Aktualizacje Google 2022: analiza wpływu majowej aktualizacji algorytmu

Algorytm Google nigdy nie śpi, a jednym z obowiązków świetnego SEO jest nadążanie za lawiną ogłaszanych i niezapowiedzianych aktualizacji algorytmów oraz próba rozszyfrowania, co faktycznie się zmienia i jak aktualizacja wpływa na wydajność organiczną.

W maju 2022 r. Google wprowadził pierwszą ważną aktualizację w tym roku, a SEO na całym świecie rozpoczęło analizę danych, aby określić rzeczywisty wpływ. Aktualizacje rdzenia potrzebują minuty, aby się osadzić, a długoterminowe efekty nie zawsze są od razu widoczne; w Wpromote wykorzystujemy zagregowane dane naszych klientów w czasie, aby upewnić się, że możemy dokładniej określić skutki algorytmu w porównaniu z innymi potencjalnymi źródłami zmienności SERP.

Dostawcy danych, tacy jak SEMrush, zgłosili wyjątkowo wysoką zmienność rang (mierzącą 9 i wyższą w 10-punktowej skali) w dniu wprowadzenia aktualizacji rdzenia z maja 2022 r., porównywalną z aktualizacją rdzenia z listopada 2021 r. W następnym tygodniu SEMrush odkrył, że 17% stron w rankingu w pierwszej 20 stron miało niższą pozycję przed aktualizacją.

Przyjrzeliśmy się tym wstępnym analizom i anegdotycznym informacjom z branży, aby sformułować hipotezę: założyliśmy, że aktualizacja wpłynęła na wyniki rozszerzone w SERP, a w miarę rozwoju udoskonaleń Google w różnych kategoriach zapytań mogą pojawiać się różne rodzaje informacji. one-stop shop SERPs (w tym zwiększenie ilości wyników zero-click dla niektórych zapytań).

Aby przetestować tę hipotezę, przeanalizowaliśmy nasze zastrzeżone dane klientów za kwiecień (przed aktualizacją) i czerwiec (po aktualizacji), aby zidentyfikować statystycznie istotne zmiany.

Po majowej aktualizacji Google wydaje się zmieniać miejsce i sposób wyświetlania określonych funkcji SERP w wynikach wyszukiwania

Zaczęliśmy od sprawdzenia, jak często niektóre z najczęstszych wyników rozszerzonych pojawiały się w SERPach przed aktualizacją i po niej.

Znaleźliśmy 4 funkcje SERP, które wykazały statystycznie istotną zmianę (powyżej 95% pewności): polecane fragmenty, linki do witryn, ludzie też pytają (PAA) i najważniejsze artykuły. Nie możemy powiedzieć ze 100% pewnością, że aktualizacja algorytmu bezpośrednio spowodowała zmiany, ale istnieje wyraźna korelacja. Niezależnie od tego, czy te funkcje SERP były konkretnie kierowane, nastąpiła zauważalna zmiana w częstotliwości ich wyświetlania na stronach wyników.

Aby upewnić się, że nasi klienci byli przygotowani do zareagowania na te zmiany i odpowiedniego dostosowania naszych strategii organicznych, zagłębiliśmy się w każdą z funkcji SERP. Postanowiliśmy podzielić wszystkie nasze ustalenia według branży, aby zidentyfikować potencjalne możliwości i zagrożenia.

To, czego się dowiedzieliśmy, było czasami zaskakujące; na przykład średni wzrost o 9,5% w wynikach Linków witryny (które wyświetlają kilka różnych stron witryny, na które można kliknąć, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo znaleźć to, czego szukają) po aktualizacji prawie w całości dotyczy kategorii żywności i napojów.

Stanowi to okazję do uchwycenia większego udziału w torcie SERP dla odpowiednich słów kluczowych w tej branży, szczególnie dlatego, że Linki do witryn zajmują więcej miejsca na stronie i spychają konkurencję dalej w dół. Marketerzy mogą podjąć działania, aby uzyskać przewagę i priorytetyzować zdobywanie Linków witryny w SERP, upewniając się, że ich architektura witryny jest łatwa w nawigacji i wykorzystując dane strukturalne, takie jak schemat nawigacyjny.

Polecane fragmenty są tak popularne w SERPach aktualizacji post-core, szczególnie w przypadku mody i odzieży

Inni obserwatorzy danych SEO zwrócili uwagę na częstsze występowanie polecanych fragmentów po majowej aktualizacji algorytmu i stwierdziliśmy, że treści naszych klientów pojawiały się w wyróżnionych fragmentach aż o 18% częściej, co jest największym wzrostem w analizowanych przez nas wynikach.

Zapytania dotyczące mody i odzieży odnotowały największy wzrost we fragmentach polecanych przez osuwisko, podczas gdy zapytania dotyczące domu i ogrodu, oprogramowania i technologii oraz żywności i napojów również odnotowały mniejszy wzrost.

Nie oznacza to, że każda marka modowa i detalista powinna zacząć przepisywać swój organiczny poradnik, ale oznacza to, że priorytetyzacja treści, które najprawdopodobniej będą się pojawiać w rankingu polecanych fragmentów, oraz ustrukturyzowanie treści w celu optymalizacji pod kątem często zadawanych pytań funkcji SERP prawdopodobnie zwiększy naturalną obecność w wynikach wyszukiwania i zwiększyć potencjał konwersji organicznych.

Najważniejsze artykuły szybko spadają w wielu kategoriach, co zagraża organicznej widoczności dla wydawców

Nie wszystkie nasze odkrycia ujawniły nowe możliwości związane z majową aktualizacją algorytmu rdzenia; odnotowaliśmy 8,5% spadek Top Stories w wynikach naszych klientów, ale niektóre branże zostały dotknięte znacznie mocniej niż inne.

