Google dla twórców treści z Paulem Bakausem | Mediavine na antenie, odcinek 36

Co jest lepszego niż brzydka świąteczna impreza na sweterkach?

Mnóstwo edukacji dla twórców treści — podczas noszenia brzydkich świątecznych swetrów.

Wracając do Teal Talk w 2021 r., zamknęliśmy rok hukiem, nagrodami i niezwykle dobrym sportem: Paul Bakaus, szef działu relacji z twórcami w Google.

Dołączył do starszej dyrektor ds. marketingu Jenny Guy, aby omówić wszystko, od relacji internetowych, zasobów dla twórców treści, po to, jak twórcy mogą podtrzymać swoją karierę, i wiele, wiele więcej.

Nie chcesz tego przegapić!

Podcast: Odtwórz w nowym oknie | Ściągnij

Pomocne zasoby

• Ulotka na żywo na Facebooku
• Google dla twórców
• Godziny pracy Google w języku angielskim z Paulem
• Historie internetowe Google: co musisz wiedzieć
• Google dla twórców na Twitterze

Transkrypcja

[ODTWARZANIE MUZYKI] JENNY GUY: Witam wszystkich. Witamy w Teal Talk i wszystkim wszystkim wesołych świąt. Witaj, witaj, witaj. Wierzcie lub nie, ale dotarliśmy do ostatniego odcinka w 2021 roku i miałem szczęście być z wami przy każdym z nich. Jestem twoim gospodarzem tej magicznej godziny, Jenny Guy z Mediavine. A dzisiaj mamy brzydkie swetry, choć w przypadku mojego gościa nie nazwałabym tego brzydkim, jest to po prostu fascynujące i niesamowite. Ale o tym później. Mamy wspaniałe nagrody i kolejnego niesamowitego gościa, który hojnie dzieli się swoim bogactwem niezbędnej wiedzy dla twórców treści.

Mówiąc o bogactwie niezbędnej wiedzy dla twórców treści, czy słyszałeś o Google? Może. Ewentualnie raz lub dwa razy w życiu. Mają dla nas mnóstwo zasobów, które, szczerze mówiąc, może być trudne, aby wiedzieć, od czego zacząć, od czego wskoczyć, gdzie się z tym wszystkim uporać. Ale nie martw się. I tu pojawia się mój następny gość. Proszę powitać Paula Bakausa w Teal Talk. Paul, dziękuję za przybycie.

PAUL BAKAUS: Dziękuję, że mnie masz.

JENNY GUY: W porządku. Nie będę zahipnotyzowany twoim swetrem i przeczytam twoją imponującą biografię. Chwileczkę. Paul Bakaus jest przedsiębiorcą, twórcą, adwokatem, programistą i menedżerem produktu. Jako szef działu relacji z twórcami w Google, on i jego zespół pomagają twórcom treści, projektantom, programistom i decydentom tworzyć lepsze, szybsze, bardziej wciągające i bardziej przekonujące treści cyfrowe. Myślę, że wszyscy tego chcemy.

Zanim dołączył do Google, stworzył jQuery UI, najpopularniejsze na świecie narzędzie do tworzenia interfejsów użytkownika w sieci, oraz silnik Aves, pierwszy interaktywny silnik gier HTML5, który został później przejęty przez Zyngę. To całkiem imponujące. Ponownie, Paul, witaj. Dziękuję za przybycie na Telk Talk. Tak się cieszymy, że cię mamy.

PAUL BAKAUS: Tak, dziękuję, że mnie masz. Świetnie jest tu być.

JENNY GUY: Jesteśmy bardzo podekscytowani, że możemy rozmawiać o różnych rzeczach. Przejdę przez kilka ogłoszeń. Również jeden z naszych widzów właśnie zapytał, czy to był tipi na mojej głowie. Nie jest. Jest jak kapelusz z pończochą, ale jest jak sztywny kapelusz z pończochą. Więc nie wiem. Dużo się tam dzieje. OK, więc przypomnienie, publiczność. Przesłaliście z wyprzedzeniem tyle pytań do Paula, że ​​nie będziemy odpowiadać na pytania na żywo. Mamy dużo do omówienia. Ale jeśli masz pytania do Paula, publikuj je dalej, a może będziemy mogli zachęcić go do powrotu na kolejny odcinek.

PAUL BAKAUS: Tak.

JENNY GUY: Więc po prostu mówimy, że…

PAUL BAKAUS: Postaram się jak najlepiej.

JENNY GUY: Dziękuję, Paul. Doceniamy to. OK, a wszyscy inni patrzą na ekran, aby mieć szanse na wygranie nagród podczas dzisiejszego odcinka. Ale bez zbędnych ceregieli przejdźmy do tego. Google. Jak ty – widziałem, jak kiwasz głową, kiedy mówiłem o tym we wstępie, Paul. Masz niesamowitą gamę zasobów dla twórców treści. I jak powiedzieliśmy – jak powiedziałem we wstępie, może być przytłaczający. Gdzie polecasz, abyśmy zaczęli?

PAUL BAKAUS: Tak, myślę, że w pewnym sensie uczyniliśmy to bardziej przytłaczającym, ponieważ dodaliśmy kolejny. Ale szczerze mówiąc, powiedziałbym, że treść – powody, które mamy dzisiaj, więc mamy – powiedziałbym wszystko, co zespół Chrome DevRel wypuszcza. To są zbyt techniczne zasoby. Więc jeśli jesteś twórcą treści i nie jesteś zbyt techniczny, może to nie być to, czego szukasz.

A potem mamy dorobek zespołu Johna Muellera, którego miałeś oczywiście w innym odcinku. Tworzą też wiele świetnych treści edukacyjnych w Search Central, gdzie umieszczamy wszystkie nasze wskazówki dotyczące SEO. To świetnie, jeśli pracujesz z wyszukiwarką Google, i to świetnie. Ale znowu, te zasoby są czasami dość techniczne. Naprawdę zależą od tego, czy masz już zaplecze techniczne.

I tak właściwie – nie wiem, czy znasz zasoby, których ja nie znam, ale o ile wiem, nigdy nie mieliśmy zasobów dla twórców treści nietechnicznych. Dlatego stworzyliśmy nowy program o nazwie Google dla twórców, który w rzeczywistości wprowadza na rynek nowe zasoby dla tych, którzy potrzebują pomocy w różnych dziedzinach, niezależnie od tego, czy chodzi o wycenę umów z marką, jak utworzyć dobry pakiet treści lub jak to zrobić tworzyć treści na czas, jak się nie wypalić. Chcielibyśmy stworzyć całą skarbnicę treści, które pomogą twórcom stać się bardziej zrównoważonymi i odnoszącymi większe sukcesy na dłuższą metę.

A więc możesz nas znaleźć na YouTube, na Twitterze, na Instagramie. Właśnie uruchomiliśmy nową witrynę internetową o nazwie Creators.google. Sprawdź to, zaloguj się i spersonalizuj swoje doświadczenie edukacyjne. I wkrótce będzie więcej treści w tej witrynie. Ale tak, robimy co w naszej mocy, aby być użytecznym dla twórców treści w sposób, którego nie robiliśmy wcześniej.

