Google per creatori di contenuti con Paul Bakaus | Mediavine in onda episodio 36

Cosa c'è di meglio di una brutta festa in maglia per le vacanze?

Un sacco di istruzione per i creatori di contenuti, mentre indossano brutti maglioni per le vacanze.

Tornati su Teal Talk nel 2021, abbiamo chiuso l'anno con il botto, premi e uno sport estremamente interessante: Paul Bakaus, Head of Creator Relations di Google.

È entrato a far parte del Senior Director of Marketing Jenny Guy per discutere di tutto, dalle storie web, alle risorse per i creatori di contenuti, al modo in cui i creatori possono sostenere la loro carriera e molto altro ancora.

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Risorse utili

• Dispense dal vivo di Facebook
• Google per i creatori
• Orario d'ufficio di Google in inglese con Paul
• Storie web di Google: cosa devi sapere
• Google per i creatori Twitter

Trascrizione

[SUONA MUSICA] JENNY GUY: Ciao a tutti. Benvenuto in Teal Talk e buone vacanze a tutti. Benvenuto, benvenuto, benvenuto. Che ci crediate o no, abbiamo raggiunto il nostro episodio finale del 2021 e ho avuto la fortuna di essere con voi per ognuno di loro. Sono il tuo ospite per quest'ora magica, Jenny Guy di Mediavine. E oggi abbiamo dei brutti maglioni, anche se nel caso del mio ospite, non lo definirei così brutto, è solo affascinante e sorprendente. Ma ne parleremo più avanti. Abbiamo grandi premi e abbiamo un altro ospite incredibile che sta generosamente condividendo la loro ricchezza di conoscenze essenziali per i creatori di contenuti.

E parlando di un patrimonio di conoscenze essenziali per i creatori di contenuti, hai sentito parlare di Google? Forse. Forse, una o due volte nella tua vita. Hanno una pletora di risorse per noi che, francamente, può essere difficile sapere da dove cominciare, dove buttarsi, dove affrontare tutto. Non preoccuparti, però. È qui che entra in gioco il mio prossimo ospite. Per favore, diamo il benvenuto a Paul Bakaus a Teal Talk. Paolo, grazie per essere venuto.

PAUL BAKAUS: Grazie per avermi ospitato.

JENNY GUY: Va bene. Non rimarrò ipnotizzato dal tuo maglione e leggerò la tua biografia davvero impressionante. Un momento per favore. Paul Bakaus è un imprenditore, creatore, sostenitore, sviluppatore e product manager. In qualità di responsabile delle relazioni con i creatori di Google, lui e il suo team stanno aiutando creatori di contenuti, designer, sviluppatori e responsabili delle decisioni a creare contenuti digitali migliori, più veloci, più coinvolgenti e più convincenti. Penso che tutti lo vogliamo.

Prima di entrare in Google ha creato jQuery UI, lo strumento più popolare al mondo per creare interfacce utente sul web, e il motore Aves, il primo motore di gioco HTML5 interattivo successivamente acquisito da Zynga. Questo è abbastanza impressionante. Di nuovo, Paolo, benvenuto. Grazie per essere venuto a Tealk Talk. Siamo così felici di averti.

PAUL BAKAUS: Sì, grazie per avermi ospitato. È bello essere qui.

JENNY GUY: Siamo così entusiasti di parlare di tutte le diverse cose. Passerò un paio di annunci. Inoltre uno dei membri del nostro pubblico ha appena chiesto se era un tepee sulla mia testa. Non è. È come un cappello a calza, ma è come un cappello a calza rigida. Quindi non lo so. C'è molto movimento che accade lì. OK, quindi ricorda, pubblico. Ragazzi avete inviato così tante domande in anticipo per Paul che non risponderemo alle domande dal vivo. Abbiamo molto di cui parlare. Ma se hai domande per Paul, continua a postarle e potremmo forse attirarlo a tornare per un altro episodio.

PAUL BAKAUS: Sì.

JENNY GUY: Quindi stiamo solo dicendo che...

PAUL BAKAUS: Farò del mio meglio.

JENNY GUY: Grazie, Paul. Lo appreziamo. OK, e tutti gli altri tenete gli occhi sullo schermo per avere la possibilità di vincere premi durante l'episodio di oggi. Ma senza ulteriori indugi, entriamo nel merito. Google. Mentre tu… ti ho visto annuire mentre ne parlavo nell'introduzione, Paul. Hai un'incredibile vasta gamma di risorse per i creatori di contenuti. E come abbiamo detto, come ho detto nell'introduzione, può essere travolgente. Dove consiglieresti di iniziare?

PAUL BAKAUS: Sì, immagino che noi, in un certo senso, l'abbiamo reso più travolgente, perché ne abbiamo aggiunto un altro. Ma ad essere onesti, direi il contenuto, le ragioni che abbiamo oggi, quindi abbiamo, direi tutto ciò che il team di Chrome DevRel produce. Queste sono risorse eccessivamente tecniche. Quindi, se sei un creatore di contenuti e non sei eccessivamente tecnico, potrebbe non essere quello che stai cercando.

E poi abbiamo l'output della squadra di John Mueller, che avevi in ​​un altro episodio, ovviamente. E stanno creando molti ottimi contenuti educativi su Search Central, dove mettiamo tutta la nostra guida SEO. Ed è fantastico se stai lavorando con Ricerca Google, ed è fantastico. Ma ancora una volta, queste risorse a volte sono piuttosto tecniche. Dipendono davvero dal fatto che tu abbia già un background tecnico.

E quindi in realtà non so se hai familiarità con risorse che non conosco, ma per quanto ne so, non abbiamo mai avuto risorse per creatori di contenuti non tecnici. E così abbiamo creato questo nuovo programma chiamato Google for Creators che porta effettivamente nuove risorse sul mercato per coloro che hanno bisogno di aiuto in tutti i tipi di aree, sia che si tratti di stabilire il prezzo delle offerte del tuo marchio, o come creare un buon pacchetto di contenuti, o come si fa creare contenuti tempestivi, come non esaurirsi. C'è un intero tesoro di contenuti che vogliamo creare che aiuti i creatori a diventare più sostenibili e di successo nel lungo periodo.

E così ci trovate su YouTube, Twitter, Instagram. Abbiamo appena lanciato un nuovo sito web chiamato creators.google. Quindi per favore dai un'occhiata, accedi e personalizza la tua esperienza di apprendimento. E presto ci saranno più contenuti in arrivo con quel sito. Ma sì, stiamo facendo del nostro meglio per renderci utili ai creatori di contenuti in modi che non abbiamo mai fatto prima.

JENNY GUY: E ci piace sentirlo. Quando hai, quando Google lo ha svelato per la prima volta e qual è stato l'impulso dietro?

PAUL BAKAUS: Sì, quindi l'abbiamo svelato l'anno scorso, penso fosse settembre, ottobre. Ma inizialmente l'intera cosa si chiamava Google Web Creators. Da allora abbiamo ampliato la portata per avere anche creatori che non hanno principalmente il Web al centro. Perché si scopre che la maggior parte delle persone non si definisce creatore del web, si definisce semplicemente creatore o blogger, giusto?

E così abbiamo rimosso il Web, che lo ha spostato su Google per i creatori. Ma l'anno scorso ci siamo lanciati in gran parte con i canali social e con una sezione del blog ufficiale di Google. E il sito web, per esempio, è nuovo di zecca, il sito web che abbiamo lanciato, credo, due mesi fa.

JENNY GUY: Nuovo di zecca.

