SEO vs. SEM: Was ist der Unterschied?

SEM & SEO sind effektive Marketingprozesse, die dazu beitragen, die Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen, eine Zielgruppe zu erreichen und neue Kunden über Google und andere Suchmaschinen zu gewinnen. SEO verwendet Keywords, um Traffic anzuziehen. SEM ist bezahlte oder gesponserte Werbung. Um zu verstehen, was SEO und SEM ist und was besser für das Geschäft ist, lohnt es sich, die Merkmale und Schwächen der Marketingprozesse im Detail zu betrachten.

SEO bedeutet „Suchmaschinenoptimierung“. Seine Aufgabe ist es, Seiten für Benutzer zu optimieren und die Position der Website in den Suchergebnissen zu verbessern. SEO umfasst einen umfangreichen Werkkomplex, in dem Schlüsselpositionen besetzt sind von:

• Arbeiten mit der Website und ihrer Struktur
• Einrichtung und Betreuung der optimalen technischen Eigenschaften einer Webressource
• Erstellung und Platzierung von Inhalten.

Spezialisten analysieren Verhaltensfaktoren, die dabei helfen, die Marketingschwächen der Website zu ermitteln. SEO-Profis überprüfen auch die Qualität der Darstellung der Website auf verschiedenen Gadgets und in anderen Browsern und nehmen dann die erforderlichen Anpassungen vor.

Indem sie die Seite an die Anforderungen von Suchmaschinen anpassen, erhöhen sie die Linkmasse auf Drittanbieter-Ressourcen, optimieren die Metadaten und Inhalte, prüfen den bereits auf der Seite vorhandenen Text auf Eindeutigkeit und verbessern die Usability.

• Die Website wird von Personen besucht, die an Ihren Dienstleistungen und Produkten interessiert sind
• Der Traffic hängt von der Effektivität der Maßnahmen des SEO ab, nicht direkt vom Budget
• Längere Aktion – SEO wird auch dann nicht „abgeschaltet“, wenn das Budget aufgebraucht ist. Der Hauptzweck von SEO besteht darin, die Position der Website auf der Ergebnisseite für die Suchanfrage eines Benutzers zu verbessern. Dies ist eine der wichtigsten Aufgaben der Promotion. Laut Statistik klicken Internetnutzer am ehesten auf die ersten paar Links auf der ersten Seite einer Suchmaschine.

Markenbekanntheit steigern

Die Anerkennung des Unternehmens ist der Schlüssel zur Steigerung des Nettogewinns, zur Vergrößerung der Zielgruppe und zum Aufbau langfristiger Perspektiven. SEO verwendet Schlüsselwörter, die Benutzer in die Google-Leiste eingeben, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Durch das Ranking nach Häufigkeitsschlüsselwörtern werden Websites an der Spitze der Ergebnisse eingestuft und gewinnen bei einer Vielzahl von Benutzern an Popularität. Die Optimierung einer Ressource für die häufigsten Suchbegriffe – das ist der Weg zum Geschäftserfolg. Vergessen Sie nicht – Sie müssen das Material auf dem Blog und die Beschreibungen von Produkten, Überschriften und Logos richtig optimieren.

Logo

Eine wirksame Marke zeigt den Schwerpunkt des Unternehmens und hat ein schönes, leicht verständliches Design. Oft ist das Icon mit dem Firmennamen hinterlegt oder steht für den Begriff.

Effektiv im Marketing ist ein Logo eine harmonische Kombination aus Farben, Form und Größe, die auf Blöcken und Bildschirmen jeder Größe korrekt angezeigt wird. Um eine Marke zu erstellen, können Sie für die besten Ergebnisse eine Logo-Design-Software verwenden oder das Abzeichen selbst entwerfen.

Der Name des Unternehmens, der in das Logo eingeschrieben ist, kann für Benutzer zu einer entscheidenden Abfrage werden, um die Website an die Spitze der Auslieferung zu bringen. Daher die wichtigste Nuance – Sie brauchen den richtigen Ansatz für die Entwicklung in Bezug auf SEO.