JENNY GUY: Uwielbiamy to słuchać. Kiedy – kiedy Google ujawniło to po raz pierwszy i jaki był tego impuls?

PAUL BAKAUS: Tak, więc pokazaliśmy go w zeszłym roku, myślę, że to był wrzesień, październik. Ale początkowo całość nazywała się Google Web Creators. Od tego czasu rozszerzyliśmy zakres, aby mieć również twórców, którzy nie mają przede wszystkim internetu w centrum. Ponieważ okazuje się, że większość ludzi nie nazywa siebie twórcami stron internetowych, po prostu nazywa siebie twórcami lub blogerami, prawda?

I tak usunęliśmy sieć, co przeniosło ją do Google dla twórców. Ale w zeszłym roku uruchomiliśmy w dużej mierze kanały społecznościowe i sekcję oficjalnego bloga Google. Na przykład strona internetowa jest zupełnie nowa, strona, którą uruchomiliśmy chyba dwa miesiące temu.

JENNY GUY: Zupełnie nowy.

PAUL BAKAUS: Więc powiedziałbym, że podczas całej podróży jest naprawdę świeży. I ogólnie ten zespół to nowy zespół. A przynajmniej ten wysiłek jest nowym wysiłkiem. Nie robiliśmy tego od dawna. Szczerze mówiąc, prawdopodobnie powinniśmy to zrobić 15 lat temu.

To znaczy, można sobie wyobrazić, że twórcy treści, którzy są naprawdę chlebem powszednim dla Google, powinni mieć lepsze sieci wsparcia i lepsze kanały edukacyjne pochodzące z Google, ale nigdy tak naprawdę nie myśleliśmy, że to jest nasza rola do odegrania, ponieważ doszliśmy do wniosku, że spójrz , sieć oczywiście nie jest nasza. Sieć już tam jest. To otwarty ekosystem. I oszacowaliśmy, kiedy tworzyliśmy nasze produkty, że zawsze będzie świetna treść w sieci i że po prostu magicznie pojawi się znikąd.

Okazuje się, że niekoniecznie tak jest. Trzeba edukować twórców. Musisz im pomóc. Musisz zaoferować wsparcie. I chcemy być dobrymi obywatelami i dobrymi gospodarzami sieci i pozostawić ją lepiej, niż ją znaleźliśmy. Dlatego teraz to robimy. Dużo za późno, ale miejmy nadzieję, że nie za późno.

JENNY GUY: No cóż, po pierwsze, po prostu orzeźwiające jest słyszeć, jak ktoś z dowolnego miejsca mówi głośno, że powinniśmy coś zrobić, a nie zrobiliśmy. A teraz – i doceniamy, że to mówisz. Niezależnie od tego, czy się zgadzamy, czy nie, jest tak, jak powiedziałem, bardzo orzeźwiające. Po drugie, myślę, że twórcy treści chcemy wiedzieć, czego chce Google, ponieważ zasadniczo wydajność pod względem SEO lub pod względem znajdowania odbiorców, wszystko to pochodzi od Google.

Słysząc od Google, czego szukasz i jak tworzyć treści, które będą dla Ciebie dobre, ale z kolei jest to cykliczne, ponieważ treści, które dobrze sprawdzają się w Google, to treści, które są dobre dla Twoich odbiorców. To wszystkie dane, które przedstawiasz, mają na celu poprawę i polepszenie jakości korzystania z internetu. Więc uwielbiam słuchać tego wszystkiego i sposobu, w jaki to się dzieje. Więc to jest ekscytujące.

PAUL BAKAUS: Tak. To znaczy, jeśli spojrzysz na obecne trendy w tworzeniu treści ogólnie, zobaczysz, że wiele z nich przesuwa się w kierunku treści wizualnych. Większość nowych platform, większość otoczonych murem ogrodów skupia się głównie na treści wizualnej. I ta zmiana, myślę, że w otwartej sieci jest dużo bezwładności. Tak więc ta zmiana tak naprawdę jeszcze nie nastąpiła w sieci.

Jest dużo treści tekstowych. I wiele z nich ma też charakter techniczny. Na przykład umieszczenie filmu na własnej stronie internetowej to cały świat bólu i istnieje powód, dla którego YouTube istnieje i dlaczego YouTube był popularny. I nie polecam nikomu umieszczania filmu, takiego jak długi film, na własnej stronie. To znaczy, prawdopodobnie przesłałeś to na YouTube. Albo Vimeo, czy cokolwiek. To znaczy, ale tak naprawdę istnieje powód, dla którego te usługi istnieją.

Biorąc to pod uwagę, uważam, że musimy zmienić więcej tworzenia treści, aby była bogatsza, aby była bardziej atrakcyjna wizualnie. I ten trend prawdopodobnie się utrzyma. I dlatego nasz zespół, oczywiście, stworzył w tym celu Relacje internetowe, ale nadal będziemy to powtarzać. Postaramy się znaleźć na to nowe sposoby. I miejmy nadzieję, że cała sieć będzie nadal iterować.

Myślę, że jednym z moich ulubieńców jest to, że przez lata pracowałem w kilku zespołach deweloperskich. Powiedziałbym, że w ciągu ostatnich 10 lat, jeśli chodzi o rozwój sieci jako społeczności, poświęciliśmy wiele uwagi e-commerce i aplikacjom. Wszyscy byli zainteresowani wprowadzeniem programu Photoshop do sieci. I nie zrozum mnie źle, świetnie, że mamy Photoshopa w sieci. Myślę jednak, że moglibyśmy poświęcić więcej uwagi innowacjom i blogowaniu oraz wzbogacaniu treści w tym samym czasie.

Nie wiem, jak się z tym czujesz, ale osobiście jest mi trochę smutno, że 10 lat temu widzieliśmy falę blogów kierowanych przez sztukę. Czy pamiętasz to?

JENNY GUY: Tak.

PAUL BAKAUS: Z The Verge i innymi tworzącymi te naprawdę fantazyjne artykuły. Myślę, wow, to jest niesamowite. Czy możemy mieć tego więcej? Czy możemy to ułatwić wszystkim? Czy możemy, jak – a potem nic nie przyszło. I po prostu się zatrzymało. I od dłuższego czasu nie widziałem naprawdę dużych innowacji treści w sieci i jest to trochę smutne.

Wracając do twojego pytania, myślę, że musimy iść w kierunku bardziej atrakcyjnych wizualnie treści. Myślę też, że musimy przywrócić zaangażowanie społeczności na stronach internetowych. Myślę, że dla wielu blogerów komentarze są martwe, a to naprawdę niefortunne. Ruch indie web próbuje to przywrócić, ale myślę, że musimy przekształcić to w prawdziwe produkty, z których chcą korzystać blogerzy.

I jeszcze jedna rzecz, która mnie szczególnie niepokoi, to to, co nazywam podziałem pokoleniowym w sieci. I często to nazywam – często próbuję to porównać z telewizją kablową. To nie jest tak, że telewizja kablowa odchodzi. Nadal tam jest. Wciąż wiele osób subskrybuje telewizję kablową. W Pokoleniu Z nie ma nikogo, kto subskrybuje telewizję kablową. Mam na myśli, że statek odpłynął.