PAUL BAKAUS: Quindi è davvero fresco in tutto il viaggio, direi. E nel complesso questa squadra è una nuova squadra. O almeno questo sforzo è un nuovo sforzo. Non lo facciamo da molto tempo. Ad essere onesti, probabilmente avremmo dovuto farlo 15 anni fa.

Voglio dire, immagineresti che i creatori di contenuti che sono davvero il pane quotidiano per Google dovrebbero avere reti di supporto migliori e canali educativi migliori provenienti da Google, ma non abbiamo mai pensato che quello fosse il nostro ruolo da svolgere, perché abbiamo pensato, guarda , il web, ovviamente, non è nostro. Il web è già lì. È un ecosistema aperto. E abbiamo stimato quando abbiamo creato i nostri prodotti che ci sarebbero sempre stati ottimi contenuti sul Web e che sarebbero apparsi magicamente dal nulla.

Bene, si scopre che non è necessariamente così. Hai bisogno di educare i creatori. Hai bisogno di aiutarli. Devi offrire supporto. E vogliamo essere buoni cittadini e buoni amministratori del web e lasciarlo migliore di come l'abbiamo trovato, in fondo. Ecco perché lo stiamo facendo ora. Troppo tardi, ma si spera non troppo tardi.

JENNY GUY: Beh, per prima cosa, è così piacevole sentire qualcuno da qualsiasi luogo dire ad alta voce che avremmo dovuto fare qualcosa e non l'abbiamo fatto. E ora, e apprezziamo che tu lo dica. Che siamo d'accordo o meno, è proprio come ho detto, molto piacevole da ascoltare. E due, penso che i creatori di contenuti, vogliamo sapere cosa vuole Google perché, essenzialmente, le prestazioni in termini di SEO o in termini di ricerca di un pubblico, tutto ciò proviene da Google.

Quindi ascoltare da Google cosa stai cercando e come creare contenuti che funzionino bene per te, ma poi, a sua volta, è ciclico, perché i contenuti che funzionano bene su Google sono contenuti che vanno bene per il tuo pubblico. Queste sono tutte le metriche che esci con lo scopo di migliorare e migliorare l'esperienza per le persone sul Web. Quindi amo sentire tutto questo e il modo in cui gira. Quindi è eccitante.

PAUL BAKAUS: Sì. Voglio dire, se guardi alle tendenze attuali nella creazione di contenuti in generale, vedrai che molto si sta spostando verso più contenuti visivi. La maggior parte delle nuove piattaforme, la maggior parte dei giardini recintati si concentrano principalmente sui contenuti visivi. E quel cambiamento, penso che ci sia molta inerzia nel web aperto. Quindi quel cambiamento non è ancora avvenuto sul web.

C'è molto contenuto di testo. E molto è anche di natura tecnica. Ad esempio, inserire un video sul tuo sito Web self-hosted è un intero mondo di dolore, e c'è un motivo per cui YouTube esiste e perché YouTube era popolare. E non sto raccomandando a nessuno di mettere un video, come un video lungo, sul proprio sito. Voglio dire, probabilmente l'hai caricato su YouTube, allora. O Vimeo, o altro. Voglio dire, ma in realtà c'è un motivo per cui esistono questi servizi.

Detto questo, penso che dobbiamo spostare di più la creazione di contenuti per renderla più ricca, per renderla visivamente più accattivante. E questa tendenza probabilmente continuerà. E quindi il nostro team, ovviamente, ha prodotto Web Stories per questo, ma continueremo a ripetere su questo. Cercheremo di trovare nuovi modi per farlo. E si spera che l'intero Web continui a scorrere.

Penso che uno dei miei fastidi sia che ho fatto parte di diversi team di relazioni con gli sviluppatori nel corso degli anni. E negli ultimi 10 anni circa, direi che gran parte della nostra attenzione quando si tratta di far progredire il web come comunità dal punto di vista tecnico era verso l'e-commerce e le applicazioni. Tutti erano interessati a portare Photoshop sul web. E non fraintendetemi, è fantastico che abbiamo Photoshop sul web. Ma penso che avremmo potuto dedicare più attenzione all'innovazione e al blog, e rendere i contenuti più ricchi nello stesso lasso di tempo.

Non so come ti senti al riguardo, ma personalmente sono un po' triste che 10 anni fa abbiamo visto questa ondata di blog art-directed. Ti ricordi che?

JENNY RAGAZZO: Sì.

PAUL BAKAUS: Con The Verge e altri che creano questi articoli davvero fantasiosi. Sono tipo, wow, è fantastico. Possiamo averne di più? Possiamo renderlo più facile per tutti? Possiamo, come... e poi non è arrivato niente. E si è fermato. E non vedo davvero grandi innovazioni di contenuto sul web da molto tempo, ed è un po' triste.

Tornando alla tua domanda, penso che dobbiamo andare verso contenuti visivamente più accattivanti. Penso anche che dobbiamo riportare il coinvolgimento della comunità sui siti web. Penso che per molti blogger i commenti siano un po' morti, e questo è davvero un peccato. Il movimento indie web sta cercando di riportarne un po' indietro, ma penso che dobbiamo trasformarlo in prodotti reali che i blogger vogliono usare.

E poi anche una cosa che mi preoccupa particolarmente è quello che chiamo il divario generazionale sul web. E spesso lo chiamo: provo spesso a confrontarlo con la TV via cavo. Non è che la TV via cavo se ne vada. È ancora lì. Ci sono ancora molte persone che si abbonano alla TV via cavo. Non c'è nessuno nella Gen Z che si abboni alla TV via cavo. Voglio dire, quella nave è salpata.

JENNY GUY: È vero.

PAUL BAKAUS: Temo che il web dei contenuti si stia trasformando in cavo. E temo che forse non tutti lo vedano. È una specie di rana bollente che non si rende conto che sta bollendo. E sono molto preoccupato, e direi che Google è anche preoccupato per il fatto che le nuove generazioni stiano semplicemente saltando del tutto il Web e non lo utilizzino per il consumo di contenuti. E penso che sia qualcosa a cui tutti dobbiamo pensare e affrontare. Se non creiamo il contenuto che la Gen Z vuole consumare, allora la Gen Z semplicemente non utilizzerà il web. Quindi, per ogni blogger che sta ascoltando questo, pensa a qual è il tuo pubblico principale, ma anche a come espanderlo in futuro e come attirare un pubblico nuovo.

JENNY GUY: Assolutamente. Io completamente – a Mediavine, abbiamo spinto video, video, video, video. E non è solo perché è ciò che vogliono gli inserzionisti. Ovviamente ne fa parte, ma è perché è ciò che il pubblico vuole. E questo, penso, sia un ottimo modo per colmare il divario e connettersi con le persone che amano TikTok e le diverse forme là fuori, come possiamo portare quello stile di narrazione sui blog? Penso che sia una bella domanda e molto importante.

Quindi ne hai già parlato di alcuni, ma volevo ampliare. Sylvia con Wapiti Travel voleva sapere cos'è la piattaforma Google for Creators e come può aiutarci? E tu ne hai parlato un po', ma da dove possono iniziare le persone?

PAUL BAKAUS: Sì. Fondamentalmente, vogliamo creare un programma che aiuti i creatori di contenuti ad avere successo sul web. E in questo caso in particolare, creatori di contenuti non tecnici. Ci sono tonnellate di risorse là fuori per aiutare gli sviluppatori. Questo non è un programma rivolto principalmente agli sviluppatori, è rivolto ai creatori.