Zdecydowana większość tego spadku Top Stories pochodzi z SERP w trzech branżach: dom i ogród, handel detaliczny i zakupy oraz oprogramowanie i technologia. Jest prawdopodobne, że wydawcy i witryny w dużym stopniu uzależnione od treści informacyjnych związanych z tymi branżami odnieśli duży sukces i odnotowali znaczny spadek wydajności organicznej.

Aby zrekompensować tę utraconą widoczność, SEO i specjaliści ds. marketingu treści dla poszkodowanych firm muszą podwoić wysoką jakość, pomocną treść i upewnić się, że ich witryny są wolne od wszelkich technicznych problemów SEO, które mogłyby negatywnie wpłynąć na wydajność. Jedyną drogą do odzyskania tej pozycji jest ponowne zaangażowanie się we wzmacnianie fundamentalnych elementów udanej ekologicznej strategii marketingowej.

Ciągłe wahania wyników „Osoby też pytają” wskazują, że Google może testować tę funkcję

Nasze dane wykazały 9% wzrost wyników People Also Ask dla naszych klientów miesiąc po majowej aktualizacji, szczególnie w kategoriach moda i odzież, żywność i napoje oraz oprogramowanie i technologia.

Ale to nie wszystko: RankRanger, SEMrush i seoClarity doniosły ostatnio, że funkcja Ludzie też pytają pojawiała się o 30-50% rzadziej w lipcu. Te duże zmiany w wynikach PAA są dowodem na to, że Google może testować tę konkretną funkcję SERP i prawdopodobnie nastąpi więcej zmian w PAA.

Ponieważ Google kontynuuje majstrowanie przy SERP przy dużych i małych aktualizacjach algorytmów, ważne jest, aby marketerzy i firmy organiczne pamiętali, aby mieć oko na podstawy.

Patrząc w przyszłość: jak radzić sobie z aktualizacjami algorytmu Google w 2022 roku i później.

Ważne jest, aby zwracać uwagę na skutki aktualizacji algorytmów i wprowadzać korekty tam, gdzie mają one sens, aby utrzymać i zwiększyć organiczną widoczność i wydajność Twojej marki, ale pod koniec dnia jakość i dostępność Twoich treści przeważą wszelkie taktyczne dostosowania.

Jeśli nie tworzysz treści o silnym EAT (ekspertyza, autorytet i wiarygodność, złoty standard Google) lub Twoja witryna jest pełna błędów technicznych SEO, które utrudniają robotom indeksującym zrozumienie, rzeczywisty wpływ tych zmian będzie minimalny. Zapoznaj się z podstawami, a następnie zacznij szczegółowo optymalizować.

Jak wie każdy, kto zajmuje się marketingiem cyfrowym, jedyną stałą jest zmiana. Wydaje się, że Google co kilka miesięcy ogłasza poważną aktualizację algorytmu i utrzymywanie aktualności stron internetowych może wydawać się niemożliwe. Należy pamiętać, że te aktualizacje nie są losowe; mają na celu poprawę jakości wyszukiwania, co na dłuższą metę jest dobre dla Twojego marketingu organicznego (i Twojej firmy).

Gdy następnym razem zauważysz, że aktualizacja algorytmu wpłynęła na Twoją witrynę, będziesz wiedział, co zrobić:

1. Nie panikować. Próba „naprawienia” rzeczy jest kusząca, jeśli wyniki spadają natychmiast po wdrożeniu aktualizacji algorytmu. Jednak większość witryn odnotowuje duże wahania w swojej organicznej wydajności przez kilka tygodni po początkowej dacie wprowadzenia. O ile wyniki organiczne nie zniknęły wyraźnie (wskazując, że Twoja witryna mogła zostać poddana ręcznemu działaniu), odczekaj co najmniej kilka tygodni, zanim spróbujesz zrozumieć, w jaki sposób algorytm wpłynął na Twoją witrynę i co z tym zrobić.
2. Zapoznaj się z najlepszymi praktykami. Google niedawno zaczął kierować ludzi do konkretnych zasobów, gdy ogłasza nową aktualizację, w tym pytania do rozważenia podczas oceny witryny i wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania. Dokumenty te są okresowo aktualizowane, co oznacza, że ​​masz możliwość sprawdzenia swojej witryny pod kątem najnowszych wytycznych dotyczących jakości. To nie musi się zdarzyć tylko w przypadku aktualizacji; w rzeczywistości lepiej wyprzedzać i działać proaktywnie. Te zasoby nie są nowe i są dostępne przez cały czas; upewnij się, że Twoja witryna jest teraz na najwyższym poziomie, aby zminimalizować potencjalne negatywne skutki aktualizacji w przyszłości.
3. Spójrz na duży obraz. Nie rób założeń dotyczących wpływu na Twoją witrynę na podstawie danych z zaledwie kilku stron. Upewnij się, że patrzysz na swoją witrynę całościowo, aby sprawdzić, czy w zauważonych zmianach jest jakiś wzorzec. Jeśli współpracujesz z agencją taką jak Wpromote, Twój zespół SEO powinien mieć dostęp do zagregowanych danych od wszystkich klientów, które mogą generować bardziej konkretne wnioski na temat prawdopodobnych efektów. Należy również zwrócić uwagę na to, co dostawcy danych i inni liderzy w branży obserwują w większych zbiorach danych. Następnie współpracuj z ekspertami SEO, aby zidentyfikować przyczyny wszelkich zmian w wydajności witryny po aktualizacji algorytmu i ustalić kierunek działania.

Dowiedz się, jak zastosować podejście marketingowe do SEO i wypracowanych mediów oraz zapewnić swojej firmie znaczącą przewagę konkurencyjną w SERP i poza nią.