JENNY GUY: To prawda.

PAUL BAKAUS: Obawiam się, że zawartość sieci zamienia się w kablówkę. I obawiam się, że może nie wszyscy to widzą. To taka wrząca żaba, która nie zdaje sobie sprawy, że się gotuje. I jestem bardzo zaniepokojony i powiedziałbym, że Google jest również zaniepokojony tym, że nowe pokolenia po prostu całkowicie pomijają sieć i nie używają jej do konsumpcji treści. I myślę, że to jest coś, o czym wszyscy musimy myśleć i stawić czoła. Jeśli nie stworzymy treści, które pokolenie Z chce konsumować, pokolenie Z po prostu nie będzie korzystać z sieci. Dlatego dla każdego blogera, który tego słucha, zastanów się, kim są twoi najważniejsi odbiorcy, ale także jak ją rozwinąć i jak przyciągnąć nowych odbiorców.

JENNY GUY: Absolutnie. Ja całkowicie – w Mediavine promujemy wideo, wideo, wideo, wideo. I to nie tylko dlatego, że tego chcą reklamodawcy. Oczywiście to część tego, ale to dlatego, że tego chcą widzowie. I myślę, że to świetny sposób na wypełnienie luki i nawiązanie kontaktu z ludźmi, którzy kochają TikTok i różne formy, jak możemy wprowadzić ten styl opowiadania historii na blogi? Myślę, że to świetne pytanie i bardzo ważne.

Więc o niektórych już mówiłeś, ale chciałem się rozwinąć. Sylvia z Wapiti Travel chciała się dowiedzieć, czym jest platforma Google for Creators i jak może nam pomóc? Mówiłeś o tym trochę, ale od czego ludzie mogą zacząć?

PAUL BAKAUS: Tak. Zasadniczo chcemy stworzyć program, który pomoże twórcom treści odnieść sukces w sieci. A w tym przypadku w szczególności twórcy treści nietechnicznych. Istnieje mnóstwo zasobów, które mogą pomóc programistom. To nie jest program skierowany przede wszystkim do programistów, jest skierowany do twórców.

I co to znaczy? Cóż, oznacza to, że chcemy, aby odnieśli sukces, albo tworząc treści w sieci, albo stając się blogerem, i myślę, że idealną drogą jest tutaj – albo jesteś już blogerem. Co to w takim razie oznacza? Cóż, chcemy Ci pomóc, jak już wspomniałem, wymyślić się na nowo, aby upewnić się, że Twoje treści są nadal aktualne i że nadal otrzymujesz ruch z nowych pokoleń, z nowych źródeł ruchu itp. I że żyjesz zrównoważonym życiem. I dlatego chcemy pomóc Wam utrzymać tę kadencję i ten zawód.

A potem chcemy przyciągnąć nowych twórców. Myślę, że jest to – mój stereotyp to wypalony twórca krótkich filmów, który codziennie tworzy trzy filmy o czymś edukacyjnym, nie zdając sobie sprawy, że może blog byłby lepszy. Właściwie spotkałem wielu takich ludzi. Spotkałem wielu młodych ludzi, którzy zaczynali jako twórca treści, nie zdając sobie sprawy, że blogowanie to wciąż opłacalna kariera.

Dlatego uważamy, że jest to również część naszej misji edukacyjnej, aby uczyć twórców, że blogowanie nie jest martwe i że może być bardzo wartościową karierą. A więc to druga rzecz. Jedna część to edukacja dla nowych twórców. Jedna część to edukacja istniejących twórców. Szczerze mówiąc, szeroko rozumianą edukację. W tej chwili po prostu staramy się być użyteczni w każdy możliwy sposób.

Staramy się być Fredem Rogersem ekonomii twórców lub Szwajcarią ekonomii twórców, ponieważ Google – i możesz się z tego śmiać, ponieważ prawdopodobnie tak dużo myślisz o, och, Google overlord SEO, cokolwiek. Ale myślę, że nadal jesteśmy prawdopodobnie bardziej bezstronni niż niektóre z bardziej otoczonych murem ogrodów. A powodem jest to, że jesteśmy jedyną znaną mi firmą z listy Fortune 500, która w pełni zarabia na otwartej sieci.

A więc, jeśli spojrzysz na wszystkie inne firmy, wszystkie mają swoje otoczone murem ogrody, wszystkie mają swoje pionowo zintegrowane platformy. Ale zależy im na wciągnięciu cię na swoją platformę. Tworzyliśmy produkty dla otwartej sieci, a Google pod wieloma względami jest agregatorem, a nie platformą. Wysyłamy ruch do treści.

I to mi się podoba, bo to znaczy, że jeśli przekonam kogoś do stworzenia strony internetowej, a on nie korzysta z Google Analytics i nie korzysta z AdSense czy czegokolwiek – to znaczy, oczywiście, że chcę, ale nawet jeśli nie, nawet jeśli korzystają z konkurencyjnych usług, nadal wygrywamy. Ponieważ tworzy to nowe treści dla otwartego korpusu internetowego, z których korzysta wyszukiwarka Google, z których mogą korzystać nasi reklamodawcy, a więc pomaga wszystkim. I myślę, że to naprawdę dobrze. To była długa, kręta droga – długa droga, by odpowiedzieć na pytanie. Ale tak naprawdę, nasze programy są po to, by przydać się wszystkim twórcom w sieci iw najróżniejszych kategoriach.

Jeśli spojrzysz na nasz kanał YouTube, mamy serię o zrównoważonym rozwoju i wypaleniu. Na przykład masz tematy takie jak radzenie sobie z hejterami. Mamy serię dotyczącą monetyzacji. Więc jest… wciąż zastanawiamy się każdego dnia, jak możemy stać się bardziej użyteczni. Więc jeśli zajrzysz do naszych zasobów, i proszę, i uważasz, że OK, właściwie to jest to informacja, którą chciałbym otrzymać od Google, o której nikt nie rozmawiał, proszę, daj mi znać. Jedną rzeczą, o której powiem, jest to, że rzecz numer jeden, o którą oczywiście wszyscy proszą, to wskazówki dotyczące SEO, ponieważ myślą, że Google, tak, oczywiście.

JENNY GUY: Zawsze.

PAUL BAKAUS: Po prostu chcę mieć lepszą pozycję w rankingu, prawda? Jest to obszar, na którym dotychczas nie koncentrowaliśmy się tak bardzo, po prostu dlatego, że zespół Johna Muellera już to robi. Biorąc to pod uwagę, myślimy o sposobach tworzenia nowych wskazówek SEO, które są mniej techniczne i bardziej przyjazne dla początkujących. Myślę, że z pewnością jest to potrzebne i czekaj na więcej informacji na ten temat.

JENNY GUY: Myślę, że to będzie muzyka dla uszu wszystkich. Chciałem powiedzieć, że była to piękna odpowiedź i zawierała twoją frazę „Google overlord SEO cokolwiek”, która jest teraz nowym tytułem twojego garażowego zespołu. To jest bardzo ekscytujące.