E cosa significa? Bene, significa che vogliamo che abbiano successo, creando contenuti sul web, diventando un blogger, e penso che il percorso ideale qui sia quello di: o sei già un blogger. Cosa significa allora? Bene, vogliamo aiutarti, come ho appena sottolineato, a reinventarti per assicurarti che i tuoi contenuti siano ancora rilevanti e che tu riceva ancora traffico dalle nuove generazioni, da nuove fonti di traffico, ecc. E che vivi una vita sostenibile. E quindi vogliamo aiutarti a mantenere questa cadenza e questa professione.

E poi vogliamo coinvolgere nuovi creatori. Penso che ci sia il... il mio stereotipo qui è il creatore di brevi video bruciato che crea tre video ogni giorno su qualcosa di educativo, senza rendersi conto che forse un blog sarebbe meglio. E ho incontrato molte di queste persone, in realtà. Ho incontrato molti giovani che hanno iniziato come creatore di contenuti senza rendersi conto che il blogging è ancora una carriera praticabile.

E quindi pensiamo anche che faccia parte della nostra missione educativa, insegnare ai creatori che il blog non è morto e che può essere una carriera molto preziosa. E quindi questa è l'altra cosa. Una parte è l'educazione ai nuovi creatori. Una parte è l'istruzione per i creatori esistenti. Educazione in senso lato, a dire il vero. In questo momento, stiamo solo cercando di renderci utili in ogni modo possibile.

Stiamo cercando di essere il Fred Rogers dell'economia dei creatori, o la Svizzera dell'economia dei creatori, perché Google – e potresti ridere di questo, perché probabilmente pensi così tanto a oh, SEO overlord di Google, qualunque cosa. Ma penso che siamo ancora probabilmente più imparziali di alcuni dei giardini più murati. E il motivo è perché siamo l'unica azienda Fortune 500 che io sappia che sta monetizzando il Web aperto nella sua piena estensione.

E quindi se guardi tutte le altre aziende là fuori, hanno tutte i loro giardini recintati, hanno tutte le loro piattaforme integrate verticalmente. Ma si preoccupano di risucchiarti nella loro piattaforma. Abbiamo creato prodotti per il web aperto e Google, per molti versi, è un aggregatore, non una piattaforma. Stiamo inviando traffico al contenuto.

E questo mi piace, perché questo significa che se convinco qualcuno a creare un sito web e loro non usano Google Analytics, e non usano AdSense o altro, voglio dire, ovviamente lo voglio, ma anche se no, anche se utilizzano servizi concorrenti, vinciamo comunque. Perché ciò crea nuovi contenuti per il corpus web aperto di cui la Ricerca Google trae vantaggio, di cui i nostri inserzionisti possono trarre vantaggio e quindi aiuta tutti. E penso che sia davvero buono. Questo è stato un modo prolisso per... un modo prolisso per rispondere alla domanda. Ma in realtà, i nostri programmi sono qui per renderci utili a tutti i creatori sul web e in tutti i tipi di categorie.

Se guardi il nostro canale YouTube, abbiamo una serie sulla sostenibilità e il burnout. Ad esempio, hai argomenti come come affrontare gli hater. Abbiamo una serie sulla monetizzazione. Quindi c'è… stiamo ancora cercando di capire ogni giorno come possiamo renderci più utili. Quindi, se dai un'occhiata alle nostre risorse, e per favore, fallo, e pensi, OK, in realtà si tratta di informazioni che vorrei avere da Google di cui nessuno ha parlato, per favore, fammi sapere. Una cosa che dirò è che la cosa numero uno che ovviamente tutti chiedono è una guida SEO, perché pensano a Google, sì, ovviamente.

JENNY RAGAZZO: Sempre.

PAUL BAKAUS: Voglio solo classificarmi meglio, giusto? Questa è un'area su cui non ci siamo concentrati così tanto finora, semplicemente perché la squadra di John Mueller sta già facendo molto di questo. Detto questo, stiamo pensando a come creare nuove linee guida SEO che siano meno tecniche e più adatte ai principianti. Penso che ce ne sia sicuramente bisogno, e restate sintonizzati per saperne di più su questo.

JENNY GUY: Penso che sarà musica per le orecchie di tutti. Quello che stavo per dire è che è stata una bella risposta e includeva la tua frase "Google overlord SEO qualunque", che ora è il nuovo titolo per la tua garage band. È molto eccitante.

Ma il pubblico con cui stiamo parlando ora, in primo luogo, sì, facciamo investire alcuni della Generazione Z nei blog, nella creazione di contenuti e fuori dai social media come unica forma, sono totalmente d'accordo. Convincerli – perché penso che questa sia una parte importante della risposta all'averli investiti e volerne farne parte è vedersi riflessi nel web aperto, come hai detto.

Secondo, il pubblico con cui parli oggi è costituito da tutte le persone che si sono accontentate di creare contenuti per un po' di tempo, o di varie lunghezze. Ma questi sono tutti proprietari di siti Web per la maggior parte. Quindi quello che vorrei è, non richiesto da Paul, mi piacerebbe se alcuni dei nostri blogger che stanno guardando pubblicassero nei commenti ciò che sono interessati a vedere su quella piattaforma Google for Creators. Facciamolo.

E poi in una pausa, potresti aver visto un momento fa che abbiamo pubblicato un piccolo ticker nella parte inferiore dello schermo che diceva, qual è il tuo film preferito delle vacanze? E Jordan Smith ha risposto, ed è stato veloce nel sorteggio, e ha detto Elf, che è un'ottima, ottima scelta, che lo rende il nostro vincitore per il nostro primo giveaway. Quindi, Jordan, inviaci un'e-mail a [email protected], e noi ci invieremo il tuo indirizzo e-mail e tutto il resto e saremo in grado di darti il ​​tuo premio. Ma andando avanti, tutti pubblicano nei commenti ciò che vuoi vedere su quella piattaforma Google for Creators.

Nel frattempo, sì, stiamo iniziando a vedere le domande che arrivano e riguardano ciò di cui sapevamo che sarebbero state, che sono le Web Stories. Paul, siamo pronti per… abbiamo un'intera sezione per questo. Quindi parliamone. Ci sono nicchie che vedono prestazioni migliori rispetto ad altre con le Storie Web? E hai consigli per qualcuno che forse li ha creati in modo coerente e non vede aumentare il traffico?

PAUL BAKAUS: Sì. Quindi ci sono alcune nicchie e in realtà abbiamo pubblicato un post sul blog su questo un paio di mesi fa. Il primo che direi è: sì, di gran lunga quello che ottiene il maggiore coinvolgimento sono i contenuti sullo stile di vita. Quindi qualsiasi contenuto di stile di vita con aspirazioni-

[VOCI INTERPOSTE]

JENNY GUY: I blogger di Mediavine sono blogger di lifestyle. Cosa sai?

PAUL BAKAUS: Ecco qua. Sì. Quindi questo ottiene molto impegno, e direi che se lo fai, allora continua a farlo. Ad esempio, ciò include cose come informazioni pratiche, opportunità di partnership di prodotto pertinenti. E quindi si adatta davvero molto bene al formato della storia.

Poi direi subito dopo, quello con il maggior numero di impressioni online, quindi lo stile di vita è quello con il maggior coinvolgimento. Quello con più impressioni è l'arte e l'intrattenimento.

JENNY GUY: Interessante.

PAUL BAKAUS: Quindi l'arte è un divertimento. Se blogghi sugli ultimi film Marvel, ad esempio, probabilmente ti lasceranno a bocca aperta. Ancora una volta, stai scambiando impressioni rispetto al coinvolgimento. Entrambi sono ovviamente importanti. Ma sì, forse devi fare storie sullo stile di vita della Marvel, non lo so. Unisci i due e vinci. Ma l'arte e l'intrattenimento sono l'altro molto, molto grande.

