Replay del webinar: come un consulente ha potenziato gli sforzi SEO per classificarsi al secondo posto in soli 3 mesi con Marc Westlake CFP

In questo webinar, il Chief Evangelist di Twenty Over Ten & FMG Suite Samantha Russell e l'amministratore delegato di Global Wealth Chartered Financial Planners, Marc Westlake CFP TEP EFP discutono di come Marc ha potenziato le sue strategie SEO per catapultare il suo sito Web al numero due di Google classifiche in soli tre mesi e come puoi anche potenziare la tua strategia.

Agenda:

1. La storia di Marco
2. I principali fattori di ranking di Google
3. Recensioni di Google e La mia attività
4. Google Search Console e Analytics

Sfondo di Marc Westlake:

Marc è stato con Twenty Over Ten per 13 mesi. Apportare solo alcune piccole modifiche ha un enorme impatto sul tipo di traffico che ricevono.

Punti chiave:

• In attività dal 2008
• Attualmente ha 50 clienti, modello AUM molto specializzato
• Recentemente ha acquisito un'altra attività per aiutare con un overflow che serve la clientela millennial con "Programma Refer a Parent"
• Società di consulenza leader di Facebook in Irlanda
• Lavorare con 3 fornitori di marketing: Twenty Over Ten, ShopSpring e ghostwriter di blog locali

Ha visto un allontanamento dal modello AUM e sta cercando di realizzare un modello basato su abbonamento a circa $ 50 al mese.

Global Wealth ha ritenuto che forniranno consigli pro-bono ai figli dei clienti, ma se stai prendendo clienti più giovani, li prenotano e offrono consigli ai loro genitori sulla pianificazione patrimoniale, ecc.

Editoria digitale

Puoi offrire alcuni contenuti gratuiti e alcuni contenuti a pagamento. C'è l'idea di attrarre le nuove generazioni attraverso un funnel digitale. I più giovani sono generalmente più a loro agio con l'intera canalizzazione dell'acquirente che è digitale.

Struttura del problema-soluzione

Che problema ha il cliente e quale soluzione puoi dargli? Global Wealth cerca di essere consapevolmente diverso in punti chiave e funziona davvero perché ti distingui dalla massa.

I 5 principali fattori di classifica

Fattori di ranking dell'algoritmo di Google 2021

Esistono oltre 200 fattori di ranking di Google, ma quali sono alcuni dei principali su cui concentrarsi?

Google ha un'attenzione speciale nel mondo della salute e della finanza
Vogliono che il contenuto sia di altissima qualità, quindi cercheranno contenuti di altissima qualità. Più collegamenti puoi ottenere dall'autorità di alto dominio nell'area di competenza, meglio è.

Competenza di nicchia
Più contenuti di alta qualità puoi fornire, più Google ti vedrà come un leader di pensiero in quella nicchia.

La coerenza è buona e pubblicare regolarmente sui social media e includere contenuti accattivanti aiuterà con le classifiche.

Global Wealth ha le sue commissioni offerte in modo trasparente poiché ritiene che questo sia molto importante. Stanno cercando di chiarire che non lavorano con tutti, ma sono molto chiari sul tipo di persone con cui lavorano. Il tuo sito web dovrebbe consentire alle persone di "autoqualificarsi" per vedere se possono permettersi te, se sono adatti a te, ecc.

Organizzatori di riunioni:
La differenza fondamentale che hanno riscontrato è l'inserimento degli strumenti di pianificazione direttamente sul sito Web. Stanno dando alle persone la possibilità di prenotare facilmente un appuntamento. Trovi che se le persone non hanno molto tempo, sono disposte a pagare un po' di più per ottenere l'appuntamento quando vogliono.

Puoi impostare il tuo processo tramite Calendly o qualsiasi strumento utilizzato, puoi inviare domande di follow-up, quindi semplifica la prenotazione.

Sono stati creati molti siti di aiuto progettati per aiutare le persone nelle comunità a risolvere problemi comuni. AskAboutMoney ha una politica di non pubblicità molto severa e le persone si riuniscono per ottenere risposte e la comunità lavorerà insieme per aiutare le persone a rispondere alle domande.

Fattore di classifica n. 1: contenuto di alta qualità

Alcuni fattori chiave da ricordare quando si tratta di produrre contenuti di alta qualità sono:

• L'IA di Google dà la priorità ai contenuti di leadership del pensiero prodotti almeno due volte a settimana e ai siti che agiscono come esperti di nicchia.
• Usa "Le persone chiedono sempre" per ottenere più argomenti e titoli
• Assicurati di generare link e backlink

Vuoi apparire nel Google Local 3 Pack. Questa è una funzione SERP (Search Engine Results Page) che appare nella prima pagina dei risultati per qualsiasi query di ricerca locale. Presenta una mappa delle sedi delle attività commerciali insieme a elenchi di tre attività rilevanti per una particolare ricerca.

I risultati si basano sulla cronologia del ricercatore e sulla loro posizione:

• I risultati organici n. 1 generano il 33% di tutti i clic
• I primi 3 risultati organici catturano il 61% di tutti i clic
• Meno del 6% delle persone avanza a pagina 2
• Le inserzioni a pagamento ottengono il 10% o premi

Preferiamo che tu spenda di più del tuo denaro in organico per vedere quali tipi di clic ottieni.

