Jak wykorzystać Instagram do skutecznej promocji artykułów na blogu

Gratulacje! Napisałeś świetną treść na bloga swojej witryny i opublikowałeś ją na Twitterze i LinkedIn, aby Twoi obserwatorzy mogli ją przeczytać.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​działa dobrze i generuje duży ruch w Twojej witrynie. Zła wiadomość jest taka, że ​​musisz wypracować sposób, aby ten pełen tekstu artykuł był przyjazny dla Instagrama, aby utrzymać swój harmonogram i aktywnie go obserwować.

Zmiana przeznaczenia treści bloga na Instagram może być trudnym procesem, ponieważ priorytetyzacja zdjęć na Instagramie i brak możliwości linkowania utrudniają uzyskanie znaczącego ruchu poza witryną. Jednak przy odrobinie pracy i kreatywnej wiedzy możesz sprawić, by treść Twojego bloga była idealna na Instagram i zwiększyć liczbę obserwujących bez konieczności przerywania harmonogramu lub stylu publikowania.

Dlaczego Instagram jest trudny do promowania treści na blogu?

Trudność związana z marketingiem treści i popychaniem ludzi do Twojej witryny za pośrednictwem Instagrama wynika z układu platformy.

Instagram nadaje priorytet treściom wizualnym (zdjęciom i filmom) do poziomu uniemożliwiającego użytkownikowi publikowanie postów bez dołączania jakiejś formy multimediów. Chociaż może to być świetne, jeśli masz skłonność do kreatywności, nie nadaje się dobrze do promowania blogów zawierających dużo tekstu.

Oprócz tego Instagram bardzo surowo podchodzi do obcinania napisów. Każdy tekst dołączony do posta zostaje ukryty po pierwszych 125 znakach, a reszta tekstu jest ukryta pod przyciskiem „Zobacz więcej”, który wymaga dodatkowej interakcji ze strony użytkownika. Oznacza to, że trudno jest podać sensowne fragmenty bloga w podpisie, ponieważ nie będą one łatwo widoczne.

Wreszcie, Instagram wciąż ma przed sobą długą drogę, jeśli chodzi o powiązania i podróże poza witrynę. Obecnie Instagram nie zezwala na prawidłowe wyświetlanie hiperłączy w podpisach. Dopiero niedawno włączono własne funkcje powiązań do profili (do tej pory użytkownicy musieli polegać na Linktree i Linkinbio), a dołączanie linków do stron internetowych do postów Story jest niedozwolone, chyba że masz ponad 10 000 obserwujących.

Wszystko to brzmi dość ponuro, ale nie bój się! Jako specjaliści od marketingu, istnieje wiele metod, których możemy użyć, aby nie tylko obejść te ograniczenia, ale także stworzyć doskonałe posty, które również przynoszą wyniki.

Zacznijmy od Instagram Reels – i jak przy odrobinie pracy możesz użyć tego nowego algorytmu do promowania treści na blogu.

Co to są rolki na Instagramie?

Instagram Reels został uruchomiony jako funkcja w sierpniu 2020 r., jako sposób na wejście Meta na medium krótkich filmów, w których TikTok zdominował rynek. Funkcja początkowo miała 15-sekundowy limit, ale od tego czasu rozszerzyła się do pozwalają użytkownikom publikować do 90-sekundowych filmów bez ograniczeń, a także dodają pełny zestaw do edycji i filtrów do użycia.

Chociaż zasięg Instagram Reels prawdopodobnie nie wywołał zbyt wielu fal w porównaniu z gigantem TikTok i jego 1,05 miliarda MAU (aktywnych użytkowników miesięcznie), wciąż istnieje duży rynek Reels i ogromny potencjał użytkowników.

Hootsuite poinformował, że Instagram Reels ma potencjalny zasięg reklamowy wynoszący 675,3 mln użytkowników, co oznacza, że ​​mniej więcej połowa z 1,22 miliarda MAU Instagrama również korzysta z Reels i co miesiąc odkrywa nowe treści za pośrednictwem karty Eksploruj. Gdyby użytkownicy Reels byli krajem, ich powierzchnia byłaby ponad dwukrotnie większa niż w USA!