Ora non trovo interessanti solo quelli che stanno andando molto bene, perché non ti dice la saturazione di quella verticale. Potresti pensare ora, OK, farò anche una Web Story di intrattenimento e spero che andrà molto bene. Ma se altri 1.000 lo faranno, immagino che tu abbia solo una piccola parte della fetta della torta.

JENNY RAGAZZO: Sì.

PAUL BAKAUS: E quindi trovo interessante guardare dove sono le lacune. E allora, dove sono i maggiori divari tra domanda e offerta? E l'abbiamo analizzato tempo fa e abbiamo scoperto che, in realtà arte e intrattenimento, c'è ancora un divario tra domanda e offerta. Quindi crea sicuramente più di quelle storie, celebrità e sport e contenuti di gioco. Con le nuove versioni TV, film e giochi che vengono continuamente lanciate, questi verticali offrono davvero un grande potenziale di crescita. Direi che quelli sono i più grandi.

JENNY GUY: È molto interessante sentirlo. OK, abbiamo una domanda da Jenni Field. Lei è pasticcera online. Quali sono le tue attuali migliori pratiche per le storie web? E la sua domanda di follow-up, dovremmo ospitarli su una pagina del nostro sito o no?

PAUL BAKAUS: Beh, risponderò prima alla seconda domanda, perché...

JENNY RAGAZZO: Perfetto.

PAUL BAKAUS: Sì. Questa è una risposta molto semplice. Sì-

JENNY RAGAZZO: Facile.

PAUL BAKAUS: Dovresti averli su una pagina, per una moltitudine di motivi. Il primo motivo è che averli su una pagina da qualche parte o collegati a un punto del proprio sito Web significa che il potenziale di scansione e indicizzazione è molto più elevato. Il recupero sarà molto più semplice per Google. Naturalmente, puoi anche inviare direttamente la tua mappa del sito per inviare quelle storie web, ma collegarle in qualsiasi punto del tuo sito migliorerà sicuramente le tue possibilità. Questa è la prima cosa.

La seconda cosa è che non credo sia molto intelligente affidarsi solo, diciamo, al traffico di Discover o di ricerca. Penso che idealmente, se vuoi creare storie web, le crei anche per migliorare quella che chiamiamo esperienza O e O, la tua stessa esperienza sul sito web. Idealmente, vuoi che queste storie web migliorino il tuo sito stesso. Quindi penso che abbia molto senso collegarli.

Ora capisco che non è sempre una decisione molto facile quando si tratta, diciamo, di monetizzazione. Se le tue storie web competono, diciamo, con il tuo post sul blog esistente e quel post sul blog come monetizzazione molto più aggressiva che sta andando davvero bene, c'è un compromesso da fare. Ma a volte puoi anche pensare a una Web Story come a un incorporamento, come un video di YouTube in un post di un blog esistente.

Ho visto questo schema funzionare molto bene dove in realtà abbiamo una cosa chiamata – Come si chiama? Story Embed Play, o qualcosa del genere. Ma ad esempio, se utilizzi il plugin di WordPress, puoi facilmente incorporare storie nei post del tuo blog e diventano contenuti secondari che migliorano semplicemente il post del blog generale. E questo è un buon modello, e non mangia davvero. In realtà non cannibalizza la tua monetizzazione sul tuo sito web. Quindi potrebbe essere una bella cosa a cui pensare.

JENNY GUY: E in realtà una domanda successiva è, Harry con Blend with Spices vuole sapere, puoi creare più storie web per lo stesso post sul blog o ricetta? E se va bene, quali sono le cose che dovremmo considerare quando più Web Stories si collegano allo stesso URL?

PAUL BAKAUS: Sì, totalmente. Assolutamente farlo. Penso che l'unica cosa che eviterei sia davvero la duplicazione del contenuto. Allo stesso modo in cui avere un post sul blog duplicato solleverebbe alcune bandiere, non vuoi semplicemente incollare i paragrafi direttamente nella storia web che avevi sul tuo post sul blog.

Ma poi molto spesso hai, non so, come 5.000 post di blog web, ovviamente non puoi racchiudere tutto questo in un'unica storia. Voglio dire, potresti, ma poi sarà una storia lunga 500 pagine e nessuno la leggerà. Quindi isola assolutamente alcuni dei punti di discussione nel tuo post sul blog e poi trasformali in storie visive espressive.

Voglio dire, devi anche tenere a mente che qualcuno che sta leggendo una storia, o consumando una storia ha una mentalità diversa, uno stato mentale diverso rispetto a qualcuno che sta leggendo un post sul blog di 5.000 parole. Probabilmente sono in qualche stazione ferroviaria che cercano di consumare qualcosa molto velocemente. Non leggeranno il tuo post sul blog di 5.000 parole in quella stazione ferroviaria. Quindi sì, rendili di dimensioni ridotte il più possibile. E poi assolutamente se hai un lungo post sul blog, creane multipli.

JENNY GUY: È fantastico da sentire. OK, volevo... questo è un po' fuori copione. Bene, per prima cosa annuncerò il nostro vincitore del secondo premio prima di lanciarmi in questo. Jen Powell. Abbiamo chiesto, qual è la tua canzone preferita delle vacanze? Ha detto "White Christmas", che è una bellissima canzone. Lo adoro. Ed è lei la vincitrice di quel giveaway. Tieni gli occhi aperti. Ne abbiamo di fantastici. Abbiamo "Santa Baby", abbiamo "Jingle bells", abbiamo tutti i tipi di fantastiche canzoni per la tua playlist delle vacanze. Dai un'occhiata a quelli.

Nel frattempo, Paul, stavi parlando di farli a grandezza naturale. Puoi darci qualche indicazione in più su ciò che funziona davvero bene all'interno di quelle, se è più musica, che tipo di titoli, per quanto tempo lascerai che queste diapositive rimangano attive? Quante diapositive per storia hanno più successo?

PAUL BAKAUS: Sì, assolutamente. Sto cercando di farlo dalla parte superiore della mia testa. Quindi spero che queste risposte siano corrette. Ma penso che abbiamo visto che al di sopra delle 12 pagine di storie, vedi rendimenti decrescenti, il che significa che idealmente mantieni le tue storie al di sotto delle 12 pagine. O non molto più di 20. Dipende dal tipo di storia, però. Puoi rendere una storia più coinvolgente nello stesso modo in cui puoi creare un video di YouTube che dura 30 minuti se lo fai nel modo giusto.

Questa non è una regola ferrea, ma nel complesso direi che la media è di circa 12 pagine. A parte questo, direi che le storie che non vanno bene sono quelle davvero pesanti. Quindi assicurati di utilizzare molte immagini di alta qualità, idealmente immagini in movimento. Ne vediamo molti e so che potrebbe non essere facile, perché potresti non avere la stessa quantità di filmati d'archivio disponibili in video rispetto alle immagini. Ma se puoi, aggiungi video alle tue storie. Aggiungi effetti alle tue storie. Non farli ripetere troppo spesso, ma rendili davvero visivamente interessanti.

Sì. Se sembra solo una presentazione statica di paragrafi e non sarà molto eccitante per il pubblico. E lo abbiamo misurato e lo abbiamo confermato. Sì. Non lo so, questo probabilmente non è il consiglio più dettagliato, ma lo farei sicuramente...

JENNY GUY: È utile.

