Как использовать Instagram для успешного продвижения статей в блоге

Поздравляем! Вы написали отличный контент для блога своего веб-сайта и опубликовали его в Twitter и LinkedIn, чтобы ваши подписчики могли его прочитать.

Хорошей новостью является то, что он работает хорошо и генерирует много трафика на ваш сайт. Плохая новость заключается в том, что вам нужно придумать способ сделать эту многотекстовую статью удобной для Instagram, чтобы сохранить свое расписание и активно следить за ним.

Перепрофилирование контента вашего блога для Instagram может быть сложным процессом, поскольку Instagram отдает приоритет фотографиям и отсутствием возможностей для ссылок, что затрудняет получение значимого внешнего трафика. Тем не менее, приложив немного усилий и творческих ноу-хау, вы можете сделать контент своего блога идеальным для Instagram и увеличить количество подписчиков, не нарушая свой график публикации или стиль.

Почему в Instagram сложно продвигать контент блога?

Сложность маркетинга вашего контента и привлечения людей на ваш сайт через Instagram связана с компоновкой платформы.

Instagram отдает приоритет визуальному контенту (фото и видео) до уровня, запрещающего пользователю публиковать сообщения без прикрепления каких-либо медиафайлов. Хотя это может быть здорово, если вы склонны к творчеству, это не очень хорошо подходит для продвижения блогов с большим количеством текста.

Вдобавок к этому Instagram очень строго относится к усечению подписей. Любой текст, прикрепленный к сообщению, скрывается после первых 125 символов, а остальная часть текста скрывается под кнопкой «Подробнее», которая требует дополнительного взаимодействия с пользователем. Это означает, что трудно предоставить осмысленные фрагменты вашего блога в заголовке, так как их будет нелегко увидеть.

Наконец, Instagram еще предстоит пройти долгий путь с точки зрения связей и поездок за пределы сайта. В настоящее время Instagram не позволяет правильно отображать гиперссылки в подписях. Только недавно он включил свои собственные функции привязки к профилям (до сих пор пользователям приходилось полагаться на Linktree и Linkinbio), а прикрепление ссылок на веб-сайты к сообщениям в историях не разрешено, если у вас нет более 10 000 подписчиков.

Все это звучит довольно мрачно, но не бойтесь! Как специалисты по маркетингу, мы можем использовать множество методов, чтобы не только обойти эти ограничения, но и создать несколько отличных постов, которые также принесут результаты.

Давайте начнем с Instagram Reels — и как, немного поработав, вы можете использовать этот новый алгоритм для продвижения контента блога.

Что такое ролики в Instagram?

Instagram Reels была запущена как функция в августе 2020 года, чтобы Meta могла проникнуть в среду коротких видео, в которой TikTok доминировал на рынке. Изначально эта функция начиналась с 15-секундного ограничения, но с тех пор расширилась до разрешить пользователям публиковать видео продолжительностью до 90 секунд без ограничений, а также добавить полный набор инструментов для редактирования и фильтры.

Хотя охват Instagram Reels, как и ожидалось, не вызвал слишком много волн по сравнению с гигантом TikTok и его 1,05 млрд MAU (активных пользователей в месяц), для Reels по-прежнему существует большой рынок и огромный пользовательский потенциал.

Hootsuite сообщил, что потенциальный рекламный охват Instagram Reels составляет 675,3 млн пользователей, а это означает, что примерно половина из 1,22 млрд MAU Instagram также используют Reels и ежемесячно открывают для себя новый контент через вкладку «Обзор». Если бы пользователи Reels были страной, они были бы вдвое больше, чем США!

Но как именно вы используете Instagram Reels с максимальным потенциалом при продвижении контента своего блога?

Создание видеоконтента из блогов с помощью Reels

Имея немного творческих знаний, вы можете легко брать отрывки из самых ярких абзацев своего блога и превращать их в привлекательный, интересный видеоконтент с ценностью удержания. Наши главные советы для этого:

1. Будьте краткими

Хотя Instagram Reels имеет ограничение в 90 секунд, это не означает, что вы должны использовать все 90 из этих секунд! Напишите сценарий так, как если бы вы собирались прочитать его дословно, и определите время, чтобы прочитать его вслух. Оптимальная продолжительность взаимодействия зависит от многих факторов, поэтому вам нужно протестировать ее самостоятельно и определить, какая продолжительность лучше всего подходит для вашего контента и вашей аудитории. Однако, как показывает практика, после 45 секунд вы рискуете потерять внимание своей аудитории все больше и больше с каждой секундой.