Ale jak dokładnie wykorzystujesz Instagram Reels do maksymalnego potencjału podczas promowania treści swojego bloga?

Tworzenie treści wideo z blogów za pomocą Reels

Przy odrobinie kreatywnej wiedzy możesz z łatwością pobierać fragmenty najbardziej uderzających akapitów swojego bloga i przekształcać je w angażujące, interesujące treści wideo z wartością retencji. Nasze najlepsze wskazówki na ten temat to:

1. Mów krótko

Chociaż Instagram Reels mają 90-sekundowy limit, nie oznacza to, że musisz wykorzystać wszystkie 90 z tych sekund! Napisz scenariusz tak, jakbyś miał go przeczytać dosłownie, i znajdź czas na przeczytanie go na głos. Optymalna długość zaangażowania zależy od wielu czynników, więc musisz sam to przetestować i znaleźć długość, która najlepiej pasuje do Twoich treści i odbiorców. Jednak zgodnie z ogólną zasadą po 45 sekundach ryzykujesz coraz większą utratę uwagi odbiorców z każdą mijającą sekundą.

Zawsze możesz opublikować wiele filmów i podzielić tekst – daje to również możliwość dołączenia wezwania do działania dla użytkowników i zachęcenia ich do oglądania większej ilości Twoich treści! Jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zostaną na cały „seria”, jeśli zaoferowałeś im już 5 krótkich filmów zamiast 2 długich.

2. Uzyskaj informacje zwrotne od osób z Twojego zespołu

Jeśli masz trudności ze znalezieniem dobrych cytatów, które można wykorzystać w treści wideo, lub trudno ci być bezwzględnym, wybierając 2 lub 3 najciekawsze punkty z całego bloga, poproś kogoś, kto ma wiedzę na ten temat, o przeczytanie bloga i twoje wybory dla filmów. Zapytaj ich, które punkty wybraliby lub usunęli, i poproś, aby zapytali, dlaczego ważne jest, aby ten punkt został przedstawiony w filmie zamiast innych części. Jeśli masz trudności z wyjaśnieniem, dlaczego, prawdopodobnie dany punkt można usunąć lub zastąpić bardziej pasującym tematem!

3. Dodaj grafikę i "cukierki dla oczu" tam, gdzie to możliwe

Stacjonarne slajdy i „gadające głowy” w niewielkim stopniu przyczyniają się do zaangażowania i zatrzymania użytkowników. Uatrakcyjnij swój film tam, gdzie to możliwe! Może to być tak proste, jak dodanie tekstu, który pojawia się lub znika w zależności od tego, o czym mówi temat, lub przekrój do drugorzędnego materiału filmowego, takiego jak te na stronie giełdowej, a nawet inny kąt ujęcia tematu!

4. Korzystaj z narzędzi, które wykonają za Ciebie całą pracę

Nie wszystkie treści wideo muszą być nominowane do Oscara w kategorii Najlepszy film. Czasami wystarczy prosty obraz, przebieg i napisy. Jednym z narzędzi, które polecamy do tworzenia prostych, przyjaznych dla Reel treści, jest Headliner – możesz stworzyć do 10 minut treści wideo, które wyglądają profesjonalnie i jak w domu na stronach takich jak Instagram. Dużą zaletą Headliner jest ich narzędzie do tworzenia napisów, które automatycznie dodaje napisy do treści i umieszcza je we właściwych momentach w filmie, oszczędzając dużo czasu na robieniu tego ręcznie. To prowadzi nas do…

5. Podpisuj wszystkie treści

Nie tylko powinieneś używać napisów i tekstu alternatywnego we wszystkich swoich treściach, aby uczynić je bardziej dostępnymi dla użytkowników niepełnosprawnych, ale może to również pomóc w utrzymaniu i zdobyciu dodatkowych widzów. Instagram często promuje Reels bezpośrednio w Twoim kanale, co według algorytmu Ci się spodoba. Ponieważ 80% użytkowników mediów społecznościowych przewija swoje kanały z wyciszonymi telefonami zgodnie z Zubtitle, brak innej opcji niż zwiększenie głośności spowoduje, że wielu użytkowników zrezygnuje z treści i przewinie dalej. Dodanie napisów to prosty sposób na rozwiązanie tego problemu i może pomóc w zatrzymaniu widzów, nawet jeśli widz znajduje się w miejscu, w którym nie może słuchać tego, co masz do powiedzenia.