Ale publiczność, z którą teraz rozmawiamy, po pierwsze, tak, niech niektórzy pokoleni Z inwestują w blogi, inwestują w tworzenie treści i wyłączają media społecznościowe jako jedyną formę, całkowicie się z tym zgadzają. Skłonienie ich do – ponieważ myślę, że to duża część odpowiedzi na to, że zainwestowali i chcą być jego częścią, to zobaczenie ich odzwierciedlenia w otwartej sieci, jak powiedziałeś.

Po drugie, publiczność, z którą dzisiaj rozmawiasz, to wszyscy ludzie, którzy tworzą treści od dłuższego czasu lub mają różne długości. Ale w większości są to właściciele witryn. Więc chciałbym, nieproszony od Paula, chciałbym, aby niektórzy z naszych blogerów, którzy oglądają, zamieścili w komentarzach to, co ich interesuje, aby zobaczyć na tej platformie Google for Creators. Zróbmy to.

A potem, po chwili, być może zauważyłeś, że u dołu ekranu umieściliśmy mały pasek z napisem: jaki jest twój ulubiony film z wakacji? A Jordan Smith odpowiedział, szybko zremisował i powiedział Elf, co jest świetnym, świetnym wyborem, co czyni go naszym zwycięzcą w naszym pierwszym konkursie. Więc Jordan, wyślij nam e-mail na adres [email protected], a my wyślemy – wyślij nam swój adres e-mail i to wszystko, a my będziemy mogli wręczyć Ci nagrodę. Ale idąc dalej, wszyscy publikują w komentarzach to, co chcesz zobaczyć na tej platformie Google dla twórców.

W międzyczasie, tak, zaczynamy widzieć, jak pojawiają się pytania i dotyczą tego, o czym wiedzieliśmy, że będą dotyczyć, czyli relacji internetowych. Paul, jesteśmy gotowi – mamy na to całą sekcję. Porozmawiajmy o tym. Czy istnieją nisze, które zapewniają lepszą wydajność niż inne dzięki Web Stories? A czy masz radę dla kogoś, kto może je tworzy konsekwentnie i nie widzi wzrostu ruchu?

PAUL BAKAUS: Tak. Są więc pewne nisze, a kilka miesięcy temu opublikowaliśmy o tym wpis na blogu. Pierwszym, który bym powiedział, jest – tak, zdecydowanie najbardziej angażuje się treści związane ze stylem życia. Tak więc wszelkie treści związane ze stylem życia z aspiracjami –

[WSTAWIANIE GŁOSÓW]

JENNY GUY: Blogerzy Mediavine są blogerami lifestylowymi. Co wiesz?

PAUL BAKAUS: Proszę bardzo. Tak. To daje duże zaangażowanie i powiedziałbym, że jeśli to zrobisz, to rób to dalej. Obejmuje to na przykład takie informacje, jak informacje, odpowiednie możliwości współpracy w zakresie produktów. I to naprawdę dobrze pasuje do formatu opowieści.

Potem powiedziałbym, że zaraz po tym, ten z największą liczbą wrażeń w Internecie – więc styl życia jest najbardziej zaangażowany. Najwięcej wrażeń ma sztuka i rozrywka.

JENNY GUY: Interesujące.

PAUL BAKAUS: A więc sztuka jest rozrywką. Jeśli na przykład piszesz o najnowszych filmach Marvela, prawdopodobnie przysporzy ci to wielu gałek ocznych. Ponownie wymieniasz wyświetlenia zamiast zaangażowania. Oba są oczywiście ważne. Ale tak, może musisz zrobić historie o stylu życia Marvela, nie wiem. Łączysz te dwa i wygrywasz. Ale sztuka i rozrywka to drugi bardzo, bardzo duży.

Teraz interesują mnie nie tylko te, które radzą sobie naprawdę dobrze, ponieważ nie mówi o nasyceniu tego pionu. Możesz teraz pomyśleć: OK, po prostu zrobię też rozrywkową relację internetową i mam nadzieję, że będzie super, super dobrze. Ale jeśli 1000 innych to zrobi, masz tylko małą część tortu, jak sądzę.

JENNY GUY: Tak.

PAUL BAKAUS: Dlatego uważam, że interesujące jest przyjrzenie się, gdzie są luki. A więc gdzie są największe luki podażowo-popytowe? Przeanalizowaliśmy to jakiś czas temu i okazało się, że tak naprawdę sztuka i rozrywka, wciąż istnieje przepaść podażowo-popytowa. Dlatego zdecydowanie twórz więcej takich historii, celebrytów, sportów i gier. Ponieważ cały czas pojawiają się nowe wydania telewizyjne, filmy i gry, te branże naprawdę oferują duży potencjał wzrostu. Powiedziałbym, że to są największe.

JENNY GUY: To bardzo interesujące. OK, mamy pytanie od Jenni Field. Ona jest cukiernikiem online. Jakie są Twoje obecne najlepsze praktyki dotyczące Relacji internetowych? I jej dalsze pytanie, czy powinniśmy umieścić je na stronie w naszej witrynie, czy nie?

PAUL BAKAUS: Cóż, najpierw odpowiem na drugie pytanie, ponieważ…

JENNY GUY: Idealnie.

PAUL BAKAUS: Tak. To bardzo prosta odpowiedź. TAk-

JENNY GUY: Spokojnie.

PAUL BAKAUS: Powinnaś je mieć na stronie z wielu powodów. Pierwszym powodem jest to, że posiadanie ich gdzieś na stronie lub linkowanie do witryny w Twojej witrynie oznacza, że ​​potencjał do przeszukiwania i indeksowania jest znacznie wyższy. Pobieranie będzie znacznie łatwiejsze dla Google. Oczywiście możesz również przesłać mapę witryny bezpośrednio, aby przesłać te Relacje internetowe, ale połączenie ich w dowolnym miejscu w witrynie z pewnością zwiększy Twoje szanse. To pierwsza rzecz.

Drugą rzeczą jest to, że nie sądzę, aby poleganie tylko na, powiedzmy, ruchu Discovery lub wyszukiwania było zbyt mądre. Myślę, że idealnie, jeśli chcesz tworzyć historie internetowe, tworzysz je również po to, aby poprawić to, co nazywamy doświadczeniem O i O, samą wrażenia z korzystania z witryny. Najlepiej byłoby, gdyby te Relacje internetowe poprawiły samą witrynę. Myślę więc, że łączenie ich ma sens.

Teraz rozumiem, że nie zawsze jest to bardzo łatwa decyzja, jeśli chodzi o, powiedzmy, monetyzację. Jeśli Twoje relacje internetowe konkurują z, powiedzmy, istniejącym postem na blogu i tym postem na blogu o dużo bardziej agresywną monetyzację, która ma się naprawdę dobrze, należy dokonać kompromisu. Ale czasami możesz też pomyśleć o Web Story jako o osadzeniu, jak wideo YouTube w istniejącym poście na blogu.

