Google 2022 年更新：分析 5 月核心算法更新的影響
已發表: 2022-08-25谷歌的算法從不睡覺，優秀的 SEO 的職責之一是跟上已宣布和未宣布的算法更新，並試圖破譯實際發生的變化以及更新如何影響有機性能。
2022 年 5 月，谷歌推出了今年的第一次重大核心更新，各地的 SEO 開始分析數據以找出實際影響。 核心更新需要一分鐘才能適應，長期影響並不總是立即顯現； 在 Wpromote，隨著時間的推移，我們利用客戶的匯總數據，以確保我們能夠更準確地確定算法的影響與 SERP 波動的其他潛在來源。
像 SEMrush 這樣的數據提供商在 2022 年 5 月核心更新推出之日報告了極高的波動性（在 10 分制上測量為 9 或更高），與 2021 年 11 月的核心更新相當。 在之後的一周內，SEMrush 發現排名前 20 的頁面中有 17% 的頁面在更新前排名較低。
我們查看了整個行業的這些初步分析和軼事信息以形成一個假設：我們假設 SERP 上的豐富結果受到更新的影響，隨著谷歌繼續增強，不同類型的信息可能會出現在查詢類別中，一站式商店 SERP（包括增加某些查詢的零點擊結果數量）。
為了驗證這一假設，我們分析了 4 月（更新前）和 6 月（更新後）的專有客戶數據，以確定具有統計學意義的變化。
在 5 月核心更新之後，谷歌似乎正在改變特定 SERP 功能在搜索結果中出現的位置和方式
我們首先查看了一些最常見的豐富結果在更新前後出現在 SERP 上的頻率。
為了確定統計顯著性，我們進行了雙尾 T 檢驗，比較了 4 月和 6 月的 SERP 特徵結果。 如果 P 值小於 0.1，則發現結果在 90% 的置信水平上具有統計學意義。
我們發現 4 個 SERP 功能顯示出統計學上的顯著變化（超過 95% 的置信度）：精選片段、網站鏈接、人們也問 (PAA) 和熱門故事。 我們不能 100% 肯定地說算法更新直接導致了這些變化，但有明顯的相關性。 無論這些 SERP 功能是否是專門針對的，它們現在出現在結果頁面上的頻率都發生了顯著變化。
為了確保我們的客戶準備好應對這些變化並相應地調整我們的有機策略，我們進一步挖掘了每個 SERP 功能。 我們決定按行業細分我們的所有發現，以確定潛在的機會和風險。
我們學到的東西有時令人驚訝。 例如，在更新幾乎完全發生在食品和飲料類別之後，站點鏈接結果的平均上升 9.5%（顯示站點的多個不同頁面以供點擊，以便用戶可以輕鬆找到他們正在尋找的內容）。
這代表了一個機會，可以在該垂直領域的相關關鍵字中獲得更大份額的 SERP 蛋糕，特別是因為站點鏈接在頁面上佔據了更多空間並進一步降低了競爭。 營銷人員可以採取行動來獲得優勢，並通過確保他們的網站架構易於導航並利用麵包屑模式等結構化數據來優先考慮在 SERP 上獲得網站鏈接。
特色片段在核心更新後的 SERP 上非常熱門，尤其是時尚和服裝
其他 SEO 數據觀察者指出，5 月算法更新後精選片段的流行率更高，我們發現我們客戶的內容出現在精選片段中的頻率高達 18%，這是我們分析的豐富結果中增幅最大的。
時尚與服裝查詢在精選片段中的增長幅度最大，而家居與園藝、軟件與技術以及食品與飲料查詢也顯示出較為溫和的增長。
這並不意味著每個時尚品牌和零售商都應該開始重寫他們的有機劇本，但這確實意味著優先考慮最有可能為精選片段排名的內容並針對經常以問題為中心的 SERP 功能優化內容可能會提高有機存在在搜索結果中，並提高自然轉化的潛力。
多個類別的熱門故事正在迅速下降，使出版商面臨自然可見度的風險