PAUL BAKAUS: Sì. Lo direi sicuramente. E poi l'altra cosa è provare a sperimentare le caratteristiche uniche delle storie. Ad esempio, una delle cose che le storie possono avere, che le storie web possono avere che altri tipi di storie non possono avere, sono le CTA davvero potenti. Quindi puoi aggiungere collegamenti in aree in cui non puoi nelle storie dei concorrenti. E quindi assicurati di utilizzare queste funzionalità a tuo vantaggio. Sì.

JENNY GUY: Un sacco di CTA forti e la capacità di darne uno. Non posso batterlo.

PAUL BAKAUS: Sì.

JENNY GUY: Claire con The Ladybird's Adventures chiede, le Web Stories verranno lanciate nel Regno Unito?

PAUL BAKAUS: Sì, ricevo sempre queste domande e vorrei avere una risposta migliore. Non lo so.

JENNY RAGAZZO: OK.

PAUL BAKAUS: E penso all'aspirazione, prima di tutto, non so quando. Va bene, lascia che lo chiarisca. Penso che non sia un "se" ma una domanda "quando". Quindi sì, saranno lanciati nel Regno Unito e probabilmente in tutto il mondo, ma penso che dipenda davvero da un sacco di fattori diversi, come quante storie vediamo ogni settimana pubblicate in quel paese, per garantire davvero che gli utenti abbiano una grande esperienza su, diciamo, Google Discover nel carosello. Perché diciamo che se ci sono cinque creatori, non dicendo che è l'unico che abbiamo, ma solo come esempio, diciamo che ci sono cinque creatori nel paese che stanno creando storie, è fantastico. Ma poi se sblocchiamo semplicemente il carosello, il carosello avrà gli stessi cinque creatori ogni settimana, e sarebbe davvero triste. Quindi dipende davvero-

JENNY GUY: Sì, una piccola giostra. Solo un po', minuscolo... Sarebbe difficile salirci sopra.

PAUL BAKAUS: Ma in realtà è un problema di domanda e offerta. Quindi maggiore è l'offerta, prima potremo lanciare storie in più paesi. Purtroppo, al momento non ho nulla da annunciare.

JENNY GUY: Va bene. Lo capiamo. OK, quindi abbiamo avuto alcune persone che hanno detto che quando la loro storia è diventata virale, la maggior parte del traffico proveniva dall'India. C'è un modo per indirizzare aree specifiche con le Storie Web?

PAUL BAKAUS: Purtroppo no, non che io sappia, no. Il geofencing, come lo chiamiamo noi, purtroppo non è una funzionalità che puoi aggiungere alle tue storie semplicemente perché sono pubblicate sul tuo sito web. E poi su Ricerca e su Google, in generale. Inoltre, non abbiamo una funzione per georeferenziare i risultati di ricerca. Purtroppo non è un'opzione.

JENNY GUY: OK, grazie. Va bene, Kristie di Holiday Hoopla chiede, durante la creazione di storie web, quanto devono essere uniche rispetto ad altri contenuti non di storie sul mio sito? Ho avuto problemi a indicizzare alcune delle mie storie e, dal supporto disponibile, ciò sembra implicare che Google pensi che il contenuto sia un duplicato o che Google presuppone che non voglio che il contenuto venga indicizzato. Non succede con tutte le storie, solo con alcune.

PAUL BAKAUS: Sì, penso di averne parlato un po' prima, ma in generale, ti consigliamo di non copiare e incollare i contenuti direttamente dal tuo post sul blog. Voglio dire, almeno non più frasi alla tua storia, perché allora potrebbe innescare un duplicato. Ma di solito, voglio dire, non ho visto questo come un grosso problema con coloro che prendono davvero l'argomento di un post sul blog e riutilizzano alcune immagini, riutilizzano alcuni punti di discussione. Se è così e ricevi ancora flag duplicati, sarebbe sicuramente interessante avere tue notizie, perché non dovrebbe essere così. Abbiamo consigliato alle persone di trasformare i post del blog nelle loro storie e se questo non funziona per te, è qualcosa che dobbiamo risolvere.

JENNY GUY: In realtà è un ottimo seguito, un seguito a questa domanda di Sarah di Major Hoff Takes a Wife. C'è una persona da contattare per problemi con le Storie Web o domande?

PAUL BAKAUS: Sì, c'è. Direi che abbiamo il nostro indirizzo generale, in realtà, [email protected], non so se, probabilmente non è molto noto, ma sì, c'è un indirizzo email di Google a cui puoi contattarci.

JENNY RAGAZZO: Wow. Non è… [INCOMPRENSIBILE] Non lo sapevo. Buono a sapersi.

PAUL BAKAUS: Sì. E penso che tu senta spesso come molte persone hanno problemi a contattare Google, beh, ecco fatto.

JENNY GUY: C'è un indirizzo email proprio lì.

PAUL BAKAUS: C'è un indirizzo email.

JENNY GUY: Lo pubblicheremo nei commenti.

PAUL BAKAUS: Sì.

JENNY GUY: Lo metteremo sul nostro volantino. Avete capito, ragazzi.

PAUL BAKAUS: Sì, e posso garantire che vedo quelle e-mail e il mio team vede quelle e-mail. So this is not going to some third party vendor, and we are looking at– we might not be able to reply to every email, but at least with the emails that talk about Web Stories, we will forward them to the right teams. And oftentimes we do get back and we look at the issues that are happening.

Of course, we can't help every individual content creator unblock their SEO problems because we have to do it for everyone at the same time, we can't just do one-off solutions. But anyway, please send us your feedback. Please send us what's going wrong, because it helps us understand is this an issue that just you have, and maybe it's just isolated to your blog, or it is an issue that everyone has and we have to look at it more closely.

JENNY GUY: We appreciate that a lot. And again, that's phenomenal to know that is a thing that exists. So Jordan with Jordo's World asks, I've been making Web Stories for about nine months now and notice they get a ton of traffic, which is exciting and over half the battle. Congratulations, Jordan. However, I've been watching my Web Story income closely with the Mediavine team and realized that because of the ad placement and how many people don't make it to the part in the Web Story where the ad is located, the viewability is actually really low.

I realized the low number was dropping my overall viewability to less than 70%. All of this to say, do you have any solutions moving forward with this? Is there a solution for people experiencing this? I'd love to have about over 70% viewability and keep Web Story ads for the best of both worlds. And before I unleash Paul on that one, I wanted to say that we talked about this one before we started. And the viewability, that's more of a Mediavine ad issue. But what I wanted to do this to segue into was talking about overall monetization for Web Stories. And I know that Paul has some things he can offer for that. So, Paul.

PAUL BAKAUS: Yeah. I probably can't talk too much about the ad stuff. I think this is probably more your expertise. And then I have some product managers on the Google site that will be a better fit to talk about it. I do know that we often get requests for being able to change the auto ad placement, for instance, and space it out more, or do stuff like that. So I do know that the team is very aware of the shortcomings and we are iterating, which I know is a little bit of a non-answer. But I just wanted to do it anyway.

JENNY GUY: But they're new.

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: I mean, how long have Web Stories been out there? When you guys first– when they first came out, there was no way to monetize them. And now we're already moving forward in a new direction. So that's the way things happen.

PAUL BAKAUS: And it turns out that creating a moving ad ecosystem is surprisingly slow. There's a lot of inertia on the–

[INTERPOSING VOICES]

JENNY GUY: Who knew?

PAUL BAKAUS: Yeah. Yeah. But yes, we're trying hard. That being said, I think you definitely need to look at the other ways of monetized stories as well. And I think one of the most interesting ways of monetizing stories is shoppable content. Affiliate links in particular, but not just random affiliate links.