Widziałem, że ten wzór działa naprawdę dobrze, gdy faktycznie mamy coś, co nazywa się… Jak to się nazywa? Story Embed Play lub coś w tym stylu. Ale na przykład, jeśli korzystasz z wtyczki WordPress, możesz łatwo osadzać historie w swoich postach na blogu i stają się one drugorzędną treścią, która tylko poprawia ogólny post na blogu. I to jest dobry wzór i tak naprawdę nie zjada. To naprawdę nie kanibalizuje zarabiania na Twojej witrynie. Więc może to być fajna rzecz do przemyślenia.

JENNY GUY: A właściwie pytaniem uzupełniającym jest to, czy Harry z Blend with Spices chce wiedzieć, czy możesz stworzyć wiele historii internetowych dla tego samego wpisu na blogu lub przepisu? A jeśli to jest w porządku, jakie rzeczy powinniśmy wziąć pod uwagę, gdy wiele relacji internetowych prowadzi do tego samego adresu URL?

PAUL BAKAUS: Tak, całkowicie. Absolutnie to zrób. Myślę, że jedyne, czego bym unikał, to powielanie treści. W ten sam sposób, w jaki posiadanie zduplikowanego posta na blogu spowodowałoby podniesienie niektórych flag, nie chcesz po prostu wklejać akapitów bezpośrednio do relacji internetowej, którą miałeś w swoim poście na blogu.

Ale często zdarza się, nie wiem, jak 5000 wpisów na blogu internetowym, oczywiście nie można tego wszystkiego zapakować w jedną historię. To znaczy, mógłbyś, ale wtedy będzie to 500-stronicowy artykuł i nikt tego nie przeczyta. Więc absolutnie izoluj niektóre punkty do omówienia w swoim poście na blogu, a następnie zamień je w ekspresyjne historie wizualne.

Chodzi mi o to, że musisz również pamiętać, że ktoś, kto czyta historię lub ją konsumuje, ma inny sposób myślenia, inny stan umysłu niż ktoś, kto czyta post na 5 000 słów na blogu. Pewnie są na jakiejś stacji kolejowej, próbując szybko coś zjeść. Nie będą czytać twojego posta na blogu z 5000 słów na tym dworcu kolejowym. Więc tak, zrób je tak, jak to tylko możliwe. A potem absolutnie, jeśli masz długi post na blogu, utwórz kilka.

JENNY GUY: Świetnie to słyszeć. OK, chciałem – to jest trochę poza scenariuszem. Cóż, najpierw ogłoszę zwycięzcę drugiej nagrody, zanim w to wskoczę. Jen Powell. Zapytaliśmy, jaka jest twoja ulubiona piosenka świąteczna? Powiedziała „White Christmas”, co jest piękną piosenką. Kocham to. A ona jest zwycięzcą tej nagrody. Miej oczy szeroko otwarte. Mamy kilka świetnych. Mamy „Santa Baby”, mamy „Jingle bells”, mamy wiele wspaniałych piosenek na Twoją świąteczną playlistę. Sprawdź to.

W międzyczasie, Paul, mówiłeś o zrobieniu ich wielkości kęsa. Czy możesz dać nam dodatkowe informacje na temat tego, co naprawdę dobrze się w nich sprawdza, jeśli jest to więcej muzyki, jakiego rodzaju tytułów, jak długo pozwalasz, aby te slajdy nie wyświetlały się? Ile slajdów na historię odnosi największe sukcesy?

PAUL BAKAUS: Tak, absolutnie. Próbuję to zrobić z czubka głowy. Mam więc nadzieję, że te odpowiedzi są poprawne. Ale myślę, że widzieliśmy, że powyżej 12 stron historii widać malejące zwroty, co oznacza, że ​​najlepiej trzymać historie poniżej 12 stron. Albo niewiele więcej niż 20. Zależy to jednak od rodzaju historii. Możesz uczynić historię bardziej wciągającą w taki sam sposób, w jaki możesz zrobić 30-minutowy film na YouTube, jeśli zrobisz to we właściwy sposób.

Nie jest to twarda i szybka zasada, ale ogólnie powiedziałbym, że średnia to około 12 stron. Poza tym powiedziałbym, że historie, które nie radzą sobie dobrze, to te, które są naprawdę ciężkie. Dlatego upewnij się, że używasz wielu wysokiej jakości obrazów, najlepiej ruchomych obrazów. Widzimy wiele – i wiem, że może to nie być łatwe, ponieważ możesz nie mieć takiej samej ilości materiału wideo dostępnego w postaci wideo, jak w przypadku obrazów. Ale jeśli możesz, dodaj wideo do swoich historii. Dodaj efekty do swoich historii. Nie powtarzaj ich zbyt często, ale spraw, aby były naprawdę interesujące wizualnie.

Tak. Jeśli to tylko wygląda jak statyczny pokaz slajdów z akapitów i nie będzie to zbyt ekscytujące dla odbiorców. Zmierzyliśmy to i potwierdziliśmy. Tak. Nie wiem, to chyba nie jest najbardziej szczegółowa rada, ale na pewno –

JENNY GUY: To pomocne.

PAUL BAKAUS: Tak. Zdecydowanie tak bym powiedział. A potem druga rzecz to próba eksperymentowania z funkcjami, które są unikalne dla opowieści. Na przykład jedną z rzeczy, które mogą mieć historie — które mogą mieć historie internetowe, których nie mogą mieć inne rodzaje opowieści, są naprawdę potężne CTA. Możesz więc dodawać linki w obszarach, w których w historiach konkurencji nie możesz. Dlatego upewnij się, że korzystasz z tych funkcji na swoją korzyść. Tak.

JENNY GUY: Dużo silnego CTA i możliwość wykonania jednego z nich. Nie da się tego pobić.

PAUL BAKAUS: Tak.

JENNY GUY: Claire z The Ladybird's Adventures pyta, czy Web Stories trafią do Wielkiej Brytanii?

PAUL BAKAUS: Tak, cały czas otrzymuję te pytania i żałuję, że nie mam na nie lepszej odpowiedzi. Nie wiem.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: I myślę, że aspiracja – przede wszystkim nie wiem kiedy. OK, pozwól mi to wyjaśnić. Myślę, że nie jest to pytanie „jeśli”, ale pytanie „kiedy”. Więc tak, zostaną wprowadzone w Wielkiej Brytanii i prawdopodobnie na całym świecie, ale myślę, że tak naprawdę zależy to od wielu różnych czynników, takich jak liczba artykułów publikowanych tygodniowo w tym kraju, aby naprawdę upewnić się, że użytkownicy świetne doświadczenie na, powiedzmy, Google Discover w karuzeli. Ponieważ powiedzmy, że jest pięciu twórców – nie mówiąc, że to jedyni, ale jako przykład, powiedzmy, że jest pięciu twórców w kraju, którzy tworzą historie, to jest niesamowite. Ale jeśli po prostu odblokujemy karuzelę, karuzela będzie miała tych samych pięciu twórców co tydzień, a to byłoby naprawdę smutne. Więc to naprawdę zależy…

JENNY GUY: Tak, maleńka karuzela. Tylko trochę, maleńki… Ciężko by się do tego dostać.

