Ocena kluczowych wskaźników internetowych jako kluczowego czynnika SEO dla szybkości witryny

Opublikowany: 2020-10-13

Do tej pory możesz już znać różne techniczne wskazówki i sztuczki SEO, które pomogą Ci poprawić wydajność Twojej witryny. Z drugiej strony wyszukiwarki stale wymyślają nowe wskaźniki, które wymagają modyfikacji strategii, aby nadążać za najnowszymi trendami SEO i wyprzedzać konkurencję. Nowe elementy na tej liście to kluczowe wskaźniki sieciowe i jakość strony. Przyjrzyjmy się dzisiaj pokrótce:

Szybkie wprowadzenie do sprawy

Raport prędkości w Google Search Console, którego nazwa została teraz zmieniona na Core Web Vitals, oferuje dwa nowe wskaźniki wydajności:
1. Łączna zmiana układu
2. Największy contentful paint dodatkowo do pierwszego opóźnienia wejścia

Core Web Vitals zostały wdrożone w różnych narzędziach, takich jak Page Speed ​​Insight czy Lighthouse.

Google ogłosiło nadchodzącą poważną zmianę: wyda nowy sygnał Page Experience jako czynnik rankingowy w 2021 r. Będzie on koncentrował się głównie na kluczowych wskaźnikach sieciowych.

Być może już zrozumiałeś motyw naszej dzisiejszej dyskusji? Fajnie, zajrzyjmy teraz głębiej.

Nacisk Google na szybkość witryny i UX – Page Experience

Google opisuje jakość strony w następujący sposób:

„Doświadczenie strony to zestaw sygnałów, które mierzą, jak użytkownicy postrzegają wrażenia z interakcji ze stroną internetową poza jej czystą wartością informacyjną”.

Dlatego wrażenia ze strony można traktować jako połączenie wielu czynników, które Google uważa za kluczowe dla wygody użytkownika. Czynniki są następujące:

  • HTTPS
  • Brak zbyt wielu wyskakujących okienek
  • Przyjazność dla urządzeń mobilnych
  • Bezpieczne przeglądanie

Teraz zostały one już udokumentowane jako ważne sygnały wyszukiwania. Tak więc głównym celem jest teraz wprowadzenie Core Web Vitals.

Martwisz się o swój ranking SEO? Nie stresuj się. Blog Google Webmaster Central utrzymuje, że zmiana nie zostanie wdrożona przed 2021 r., a Google powiadomi o tym co najmniej 6 miesięcy przed wprowadzeniem sygnału. Dobra wiadomość jest taka, że ​​nawet jeśli Twoja witryna nie jest jeszcze zgodna z wytycznymi, nadal masz czas na optymalizację stron.

Przejdź przez poniższe fragmenty, aby dowiedzieć się wszystkiego na ten temat i zacznij wdrażać.

Przegląd kluczowych wskaźników internetowych

W tej sekcji wymienimy wszystkie składniki Core Web Vitals i zaoferujemy kilka skutecznych wskazówek, jak poprawić wskaźniki. Ale najpierw przeanalizujmy, czym tak naprawdę są podstawowe wskaźniki internetowe:

Podstawowe wskaźniki internetowe to kilka konkretnych czynników, które Google uważa za bardzo ważne dla ogólnego doświadczenia użytkownika strony internetowej. Krótko mówiąc, jest to podzbiór czynników, które wpływają na ogólny wynik oceny jakości strony.

Wskaźniki Core Web Vitals to Największe Contentful Paint lub LCP (mierzy wrażenia użytkownika w czasie rzeczywistym pod kątem wydajności ładowania witryny), Opóźnienie pierwszego wejścia lub FID (mierzy UX pod kątem interaktywności witryny) oraz Kumulatywne przesunięcie układu lub CLS (mierzy UX dla wizualnej stabilności stron).

Bez zbędnych ceregieli przejdźmy do rozbicia tych trzech podstawowych wskaźników sieciowych i omówimy kilka skutecznych strategii ich poprawy.

  • LCP lub największa zawartość farby

Największe wyrenderowanie treści mierzy czas renderowania największego elementu treści widocznego w widocznym obszarze. Mówiąc prościej, jest to czas, jaki upływa od kliknięcia linku do wyświetlenia większości treści na ekranie. LCP różni się od innych wskaźników szybkości strony. Na przykład metryki, takie jak pierwsze malowanie kontekstowe i czas do pierwszego bajtu (TTFB), tak naprawdę nie odzwierciedlają, jak to jest, gdy użytkownik otwiera stronę internetową. LCP skupia się na tym, co naprawdę ma znaczenie, jeśli chodzi o szybkość strony – widzenie i interakcja ze stroną internetową.

A tak przy okazji, jaki jest twój wynik LCP? Znajdziesz to w PageSpeed ​​Insights.

Zgodnie z wytycznymi Google LCP, wydajność Twojej witryny można podzielić na trzy kategorie: dobra (do 2,5 sekundy), wymaga poprawy (do 4 sekund) i słaba (powyżej 4 sekund).

Oto kilka sposobów na poprawę wyniku LCP:

#Minimalizuj CSS – pliki CSS mogą zawierać znaki takie jak wcięcia, odstępy i komentarze. Te znaki nie są potrzebne przeglądarce. Zmniejszenie ilości blokującego CSS ostatecznie skróci czas potrzebny na renderowanie głównej treści strony (LCP).

#Usuń duże elementy strony – Miej oko na Google PageSpeed ​​Insights, aby dowiedzieć się, czy Twoja strona zawiera element spowalniający LCP.

#Upgrade Web Host – Lepszy hosting poprawi ogólny czas ładowania.