Inhalt

Um den Inhalt zu optimieren, analysieren Sie die häufigsten Suchanfragen des Monats, wählen Sie Schlüsselwörter zur Wettbewerbsfähigkeit aus und analysieren Sie Mitbewerber. Wenn Benutzer dann nach einem Produkt oder einer Dienstleistung für die Zielwörter suchen, bringen Suchmaschinen die Website automatisch an die erste Position. Für die Werbung für Inhalte ist die Verwendung von SEO rentabler als der Kauf von Anzeigen oder Klicks.

Branding

Mehr als 60 % der Besucher nutzen die Möglichkeiten des Internets als Recherchewerkzeug, um interessante Informationen zu erhalten. Dies können Artikel oder Videos zu verschiedenen Themen sein, die sich nicht unbedingt auf die Aktivitäten eines bestimmten Unternehmens beziehen, Expertenmeinungen oder Rezensionen zu einem bestimmten Produkt.

Indem Sie den Block mit spannenden Texten und Videos füllen und Artikel mit starken Keywords ergänzen, können Sie neue Kunden gewinnen und potenzielle Käufer von der richtigen Wahl überzeugen, wenn sich der Besucher für den Kauf eines Produkts oder die Nutzung einer Dienstleistung entscheidet.

Vertrauen und Reputation

Benutzer vertrauen Google und den Websites, die Suchmaschinen auf die ersten Seiten setzen. Eine unvoreingenommene Suchmaschinenmeinung trägt besser dazu bei, das Vertrauen eines Käufers in ein Unternehmen aufzubauen, als gesponserte Anzeigen zu schalten. Ein Benutzer wird eine bunte Bannerwerbung ignorieren und eine normale Ressource bevorzugen, die die Suchmaschine auf den ersten Seiten platziert hat. Um die Glaubwürdigkeit des Unternehmens zu erhöhen und an die Spitze zu gelangen, müssen Sie die Leistungsfähigkeit von SEO voll ausschöpfen. Effektive Möglichkeiten zur Optimierung:

• Integrieren häufiger Keyword-Abfragen in Seitentitel
• Erstellen einer ansprechenden Meta-Beschreibung mit stimmigen Keywords für den Kunden
• Anwenden von Fragen in Seitenkopf-Tags
• Verwendung von Schlüsselwörtern in der Adresse zur Beschreibung des Website-Inhalts
• Ein Unternehmen ist vielleicht nicht ganz oben in einer Nische, aber mit SEO ist es möglich, eine Dienstleistung oder ein Produkt an die Spitze zu bringen und den Traffic zu steigern.

Der Hauptvorteil der Optimierung mit Hilfe von Schlüsselwörtern – am Anfang ist es notwendig, die arbeitsintensive Arbeit zu erledigen, die später davon profitiert und keine großen Ausgaben erfordert, um Positionen zu halten.

Die gegensätzlichen Seiten von SEO für Unternehmen

Die wichtigsten negativen Aspekte können auf die folgenden Nuancen zurückgeführt werden:

• Nach der Einführung von Abfragen kann der Anstieg des Datenverkehrs lange dauern. In einigen Situationen dauert es ein paar Monate, um zu werben
• Hoher Wettbewerb – beliebte Keyword-Abfragen werden nicht nur von jungen Unternehmen verwendet, sondern auch von Business-Haifischen, die den größten Teil des Traffics anziehen
• Hohe Platzierungen hängen von der Qualität des Inhalts auf den Seiten ab, daher müssen Sie alle Anstrengungen unternehmen, um einzigartige und informative Inhalte zu veröffentlichen
• Um die Reputation zu stärken, ist es notwendig, Backlinks zu anderen Ressourcen zu implementieren, regelmäßige „Kommunikation“ mit maßgeblichen Webportalen
• Die Behebung der Mängel der Ressource zur Durchführung einer intelligenten Optimierung erfordert die Beteiligung eines qualifizierten Spezialisten. Daher können SEO-Master-Dienstleistungen mehr kosten als der Kauf von Werbung. Dennoch werden die Kosten durch die erzielten Ergebnisse gerechtfertigt – Traffic und neue Kunden anziehen und die Position des Unternehmens in der besetzten Nische stärken.