PAUL BAKAUS: Ale tak naprawdę jest to problem podażowo-popytowy. Im większa podaż, tym szybciej będziemy mogli opublikować artykuły w większej liczbie krajów. Niestety nie mam teraz nic do ogłoszenia.

JENNY GUY: W porządku. Rozumiemy to. OK, więc niektórzy mówili, że kiedy ich historia stała się wirusowa, większość ruchu pochodziła z Indii. Czy istnieje sposób na kierowanie reklam na określone obszary za pomocą Relacji internetowych?

PAUL BAKAUS: Niestety nie, nie wiem, nie. Geofencing, jak to nazywamy, nie jest niestety funkcją, którą możesz dodać do swoich historii tylko dlatego, że są one publikowane na Twojej własnej stronie internetowej. A potem w wyszukiwarce i ogólnie w Google. Nie mamy również funkcji wyników wyszukiwania geofence. Niestety nie ma takiej opcji.

JENNY GUY: OK, dziękuję. W porządku, Kristie z Holiday Hoopla pyta podczas tworzenia relacji internetowych, jak unikalne muszą być one od innych treści niebędących historiami w mojej witrynie? Miałem problem z indeksowaniem niektórych moich artykułów, a dostępne wsparcie wydaje się sugerować, że Google uważa, że ​​treść jest duplikatem lub Google zakłada, że ​​nie chcę indeksować treści. Nie dzieje się tak z każdą historią, tylko z kilkoma.

PAUL BAKAUS: Tak, myślę, że zajmowałem się tym trochę wcześniej, ale generalnie nie zalecamy kopiowania i wklejania treści bezpośrednio z Twojego posta na blogu. Mam na myśli, przynajmniej nie kilka zdań do twojej historii, bo wtedy może to wywołać duplikat. Ale zwykle – to znaczy, nie widziałem, żeby to był duży problem dla tych, którzy po prostu podejmują temat postu na blogu i ponownie wykorzystują niektóre obrazy, ponownie wykorzystują niektóre punkty do dyskusji. Jeśli tak jest i nadal otrzymujesz zduplikowane flagi, na pewno byłoby ciekawie usłyszeć od ciebie, ponieważ tak nie powinno być. Rekomendowaliśmy ludziom, aby zamienili swoje posty na blogi w swoje historie, a jeśli to nie działa, to jest coś, co musimy naprawić.

JENNY GUY: To naprawdę świetna kontynuacja, kontynuacja tego pytania od Sarah z Major Hoff bierze żonę. Czy jest osoba, z którą można się kontaktować w sprawie problemów z relacjami internetowymi lub pytań?

PAUL BAKAUS: Tak, jest. Powiedziałbym, że mamy nasz ogólny adres, właściwie [email protected] Nie wiem czy – prawdopodobnie nie jest to zbyt dobrze znane, ale tak, jest adres e-mail Google, pod którym można się z nami skontaktować.

JENNY GUY: Wow. To nie jest… [NIESŁYSZALNE] Nie wiedziałem o tym. Dobrze wiedzieć.

PAUL BAKAUS: Tak. I myślę, że często słyszysz, jak wiele osób ma problemy z kontaktem z Google, cóż, proszę bardzo.

JENNY GUY: Tam jest adres e-mail.

PAUL BAKAUS: Jest adres e-mail.

JENNY GUY: Zamieścimy to w komentarzach.

PAUL BAKAUS: Tak.

JENNY GUY: Umieścimy to na naszej ulotce. Masz to, chłopaki.

PAUL BAKAUS: Tak, i mogę zagwarantować, że widzę te e-maile, a mój zespół je widzi. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Yeah. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Yeah.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Absolutnie. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

Jest to oczywiście bardziej moment przebudzenia dla osób, które nie mają jeszcze strony internetowej. Dla tych z Was, którzy mają już stronę internetową, doskonale rozumieją, że ktoś, kto zapisuje się na newsletter lub zapisuje się na Twój kanał RSS, jest bardziej wartościowy niż obserwator społecznościowy. Myślę, że zrównoważony rozwój odnosi się również do sławy. Wielu twórców uważa dziś, że muszą zaistnieć i zostać celebrytą w internecie. Myślę, że to bardzo szkodliwe dla zdrowia psychicznego, zwłaszcza dla młodych twórców i dzieci.

Powiedziałbym, że jednym z głównych punktów mojej przemowy było pozbycie się tego pomysłu i zastanowienie się, jak stać się częścią średniej klasy twórców? Jak zrobić to profesjonalnie i nie wypalić się w bardzo szybki sposób? Bo z moim przyjacielem Nuseirem, na przykład jakiś czas temu. Jest twórcą Nas Daily, dużego programu na Facebooku. Mówiłem o okresie trwałości twórcy. Uważa, że ​​okres trwałości twórcy wynosi pięć lat, co jest brutalne, jeśli się nad tym zastanowić.

JENNY GUY: To szaleństwo.

PAUL BAKAUS: To mniej niż kariera modelki.

JENNY GUY: To prawda. Mniej niż sportowiec olimpijski.

PAUL BAKAUS: Nie sądzę… tak. Więc nie sądzę, żeby to było wspaniałe, szczerze mówiąc. Domyślam się, że wielu z was bloguje od ponad pięciu lat i to świetnie. Ale musimy to zmienić. Musimy upewnić się, że tworzenie treści jest dobrze akceptowanym zawodem, który ma zrównoważoną ścieżkę.

A więc o tym tak naprawdę chodziło w rozmowie, jak możemy zidentyfikować, co prowadzi do wypalenia i co prowadzi do wszystkich tych awarii w okresie trwałości twórcy. A potem, jaka jest właściwa strategia do wdrożenia, aby tam nie dotrzeć. A dla mnie to były naprawdę trzy duże elementy. Zamiast skupiać się na milionach obserwujących, skup się na 1000 prawdziwych fanach.

Tak wielu z was prawdopodobnie już zna. Nie wiem, czy znasz strategię 1000 prawdziwych fanów, ale jest to naprawdę dobra strategia, w której myślisz o swojej publiczności i fanach inaczej. Ale Twoi odbiorcy to ci, którzy śledzą Cię na jednej platformie, niezależnie od tego, czy jest to Twój Instagram, TikTok, czy Twoja witryna. Ale Twoi fani to ci, którzy śledzą Cię wszędzie i nie tylko ze względu na Twoje treści, ale także dla Ciebie jako osoby.

A więc to one przychodzą z tobą przez całą karierę i naprawdę wspierają cię finansowo. A 1000 prawdziwych fanów to prawdopodobnie wszystko, czego potrzebujesz, aby utrzymać swoje życie. Jeśli płacą ci 10, 20 dolarów miesięcznie lub rocznie, to świetnie.

Więc to jest jeden. A drugi to dochód pasywny. I oczywiście dochód pasywny jest oczywiście dużym tematem w Mediavine, i to wszystko. Ale nie każdy twórca treści, który zaczyna tworzyć treści w mediach społecznościowych, naprawdę to rozumie. Wielu z nich wykorzystuje umowy z markami jako główne źródło dochodu, a umowy z markami są świetne, jeśli działają, ale nie są pasywne. Trzeba dla nich aktywnie pracować. A potem w przyszłym tygodniu musimy znaleźć innego. Więc jest to aktywny dochód i nie można go skalować. Tak więc dochód z reklam, linków afiliacyjnych, marketingu afiliacyjnego itp. naprawdę oznacza, że ​​możesz skalować sposób tworzenia treści.