#Skorzystaj z Lazy Loading – Lazy loading powstrzymuje ładowanie elementu strony, dopóki użytkownicy nie przewiną strony. Pomoże to w osiągnięciu szybszego LCP.

Ciężka praca? Zgadzamy się. Warto było? Oczywiście, biorąc pod uwagę, że 40% ruchu w sieci odbije się, jeśli strona internetowa nie załaduje się w ciągu 3 sekund (źródło: Hobo-web)!

Oto kilka dodatkowych wskazówek, jak zoptymalizować szybkość ładowania strony.

  • FID lub opóźnienie pierwszego wejścia

Mamy więc nadzieję, że znacznie poprawiłeś LCP swojej strony internetowej, ale czy użytkownicy mogą płynnie wchodzić w interakcję ze stroną? To właśnie mierzy FID – czas potrzebny użytkownikowi na interakcję ze stroną.

FID lub opóźnienie pierwszego wejścia to opóźnienie, którego doświadcza użytkownik podczas pierwszej interakcji ze stroną, powiedzmy, opóźnienie w uzyskaniu informacji zwrotnej ze strony internetowej po kliknięciu elementu.

Oto kilka przykładów interakcji, które pomogą Ci lepiej zrozumieć:

-Kliknięcie w link w nawigacji strony
-Otwieranie tekstu akordeonu na urządzeniach mobilnych
-Wprowadzanie wiadomości e-mail w polu
-Wybór dowolnej opcji z menu

Podobnie jak LCP, również tutaj Google ma określony zakres dla tego, co stanowi akceptowalny FID. Fid do 100 ms – dobry, do 300 ms – wymaga poprawy i do 500 ms – słaby.

Teraz, w przypadku strony internetowej w pełni opartej na treści (powiedzmy post na blogu lub artykuł z wiadomościami), FID może nie być tak wielkim problemem, ponieważ jedyną interakcją użytkownika jest powiększanie i pomniejszanie lub przewijanie strony. Ale strony z loginem, rejestracją lub wypełnieniem formularza kontaktowego, na których użytkownicy muszą szybko coś kliknąć – FID jest ogromnym czynnikiem.

Oto kilka rzeczy, które można zrobić, aby poprawić wynik FID witryny:

#Defer lub Minimalizuj JavaScript — użytkownicy nie mogą wchodzić w interakcję ze stroną, gdy przeglądarka ładuje JS. Tak więc odroczenie JS lub zminimalizowanie go na twojej stronie jest kluczem do ulepszonego FID.

#Użyj pamięci podręcznej przeglądarki — pamięci podręczne pomagają szybko wczytać zawartość strony. Wykorzystanie tego pomoże użytkownikom w szybkiej interakcji ze stroną.

#Usuń niekrytyczne skrypty stron trzecich – Podobnie jak LCP, skrypty stron trzecich, takie jak mapy ciepła, Google Analytics itp., mają negatywny wpływ na FID.

  • CLS lub skumulowane przesunięcie układu

Kumulatywne przesunięcie układu mierzy sumę wszystkich pojedynczych zmian układu, które mają miejsce podczas całego okresu użytkowania strony (w tym po rozpoczęciu interakcji użytkownika ze stroną). Uwzględnia również odległość przesunięcia i wielkość obszaru, którego dotyczy.

Wyjaśnijmy to w prostszy sposób: jeśli elementy na Twojej stronie poruszają się podczas ładowania strony, ma ona wysoki CLS – a to jest słaba wydajność. Elementy strony powinny być dość stabilne podczas ładowania. W ten sposób użytkownicy nie muszą ponownie uczyć się, gdzie znajdują się obrazy, pola lub linki, ani omyłkowo klikać czegoś po pełnym załadowaniu strony. Według Google strona CLS do 0,1 jest dobra, do 0,2 wymaga poprawy, a do 0,3 oznacza słabą.

Jeśli sprawdzasz CLS swojej strony internetowej, pamiętaj, aby zameldować się również na urządzeniach mobilnych.

Oto kilka sposobów na ulepszenie CLS:

#Dodaj nowe elementy interfejsu użytkownika pod zakładką — w ten sposób nie spowodują one zepchnięcia zawartości, której użytkownicy spodziewają się zobaczyć po załadowaniu strony.

# Zarezerwuj miejsce na reklamy – w przeciwnym razie reklamy mogą nagle pojawić się na stronie internetowej i popchnąć zawartość.

# Użyj wymiaru atrybutu rozmiaru dla mediów – Pomoże to przeglądarkom użytkowników dowiedzieć się, ile miejsca zajmie media, takie jak wideo, obraz, infografika lub GIF, i nie zmieni się po pełnym załadowaniu strony.

Szybkość aktualizacji a doświadczenie strony – co tak naprawdę się zmieniło

Po raz pierwszy, korzystając z danych o jakości strony, Google nie promuje tylko szybkości strony, ale ogłasza ogólną wydajność jako sygnał rankingowy. Definiuje również precyzyjne metryki (LCP, FID i CLS) wraz ze szczegółowym celem dla każdego z nich. Im lepszy jest Twój ogólny UX, tym lepszy będziesz mieć wynik wrażenia ze strony.

Ostatnie słowa
Czy to oznacza, że ​​świetny wynik jakości strony w magiczny sposób zepchnie Cię na pierwsze miejsce w Google? Najkrótsza odpowiedź brzmi „nie”. Sam Google wspomniał, że jakość strony jest jednym z kilku czynników, które przyczyniają się do poprawy pozycji witryny. Widzisz, w SEO nie ma szybkiego rozwiązania. Możesz rzucić okiem. Według najlepszych specjalistów agencji SEO, wdrożenie odpowiedniej strategii, maksymalny wysiłek i cierpliwość – to recepta na wygraną!