7 wskazówek, jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń na blogu i zwiększyć liczbę konwersji w 2022 roku

Martwisz się, że Twój współczynnik odrzuceń jest zbyt wysoki i nie wzbudzasz zainteresowania odwiedzających Twoją treścią? A co tak naprawdę oznacza procent współczynnika odrzuceń dla wyników Twojej firmy?

Jedyną rzeczą gorszą od okropnej reakcji jest brak — o to właśnie chodzi w przypadku współczynnika odrzuceń.

Załóżmy, że Twoje wysiłki skutkują wysokim współczynnikiem porzuceń, bez zainteresowania odwiedzających drapaniem powierzchni Twoich treści i odkrywaniem, o co w nich chodzi.

Jeśli tego doświadczasz, prawdopodobnie robisz coś złego i będziesz miał szansę dowiedzieć się, co w dzisiejszym artykule.

Wyjaśnimy, czym jest współczynnik odrzuceń, jak go obliczyć i jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń na swoim blogu, dzięki czemu zwiększysz zaangażowanie na swojej stronie.

Zaczynajmy!

Co to jest współczynnik odrzuceń?

Współczynnik odrzuceń odzwierciedla, w jaki sposób użytkownicy Twojej strony docelowej wchodzą w interakcję z Twoją treścią — ilu użytkowników trafia do Twojej witryny i decyduje się opuścić witrynę, zamiast przejść na następną stronę.

Takie zachowanie jest również nazywane sesją jednostronicową.

Jak obliczyć współczynnik odrzuceń?

Obliczanie współczynnika odrzuceń jest dość proste — musisz podzielić liczbę sesji na jednej stronie przez całkowitą liczbę sesji, aby uzyskać procentowy współczynnik odrzuceń.

A co zrobić z wynikami, które uzyskasz? Najpierw porównaj je ze średnimi współczynnikami odrzuceń dla witryn:

Niższe współczynniki odrzuceń wskazują, że podałeś wystarczające powody, aby użytkownik pozostał na pierwszej stronie i przeszedł na drugą stronę. Taka jest misja bloga!

Wyższy współczynnik odrzuceń wskazuje, że treść Twojego bloga nie jest wystarczająco atrakcyjna, aby wywołać interakcję — ludzie nie mogą znaleźć tego, czego szukają, aby pozostać na stronie.

Zmiana przeznaczenia treści lub utworzenie lejka konwersji bloga to doskonałe metody obniżania współczynników odrzuceń. Ale wkrótce przejdziemy do bardziej szczegółowych instrukcji.

Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć rozsądny współczynnik odrzuceń treści Twojego bloga, przyjrzyjmy się typowym współczynnikom odrzuceń opartym na standardach branżowych :

Najczęstsze powody złego współczynnika odrzuceń?

Oto najczęstsze przyczyny wysokich współczynników odrzuceń:

1. Niska prędkość witryny — użytkownicy chcą szybko uzyskać informacje. Jeśli Twoja strona ładuje się dłużej niż kilka sekund, odwiedzający mogą czuć się niecierpliwi i odejść.

2. Treści samowystarczalne — tworzenie przydatnych treści to jedno. Innym jest podanie wszystkich informacji w jednym artykule na blogu. Jeśli Twoi czytelnicy otrzymają wszystkie potrzebne informacje zbyt szybko, nie będą mieli powodu, aby dalej zgłębiać.

3. Wprowadzający w błąd tag tytułu lub metaopisy — prawdopodobnie znasz już „przynęty na kliknięcia” (tytuł wskazuje na jedną rzecz, ale prowadzi do czegoś zupełnie innego). Powinieneś utrzymywać rzetelne odpowiedzi na każde zapytanie, ponieważ Google karze strony internetowe zawierające wprowadzające w błąd informacje.

4. Uszkodzone linki — jeśli odwiedzający opuszczają stronę po zaledwie kilku sekundach, a Twój współczynnik odrzuceń jest niezwykle wysoki, prawdopodobnie Twoja strona jest pusta, generując błąd 404 lub nie ładuje się prawidłowo.

5. Witryny jednostronicowe — jeśli jesteś reklamodawcą, celem Twojej strony może być celowe kierowanie odwiedzających do witryny sprzedawcy, a nie do Twojej własnej. Takie strony internetowe mają zazwyczaj wyższe współczynniki odrzuceń.

6. Zła jakość treści — Każdy autor treści wie, że ludzie najpierw przeglądają treść, zanim zdecydują się ją przeczytać. Dlatego jeśli treść jest prosta, ludzie prawdopodobnie spróbują poszukać lepszej alternatywy.

7. Treść nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych — podczas surfowania lub zakupów na smartfonie 50% jest bardziej skłonnych do korzystania ze strony mobilnej. Dlatego jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, zmniejszy to trafność Twoich treści dla dużej liczby konsumentów.

Teraz, gdy wiesz, co może pójść nie tak, przyjrzyjmy się, jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń na swoim blogu, aby poprawić wydajność treści i zwiększyć szanse konwersji.