A potem trzeci idzie bardziej niszowo. Ponownie mówiłem o tym wcześniej z luką między podażą a popytem. Wiele razy, jako twórcy treści, myślimy o tym, och, OK, jest ta błyszcząca, nowa rzecz, lub ważne wydarzenie, lub coś, co dzieje się w branży. Muszę nałożyć. Ale ostatnio miałem przykład w mojej rozmowie z twórcą fanartów. Powiedziałbym, że fanart jest już wystarczająco niszowy, tworząc sztukę, powiedzmy, własności medialnej jako fan-artysta. Ale potem poszli jeszcze bardziej niszowo i połączyli to z secesją. A więc masz secesję –

JENNY GUY: Och wow.

PAUL BAKAUS: Tak, to naprawdę ekscytujące. Właściwie to naprawdę fajne.

JENNY GUY: Tak.

PAUL BAKAUS: Hannah to jej imię i tworzy art nouveau fan art. I podałem tam ten przykład – a przy okazji, ona też ma stronę internetową. Podałem tam przykład, ponieważ nikt z publiczności nie wyobrażałby sobie, że ta nisza może przynieść jakiekolwiek rezultaty. I to tak…

JENNY GUY: Prawda.

PAUL BAKAUS: To bardzo niszowe. I dwie połączone nisze, które można by pomyśleć, cóż, nie da się na tym zbudować kariery.

JENNY GUY: Jasne.

PAUL BAKAUS: Okazuje się, że ma ponad 1000 klientów, którzy płacą za jej styl życia.

JENNY GUY: Wow.

PAUL BAKAUS: I zapłać za profesjonalistę…

[WSTAWIANIE GŁOSÓW]

JENNY GUY: Niedługo będę jedną z nich, jeśli opublikujesz link do jej strony internetowej.

PAUL BAKAUS: Tak, absolutnie. Tak, nie. Tak, Hannah Alexander. Powinieneś to sprawdzić. Ale tak, jej sztuka jest niesamowita. Ale to był naprawdę dobry przykład na wejście w niszę, na znalezienie swojej niszy.

Bo jeśli wybierzesz coś, co podoba się milionom ludzi, to świetnie i możesz w ten sposób zarabiać na reklamach. Ale jeśli wybierzesz coś, co pokochają tysiące ludzi, być może będziesz w stanie powiedzieć coś o towarach, subskrypcjach i alternatywnych sposobach zarabiania na tym, czego wcześniej nie mogłeś. Myślę, że obie strategie są oczywiście bardzo trafne. Ale zachęcam twórców treści do myślenia o nich.

JENNY GUY: Cóż, to co przed chwilą powiedziałeś – powiedziałeś tak wiele niesamowitych rzeczy, że wiem, że masz teraz mały fanklub tworzący się z ludzi, którzy cię kochają, w sekcji komentarzy naszego koncertu.

PAUL BAKAUS: Bardzo ci dziękuję.

JENNY GUY: Tak, uwielbiamy to wszystko słuchać. Myślę, że jedną z rzeczy, które najczęściej słyszymy o wypaleniu, i właściwie nawiązywałeś do tego, co jest całą koncepcją FOMO, która polega na ciągłym strachu przed utratą następnej najlepszej rzeczy i następnej największej rzeczy, i ta osoba to robi i odnosi sukces. Muszę więc zostać ekspertem w TikTok i na tych różnych platformach we wszystkich różnych lokalizacjach. I myślę, że tak jak powiedziałeś, sednem sprawy jest to, że ludzie chcą po prostu tworzyć dobre treści. Nie chcą się martwić o algorytmy, oświetlenie wideo czy te wszystkie miriady. Usługi subskrypcji poczty e-mail oraz–

PAUL BAKAUS: Tak. I to jest druga rzecz. A my – tak. Twórcy często uważają, że muszą wskoczyć na każdą platformę i sami są zbyt szczupli. To bardzo, bardzo powszechne, że widzę to bardzo często. I tak. Właściwie FOMO to dobry sposób na opisanie tego. Poczujesz się, OK, jest nowa platforma. Zdecydowanie muszę zainwestować.

Tak, nie sądzę, że to prawda. Myślę, że nie musisz. A zwłaszcza nie, jeśli tworzone treści nie są dobrze dopasowane do platformy. Ale jeśli tworzysz szczegółowe artykuły na jakiś interesujący temat, może nie zostań instruktorem tańca TikTok. Chodzi mi o to, że są to dwie różne profesje i różne typy twórców.

W ten sam sposób nie próbuję przekonywać, że znasz Charlie na TikTok, aby została blogerką, ponieważ prawdopodobnie nie będzie się dobrze bawić na blogowaniu, ponieważ nikt nie szuka artykułów tanecznych, które są, jak sądzę, dłuższe w Internecie. Może niektórzy ludzie są, ale nie sądzę, żeby to był właściwy rodzaj medium. Tak, mam wiele uczuć w szczególności na ten temat. Zdecydowanie uważam, że twórcy treści są zbyt szczupli.

Widocznie, w swoim badaniu, które niedawno przeprowadzili ze 150 wpływowymi osobami, oszacowali, że nawet na trzy lub cztery platformy, aby pozostać na czasie, wielu twórców szacuje, że muszą pracować przez około 70, 71 godzin tygodniowo. A to po prostu – to szaleństwo. To nie brzmi zbyt długo i zdrowo.

Dlatego zdecydowanie zachęcam każdego twórcę do wybrania tej jednej platformy, która najlepiej pasuje do rodzaju treści, które starają się stworzyć. Oczywiście świetnie, jeśli to Twoja witryna. To jest moja nadzieja. Ale nawet jeśli nie, upewnij się, że wybierasz swoją główną platformę, a następnie używasz pozostałych, aby skierować więcej odbiorców na główną platformę.

JENNY GUY: Więc na nasze ostatnie pytanie, które mieliśmy, zapytaliśmy o to, co ty – nie wiem, czy to widziałeś, Paul, ale zapytaliśmy o ulubioną świąteczną kolację i szybko poprosiliśmy Valerie Stevik z mielonym ciastem . I tak została zwycięzcą tego. Ale też mieliśmy tak wiele różnych odpowiedzi, że teraz umieram z głodu i potrzebuję ludzi, aby opublikowali swoje przepisy, jeśli masz je na wszystkie rzeczy, o których mówiłeś w naszym ostatnim pytaniu.

Daj mi zobaczyć. Czy mamy zwycięzcę za ten, chłopaki? Mam problem ze znalezieniem tutejszego wątku zwycięzców. Czy ktoś może się tym podzielić? Zapytaliśmy co, pierniki czy gorąca czekolada. Masz jakieś preferencje, Paul.

PAUL BAKAUS: Och, stary. To trudne, bo można je pić – czy można je połączyć? Uwielbiam gorącą czekoladę.

