Najlepiej sprzedające się produkty w Nowej Zelandii w 2023 roku

Opublikowany: 2023-05-18

Statystyki zakupów online w Nowej Zelandii wskazują na stały wzrost e-handlu nie tylko w 2023 r., ale także w ciągu najbliższych kilku lat, co wynika ze zmienionych zachowań konsumentów i przemian w przestrzeni handlu online.  

Najlepiej sprzedające się produkty w Nowej Zelandii w 2023 roku

Rynek eCommerce w Nowej Zelandii szybko rośnie i jest obecnie jednym z najszybciej rozwijających się na świecie. W styczniu 2021 r. 88% mieszkańców Kiwi w wieku od 16 do 64 lat szukało produktów lub usług do kupienia online. 1  

Dzięki zaawansowanym technologiom, takim jak sztuczna inteligencja (AI) i uczenie maszynowe (ML), firmy mogą łatwo dotrzeć do docelowych odbiorców i sprostać zwiększonemu zapotrzebowaniu.  

Stworzyliśmy przewodnik, aby pomóc reklamodawcom i partnerom stowarzyszonym znaleźć najlepiej sprzedające się produkty w Nowej Zelandii i wyprzedzić konkurencję. Zapewnimy wgląd w popularne kategorie, takie jak elektronika, moda, uroda i artykuły gospodarstwa domowego. Nasz przewodnik wyjaśni również, dlaczego te produkty są popularne i jak mogą zwiększyć sprzedaż e-commerce.

Rynek eCommerce w Nowej Zelandii – statystyki i prognozy    

Podobnie jak w pozostałej części regionu Azji i Pacyfiku (APAC), handel elektroniczny szybko zastępuje sklepy stacjonarne w Nowej Zelandii, ponieważ coraz więcej osób decyduje się na wygodne zakupy online. Oczekuje się, że trend ten będzie się utrzymywał, ponieważ dostęp do Internetu i korzystanie z telefonów komórkowych stale rosną.  

Oto krótkie podsumowanie tego, jak bardzo rozwinął się rynek eCommerce w Nowej Zelandii i czego możemy się po nim spodziewać w ciągu najbliższych kilku lat:  

  • Branża zakupów online w Nowej Zelandii odnotowała średni roczny wzrost o 10,5% w latach 2018-2023 . 2  
  • Przewiduje się, że sektor e-commerce w Nowej Zelandii wzrośnie o 12,58% w latach 2013-2027, a do 2027 r. osiągnie wartość 15,15 mld AU$ 1.  
  • Przeciętny kupujący online w Nowej Zelandii dokonał łącznie 27 transakcji online i wydał w 2022 r. średnio 4614 dolarów australijskich.3  
  • Przedział wiekowy 30-44 lat stanowi największy segment kupujących online w Nowej Zelandii (37%). Za nimi podążają osoby w wieku od 45 do 59 lat, które stanowią 31% nowozelandzkich kupujących online. 3  
  • W ujęciu regionalnym Auckland było miejscem, w którym znajdowała się większość kupujących online w Nowej Zelandii (35%). Za nim uplasowały się Wellington i Canterbury z wynikiem 12%. 3  
  • Penetracja smartfonów w Nowej Zelandii wyniosła 92% w 2022 r . i była jedną z najwyższych na świecie. 4

Top 8 najlepiej sprzedających się produktów w Nowej Zelandii

Oto nasza lista najpopularniejszych produktów w Nowej Zelandii wraz z przydatnymi statystykami i liczbami dla każdego z nich.  

  1. Moda i odzież  
  2. Elektroniki użytkowej  
  3. Jedzenie i artykuły spożywcze  
  4. Kosmetyki  
  5. Meble i artykuły domowe  
  6. Zabawki i gry  
  7. Książki i muzyka  
  8. Artykuły dla zwierząt  

1. Moda i odzież  

Moda i odzież tradycyjnie były najlepiej prosperującymi segmentami w Nowej Zelandii. W 2022 roku był to największy segment rynku eCommerce, przyczyniając się do 27,8% przychodów z handlu elektronicznego w Nowej Zelandii . 5  

Ponadto oczekuje się, że segment ten będzie odnotowywał stały wzrost w ciągu najbliższych kilku lat, rosnąc o 12,63% od 2023 do 2027 r. , co przełoży się na wielkość rynku w wysokości 4,22 mld AU w 2027 r. 6  

Gusta mody Kiwi są eklektyczne, z mieszanką stylów lokalnych i międzynarodowych. Podczas gdy szybka moda pozostaje popularna ze względu na przystępną cenę i modne opcje, istnieje rosnący trend w kierunku lokalnej i zrównoważonej mody, a konsumenci szukają etycznie wyprodukowanych produktów wysokiej jakości.  