Вы всегда можете опубликовать несколько видео и разбить текст — это также дает вам возможность включить CTA для ваших пользователей и подтолкнуть их к просмотру большего количества вашего контента! Они, скорее всего, останутся на всю «серию», если вы уже предложили им 5 коротких видео, а не 2 длинных видео.

2. Получите обратную связь от людей в вашей команде

Если вы изо всех сил пытаетесь найти хорошие цитаты, чтобы использовать их в видеоконтенте, или вам трудно быть безжалостным, выбирая 2 или 3 самых ярких момента из всего блога, попросите кого-то, кто хорошо разбирается в теме, прочитать блог и ваш выбор для видео. Спросите их, какие точки они бы выбрали или удалили, и попросите их спросить вас, почему важно, чтобы эта точка была превращена в видео, а не в другие части. Если вам трудно объяснить, почему, вполне вероятно, что рассматриваемый вопрос можно удалить или заменить более подходящей темой!

3. Добавляйте графику и «красивость» везде, где это возможно

Неподвижные слайды и «говорящие головы» мало способствуют вовлечению и удержанию пользователей. Оживите свое видео везде, где это возможно! Это может быть так же просто, как добавление текста, который появляется или исчезает в зависимости от того, о чем говорит объект, или вырезание второстепенных кадров, например, на стоковом сайте, или даже другого ракурса объекта!

4. Используйте инструменты, которые сделают всю работу за вас

Не весь видеоконтент должен быть номинирован на премию «Оскар» в категории «Лучший фильм». Иногда простое изображение, волновая форма и субтитры прекрасно справятся с этой задачей. Одним из инструментов, который мы рекомендуем для создания простого, удобного для катушек контента, является Headliner — вы можете создавать до 10 минут видеоконтента, который выглядит профессионально и как дома на таких сайтах, как Instagram. Большим преимуществом Headliner является их инструмент для создания субтитров, который автоматически подписывает ваш контент и размещает их в нужное время в видео, что экономит вам много времени, если вы делаете это вручную. Это приводит нас к…

5. Подписывайте весь свой контент

Вы должны не только использовать скрытые субтитры и альтернативный текст во всем своем контенте, чтобы сделать его более доступным для пользователей с ограниченными возможностями, но также это может помочь удержать и привлечь дополнительных зрителей. Instagram часто рекламирует ролики прямо в вашей ленте, которые, по мнению алгоритма, вам понравятся. Согласно Zubtitle, 80% пользователей социальных сетей прокручивают свои каналы с выключенными звуками на телефонах, и отсутствие другого варианта, кроме как увеличить громкость, заставит многих пользователей отказаться от вашего контента и прокрутить дальше. Добавление субтитров — это простой способ решить эту проблему и помочь удержать внимание, даже если ваш зритель находится в месте, где он не может слушать то, что вы хотите сказать.

6. Добавьте Click Through Actions и пользовательские направления в конце каждого видео.

Создание отличного видеоконтента из ваших блогов бессмысленно, если вы не направляете их обратно в свой профиль или на свой веб-сайт, чтобы прочитать полную статью. Добавляя простые аутро-карты, говорящие что-то вроде «Перейдите по ссылке в нашей биографии, чтобы прочитать полную статью прямо сейчас!» вы можете получить как можно больше взаимодействия со своей аудиторией и направить пользовательский трафик на выдающуюся часть — вашу оригинальную статью.

7. Следите за тем, чтобы ссылки на ваш профиль были четкими и актуальными.

Поскольку Instagram строго относится к ссылкам, важно убедиться, что вы максимально используете потенциал своих ссылок. Instagram очень скоро разрешает собственные ссылки, чтобы вытеснить такие компании, как Linktree, но в то же время эти страницы агрегации ссылок по-прежнему остаются главными для Instagram. Содержите их в чистоте и обновляйте, а также всегда размещайте там ссылку на свой веб-сайт — вы никогда не знаете, кто захочет связаться с вами по поводу заказа или услуг!

Что такое карусели Instagram и почему они полезны для перепрофилирования контента блога?

Еще одна функция, которую вы можете использовать в полной мере для продвижения контента блога, — это функция «Карусель» в Instagram.

Карусели – это подборка до 10 изображений одинакового размера, которые могут быть размещены под одним постом и не требуют дополнительных действий пользователя, таких как клик для просмотра. Это отличается от таких сайтов, как Facebook и Twitter, которые позволяют вам просматривать только 3 и 4 изображения соответственно, прежде чем вам нужно будет нажать на сообщение, чтобы просмотреть больше. Убрав дополнительный шаг и обратившись к знакомому жесту смахивания в социальных сетях (который стал известен благодаря приложениям для знакомств, таким как Tinder), карусели часто демонстрируют более высокий, чем средний, коэффициент удержания и вовлеченности по сравнению с постами в одном медиа.