SEM ist bezahltes Suchmaschinenmarketing, das gekaufte oder gesponserte Anzeigen, Anzeigen und Klicks verwendet. Marketing hilft dabei, ein Publikum für das Unternehmen zu gewinnen, ohne darauf warten zu müssen, dass die Website an die Spitze der Auflistungen befördert wird oder der Verkehr allmählich zunimmt. Die Hauptnuance ist die Förderung eines Unternehmens. Daher müssen Sie eine gute Marketingstrategie entwickeln, die Ihnen hilft, eine Rendite auf Ihre Investition zu erzielen.

Die Hauptmerkmale von SEM im Marketing:

• Bezahlte Anzeigen werden in den ersten Zeilen der Auslieferungsliste platziert, damit die Dienstleistung oder das Produkt die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zieht
• Gute Vorführung. Mit Anzeigen hat der Werbetreibende die Möglichkeit, nicht nur den Namen, sondern auch ein Foto des Produkts mit den Startkosten anzuzeigen
• Das Marketing richtet sich nicht an alle Internetbesucher im Allgemeinen, sondern an bestimmte Personen, die gezielt nach einer Dienstleistung suchen, wodurch Sie diejenigen herausfiltern können, die sich nicht für das Angebot interessieren
• Kostenkontrolle. In jeder Werbephase kontrolliert der Geschäftsinhaber streng die Werbekosten, wodurch die Investition langfristig kalkuliert werden kann.

SEO erfordert nur minimale Investitionen, aber die Zeit, um Traffic anzuziehen, wird erheblich verlängert. Bezahltes Marketing ist teurer. Es kann jedoch kurzfristig positive Ergebnisse liefern, vorausgesetzt, Kontextwerbung wird richtig eingesetzt.

Die negativen Aspekte von SEM

Bei der Entscheidung zwischen SEM und SEO lohnt es sich, die negativen Aspekte des bezahlten Marketings zu berücksichtigen. Die Hauptnachteile sind:

• Hohe Kosten. Mit der Zeit steigen die Werbekosten, und bei vorzeitigem Testen von Anzeigen kann der Return on Advertising minimal sein
• Ständige Investition. Das Werbeunternehmen wird so lange arbeiten, wie die Investition eingeht. Unbezahlte Anzeigen werden aus der Google-Liste entfernt
• Offenheit gegenüber Wettbewerbern. Ein konkurrierendes Unternehmen kann den öffentlich zugänglichen Verkaufstrichter analysieren und eine Wachstumsstrategie verfolgen
• Die Hinzuziehung eines Spezialisten ist notwendig, da das Marketing einer regelmäßigen Analyse und Anpassung bedarf.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEM? Obwohl SEO ein viel bekannterer Begriff in der Website-Werbebranche ist, wird die Suchmaschinenmarketing-Technik von den meisten Webentwicklern und -vermarktern aktiv genutzt.

Da Website-Besitzer oft große Budgets für die Verbreitung planen, ist es ratsam, das meiste Geld für Werbung auszugeben. Optimierungsspezialisten bilden die Grundlage für die weitere Förderung. Oberstes Ziel ist dabei immer, die technische Leistungsfähigkeit der Seite systematisch zu verbessern. Empfehlungen für den Einsatz von SEO und SEM:

• Um für neue Websites zu werben, konzentrieren Sie sich zunächst auf SEO und wechseln Sie dann zu SEM
• Wenn es genug eingehenden Traffic und schlechte Konversionsraten gibt, müssen Sie sich auf SEO konzentrieren
• Wenn hervorragende Konversionsraten verfügbar sind, wenn der Suchverkehr nicht ausreichend zunimmt, hilft der Einsatz von SEM-Tools, Abhilfe zu schaffen.

Was sollte bei der Planung von SEM und SEO beachtet werden?

Definieren Sie das Geschäft

Ziele wie Gewinnmaximierung. Es wäre hilfreich, genau zu bestimmen, wie viel von diesem Ziel Ihre Organisation erreichen möchte. Wenn das Ziel darin besteht, die Anzahl der Deals zu erhöhen, sollten Sie darüber nachdenken, Ihre SEM- und SEO-Bemühungen zu verstärken, um diese Kunden zu erreichen.