But as I mentioned, lifestyle is doing really well right, you see a lot of products out there in the markets that essentially have shop-the-look functionality. And you can create that very easily in the Web Story. You post a picture of you wearing something, you put a link there, and that's it. You put an affiliate link to some product that you're trying to sell.

And affiliate links, as you might know, are forbidden in many places where you can post these things.

JENNY GUY: True.

PAUL BAKAUS: And then not forbidden on Stories. So I would really encourage you to try out monetizing with links, because I think could be an amazing income source.

JENNY GUY: That is a great– and we are all about multiple revenue streams. So utilize as many as you can. We're going to pivot a little bit to discover and general content creation. I want to start with just a basic, which is what is Google Discover? Can you tell us in your own words, please?

PAUL BAKAUS: Yes. Google Discover is Google's feed of content that you can access, either in the Google App for Android or iOS. Or if you are using Android, there is a screen that arrives when you swipe to the right, that's right. You swipe to the right and you get this negative one screen, in some ways, and it includes your feed of content that we think you might be interested in.

And so the big difference is that Google, of course, is intentful. You need to start with a query with some question that you seed it with and you arrive at the results. Google Discover doesn't have that, so it's clearly less discovery of content. The big difference between Google Discover and other content platforms and algorithmic feeds is that it's all web content. All of that is– again, it's an aggregator. It's bringing content back to the web and to your websites, and links users to your websites.

And the irony here, I guess that's the elephant in the room, is that it's called Google Discover and a lot of you have not discovered it yet. We're not doing a very great job at promoting it, to be honest.

JENNY GUY: OK.

PAUL BAKAUS: But it does have more than a billion users. So it's not a small product by any means, and it's really great to take a look at it more closely, I would say, if you haven't taken a look at it yet.

JENNY GUY: So what you're saying to all these content creators that are watching is that there are people there. You need to be there doing something for those people. There's an audience waiting for you.

PAUL BAKAUS: Yes. Absolutely, yeah. And that's also of course where Web Stories are the most prominent. So if you go to Google Discover, unfortunately not in the UK yet, as we just figured out. But if you're in the US, in India, or in Brazil, you'll see a pretty fancy Web Story carousel in Discover that highlights the cover– the poster images of stories in a really interesting visual way. Yeah.

JENNY GUY: So if– we just had one of our audience members– we have the most hilarious audience on Earth, said welcome to Google Undiscovered, which is–

[INTERPOSING VOICES]

PAUL BAKAUS: Yeah.

JENNY GUY: Maybe it's a new title. We're workshopping here. So to find Google Discover as a user, if you're on your phone, you need to have the Google App. Is that accurate?

PAUL BAKAUS: Not– well, yes. Assolutamente. Yeah, you need to have the Google app, but then, let's say on Pixel phones on stock on Android, that Google app is already built into the stock version of Android. So again, in that case, you literally just swipe from your home screen to the side. Not where you find more apps right, that will be the, I guess, left swipe.

JENNY GUY: Yes.

PAUL BAKAUS: But no, to the other side, and you basically get that feed right there. On Android it's much easier to get to it. On iOS, you have to download the Google app and then enter the Google app, and then right there you see that feed where you scroll down.

JENNY GUY: OK. Get the Google App. OK, so now that we've discovered that Google Discover is undiscovered by many content creators, we have Jordan from Inspired by Maps. And he said, what is the best practice for Google Discover? How can we create content optimized for it beyond the image size requirements? There seem to be no concrete guidelines.

PAUL BAKAUS: Yeah. There are no concrete guidelines. We have a single page on Search Central that talks a little bit about Google Discover and gives advice. But I agree, there's not a lot. And I think some of this has been by design in the past, because we've been intentionally thinking of Google Discover as an additional traffic source to bloggers where search might be your main traffic source, but then Google Discover is an additional traffic source.

And the reason why is because it's very hard to predict traffic on Discover, and that's because it's personalized. You might like things that I don't like, and so we're not seeing the same Discover feed. It's highly personalized. And that also means that as a content creator, unfortunately you can't expect the same traffic from, let's say, every Web Story, or every article you publish, and you get the same traffic from Discover. We don't– it's a little bit difficult, because we want people to embrace Discover, but we also don't want people to rely yet on Discover as their only traffic source, or only income source. Because that sets people up for failure as well.

That being said, I personally would love to write more articles, more help articles about optimizing content for Discover and go a little bit more in-depth. I don't have anything to announce yet, but this is a problem that we're very aware of, and we're trying to bring you more content.

JENNY GUY: That's great, and it's great to hear. Well, we'll be interested. We'll be watching. And maybe we can have you back in 2022 and hear more about it.

PAUL BAKAUS: Yeah, hopefully I'll I have more news then.

JENNY GUY: We'd love that. So you recently spoke at VidCon in Abu Dhabi on becoming a sustainable creator, and I have to say I am in love with that term. I think it's fantastic. Could you tell us what it means to be a sustainable content creator in 2022?

PAUL BAKAUS: Of course. One of the things that I– maybe one step back here is that I started scripting this talk and I talked about independence. I thought what creators really want is to become more independent. And then I realized that after talking to more and more content creators, that's not necessarily what they want, at least not in the technical sense.

Nobody wants to recreate social media, or recreate the whole stack in the same way that nobody wants to do on taxes. Creators largely want to do one thing, and that's create. Unfortunately, oftentimes life gets in the way. And so you're realizing you need to either create too much and then it becomes really a chore, or you need to create things that you don't want to create, or you need to look out for content deletions in the algorithms that control you and whatever. And so there's always something that stops you from simply being creative.

So I shifted from Independence to sustainability, because I think that's something that we all need to talk about. I've seen some recent reports from Vibely and from other studies that showed that more than 70%, 80% of creators think that they're burned out. And I think that's really unfortunate. It depends on which vertical you're in, of course, as well. Right before I came to Abu Dhabi, I was at Traverse travel blogger conference and it was excellent. But you could really feel like it was very important for that group to meet again after two years of no travel. And so that vertical in particular was hit really badly, of course.

But there are many other reasons for why creators are burned out, for why creators are in a bad state of mind, maybe. And that's middle man, for instance. Like the fact that you don't own the relationship to your audience and to your fans. That's a big pain point if you're realizing, OK, I have a million followers on some social media app, but then I want to sell an online course and I can't do it.

Questo è più un momento di risveglio, ovviamente, per le persone che non hanno ancora un sito web. Per quelli di voi che hanno già un sito web, lo capite molto bene, il fatto che qualcuno che si iscrive a una newsletter o si iscrive al vostro feed RSS è più prezioso di un social follower. E quindi la sostenibilità, credo, si riferisca anche alla celebrità. Molti creatori oggi pensano di aver bisogno di emergere e diventare una celebrità su Internet. E penso che in realtà sia molto dannoso per la salute mentale, specialmente per i giovani creatori e per i bambini.

E uno dei punti principali del discorso che ho fatto, direi, è stato quello di liberarmi di quell'idea e pensare a come si entra a far parte della classe media dei creatori? Come faccio a farlo in modo professionale e non esaurirmi in un modo molto rapido? Perché con il mio amico Nuseir, per esempio, qualche tempo fa. È il creatore di Nas Daily, un grande show su Facebook. Ho parlato della durata di conservazione del creatore. E pensa che la durata di conservazione del creatore sia di cinque anni, il che è brutale se ci pensi.

JENNY GUY: È pazzesco.

PAUL BAKAUS: Meno di una carriera da modella.

