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광고가 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 궁금하십니까? 더 많은 유기적 트래픽 및/또는 마케팅 활동을 강화하고 싶습니까?
포괄적인 디지털 마케팅 전략에는 적립, 유료 및 소유 미디어가 혼합되어 있어야 합니다. 그것들은 상호 연관되고 중첩되지만 다릅니다. 미디어 전략을 짜는 전문가들은 종종 그것들을 마케팅 피라미드의 다른 요소라고 부릅니다.
디스플레이 광고와 광고는 비용을 지불하기 때문에 두 가지 예입니다. 귀하가 소유하고 입소문을 내기 위해 사용하는 소셜 미디어 사이트는 소유 미디어입니다. Google 리뷰는 타사에서 제공되지만 귀하의 비즈니스에 도움이 됩니다. 적립 미디어의 예입니다.
이 블로그는 각 유형을 살펴보고 잠재 고객을 유치하기 위한 공식을 구성하는 방법을 알려줍니다.
완전한 디지털 마케팅 전략은 세 가지를 모두 고려합니다. 각각은 목표 시장을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 유료, 소유 및 획득 미디어를 합치면 부분의 합을 초과합니다.
스폰서 콘텐츠, 디스플레이 광고 및 클릭당 지불 광고가 모두 좋은 예입니다. 이러한 방법 및 기타 방법은 소기업이 콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 됩니다. 이름에서 알 수 있듯이 그들은 서비스 비용을 지불합니다. 아이디어는 직접 트래픽을 생성하고 더 많은 클릭을 얻음으로써 노출을 얻는 것입니다.
Facebook에서 유료 미디어 옵션으로 트래픽을 유도하세요. 이 채널 및 기타 유료 미디어 채널은 타겟 광고를 제공합니다. 클릭당 지불은 홍보된 결과를 클릭할 때마다 광고주에게 비용을 청구합니다.
유료 미디어 사용의 이점 중 하나는 도달 범위가 증가한다는 것입니다. 유료 미디어 전략을 사용할 때의 문제 중 하나는 치열한 경쟁입니다.
소셜 미디어 채널, 블로그 및 웹사이트는 자체 미디어 채널로 간주됩니다. 유료 미디어와 달리 소유 미디어 채널은 소기업이 완전히 통제할 수 있는 채널입니다. 뉴스레터와 이메일은 이러한 유형의 콘텐츠 마케팅의 예입니다.
이러한 미디어 채널의 큰 이점은 저렴한 비용입니다. 콘텐츠를 만들고 특별 행사와 같은 것을 홍보합니다. 이러한 종류의 미디어 작업을 위해 프리랜서 콘텐츠 마케터를 고용할 수 있습니다.
소유 미디어의 단점 중 하나는 제한된 배포 채널입니다.
이것은 다른 미디어 옵션입니다. 귀하가 만들지 않았거나 비용을 지불하지 않은 귀하의 회사에 대한 디지털 세계의 콘텐츠입니다. 이것은 광범위한 청중에게 어필합니다. 제품 정리 또는 트윗은 두 가지 예일 뿐입니다.
큰 장점은 이러한 유형의 마케팅 비용이 들지 않는다는 것입니다. 따라서 ROI는 항상 좋습니다. 문제 중 하나는 이러한 종류의 미디어 보도를 통제할 수 없다는 것입니다.
| 구성품 | 설명 | 이익 | 도전 |
|---|---|---|---|
| 유료 미디어 | 후원 콘텐츠 및 유료 광고를 통한 브랜드 가시성 향상 | 도달 범위 증가, 직접 트래픽 생성, 타겟 광고 | 치열한 경쟁, 비용 영향 |
| 소유한 미디어 | 소셜 미디어와 같은 소유 채널을 통해 브랜드의 온라인 입지 확립 | 비용 절감, 콘텐츠 전체 제어, 판촉 기회 | 제한된 유통 채널 |
| 획득한 미디어 | 타인이 만든 디지털 콘텐츠를 통한 브랜드 평판 활용 | 비용 없음, 광범위한 청중 도달 범위, 우수한 ROI | 언론 보도에 대한 통제력 부족, 외부 소스에 대한 의존 |
최고의 인터넷 마케터는 획득 및 소유 미디어가 유료 채널과 잘 작동하는 방식을 이해합니다. 균형 잡힌 접근 방식은 브랜드 인지도를 높입니다. 균형은 훌륭한 소셜 미디어 마케팅을 만듭니다.
일반적으로 말해서 유료 또는 소유 미디어는 명확한 목표가 있는 경우에만 작동합니다. 마찬가지로 획득한 미디어 콘텐츠를 정량화합니다. 명확한 벤치마크가 없는 콘텐츠 마케팅 캠페인은 돈 낭비입니다.
브랜드 인지도는 소셜 미디어 팔로워 수로 측정할 수 있습니다. 판매 수익은 기존 광고와 공유되는 지표입니다.
고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 일반적으로 B2B 비즈니스는 매출의 2~5%를 마케팅에 할당해야 합니다. B2C는 5-10%를 지출해야 합니다.
B2C 기업은 소셜 미디어 플랫폼에 18.5%를 지출해야 합니다. 25%는 유료 미디어에 사용됩니다.
소유 또는 유료 미디어 속성을 사용하는지 여부는 중요하지 않습니다. 블로그 게시물에서 소셜 광고에 이르기까지 모든 것을 최적화한다는 것은 자동화를 활용한다는 것을 의미합니다.