Что еще лучше, так это то, что Instagram недавно изменил свои правила, так что теперь вы можете размещать фотографии и видео в одной карусели. Это открывает больше возможностей для выделения важных цитат или использования неподвижных изображений в качестве вводных и завершающих карточек в минимально отредактированных видео.

Перепрофилирование контента блога с помощью каруселей Instagram

Если видеоконтент не работает для блога, который вы собираетесь продвигать, карусели должны быть в верхней части вашего списка для продвижения блога с большим количеством текста! Вот наши главные советы, как сделать карусели успешными для вашего бренда:

1. Сохраняйте одинаковые размеры и размеры на всех носителях

Instagram не любит публиковать изображения разных размеров и обрезает нечетные, чтобы все они соответствовали одинаковому соотношению сторон. Это может привести к вырезанию большого количества важной информации или к тому, что ваши изображения будут выглядеть непрофессионально. Квадрат 1080×1080 — хороший формат для постов карусели в Instagram, так как он никогда не обрезается.

2. Тщательно продумайте длину карусели

Точно так же, как мы упоминали, что вам не нужно использовать полные 90 секунд на барабанах, то же самое верно и для ограничения в 10 изображений на каруселях. Хотя вероятность выхода из прокрутки ниже, добавив 10 изображений, вы подвергаете себя наибольшему риску того, что люди уйдут на полпути к сообщению. Если вы изо всех сил пытаетесь заполнить все 10, они вам, вероятно, не нужны! Помните, что ваша главная цель карусели — подтолкнуть людей посетить ваш пост в блоге; не давайте им всю статью бесплатно в Instagram.

3. Включите вступительный и заключительный слайды

Добавляя вопрос или утверждение в начале карусели, вы привлекаете внимание пользователя и побуждаете его продолжить публикацию, не рискуя отпугнуть его перегрузкой текста с самого начала. Убедитесь, что вступительный слайд захватывающий, а на заключительном слайде есть четкий призыв к действию!

4. Сделайте ваши слайды как можно более легко усваиваемыми

Лучшая практика для этого включает в себя не более 4 строк текста на слайде, использование большого размера шрифта, выбор четкого шрифта и не использование светлого текста на светлом фоне. Делая это, вы гарантируете, что ваши слайды легко читаются, могут быть восприняты программами чтения с экрана и не отговаривают людей от чтения из-за больших блоков текста.

5. Включите ключевую статистику и цифры

Отличный способ привлечь внимание с самого начала пути вашего клиента — включить несколько больших цифр вместе с позитивным, активным языком. Этого можно добиться, сделав тему (обычно клиента) центральным элементом вашего предложения. Например, фраза «75% собак становятся более энергичными после того, как они едят нашу торговую марку» является активной, тогда как фраза «Кормление вашей собаки нашей торговой маркой увеличивает энергию до трех четвертей собак» является более пассивной и менее привлекательной. Используйте активный язык везде, где это возможно, чтобы привлечь внимание вашего читателя!

6. Добавьте брендинг и логотипы компании на каждый слайд

Если вы сделаете свои слайды максимально удобоваримыми, люди будут пролетать по ним, тратя на каждый слайд не более нескольких секунд. Важно продвигать бренд вашей компании на этих слайдах и иметь одинаковое положение и размер на каждом из них. Таким образом, логотип будет присутствовать в течение длительного времени благодаря непрерывности дизайна и будет позиционировать ваш бренд как голос авторитета в обсуждаемой вами теме. Кроме того, он защищает вашу тяжелую работу от кражи и повторного использования другими учетными записями, пытаясь выдать ее за свою.

7. Добавьте человечности своим постам

Людям нравится видеть других людей и общаться с ними! Исследование, проведенное Технологическим институтом Джорджии, показало, что использование лиц и черт лица в сообщениях в социальных сетях означает, что у вас на 38% больше шансов получить лайк от человека, который его просматривает, и на 32% больше шансов получить от него комментарий. Это важные показатели успеха в социальных сетях, и даже просто разместив небольшую фотографию автора рядом с цитатой из его статьи, вы можете начать повышать свои ключевые показатели эффективности в социальных сетях с минимальной дополнительной работой.

Теперь идите вперед и дайте своему блогу новую жизнь в Instagram!

Нужна дополнительная помощь с вашим социальным присутствием и максимальным охватом в социальных сетях? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем вывести ваши социальные сети на новый уровень.