JENNY GUY: È vero. Meno di un atleta olimpico.

PAUL BAKAUS: Non credo che – sì. Quindi non penso che sia fantastico, ad essere onesti. E immagino che molti di voi blogghino da più di cinque anni, ed è fantastico. Ma dobbiamo spostarlo. Dobbiamo assicurarci che la creazione di contenuti sia una professione ben accettata che abbia un percorso sostenibile.

E quindi questo è ciò di cui parlava veramente, come possiamo identificare cosa porta al burnout e cosa porta a tutti questi guasti nella durata di conservazione di un creatore. E poi qual è la strategia giusta da mettere in atto per non arrivarci. E per me, erano davvero tre grandi componenti. Invece di concentrarti su milioni di follower, concentrati sui tuoi 1.000 veri fan.

Molti di voi probabilmente hanno già familiarità. Non so se hai familiarità con la strategia dei 1.000 veri fan, ma è davvero buona in cui pensi al tuo pubblico e ai tuoi fan in modo diverso. Ma il tuo pubblico è quello che ti segue su una piattaforma, che sia il tuo Instagram, il tuo TikTok o il tuo sito web. Ma i tuoi fan sono quelli che ti seguono ovunque e non ti seguono solo per i tuoi contenuti, ma per te come persona.

E quindi sono quelli che ti accompagnano durante la tua carriera e quelli che ti supportano davvero finanziariamente. E 1.000 veri fan sono probabilmente tutto ciò che ti serve per sostenere la tua vita. Se ti pagano $ 10, $ 20 al mese o all'anno, è fantastico.

Quindi questo è uno. E l'altro è il reddito passivo. E ovviamente il reddito passivo è ovviamente un argomento importante con Mediavine, e ci sei tutto. Ma non tutti i creatori di contenuti là fuori che stanno iniziando la creazione di contenuti sui social media lo capiscono davvero. Molti di loro usano le offerte di marca come principale fonte di reddito e le offerte di marca sono ottime se funzionano, ma non sono passive. Devi lavorare attivamente per loro. E poi la prossima settimana, dobbiamo trovarne un altro. Quindi è reddito attivo e non puoi ridimensionarlo. Quindi le entrate da annunci, link di affiliazione, marketing di affiliazione, ecc. significano davvero che puoi ridimensionare il modo in cui stai creando contenuti.

E poi il terzo sta diventando più di nicchia. Ancora una volta, ne ho parlato prima con il divario tra domanda e offerta. Molte volte, come creatori di contenuti, pensiamo, oh, OK, c'è questa nuova cosa brillante, o evento tentpole, o qualcosa che sta accadendo nel settore. Ho bisogno di accumulare. Ma ho avuto un esempio nel mio discorso di recente di un creatore di fan art. La fan art, direi, è già sufficientemente di nicchia, creando arte di, diciamo, una proprietà dei media come artista fan. Ma poi sono andati ancora più di nicchia e l'hanno combinato con l'art nouveau. E quindi hai l'art nouveau-

JENNY GUY: Oh wow.

PAUL BAKAUS: Sì, è davvero eccitante. È davvero fantastico, in realtà.

JENNY RAGAZZO: Sì.

PAUL BAKAUS: Hannah è il suo nome e crea fan art in stile art nouveau. E ho messo quell'esempio là fuori – e anche lei ha un sito web, tra l'altro. Ho messo un esempio là fuori perché nessuno tra il pubblico immaginerebbe che quella nicchia potrebbe produrre risultati. Ed è così-

JENNY RAGAZZO: Vero.

PAUL BAKAUS: È così iper-nicchia. E due nicchie combinate che penseresti, beh, non puoi costruire una carriera da questo.

JENNY RAGAZZO: Certo.

PAUL BAKAUS: Si scopre che ha oltre 1.000 clienti che pagano per il suo stile di vita.

JENNY RAGAZZO: Wow.

PAUL BAKAUS: E paga per un professionista...

[VOCI INTERPOSTE]

JENNY GUY: Sto per essere una di loro se pubblichi il link al suo sito web.

PAUL BAKAUS: Sì, assolutamente. Sì, no. Sì, Hanna Alexander. Si dovrebbe controllare. Ma sì, la sua arte è incredibile. Ma questo è stato davvero un buon esempio per andare più di nicchia, per trovare davvero la tua nicchia.

Perché se scegli qualcosa che piace a milioni di persone, è fantastico e potresti monetizzare in questo modo con gli annunci. Ma poi se scegli qualcosa che piace a migliaia di persone, potresti essere in grado di dire merchandising, abbonamenti e modi alternativi di monetizzare che prima non avresti potuto. Penso che entrambe le strategie siano, ovviamente, molto valide. Ma incoraggio i creatori di contenuti a pensarci.

JENNY GUY: Beh, quello che stavi dicendo – hai detto così tante cose straordinarie che so che hai un piccolo fan club che si sta formando proprio ora di persone che ti amano nella sezione commenti del nostro live in questo momento.

PAUL BAKAUS: Grazie mille.

JENNY GUY: Sì, amiamo ascoltare tutto questo. Penso che una delle cose che sentiamo più spesso sul burnout, e in realtà stavi alludendo ad esso, che è l'intero concetto di FOMO, che è che c'è quella paura costante di perdere la prossima cosa migliore e la prossima cosa più grande, e questa persona sta facendo questo e trovando successo. Quindi devo diventare un esperto di TikTok e di queste diverse piattaforme in tutte le diverse località. E penso che, come hai detto tu, il nocciolo della questione è che le persone vogliono solo creare buoni contenuti. Non vogliono doversi preoccupare degli algoritmi, dell'illuminazione video o di una miriade di cose. Servizi di abbonamento e-mail e–

PAUL BAKAUS: Sì. E questa è l'altra cosa. E noi... sì. I creatori spesso pensano di aver bisogno di saltare su ogni piattaforma e di essere troppo magri. Questo è molto, molto comune che lo vedo molto spesso. E sì. In realtà, FOMO è un buon modo per descriverlo. Ti sentirai come, OK, c'è questa nuova piattaforma. Devo assolutamente investire.

Sì, non credo sia vero. Non credo che tu ne abbia bisogno. E soprattutto se il contenuto che crei non è adatto alla piattaforma. Ma se stai creando articoli di approfondimento su qualche argomento interessante, forse non diventare un istruttore di danza TikTok. Voglio dire, queste sono due diverse professioni e diversi tipi di creatori.

Allo stesso modo, non sto cercando di convincere che tu conosci Charlie su TikTok a diventare una blogger, perché probabilmente non si divertirebbe a bloggare perché nessuno sta cercando articoli di danza, suppongo, che siano longform su Internet. Forse alcune persone lo sono, ma non penso che sia il giusto tipo di mezzo. Sì, ho molti sentimenti su quello in particolare. Penso decisamente che i creatori di contenuti si stiano diffondendo troppo.

Vibely, nel loro studio condotto di recente con 150 influencer, hanno stimato che anche solo per tre o quattro piattaforme, per rimanere rilevanti, molti creatori stimano di dover lavorare per circa 70, 71 ore a settimana. E questo è solo… è pazzesco. Non suona molto sostenibile o salutare.

Quindi incoraggerei sicuramente ogni creatore a scegliere quella piattaforma più adatta per il tipo di contenuto che stanno cercando di creare. Ovviamente, ottimo se questo è il tuo sito web. Voglio dire, questa è la mia speranza. Ma anche in caso contrario, assicurati di scegliere la tua piattaforma principale e quindi di utilizzare le altre per incanalare più pubblico sulla tua piattaforma principale.