예를 들어 HubSpot에는 이메일 마케팅을 위한 훌륭한 도구가 있습니다. 분석 및 자동화를 통해 더 많은 제어 권한을 얻으십시오.
유료 전략의 미디어 예로는 Google Ads가 있습니다. 그리고 Facebook 및 Instagram과 같은 다른 소유 미디어 유형에서 광고를 구매할 수 있습니다.
귀하가 작성하는 Facebook 페이지의 소셜 미디어 게시물은 소유 미디어입니다. 회사가 웹사이트를 소유하고 있는 경우 기존 고객에게 게시할 수 있습니다. 소유 채널입니다.
획득한 미디어에는 보도 자료에서 귀하를 인용하라는 기자의 질문에 응답하는 것과 같은 홍보 활동이 포함될 수 있습니다. 또 다른 획득 미디어 전략은 블로거의 제품 리뷰입니다.
인플 루 언서 마케팅 아이디어를 포함하여 광고와 마케팅 사이의 올바른 균형을 찾는 것은 비즈니스에 매우 중요합니다. 비즈니스 규모 및 대상 고객과 같은 요소를 고려하여 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위한 최상의 접근 방식을 결정할 수 있습니다. 광고와 마케팅 전략의 균형을 맞추면 상당한 결과를 얻을 수 있습니다. 다음은 몇 가지 주요 고려 사항입니다.
광고 대 마케팅: 광고와 마케팅의 차이점을 이해하는 것이 필수적입니다. 광고는 더 많은 청중에게 다가가기 위해 유료 판촉 활동에 초점을 맞추는 반면, 마케팅은 관계를 구축하고 가치를 전달하며 비즈니스 목표를 달성하기 위한 더 광범위한 전략을 포함합니다. 광고와 마케팅 사이의 올바른 조합을 찾으면 청중을 참여시키는 포괄적인 접근 방식을 보장할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 아이디어: 인플루언서 마케팅을 통합하는 것은 브랜드의 도달 범위를 확대하고 대상 고객과 진정으로 소통할 수 있는 강력한 전략이 될 수 있습니다. 브랜드 가치에 부합하고 업계에서 강력한 지지를 받는 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것을 고려하세요. 후원 콘텐츠, 제품 리뷰 또는 소셜 미디어 인수를 위해 인플루언서와 협력하면 입소문, 신뢰성 및 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
유료 미디어 플랫폼: 업계에 가장 효과적인 유료 미디어 플랫폼을 결정하는 것이 중요합니다. 유료 검색 광고의 선두주자인 Google Ads는 제품이나 서비스를 적극적으로 검색하는 고객과 신속하게 연결할 수 있습니다. Facebook 광고는 효과적인 고객 도달을 위해 정확한 타겟팅 옵션과 방대한 사용자 기반을 제공합니다. Instagram, Twitter 또는 LinkedIn과 같은 플랫폼에서 소셜 미디어 광고를 탐색하면 참여를 유도하고 결과를 얻을 수 있습니다.
광고와 마케팅 간의 적절한 균형을 찾고 인플루언서 마케팅 아이디어를 통합하고 유료 미디어 플랫폼의 힘을 활용함으로써 기업은 도달 범위, 참여 및 전반적인 마케팅 성공을 극대화할 수 있습니다.
Google Ads는 가장 만족스러운 고객에게 가장 빠르게 도달할 수 있는 방법입니다. 이것은 유료 검색 업계의 리더입니다 . 페이스북 광고도 효과적입니다. 소셜 미디어 광고는 획득한 결과를 유도하는 또 다른 방법입니다.
다른 유형을 사용하십시오. 소셜 미디어에서 사고 리더가 되십시오. 커뮤니티에 돌려주세요. 웹 컨퍼런스를 개최합니다.
이들 중 다수는 웹 속성에 중점을 둡니다. 페이지 조회수와 웹 트래픽 소스가 중요합니다. 수익은 가장 중요한 지표입니다. .biz와 같은 도메인 이름에서 비즈니스 약어를 찾습니다. URL을 참조하면 획득한 미디어 결과를 얻을 수 있습니다.
목표를 분석하십시오. 최적화되고 유기적 트래픽을 촉진하는 콘텐츠를 구축합니다. 일부 키워드 조사는 더 많은 트래픽과 비즈니스를 확보할 수 있는 좋은 방법입니다. 소유한 미디어를 최대한 활용하면 뛰어난 평판을 구축하고 브랜드 인지도를 높이는 것과 같은 몇 가지 이점이 있습니다. 사회적 증거와 진정한 마케팅의 가치를 인식하십시오. 그것은 제품이나 서비스가 좋은 평판을 가지고 있다는 증거입니다.
우수한 디지털 전략에는 소유, 획득 및 유료 미디어가 포함됩니다. 미디어 유형에 관계없이 고품질 콘텐츠가 필요합니다. 이 블로그는 성공적인 캠페인을 향한 출발점을 제공할 수 있습니다. 그러나 작동하는 것과 작동하지 않는 것, 그리고 이 세 가지 유형이 혼합되는 방식을 결정하는 것이 중요합니다. 분석을 해독하고 전략을 수정하는 것은 끊임없는 과정입니다. 그것이 모든 전략을 완벽하게 통제하는 길입니다.
이미지: Envato 요소