W tym segmencie odzież sportowa i buty należą do najpopularniejszych artykułów odzieżowych w Nowej Zelandii, co odzwierciedla rosnące inwestycje w rutynę fitness i wellness. Wzrasta również trend athleisure, łączący styl z wygodą. Ponadto na nowozelandzkim rynku mody rośnie popyt na unikatowe i ręcznie robione ubrania wytwarzane przez lokalnych rzemieślników.

2. Elektronika użytkowa  

Przemysł elektroniczny od lat jest dobrze prosperującym i lukratywnym rynkiem i nie wykazuje oznak spowolnienia. Oczekuje się, że segment elektroniki użytkowej w Nowej Zelandii przyniesie do końca 2023 r. przychody w wysokości 1,25 mld USD.7  

Przewiduje się, że w latach 2023-2027 branża będzie rozwijać się według skumulowanej rocznej stopy wzrostu (CAGR) na poziomie 6,84%, osiągając przewidywaną wartość rynkową 1,63 mld AU do 2027 r.7  

Głównym czynnikiem napędzającym ciągłą dominację elektroniki jest duże zapotrzebowanie na przenośne i wydajne urządzenia w wysoce połączonym i coraz bardziej cyfrowym świecie. Ponieważ wiele osób pracuje i uczy się w domu, nastąpił gwałtowny wzrost zapotrzebowania na niezawodne i przyjazne dla użytkownika laptopy, tablety i smartfony.

3. Jedzenie i artykuły spożywcze  

Zmiana rynku w kierunku zakupów online i rozwój usług dostarczania zestawów posiłków wywarły znaczący wpływ na przemysł spożywczy w Nowej Zelandii. W 2022 r. segment żywności i artykułów spożywczych odpowiadał za 25% całkowitych wydatków na handel elektroniczny w Nowej Zelandii, przy przychodach w wysokości 2,25 mld AU $. 3  

Oczekuje się, że w nadchodzących latach będzie kontynuował trend wzrostowy. Wzrost ten jest w dużej mierze napędzany popularnością usług dostarczania zestawów posiłków, które dostarczają konsumentom wstępnie porcjowane składniki i karty z przepisami, dzięki czemu gotowanie w domu jest bardziej dostępne i wygodne niż kiedykolwiek wcześniej.  

Oczekuje się, że w 2023 r. sektor dostarczania zestawów posiłków w Nowej Zelandii odnotuje przychody w wysokości 410,10 mln AUD . 8 Jednocześnie tradycyjne supermarkety stacjonarne, które od dawna zajmują dominującą pozycję w branży spożywczej, rozszerzają swoją działalność na rynek internetowy, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na zakupy spożywcze online.  

Niezależni sprzedawcy również weszli na rynek, celując w niszowe kategorie, takie jak weganizm, żywność bezglutenowa, naturalna i organiczna oraz żywność etniczna, aby zaspokoić różnorodne potrzeby i preferencje konsumentów.  

Ponieważ dostawa żywności przez Internet wciąż zyskuje na popularności, przewiduje się, że rynek tej usługi wzrośnie o 9,03% w latach 2023-2027 , co da w rezultacie wartość rynku na poziomie 2,71 mld AU w 2027 r. 9 Wzrost ten jest napędzany wygodą i szybkością usług internetowych dostawa żywności, która zyskała szerokie zainteresowanie wśród zapracowanych konsumentów, którzy cenią sobie oszczędność czasu i bezproblemowe zakupy.

4. Produkty kosmetyczne  

Nowozelandzki rynek produktów kosmetycznych kwitnie i nic dziwnego, że detaliści oferują szeroką gamę takich produktów, aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie konsumentów. Produkty kosmetyczne stały się popularnym wyborem dla kupujących online, a przewiduje się, że branża wzrośnie o 12,98% w latach 2023-2027 , osiągając wartość rynku na poziomie 213,73 mln AU w 2027 r. 10  

Nawet pobieżne spojrzenie na narzędzia badawcze, takie jak Trendy Google, pokazuje dużą liczbę wyszukiwań kilku popularnych produktów kosmetycznych, które sprzedawcy detaliczni sprzedają online.  

Na przykład liczba wyszukiwań hasła „krem nawilżający” stale rośnie w Nowej Zelandii w ciągu ostatnich pięciu lat.  