7 wskazówek, jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń na blogu

1. Dowiedz się, co odstrasza odwiedzających

Zanim przejdziesz do dalszych kroków, musisz najpierw odkryć, co jest nie tak ze stroną bloga .

Jeśli użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę i natychmiast ją opuszczają, zamiast się rozglądać, spróbuj obiektywnie odtworzyć ich wrażenia. Na początek zastanów się nad następującymi pytaniami:

• Jakie jest pierwsze wrażenie użytkownika na stronie?
• Czy użytkownicy mogą szybko zidentyfikować problemy, które chcą rozwiązać?
• Czy Twoje treści są spersonalizowane dla grupy docelowej?
• Czy Twój lejek content marketingowy jest dobrze zaplanowany?
• Czy włączyłeś pisanie CX do swojej strategii treści?

Szkoda byłoby marnować wysiłki na tworzenie angażujących treści z powodu kiepskiej organizacji strony internetowej.

Niezwykle trudno jest nadążyć za konkurencją, jeśli chodzi o zdobywanie nowych leadów, a o wiele trudniejsze jest ich aktywne utrzymanie.

Dlatego ważne jest, aby określić wydajność odrzuceń witryny — na przykład możesz użyć narzędzia analitycznego Google, aby śledzić:

• Czas spędzony na miejscu.
• Współczynnik odrzuceń.
• Liczba stron na sesję.
• Strony, które zawierają najwięcej reklam i są najmniej odwiedzane.
• I dużo więcej.

Oto jak wygląda przegląd Google Analytics:

Z każdą znalezioną odpowiedzią lepiej zrozumiesz, co musisz zrobić, aby zoptymalizować swój współczynnik odrzuceń.

2. Zaproponuj treści swoim odwiedzającym

Jeśli treść na określonej stronie nie była tym, czego szukał odwiedzający, zamiast po prostu ją odrzucać, możesz użyć wyskakujących okienek, aby pomóc im znaleźć to, czego szuka przed opuszczeniem witryny.

Możesz użyć narzędzi, takich jak darmowe narzędzie Poptin, aby polecać posty, które mogą być bardziej przydatne lub powiązane z intencją wyszukiwania użytkownika.

Dodatkowo możesz użyć wyskakujących okienek wyjścia, aby zapewnić aktualizację treści, zniżkę lub kupon na bezpłatną wysyłkę.

Wyskakujące okienka pomogą utrzymać zaangażowanie i zainteresowanie odwiedzających podczas przeglądania strony bloga.

3. Spersonalizuj treści dla docelowych odbiorców

Musisz zrozumieć, że nie wszystkie odbicia są złe. Dlatego niezbędne jest tworzenie wysokiej jakości treści spersonalizowanych dla docelowych odbiorców.

Aby jednak zwiększyć ruch w witrynie i współczynniki konwersji, musisz zapewnić potencjalnym klientom najtrafniejsze treści .

Na przykład, jeśli Twój potencjalny klient znajduje się na Twojej stronie i szuka porady medycznej, nie zaoferujesz mu posta na blogu, aby uzyskać dobre umiejętności komunikacyjne.

Aby opanować kierowanie na odbiorców, możesz użyć asystentów pisania AI, takich jak TextCortex, i szybko tworzyć odpowiednie treści.

Dodatkowo rozszerzenie Chrome TextCortex umożliwia generowanie ukierunkowanych treści w każdym polu tekstowym — LinkedIn, Facebook, Instagram, Gmail, Hemingway, Slack itp.

Możesz go używać do przepisywania zdań, rozszerzania tekstu, tworzenia postów na blogu i pisania e-maili.

Innym ważnym źródłem odbijania się są strony wyników wyszukiwania (SERP).

Odwiedzający, który kliknie wynik wyszukiwania, szuka czegoś konkretnego, a jeśli nie od razu znajdzie odpowiedź lub rozwiązanie, odbije się.

Zapewniając odwiedzającym spersonalizowane treści i oferty na podstawie odwiedzanych przez nich stron, źródła ruchu i innych czynników, filtrujesz docelowych odbiorców , którzy pozostaną w Twojej witrynie.

Możesz także ograniczyć widoczność kampanii dla użytkowników, którzy przewinęli stronę o określoną odległość lub spędzili na niej określoną ilość czasu.

Wyświetlanie dopasowanych treści pomoże Ci obniżyć współczynnik odrzuceń oraz zwiększyć zaangażowanie i konwersje.

4. Wyświetl zewnętrzne media na miejscu

Wiele firm włącza strumienie własnych mediów społecznościowych lub treści wideo, aby zapewnić najnowsze aktualizacje, aby przyciągnąć większy ruch w witrynie.

Może to jednak stworzyć lukę, która spowoduje niezamierzone odbicie. Twoi potencjalni odwiedzający mogą natknąć się na intrygujący post na Instagramie i kliknąć na niego.

Nawet jeśli przejdą do Twojej sieci społecznościowej, liczy się to jako odrzucenie, jeśli jest to jedyna strona w Twojej witrynie, którą odwiedzili.

Aby uniknąć takiego scenariusza, możesz skorzystać z bezpłatnych platform społecznościowych , takich jak Mashshare, aby zoptymalizować udostępnianie społecznościowe swojej witryny.