6. Dodaj działania po kliknięciu i wskazówki użytkownika do zakończenia każdego filmu

Tworzenie świetnych treści wideo z blogów nie ma sensu, jeśli nie kierujesz ich z powrotem do swojego profilu lub na swoją stronę internetową, aby przeczytać cały artykuł. Dodając proste karty outro z napisem „Przejdź do linku w naszym bio, aby przeczytać cały artykuł już teraz!” możesz uzyskać jak największą interakcję z odbiorcami i skierować ruch użytkowników do elementu, który zatrzymuje show – Twojego oryginalnego artykułu.

7. Zadbaj o przejrzystość i aktualność linków do swojego profilu

Ponieważ Instagram ściśle przestrzega powiązań, ważne jest, aby zmaksymalizować potencjał swoich linków. Instagram już wkrótce pozwoli na natywne linkowanie, aby wypchnąć firmy takie jak Linktree, ale w międzyczasie te strony agregacji linków nadal królują na Instagramie. Utrzymuj je w czystości i na bieżąco, a także zawsze umieszczaj tam link do swojej strony internetowej – nigdy nie wiesz, kto będzie chciał się z Tobą skontaktować w sprawie zamówienia lub usług!

Czym są karuzele na Instagramie i dlaczego są przydatne do zmiany przeznaczenia treści na blogu?

Kolejną funkcją, której możesz w pełni wykorzystać do promowania treści na blogu, jest funkcja karuzeli na Instagramie.

Karuzele to wybór maksymalnie 10 obrazów o tych samych wymiarach, które można umieścić pod tym samym postem i nie wymagają żadnych dodatkowych działań użytkownika, takich jak kliknięcie, aby je wyświetlić. Jest to w przeciwieństwie do witryn takich jak Facebook i Twitter, które pozwalają wyświetlić odpowiednio tylko 3 i 4 obrazy przed kliknięciem posta, aby wyświetlić więcej. Usuwając dodatkowy krok i odwołując się do znanego gestu przesuwania palcem w mediach społecznościowych (rozsławionego przez aplikacje randkowe, takie jak Tinder), karuzele często odnotowują wyższy niż przeciętny wskaźnik retencji i zaangażowania w porównaniu z postami w pojedynczych mediach.

Jeszcze lepsze jest to, że Instagram niedawno zmienił swoje zasady, więc możesz teraz hostować mieszankę zdjęć i filmów w tej samej karuzeli. Otwiera to więcej możliwości podkreślania ważnych cytatów lub używania nieruchomych obrazów jako kart wprowadzających i kończących w filmach, które w przeciwnym razie byłyby minimalnie edytowane.

Zmiana przeznaczenia treści bloga za pomocą karuzel na Instagramie

Jeśli treści wideo nie działają na blogu, który chcesz promować, karuzele powinny znajdować się na górze listy w przypadku promocji bloga zawierającej dużo tekstu! Oto nasze najważniejsze wskazówki, dzięki którym karuzele odniosą sukces dla Twojej marki:

1. Zachowaj spójność rozmiarów i wymiarów we wszystkich mediach

Instagram nie lubi publikować zdjęć w wielu różnych rozmiarach i przycina te nieparzyste, aby wszystkie pasowały do ​​​​tego samego współczynnika proporcji. Może to spowodować wycięcie wielu ważnych informacji lub zdjęcie wygląda amatorsko. Kwadrat 1080×1080 to dobry format postów karuzelowych na Instagramie, ponieważ nigdy nie zostanie przycięty.