Liczba wyszukiwań kremu nawilżającego stale rośnie w Nowej Zelandii

Aby wziąć bardziej konkretny przykład, wyszukiwania marki kosmetyków Rare Beauty amerykańskiej gwiazdy pop Seleny Gomez wykazały silny trend wzrostowy począwszy od 2021 r.  

Kosmetyki

Jednocześnie konsumenci stali się bardziej świadomi tego, z jakich materiałów powstaje produkt kosmetyczny. W rezultacie nastąpiła zmiana w kierunku bardziej zrównoważonych i przyjaznych dla środowiska produktów. Konsumenci chcą właściwych produktów, które są zgodne z ich wartościami etycznymi i środowiskowymi.  

Pozwala to firmom na poszerzenie asortymentu produktów poprzez oferowanie różnorodnych produktów o różnych składnikach i korzyściach, które odpowiadają zróżnicowanym potrzebom klientów.  

Platformy społecznościowe, takie jak Instagram i TikTok, odegrały znaczącą rolę w rozwoju branży kosmetycznej w Nowej Zelandii, umożliwiając konsumentom odkrycie popularnego produktu i zamówienie go online z poziomu aplikacji.  

Chociaż istnieje różnica między influencer kontra marketing afiliacyjny , każde podejście opiera się na podobnej strategii napędzania sprzedaży. Influencerzy i blogerzy urodowi z tysiącami obserwujących używają tych platform do sprzedaży i promowania nowych produktów i trendów na swoich rynkach docelowych, zwiększając ich widoczność i zwiększając sprzedaż.  

Branża kosmetyczna w Nowej Zelandii jest zróżnicowana i dynamiczna, z popularnymi produktami, od produktów do pielęgnacji skóry i makijażu po produkty do pielęgnacji włosów i zapachy. Niektóre z najlepiej sprzedających się produktów kosmetycznych w Nowej Zelandii to serum do twarzy, środki nawilżające, szampony i odżywki. Inne popularne produkty to szminki, kredki do oczu i lakiery do paznokci.

5. Meble i artykuły domowe  

Branża handlu detalicznego meblami w Nowej Zelandii rozwijała się w średnim tempie 1,2% rocznie od 2018 do 2023 roku i szacuje się, że w 2023 roku będzie warta 1,95 miliarda dolarów australijskich11 .  

Chociaż branża jest stosunkowo niewielka w porównaniu z innymi sektorami, nie jest mniej znacząca. W rzeczywistości przewiduje się, że rynek mebli w Nowej Zelandii osiągnie do 2023 r. wartość 3,05 miliarda dolarów australijskich , przy skumulowanej rocznej stopie wzrostu (CAGR) na poziomie 5,68% w latach 2023-2027.12  

Branża meblarska w Nowej Zelandii jest nadal zdominowana przez kanały sprzedaży offline. W 2022 roku 81% przychodów generowanych przez branżę pochodziło z kanałów offline, podczas gdy kanały online stanowiły tylko 19%. 12 Jednak udział handlu detalicznego online stale rośnie i oczekuje się, że do 2025 r. będzie stanowił 28% przychodów branży.  

Wygoda i dostępność handlu elektronicznego oznaczają, że konsumenci mogą łatwo kupować szeroką gamę artykułów gospodarstwa domowego, takich jak meble, pościel i przybory kuchenne, nie wychodząc z domu. Cyfrowe platformy handlowe, takie jak Etsy, oferują mnóstwo produktów w konkurencyjnych cenach, które odpowiadają preferencjom i budżetom kupujących online w Nowej Zelandii.  

Jeśli chodzi o produkty, meble do salonu są obecnie największym segmentem nowozelandzkiego rynku meblowego, którego wartość w 2023 r. wyniosła 810 mln AUD. Jednak inne rodzaje mebli również odnotowują wzrost popytu. 12  

Meble do sypialni i jadalni są również popularnymi obszarami, podobnie jak meble ogrodowe. Ponadto niektóre projekty, takie jak style skandynawskie i współczesne, są bardzo poszukiwane ze względu na ich minimalistyczny, ale elegancki wygląd.

6. Zabawki i gry  

Zabawki i gry są uważane za jedne z najbardziej poszukiwanych produktów eCommerce w Nowej Zelandii, cieszące się dużym popytem przez cały rok. Przewiduje się, że branża zabawek i gier, której oczekiwana wartość rynkowa wyniesie 1,74 miliarda dolarów australijskich do 2023 r., będzie stanowić 17,7% całkowitej wartości sprzedaży eCommerce. 13  

Gry planszowe, sprzęt do zabaw na świeżym powietrzu oraz zabawki edukacyjne, takie jak puzzle i lalki, to jedne z najpopularniejszych produktów w tej branży, które odnotowały znaczny wzrost sprzedaży w ostatnich latach.  