並非我們的所有發現都揭示了與 5 月核心算法更新相關的新機會； 我們看到客戶結果中的熱門故事下降了 8.5%，但某些行業受到的打擊比其他行業要嚴重得多。
絕大多數熱門故事的減少來自三個行業的 SERP：家庭和花園、零售和購物以及軟件和技術。 很可能嚴重依賴與這些垂直行業相關的信息內容的發布商和網站受到了重大打擊，並且有機性能顯著下降。
為了彌補失去的知名度，受影響企業的 SEO 和內容營銷人員需要加倍關注高質量、有用的內容，並確保他們的網站沒有任何可能損害性能的技術 SEO 問題。 重新獲得這一基礎的唯一途徑是重新致力於加強成功的有機營銷戰略的基本組成部分。
People Also Ask 結果的持續波動表明谷歌可能正在測試該功能
我們的數據顯示，在 5 月更新後的一個月內，我們客戶的 People Also Ask 結果增加了 9%，尤其集中在時尚和服裝、食品和飲料以及軟件和技術類別。
但這還不是全部：RankRanger、SEMrush 和 seoClarity 最近都報告說，人們還問功能在 7 月份出現的頻率降低了 30-50%。 PAA 結果的這些重大變化提供了證據，表明 Google 可能正在測試這個特定的 SERP 功能，並且 PAA 可能會出現更多變化。
隨著谷歌繼續在大大小小的算法更新中修補 SERP，有機營銷人員和企業要記住密切關注基本面，這一點很重要。
展望未來：如何應對 2022 年及以後的谷歌算法更新。
重要的是要注意算法更新的影響，並在有意義的地方進行調整，以保持和提高品牌的有機可見度和性能，但歸根結底，內容的質量和可訪問性將超過任何戰術調整。
如果您製作的內容不具備強大的 EAT（專業知識、權威和可信度，Google 黃金標準），或者您的網站充斥著技術 SEO 錯誤，使網絡爬蟲難以理解，那麼這些調整的實際影響將是最小。 掌握基礎知識，然後細化優化。
每個從事數字營銷工作的人都知道，唯一不變的就是變化。 谷歌似乎每隔幾個月就會宣布一次重大的算法更新，而且似乎不可能讓網站保持最新狀態。 要記住的是，這些更新不是隨機的。 它們旨在改善搜索體驗，從長遠來看，這對您的有機營銷（和您的業務）有好處。
因此，下次當您注意到您的網站可能受到算法更新的影響時，您就會知道該怎麼做：
- 不要恐慌。 如果您在算法更新推出後立即看到結果下降，那麼嘗試“修復”事情是很誘人的。 但大多數網站在最初推出日期後的幾週內看到其自然表現的大幅波動。 除非您的自然表現明顯下降（表明您的網站可能已被發布手動操作），否則請至少等待幾週，然後再嘗試了解該算法如何影響您的網站以及如何處理它。
- 重新審視最佳實踐。 谷歌最近在宣布新的更新時開始將人們指向特定資源，包括在評估您的網站和搜索質量評估指南時要考慮的問題。 這些文檔會定期更新，這意味著您有機會根據最新的質量指南檢查您的網站。 這不僅僅發生在更新的情況下； 事實上，最好保持領先並積極主動。 這些資源並不新鮮，而且隨時可用； 確保您的網站現在達到標準，以盡量減少未來更新帶來的潛在負面影響。
- 看大圖。 不要僅根據幾頁的數據來假設您的網站受到了怎樣的影響。 確保您從整體上查看您的網站，以確定您注意到的更改中是否存在某種模式。 如果您與 Wpromote 之類的機構合作，您的 SEO 團隊應該可以訪問來自不同客戶的匯總數據，這些數據可以就可能的影響得出更具體的結論。 您還應該注意數據提供者和其他行業思想領袖在更大的數據集中觀察到的內容。 然後與您的 SEO 專家合作，找出算法更新後網站性能發生任何變化的原因，並找出行動方案。