2. Dokładnie rozważ długość karuzeli

Tak jak wspomnieliśmy, że nie musisz wykorzystywać pełnych 90 sekund na bębnach, to samo dotyczy limitu 10 obrazów na karuzelach. Podczas gdy szansa na przewijanie wyjścia jest mniejsza, dodanie 10 obrazów stwarza największe ryzyko, że ludzie opuszczą post w połowie posta. Jeśli masz problem z wypełnieniem wszystkich 10, prawdopodobnie ich nie potrzebujesz! Pamiętaj, że głównym celem karuzeli jest zachęcenie ludzi do odwiedzenia Twojego posta na blogu; nie dawaj im całego artykułu za darmo na Instagramie.

3. Dołącz slajd wprowadzający i kończący

Dodając pytanie lub stwierdzenie na początku karuzeli, przykuwasz uwagę użytkownika i zachęcasz go do kontynuowania wpisu, nie ryzykując, że odstraszysz go nadmiarem tekstu od samego początku. Upewnij się, że slajd wprowadzający jest wciągający, a slajd końcowy zawiera wyraźne wezwanie do działania!

4. Spraw, aby slajdy były jak najbardziej przyswajalne

Najlepsza praktyka w tym zakresie obejmuje nie więcej niż 4 wiersze tekstu na slajd, używanie dużego rozmiaru czcionki, wybieranie wyraźnej czcionki i nieużywanie jasnego tekstu na jasnym tle. W ten sposób zapewniasz, że slajdy są łatwe do odczytania, mogą być odczytywane przez czytniki ekranu i nie zniechęcasz ludzi do czytania z powodu dużych bloków tekstu.

5. Dołącz kluczowe statystyki i liczby

Świetnym sposobem na zwrócenie uwagi klienta od samego początku jego podróży jest podanie kilku dużych liczb wraz z pozytywnym, aktywnym językiem. Można to zrobić, czyniąc podmiot (zazwyczaj klienta) centralnym punktem zdania. Na przykład „75% psów ma więcej energii po zjedzeniu naszej marki” jest aktywne, podczas gdy „Karmienie psa naszą marką zwiększa energię nawet u trzech czwartych psów” jest bardziej pasywne i mniej angażujące. Używaj aktywnego języka tam, gdzie to możliwe, aby przyciągnąć uwagę czytelnika!

6. Dodaj markę i logo firmy na każdym slajdzie

Jeśli sprawisz, że slajdy będą tak strawne, jak to tylko możliwe, ludzie będą je przeglądać, spędzając na każdym slajdzie nie więcej niż kilka sekund. Ważne jest, aby promować markę swojej firmy na tych slajdach i umieścić ją w tej samej pozycji i rozmiarze na każdym z nich. W ten sposób logo będzie obecne przez długi czas dzięki ciągłości projektu i pozycjonuje Twoją markę jako głos autorytetu w omawianym temacie. Co więcej, chroni Twoją ciężką pracę przed kradzieżą i ponownym wykorzystaniem przez inne konta, próbując udawać, że należy do nich.

7. Dodaj swoim postom ludzkiego charakteru

Ludzie lubią widzieć innych ludzi i odnosić się do nich! Badanie przeprowadzone przez Georgia Tech wykazało, że używanie twarzy i cech ludzkich w postach w mediach społecznościowych oznacza o 38% większe prawdopodobieństwo otrzymania polubienia od osoby, która je ogląda, io 32% większe prawdopodobieństwo otrzymania od nich komentarza. Są to ważne wskaźniki sukcesu w mediach społecznościowych, a nawet mając małe zdjęcie autora obok cytatu z jego artykułu, możesz zacząć zwiększać wskaźniki KPI w mediach społecznościowych przy minimalnym dodatkowym nakładzie pracy.

Teraz idź naprzód i daj swojemu blogowi nowe życie na Instagramie!

Potrzebujesz dodatkowej pomocy w zakresie obecności w mediach społecznościowych i maksymalizacji zasięgu w mediach społecznościowych? Skontaktuj się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak możemy przenieść Twoje media społecznościowe na wyższy poziom.