Wtyczki te umożliwiają tworzenie atrakcyjnych kanałów społecznościowych w Twojej witrynie.

Zachęcą użytkowników do kliknięcia obrazu lub filmu, aby wyświetlić podpis, opis i komentarze bez opuszczania witryny.

5. Pomóż odwiedzającym znaleźć drogę

Oto część, którą większość ludzi przeocza — wyobraź sobie siebie jako odwiedzającego witrynę internetową. Czy nie byłoby frustrujące przewijanie 70% strony i trudno znaleźć to, czego szukasz?

Oczywiście, że tak. Dlatego nie zapomnij nawigować odwiedzających po Twojej witrynie.

Oto kilka pomysłów, jak to osiągnąć:

• Upewnij się, że Twoje treści odpowiadają na pytania, których szukają ludzie .
• Jeśli wpis na blogu zawiera wiele sekcji, rozważ użycie spisu treści , aby pomóc im przejść bezpośrednio do części, która najbardziej ich interesuje.

Porządkowanie treści może poprawić wrażenia klientów w witrynie i pomóc odwiedzającym szybko dotrzeć do sedna.

6. Dopasuj swoje wezwanie do działania do intencji użytkownika

Prawdopodobnie już o tym słyszałeś — czasami musisz powiedzieć ludziom, aby zrobili coś, aby uzyskać pożądane rezultaty .

Osiągamy to za pomocą przycisków wezwania do działania, zwłaszcza jeśli pasują do intencji użytkownika.

CTA są podzielone na cztery typy:

Załóżmy, że odwiedzający znajdzie post na blogu, który pomoże mu zrozumieć, w jaki sposób może dostosować ustawienia graficzne na swoim komputerze do gry wideo.

Jeśli użyjesz transakcyjnego CTA, aby nakłonić go do zakupu nowej karty graficznej, prawie na pewno odejdzie.

Zamiast tego możesz użyć CTA, aby wzbudzić jego zainteresowanie artykułem na swoim blogu, który oferuje porównanie dwóch urządzeń, które zapewniają wspaniałe wrażenia wizualne podczas grania w gry.

Jest to najbardziej subtelny sposób na zainteresowanie ludzi sprzedażą bez bycia nieprzyjemnym.

Następnie w tym samym artykule przedstaw kupon polecający dla swojej marki.

Znajomość intencji odwiedzających zapewni, że wszystkie treści wspierają tę intencję i sprawią, że zaufają Twojej ocenie.

7. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Wraz z postępem technologii rośnie liczba rozmiarów ekranu, metod wprowadzania i możliwości urządzeń, które mogą odwiedzać Twoją witrynę.

Wiele zdarzeń odrzuceń ma miejsce, gdy osoba wchodzi na Twoją witrynę, ale nie może efektywnie przeglądać lub wizualizować części zawartości . Dlatego jakość treści nie ma znaczenia, jeśli ładowanie trwa wiecznie.

Czy wiesz, że zwiększenie szybkości stron mobilnych o 0,1 sekundy może zwiększyć liczbę konwersji o 8,4 procent ?

Oto kilka statystyk dotyczących optymalizacji witryn mobilnych, które przypominają o jej znaczeniu:

Strona responsywna chroni przed utratą wyświetleń z powodu złej optymalizacji witryny.

Końcowe przemyślenia

Zrozumienie niedociągnięć i słabych wyników strategii content marketingowej jest tak samo ważne, jak opracowanie silnej.

Dane dotyczące współczynników odrzuceń nie zawsze są alarmujące. Zamiast tego mogą być używane jako znaczniki nawigacyjne, aby wyróżnić obszary planu treści, które wymagają drobnych poprawek, aby uzyskać jeszcze lepsze wyniki.

Gdzie znajdę czas na to wszystko? Zgadnij co — nie musisz wykonywać wszystkich tych zadań ręcznie.

Utrzymanie reputacji witryny obejmuje tworzenie treści zgodnych z wysokim kalibrem.

Na przykład korzystanie z TextCortex może zaoszczędzić 80% czasu pisania , który możesz wykorzystać do ulepszenia swojej witryny i sprawienia, aby każdy post na blogu był odpowiedni dla docelowych odbiorców.

Dorobek, który uzyskasz z każdym pokoleniem, jest konsekwentnie wciągający, wyjątkowy i podobny do człowieka .

TextCortex może wygenerować dowolną potrzebną zawartość w ciągu kilku sekund, co pozwala wyprodukować do 10 razy więcej treści niż ręcznie.

I jako truskawka na torcie, nie musisz jej kupować, żeby spróbować.

Nasza bezpłatna wersja zawiera rozszerzenie Chrome i zapewnia 15 bezpłatnych codziennych kreacji bez ograniczeń funkcji.

Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć konto i wybrać żądaną zawartość, aby rozpocząć automatyczną jazdę z generowaniem treści.

Brzmi kusząco?

Zarejestruj się już dziś i zobacz, jak TextCortex przekształca Twoje myśli w atrakcyjne treści, jednocześnie czyniąc Cię wiarygodnym źródłem, do którego ludzie chętnie wracają.