JENNY GUY: Quindi per la nostra ultima domanda che abbiamo avuto, abbiamo chiesto cosa tu… non so se l'hai visto, Paul, ma abbiamo chiesto del piatto preferito per la cena delle feste, e abbiamo fatto venire Valerie Stevik con le torte tritate velocemente . E così lei è stata la vincitrice per quello. Ma anche, abbiamo avuto così tante risposte diverse che ora sto morendo di fame e ho bisogno che le persone pubblichino le loro ricette se le hai per tutte le cose di cui stai parlando nella nostra ultima domanda.

Fammi vedere. Abbiamo ottenuto un vincitore per questo voi ragazzi? Ho problemi a trovare il thread dei vincitori qui. Qualcuno può condividerlo? Abbiamo chiesto, cosa, pan di zenzero o cioccolata calda. Hai una preferenza, Paul.

PAUL BAKAUS: Oh, amico. È difficile, perché uno è bevibile, possiamo combinarli? Adoro la cioccolata calda.

JENNY GUY: La cioccolata calda al pan di zenzero è un'ottima idea, sì.

PAUL BAKAUS: E insieme del pan di zenzero. Questa sarebbe la mia preferenza.

JENNY GUY: Penso che sia un suggerimento fantastico. E siamo qui: qualcuno ha una ricetta per la cioccolata calda al pan di zenzero? Mettilo nei commenti per Paul. OK, Stephanie è stata veloce lì e ha detto cioccolata calda. Stephanie Yurongray. Grazie per aver saltato su quello.

Paul, l'altra cosa: dovevo occuparmi di quelle faccende domestiche molto rapidamente. Ma abbiamo ricevuto così tanti commenti quando parlavi di sostenibilità e che non siamo in questo solo per cinque anni, o anche 10 anni, che vogliamo creare qualcosa che sia una vita che tu possa continuare a fare Quello. E non è qualcosa che può succedere se insegui costantemente la prossima cosa brillante. E la gente dice che è così appropriato. Quindi mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri su come un blogger di lifestyle che ha potenzialmente bloggato per anni e ha centinaia e centinaia di articoli può prendere i tuoi consigli e la tua nicchia ora.

PAUL BAKAUS: Bella domanda. Direi prima, dai un'occhiata a– OK, il primo è che farò un plug qui. Abbiamo un video su questo sul nostro canale, sul nostro canale YouTube, How to Find Your Niche di Keiko, che è una fashion creator e blogger. Quindi non solo diamo consigli dai nostri stessi dipendenti di Google, ma in realtà coinvolgiamo i creatori per guidare queste serie per assicurarci di non dire cose sbagliate.

E quindi sì, c'è un video sul nostro canale YouTube che parla esattamente di come trovare la tua nicchia. Ma la prima raccomandazione che darei è guardare i commenti sul tuo blog, guardare le persone che sono più coinvolte tra i tuoi fan e capire con cosa interagiscono di più. Dai un'occhiata non solo a quale dei tuoi articoli ottiene più impressioni, ma anche a quali sono i più coinvolti, e quindi probabilmente ti renderai conto, OK, questo è il tipo di contenuto in cui potrebbe essere più interessante entrare come nicchia rispetto ad alcuni degli altri. Quindi, se hai già un blog, è quello che farei.

L'altra cosa davvero importante di cui parla anche Keiko è non andare troppo di nicchia se non pensi di poter mantenere quella nicchia per molto tempo. E molte persone commettono l'errore di rendersi conto, OK, mi piacciono i fidget spinner, e poi sei tipo, un anno dopo ti rendi conto in realtà, non mi piacciono così tanto i fidget spinner che voglio farlo per 20 anni . E ti rendi conto, OK, ora che potrebbe non essere stata una buona mossa di carriera.

Quindi, se vuoi diventare una nicchia, fai attenzione che sia qualcosa che ti piace davvero, o che ti è piaciuto da molto tempo, non solo una moda passeggera o alcune tendenze su cui ti stai accumulando. Sì. Ci sono molti più consigli che Keiko dà nel suo video che penso sia davvero utile che non sto dando in quella spiegazione davvero veloce. Ma sì, per favore dai un'occhiata.

JENNY GUY: OK, cioè – lo includeremo nel nostro volantino che stiamo per inviare. Paul, è stato così meraviglioso. Mi piacerebbe se potessi dare a tutti i nostri creatori di contenuti che ascoltano solo un consiglio, un elemento d'azione. E hai già dato così tante speranze, ma se vuoi dare di più, ci piacerebbe portarle nel 2022.

PAUL BAKAUS: Sì, certo. Forse una cosa con cui voglio concludere è anche una sorta di punto di riflessione per me. Se vuoi sentire parlare i team DevRel e i team di sensibilizzazione di Google, c'è sempre qualcosa di nuovo che stiamo lanciando. E penso che possa anche essere fonte di stress. Quindi voglio riconoscerlo.

Penso che molti di voi siano stati stressati dal lancio di Page Experience, ad esempio. E a volte, quando ciò accade, sembra che tu debba porre tutta l'attenzione su questo, e il mondo crollerà se non lo fai. Non è così. Page Experience, sì, vogliamo avere pagine web veloci, non fraintendetemi. È uno dei tanti, tanti, tanti, tanti segnali di ranking. Il segnale di ranking più importante è il tuo contenuto, la qualità del tuo contenuto.

Quindi, se interrompi tutto per correggere la velocità del tuo sito Web e non pubblichi buoni contenuti per un paio di mesi perché stai cercando di correggere il tuo tema WordPress, non ti aiuterà, non ci aiuterai, non aiuterà nessuno. Direi di sì, pensa alla tua carriera come a una curva che ha bisogno di essere interpolata. Ci saranno bassi e bassi, ci saranno segnali esterni come Paul che si avvicina e dice che è necessario fare questo, e questo, e questo. Ma alla fine, come creatore di contenuti, devi creare i migliori contenuti per il tuo pubblico, ed è qualcosa su cui devi davvero concentrarti.

JENNY GUY: Beh, quello… se fossi il Grinch, il mio cuore sarebbe cresciuto di tre dimensioni solo a sentirtelo dire. Ci piace sentire che il contenuto è il re e l'equilibrio in tutte le cose, non correre da una parte all'altra, cosa così difficile da fare durante le festività natalizie. Paolo, è stato eccellente.

OK, per i nostri quattro vincitori abbiamo Jordan Smith, Jen Powell, Valerie Bailey e Stephanie Yurongray. Inviaci un'e-mail a [email protected] in modo che possiamo farti ricevere i tuoi premi. Paul, è stato così meraviglioso. Tornerai da noi nel 2022 e parlerai di burnout?

PAUL BAKAUS: Certo. Sì, se mi avrai di nuovo. Sì.

JENNY GUY: Avrai una maglietta diversa, un maglione diverso o qualcos'altro?

PAUL BAKAUS: Sì, buona idea. Dovrò pensarci, ma ci proverò.

JENNY GUY: Ti diamo un po' di tempo. Questo è stato fantastico e meraviglioso. Grazie molte.

PAUL BAKAUS: Grazie per avermi ospitato.

JENNY GUY: Va bene. E tutti, torneremo nel 2022 con altri grandi ospiti provenienti da tutto il settore della creazione di contenuti. Voglio augurare a tutto il nostro incredibile pubblico una stagione festiva sicura e felice. Abbi cura di te e ci vediamo nel 2022. Buone vacanze a tutti.

PAUL BAKAUS: Buone vacanze.