JENNY GUY: Gorąca czekolada z piernika to świetny pomysł, tak.

PAUL BAKAUS: A do tego trochę pierników. To byłby mój wybór.

JENNY GUY: Myślę, że to fantastyczna sugestia. A my tu jesteśmy – czy ktoś ma przepis na piernikową gorącą czekoladę? Umieść to w komentarzach dla Paula. OK, Stephanie była szybka i powiedziała gorąca czekolada. Stephanie Yurongray. Dziękuję za przeskoczenie tego.

Paul, druga sprawa – musiałem bardzo szybko zająć się tymi sprawami porządkowymi. Ale mieliśmy tak wiele komentarzy, kiedy mówiłeś o zrównoważonym rozwoju i że nie jesteśmy w tym tylko przez pięć lat, a nawet 10 lat, że chcemy stworzyć coś, co będzie trwało całe życie, co możesz dalej robić że. A to nie jest coś, co może się zdarzyć, jeśli ciągle gonisz za kolejną błyszczącą rzeczą. A ludzie mówią, że to takie właściwe. Chciałbym więc usłyszeć twoje przemyślenia na temat tego, jak bloger lifestyle'owy, który potencjalnie bloguje od lat i ma setki artykułów, może teraz zabrać twoją radę i niszę.

PAUL BAKAUS: Świetne pytanie. Powiedziałbym najpierw, spójrz na – OK, pierwszy to zrobię tutaj wtyczkę. Mamy film o tym na naszym kanale, na naszym kanale YouTube, How to Find Your Niche autorstwa Keiko, która jest kreatorką mody i blogerką. Dlatego nie tylko udzielamy porad od naszych własnych pracowników Google, ale także angażujemy twórców, którzy mają stać na czele tych serii, aby upewnić się, że nie mówimy niewłaściwych rzeczy.

A więc tak, na naszym kanale YouTube jest film, który mówi dokładnie, jak znaleźć swoją niszę. Ale pierwszą rekomendacją, jaką chciałbym mieć, jest przyjrzenie się komentarzom na twoim blogu, przyjrzeniu się ludziom, którzy są najbardziej zaangażowani z twoich fanów i ustaleniu, w co angażują się najbardziej. Naprawdę spójrz nie tylko na to, które z twoich artykułów są najbardziej widoczne, ale które są najbardziej zaangażowane, a wtedy prawdopodobnie zdasz sobie sprawę, OK, jest to rodzaj treści, który może być bardziej interesujący dla niszy niż niektóre inne. Więc jeśli masz już bloga, to właśnie zrobię.

Inną naprawdę ważną rzeczą, o której mówi Keiko, jest to, aby nie schodzić za niszę, jeśli nie myślisz, że możesz utrzymać tę niszę przez długi czas. I wielu ludzi popełnia błąd, że zdają sobie sprawę, OK, lubię fidget spinners, a rok później zdajesz sobie sprawę, że nie lubię fidget spinners tak bardzo, że chcę to robić przez 20 lat . I zdajesz sobie sprawę, OK, to może nie był dobry ruch w karierze.

A więc jeśli chcesz wejść do niszy, uważaj, że to coś, co naprawdę lubisz, lub to, co musiałeś lubić od dłuższego czasu, a nie tylko moda lub jakieś trendy, na które się nakładasz. Tak. Jest o wiele więcej rad, które Keiko daje w swoim filmie, które moim zdaniem są naprawdę pomocne, a nie udzielam ich w tak szybkim wyjaśnieniu. Ale tak, sprawdź to.

JENNY GUY: OK, to znaczy – zamierzamy umieścić to w naszej ulotce, którą jesteśmy gotowi wysłać. Paul, to było takie cudowne. Chciałbym, gdybyś mógł dać wszystkim naszym twórcom treści, którzy słuchają, tylko napiwek, element działania. Dałeś już tyle nadziei, ale jeśli chcesz dać więcej, z przyjemnością przeniesiemy to do 2022 roku.

PAUL BAKAUS: Tak, oczywiście. Może jedna rzecz, którą chcę zakończyć, jest dla mnie pewnego rodzaju punktem refleksji. Jeśli chcesz usłyszeć, jak mówią zespoły DevRel i zespoły informacyjne w Google, zawsze wprowadzamy coś nowego. Myślę, że to też może być źródłem stresu. Więc chcę to przyznać.

Myślę, że dla przykładu wielu z Was było zestresowanych uruchomieniem Page Experience. A czasami, gdy tak się dzieje, wydaje się, że musisz skupić na tym całą uwagę, a świat upadnie, jeśli tego nie zrobisz. Nie o to chodzi. Page Experience, tak, chcemy mieć szybkie strony internetowe, nie zrozum mnie źle. Jest to jeden z wielu, wielu, wielu, wielu sygnałów rankingowych. Najważniejszym sygnałem rankingowym jest treść, jakość treści.

Więc jeśli zatrzymasz wszystko, aby naprawić szybkość swojej witryny i nie publikujesz dobrych treści przez kilka miesięcy, ponieważ próbujesz naprawić swój motyw WordPress, nie zamierzając ci pomóc, nie zamierzając pomóc nam, nikomu nie pomoże. Powiedziałbym, że tak, pomyśl o swojej karierze jako krzywej, która wymaga interpolacji. Będą upadki i upadki, będą zewnętrzne sygnały, takie jak Paul, który będzie krążył i mówi, że trzeba zrobić to, to i to. Ale w końcu, jako twórca treści, musisz stworzyć najlepszą treść dla swoich odbiorców i jest to coś, na czym naprawdę musisz się skupić.

JENNY GUY: Cóż, gdybym był Grinchem, moje serce urosłoby o trzy rozmiary, gdy tylko to powiedziałeś. Uwielbiamy słyszeć, że treść jest królem i równowagą we wszystkim, a nie bieganiem z jednej strony na drugą, co jest tak trudne w okresie świątecznym. Paul, to było doskonałe.

OK, dla naszych czterech zwycięzców mamy Jordana Smitha, Jen Powell, Valerie Bailey i Stephanie Yurongray. Wyślij nam e-mail na adres [email protected], abyśmy mogli otrzymać Twoje nagrody. Paul, to było takie cudowne. Czy wrócisz do nas w 2022 roku i porozmawiasz o wypaleniu?

PAUL BAKAUS: Oczywiście. Tak, jeśli znowu mnie przyjmiesz. Tak.

JENNY GUY: Będziesz miał inną koszulę, inny sweter czy coś innego?

PAUL BAKAUS: Tak, dobry pomysł. Muszę się nad tym zastanowić, ale spróbuję.

JENNY GUY: Damy ci trochę czasu. To było niesamowite i cudowne. Bardzo dziękuję.

PAUL BAKAUS: Dziękuję, że mnie masz.

JENNY GUY: W porządku. I wszyscy, wrócimy w 2022 roku z większą liczbą wspaniałych gości z całej branży tworzenia treści. Życzę wszystkim naszym niesamowitym widzom bezpiecznych i szczęśliwych świąt. Uważaj i do zobaczenia w 2022 roku. Wesołych Świąt wszystkim.

PAUL BAKAUS: Wesołych świąt.