Machen Sie sich auf den Weg, um Ihre Investition wieder hereinzuholen

Wenn Sie sich entscheiden, mit der Implementierung von SEM- und SEO-Aktivitäten zu beginnen, müssen Sie bedenken, dass die Website-Positionierung (SEO) einige Investitionen erfordert. In einer solchen Situation ist es besser, sich auf eine professionelle Agentur zu verlassen, die Internet-Marketing-Dienstleistungen anbietet.

Es wäre hilfreich, wenn Sie beide Tools verwenden würden. Und hier ist der Grund:

• SEO ist gut für Suchanfragen mit hoher und mittlerer Frequenz. So können Sie mehr Benutzer für weniger Geld gewinnen. Und SEM eignet sich gut zur Förderung von Suchanfragen mit mittlerer und niedriger Frequenz. Da die Bezahlung nach Klicks erfolgt, müssen Sie mit diesem Tool so viele Kunden wie möglich dazu bringen, die zielgerichtete Aktion durchzuführen
• Wenn potenzielle Kunden Ihre Seite über direkte Suchergebnisse besuchen, haben sie den Eindruck, dass Sie überall sind.

Fangen Sie also klein an:

• Verwenden Sie grundlegende SEO-Taktiken. SEO Best Practices sind ziemlich einfach und leicht zu implementieren. Optimieren Sie die Textinhalte auf der Seite, was sich bereits positiv auf das Ranking der Seite auswirkt. Vielen Schlüsselwörtern
• Ignorieren Sie lokales SEO nicht. Lokale SEO-Erträge ergeben sich viel schneller, in nur 3-6 Monaten, und ermöglichen es Ihnen, Kunden in großer Zahl durch Top-Rankings in Suchmaschinen anzuziehen;
• Remarketing ausführen. Zum Beispiel bei Google Adwords. Erstellen Sie ein paar einfache Banneranzeigen, und AdWords beginnt damit, eine Liste der Besucher Ihrer Website zu sammeln und beispielsweise Banner für diejenigen zu zeigen, die keine gezielte Aktion durchgeführt haben
• Vertrauen Sie den Profis.

Beide Techniken sind in der Promotionsphase praktisch und hilfreich. Die rechtzeitige Aktualisierung von Inhalten, das Hinzufügen hochwertiger Links und die Beseitigung technischer Fehler in der Optimierungsphase garantieren ein schnelles Laden der Seiten und bereiten die Website für die aktive Arbeit mit dem Publikum vor. Der Anstieg des Traffics ist auf die Platzierung hochwertiger Inhalte zurückzuführen. Aber vergessen Sie nicht, dass die Seite gut aussehen sollte. Erst dann wird es durch eine Abnahme der Anzahl der Bounces gekennzeichnet.

Wenn der Websitebesitzer SEM als eine der Haupttechniken für die Werbung betrachtet, ist es notwendig, sich vorher um alle Aspekte der SEO zu kümmern. Erstens, um den Zugang zu den besten Konversionsraten sicherzustellen. Vor der Veröffentlichung von bezahlten Anzeigen im Internet, der Durchführung von Marketingkampagnen und der Platzierung von bezahlten Bewertungen muss sichergestellt werden, dass die Website für weitere Werbung bereit ist. Dazu sollte jede Seite vollständig für die aktuellen Anforderungen von Suchmaschinen optimiert sein.

Somit ist Suchmaschinenoptimierung SEO ein wesentlicher und fester Bestandteil von SEM. Wenn Sie das Potenzial einer Website maximieren, den Umsatz steigern und Besucher dazu bringen möchten, Anzeigen anzusehen, sollten Sie öffentlich verfügbare und legitime SEO-Mechanismen verwenden. Eine optimierte Website wird jedoch nicht die beabsichtigten Ergebnisse erzielen, wenn sie nicht genügend Traffic erhält. Daher sind beide Marketingpraktiken gleichermaßen entscheidend für eine konsistente Online-Geschäftsentwicklung.

Bei der Wahl zwischen SEO und SEM verwenden die meisten Unternehmen ein Gleichgewicht – die Optimierung der Website für Schlüsselwörter und zusätzliche Werbung durch Werbung. Wenn Sie sich für eine Richtung entscheiden müssen, lohnt es sich, die Bedürfnisse des Unternehmens sorgfältig zu analysieren und die optimale Methode auszuwählen.