Sprzedawcy detaliczni w Nowej Zelandii odnotowali wzrost popytu na niszowe zabawki, takie jak retro gry wideo i przedmioty kolekcjonerskie, co wskazuje na to, że preferencje konsumentów stają się coraz bardziej zróżnicowane.  

Zwłaszcza okres świąteczny to okres, w którym gwałtownie wzrasta sprzedaż zabawek i gier. Rodzice kupują więcej zabawek edukacyjnych niż kiedykolwiek wcześniej, ponieważ dostrzegają ich wartość w ułatwianiu dzieciom nauki i rozwoju umiejętności. 20
  

7. Książki i muzyka  

Segment książek, filmów, muzyki i gier wideo odnotowuje stały wzrost w ostatnich latach, a prognozy wskazują, że w 2023 r. przychody sięgną 195,32 mln AU . 14  

Wynika to po części z rosnącej popularności cyfrowych plików do pobrania książek i muzyki.  

Oczekuje się, że w szczególności książki i muzyka pozostaną popularnymi produktami w Nowej Zelandii i prawdopodobnie nadal będą najlepiej sprzedającymi się produktami eCommerce w nadchodzących latach. Biorąc pod uwagę, że ten segment ma prognozowany CAGR na poziomie 3,07% w latach 2023-2027, wydaje się, że konsumenci nie wykazują oznak spowolnienia w dążeniu do zakupu ulubionych tytułów lub albumów. 14  

Oczekuje się, że te popularne produkty będą głównymi generatorami przychodów dla wielu marek, a witryny eCommerce są w dobrej pozycji, aby wykorzystać popyt.  

Szybko rosnącym podzbiorem segmentu muzycznego w Nowej Zelandii są wydarzenia online i segment muzyki przesyłanej strumieniowo, który ma osiągnąć 180,35 mln AU $ w 2023 r . 15  

Ludzie coraz częściej kupują bilety na koncerty online za pośrednictwem portali. Jednocześnie coraz więcej wydarzeń jest transmitowanych na żywo online z dostępem kontrolowanym przez paywalle i subskrypcje. W 2020 roku 73% fanów muzyki zgłosiło, że oglądało koncert muzyczny online. 16 Ankieta przeprowadzona przez TikTok w grudniu 2021 r. wykazała, że ​​52% odbiorców na całym świecie jest zainteresowanych konsumowaniem markowych treści na żywo. 17  

Pozwala to markom i indywidualnym artystom dotrzeć do szerszej publiczności, zamiast polegać wyłącznie na konwencjonalnych punktach sprzedaży detalicznej, które miały ograniczenia wynikające z położenia geograficznego. Teraz ci, którzy kiedyś nie mogli zdobyć swoich ulubionych tytułów lub albumów, mogą je kupić za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

8. Artykuły dla zwierząt  

Artykuły dla zwierząt domowych stały się jednymi z najlepiej sprzedających się produktów eCommerce w Nowej Zelandii, a przewidywany jest stale rosnący popyt na nie. Wśród nich przewiduje się, że segment karmy dla zwierząt domowych gwałtownie wzrośnie, osiągając do końca 2023 r. 660 mln USD . 18  

Oczekuje się, że przy przewidywanym tempie wzrostu wynoszącym 2,42% w latach 2023-2027 przemysł karmy dla zwierząt domowych w Nowej Zelandii przyciągnie więcej sprzedawców i kupujących, zmieniając go w wysoce konkurencyjny i lukratywny rynek. 16  

Ten wzrost popularności artykułów dla zwierząt domowych w Nowej Zelandii można przypisać szeregowi czynników, takich jak wzrost liczby posiadaczy zwierząt domowych, który doprowadził do większego popytu na produkty dla zwierząt domowych, oraz większa liczba właścicieli zwierząt domowych dokonujących zakupów online w poszukiwaniu większej wygody i dostęp do produktów niszowych.  

Miłośnicy zwierząt w Nowej Zelandii wykazują coraz większą skłonność do kupowania najwyższej jakości artykułów dla zwierząt, takich jak karma, zabawki, legowiska, produkty do pielęgnacji itp. w sklepach internetowych, aby zapewnić lepszą opiekę swoim ukochanym zwierzakom.  