Fattore di classifica n. 2: tag del titolo

Questo è il secondo fattore di ranking on-page più importante e il testo principale che descrive i tuoi contenuti online in una SERP. L'uso di parole chiave forti è fondamentale quando si scrivono i tag del titolo, poiché descrivono il tipo di lavoro che svolgi e il tipo di clienti con cui stai cercando di lavorare.

• Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere un tag titolo univoco
• Dovrebbero essere lunghi circa 50-60 caratteri
• Il tag del titolo deve essere scritto come: Parola chiave primaria | Parola chiave secondaria | Nome della ditta

Puoi facilmente personalizzare i tag del titolo in Twenty Over Ten seguendo i passaggi seguenti:

Passaggio 1: accedi alle "impostazioni della pagina" dalla barra laterale.

Passaggio 2: lo slug dell'URL della pagina predefinito sarà vuoto.

Passaggio 3: puoi personalizzare completamente il "titolo della pagina del browser" della tua pagina. Ad esempio, invece di avere semplicemente 'Nome azienda', puoi elencare 'Nome azienda | Servire Chicago, Evanston e Oakpark' per articolare ulteriormente la tua posizione geografica ai potenziali clienti. Dopo aver aggiunto il titolo di tua scelta, fai clic sul pulsante Salva.

Passaggio 4: puoi vedere il titolo del tuo browser personalizzato nella scheda sopra la tua pagina web.

Fattore di classifica n. 3: meta descrizioni

Più collegamenti puoi ottenere dall'autorità di alto dominio nell'area di competenza, meglio è. Le meta-descrizioni sono così importanti in quanto invogliano le persone a fare clic sul tuo sito Web per saperne di più. Alcune best practice per le meta-descrizioni sono:

• Scrivili come testo pubblicitario
• Includi forti inviti all'azione
• Aggiungi parole chiave alla prima riga
• Dovrebbero contenere 120-150 caratteri
• Dovrebbero essere diversi per ogni pagina

Google Search Console è un ottimo strumento GRATUITO che puoi utilizzare per capire come ottenere più coinvolgimento e il tipo di parole chiave che dovrebbero essere utilizzate o il contenuto che funziona meglio sul tuo sito web.

Quando guardi Google Search Console, Google utilizza la cronologia delle ricerche passate per vedere cosa dovrebbero mostrarti. Quando usi questo strumento, vai a vedere per quale tipo di query ti stai presentando e quindi modifica le parole che stai usando nei titoli per vedere come puoi apparire più spesso. Chiedi cosa sta facendo, cosa non sta facendo, cosa interessa davvero alle persone?

Processo in 8 fasi per generare più traffico dai vecchi post del blog: ottimizzazione del blog storico per i consulenti finanziari https://blog.twentyoverten.com/8-step-process-to-generating-more-traffic-from-old-blog-posts- ottimizzazione-blog-storico-per-promotori-finanziari/

Google Trends è un altro strumento che puoi utilizzare. Ad esempio, quando si tratta di pensioni, le persone cercheranno soldi, non pensioni.

Fattore di classifica n. 4: Google My Business

Per prima cosa, devi rivendicare la tua scheda di Google My Business, in modo da poter includere le informazioni che tu, altrimenti Google sceglierà per te.

• Richiedi la tua inserzione
• Elenco completo per intero: categorie, descrizione, foto, aree di servizio
• Ottieni recensioni
• Garantire la coerenza del NAP
  

Fattore di classifica n. 5: Google Search Console

Google Search Console è uno strumento gratuito che aiuta gli utenti a scoprire tantissime informazioni utili sul tuo sito e su coloro che stanno visitando il tuo sito. Puoi utilizzare Google Search Console per scoprire cose come:

• Quali ricerche di parole chiave hanno causato la visualizzazione del tuo sito nei risultati di ricerca
• Alcune query hanno generato più traffico sul tuo sito rispetto ad altre,
• Quali siti si collegano al tuo sito web?
• Come sta andando la versione mobile del tuo sito

Assicurati che Google possa accedere ai contenuti del tuo sito e inviare nuovi contenuti per la scansione e altro ancora.

• Per configurare la tua Google Search Console, procedi nel seguente modo:
  Invia la tua mappa del sito
• Identificare sanzioni e problemi
• Utilizza i dati GSC per prendere decisioni SEO su parole chiave e contenuti

Trova una narrazione e pensa a cosa sta succedendo nelle notizie e scopri come questo avrà un impatto sui tuoi clienti. Puoi prendere la tua narrativa e portarli in un "viaggio" e capire perché qualcosa avrà un impatto drammatico sulle loro finanze. Continua a versarlo e le persone saranno più interessate a leggerlo.

Ci sono state molte modifiche con la regola per gli annunci SEC recentemente aggiornata, quindi scarica il nostro ebook sulle regole per gli annunci SEC per saperne di più su come sfruttare la nuova regola nelle tue attività di marketing!