear nuevo'.

Extensión del sitio: al seleccionar esta opción, se mostrarán las URL de sus páginas web individuales en lugar de solo la página de inicio. Esto ayuda a un usuario a visitar directamente las páginas interiores para buscar información relevante en lugar de seguir los enlaces relevantes en la página de inicio. Esto ahorraría tiempo para el usuario y conduciría a una mejor experiencia de usuario.

Extensión de llamada: en el SERP, es mejor proporcionar la USP de su marca para atraer la atención de los usuarios. Puede hacerlo a través de la ruta de extensión de llamada y agregar servicios únicos como envío gratuito, servicio al cliente 24 x 7, etc.

Fragmento estructural: esta opción le permite mostrar la gama de productos o servicios que ofrece su negocio. Por ejemplo, una empresa de desarrollo de sitios web puede mostrar sitios web como sitios web de comercio electrónico, sitios web de pequeñas empresas, sitios web corporativos, etc.

Presupuesto y ofertas: esta opción le permite colocar una cantidad específica para que Google anuncie las palabras clave que se utilizan en su sitio web. La cantidad se puede configurar como 'estándar' (distribuida uniformemente durante un período de tiempo) o 'acelerada' (gastar más para obtener la primera posición en un SERP). Por ejemplo, si tiene una tienda de desayunos, la palabra clave relevante debe lo ideal es que se muestre por la mañana en lugar de aparecer por la tarde o por la noche como decide Google. En tal caso, la licitación acelerada tendría sentido.

Costo por adquisición (CPA): esta estrategia particular le permite pagar por una determinada acción por parte del cliente objetivo. Esta es una empresa supuestamente de bajo riesgo, ya que solo tiene que pagar cuando el usuario realiza una acción en particular (leer hacer clic en embudos multicanal o enviar un formulario). Se calcula como el costo dividido por el número de conversiones.

Ofertas para maximizar las conversiones: esta función le permite configurar ofertas para habilitar las conversiones máximas en su campaña publicitaria. Este proceso arroja una oferta de CPC que es óptima para su anuncio cada vez que se muestra en el SERP. Esto lo hace Google AdWords para brindarle el máximo de conversiones mientras gasta su presupuesto.

Conclusión

Podría decirse que Google AdWords es la mejor plataforma para lanzar su campaña publicitaria. Las funciones y opciones que aparecen en esta plataforma pueden ayudarlo a llegar a sus clientes objetivo de la manera más efectiva. Sin embargo, se debe tener cuidado de optimizar su campaña constantemente para obtener el máximo ROI dada la feroz competencia que existe. Los pasos mencionados anteriormente son un contador listo para configurar una campaña de PPC en la nueva interfaz de Google AdWords. Recuerde, Google AdWords no es pan comido y requiere una comprensión profunda de las diversas opciones antes de que pueda presionar el botón de éxito. Suponemos que el blog sería útil para configurar una campaña en la nueva interfaz de Google AdWords. Incluso puede ser útil si contrata servicios de administración de PPC profesionales pero rentables para promocionar sus productos y servicios.