Dzięki dostępności dostawy do domu i innym elastycznym opcjom zakupu właściciele zwierząt domowych w Nowej Zelandii mogą uzyskać dostęp do różnych marek i produktów w rozsądnych cenach, bez konieczności opuszczania komfortu własnego domu.

Końcowe przemyślenia

Oczywiste jest, że rynek eCommerce w Nowej Zelandii nadal rośnie i ewoluuje w odpowiedzi na zmieniające się nawyki konsumentów. Wyróżnione tutaj produkty prawdopodobnie pozostaną jednymi z najlepiej sprzedających się produktów w 2023 r., z odzieżą, elektroniką użytkową i rekreacją na czele.  

Jednocześnie segmenty takie jak meble, książki i muzyka oraz zabawki wykazują perspektywy wzrostu w przyszłości, mimo że mogą nie osiągać takich samych wolumenów sprzedaży, jak większe pozycje sprzedaży, takie jak odzież i elektronika.  

Dla reklamodawców ważne jest, aby zrozumieć różnicę między eCommerce a marketingiem afiliacyjnym przed opracowaniem strategii wykorzystania możliwości opisanych w tym poście.  

Marketing afiliacyjny umożliwia partnerom stowarzyszonym i twórcom treści promowanie produktów bez konieczności ponoszenia dodatkowych kosztów magazynowania lub wysyłki. Dzięki starannym badaniom i analizom pojawiających się trendów w marketingu afiliacyjnym nie ma wątpliwości, że firmy mogą odnieść sukces w tej rozwijającej się przestrzeni handlu elektronicznego.  

Marketing afiliacyjny różni się także od programów poleceń. Oto przydatny przewodnik na temat programów partnerskich i programów polecających, porównujący te dwa programy.

Outlook dla twórców treści lub osób wpływowych, które chcą promować firmy e-commerce.  

W 2023 roku przewiduje się, że rynek eCommerce w Nowej Zelandii będzie kontynuował trend wzrostowy. Aby wykorzystać ten wzrost, marketerzy stowarzyszeni powinni być na bieżąco z obiecującymi sektorami, wartościowymi markami, trendami rynkowymi i strategiami monetyzacji treści, takimi jak metody marketingu afiliacyjnego na Instagramie .  

Commission Factory to nie tylko największa platforma partnerska w regionie Azji i Pacyfiku , współpracująca z ponad 800 największymi światowymi markami, ale także platforma marketingu efektywnościowego, która pozwala twórcom treści i influencerom zarabiać pieniądze, a firmom internetowym zwiększać sprzedaż.  

Skontaktuj się z zespołem Commission Factory, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pomagamy markom i wydawcom budować i rozwijać ich strategie marketingu afiliacyjnego .

Bibliografia  

  1. Udział osób wykonujących wybrane czynności e-commerce w Nowej Zelandii, stan na styczeń 2021 r. | statystyka

  2. Zakupy online w Nowej Zelandii – wielkość rynku 2008–2029 | IBISWorld
  3. Przegląd eCommerce 2022 | NZBusinesspostiq
  4. Aktywni mobilni użytkownicy mediów społecznościowych jako odsetek całej populacji w Nowej Zelandii w latach 2015-2018 | statystyka
  5. Rynek eCommerce w Nowej Zelandii | eCommerceDB
  6. Moda - Nowa Zelandia | statystyka
  7. Elektronika użytkowa — Nowa Zelandia | statystyka
  8. Dostawa zestawu posiłków - Nowa Zelandia | statystyka  
  9. Dostawa żywności online - Nowa Zelandia | statystyka
  10. Pielęgnacja urody - Nowa Zelandia | statystyka
  11. Handel meblami w Nowej Zelandii – wielkość rynku 2008–2029 | IBISWorld
  12. Meble - Nowa Zelandia | statystyka
  13. Rynek zabawek, hobby i majsterkowania w Nowej Zelandii | eCommerceDB
  14. Książki, filmy, muzyka i gry — Nowa Zelandia | statystyka
  15. Wydarzenia muzyczne - Nowa Zelandia | statystyka
  16. Postawy fanów na całym świecie wobec transmisji na żywo koncertów i wydarzeń muzycznych, stan na sierpień 2020 r. | statystyka
  17. Udział użytkowników TikTok i użytkowników spoza TikTok na całym świecie zainteresowanych treściami markowymi na żywo, stan na grudzień 2021 r. | statystyka
  18. karma dla zwierząt - Nowa Zelandia | statystyka
  19. Wielkość rynku zabawek edukacyjnych, raport o trendach w branży 2031 | Raporty z rynku wzrostu