6 suggerimenti di progettazione che aumenteranno i tassi di conversione

Vuoi essere svelato da un piccolo segreto? La durata media dell'attenzione umana non supera gli otto secondi. La frequenza di rimbalzo media di un negozio di e-commerce? 45,68%.

Sono due numeri folli! Le persone si annoieranno in meno di otto secondi e poco meno della metà dei visitatori del tuo sito web se ne andrà prima di raggiungere anche una singola pagina. Ciò significa che hai meno di quegli otto secondi per catturare adeguatamente l'attenzione di qualcuno prima che lascino il sito web del tuo negozio.

Ecco perché l'ottimizzazione del sito Web e il design intuitivo per l'esperienza utente (UX) non sono mai stati così importanti, il che si applica non solo alle pagine dei prodotti, ma anche alle promozioni in loco. Tra le implicazioni SEO e i tuoi profitti, è chiaro che devi catturare l'attenzione e rapidamente.

Di seguito esamineremo sei suggerimenti di progettazione che ti aiuteranno a ottimizzare la tua esperienza in loco e migliorare la personalizzazione (mantenendo così la loro attenzione più a lungo) su tutti i visitatori del tuo sito web.

1. Non fare troppo

La regola d'oro dei pop-up è non esagerare. Un design eccessivamente occupato può essere un deterrente per i visitatori del sito web altrimenti interessati. Uno sfondo intenso combinato con colori forti, troppi elementi (testo e/o immagini) travolgeranno gli acquirenti e probabilmente mancheranno il tuo messaggio nel processo. Crea design dalle linee pulite e attira rapidamente l'attenzione dei consumatori dove desideri: un'azione di guida brillante per un CTA, una splendida fotografia del prodotto o l'affare di una vita che offri agli abbonati. Qualunque sia l'obiettivo delle tue promozioni, assicurati che sia il punto focale del tuo design con tutti gli elementi che indicano la strada verso di esso.

Suggerimento per professionisti: assicurati che ci sia abbastanza spazio bianco per un design poco affollato che sia visivamente accattivante tenendo conto delle dimensioni di tutti gli elementi inclusi (ad esempio immagini o campi modulo).

2. Un'immagine vale 1000 parole

Le immagini sono uno dei modi più potenti per catturare l'attenzione e mostrare ai visitatori di cosa tratta il tuo sito. Puoi scegliere tra:

• Foto a sfondo completo rispetto a elemento più piccolo
• Stile di vita e immagini del prodotto
• Foto vs. GIF
• E altro ancora

Ci sono innumerevoli opzioni su come dare vita all'estetica del tuo marchio in un pop-up. Qui a Justuno, ti consigliamo di testare quali elementi visivi sono i convertitori più efficaci nelle tue promozioni. Prova A/B l'elenco sopra per trovare quale versione produce i migliori risultati nella conversione dei tuoi visitatori. Alcuni dei nostri account manager hanno un grande successo nell'usare le immagini dello stile di vita rispetto alle foto dei prodotti, mentre altri affermano che il pubblico più anziano preferisce le foto dei prodotti tradizionali.

La seconda parte da tenere a mente è assicurarsi che tutte le foto che utilizzi siano di alta qualità, il che significa che non è consentita alcuna grafica pixelata o sfocata! Non solo hanno un aspetto poco professionale, ma sminuiscono il messaggio della tua promozione e riducono la fiducia degli acquirenti nel tuo sito.

La chiave qui è conoscere le preferenze del tuo pubblico, cosa susciterà di più il loro interesse e utilizzare immagini di alta qualità per fornirlo.

Suggerimento per professionisti: durante la creazione di promozioni Justuno: i PNG sono i migliori per lo sfondo trasparente e i JPEG sono i migliori per le foto.

3. Lascia che le persone se ne vadano

I pulsanti di uscita sono una componente fondamentale delle promozioni. Molti visitatori si infastidiscono se gli rendi difficile chiudere una promozione o, peggio ancora, non dare loro la possibilità.

Ora, questo non vuol dire che non puoi divertirti un po' con esso, una tendenza comune online è usare una copia CTA sfacciata per questi come: mi piace pagare il prezzo pieno o gli sconti non sono proprio il mio genere . È una grande opportunità per iniettare un po' di personalità del marchio nella tua esperienza in loco e divertirti con i consumatori. Se utilizzi questo stile di rinuncia, spesso ti incoraggiamo a includere anche una X nell'angolo poiché a volte i consumatori non capiscono che chiuderà il pop-up, portando a una sessione di rimbalzo.

Questa è un'altra volta in cui il test A/B torna utile, se vuoi confrontare le prestazioni di opt-out spiritose con quelle tradizionali, il posizionamento dei pulsanti, ecc. Tutto ciò che conta è dare una via d'uscita ai tuoi visitatori

Suggerimento per professionisti: per i popup mobili, ti consigliamo di utilizzare i pulsanti in modo che ci sia più "area selezionabile" rispetto al semplice utilizzo di una "X" nell'angolo.

4. Mescolalo

Questo non è qualcosa che avrà senso per ogni marchio, ma cambiare la forma del tuo pop-up da un quadrato o rettangolo a qualcosa come uno dei tuoi prodotti (es. bottiglia di vino) o uno splat può aumentare le conversioni. Ovviamente questo è qualcosa che deve funzionare con il tuo marchio ed essere fatto bene, ma questo può portare un pop-up altrimenti normale al livello successivo.

Incorporare i prodotti nelle tue promozioni può essere un ottimo modo non solo per personalizzare l'aspetto visivo della promozione, ma anche per suscitare l'interesse dei visitatori per il tuo inventario.

Dalla personalizzazione di uno spin-to-win in modo che assomigli a un pad di ricarica, un orologio o una valvola del motore alle e-mail opt-in per bottiglie di vino e alle slot machine a forma di cuccia, non c'è limite oltre alla creatività alle possibilità di design con Justuno. Dai un'occhiata ad alcuni dei nostri design preferiti nel corso degli anni:

Come sempre, non tutto funzionerà per ogni sito Web e non forzare qualcosa che non si adatta all'estetica del tuo sito. Il design pop-up non è una strategia valida per tutti!

5. Rendilo facile: acquisti con un clic

Qualsiasi messaggio in loco che stai eseguendo sul tuo sito Web non dovrebbe interrompere l'esperienza dell'utente, ma fornire loro qualcosa che aiuti o aggiunga valore. Utilizza elementi che rendono il percorso del cliente più rapido o semplice nei tuoi popup per aumentare le conversioni e ridurre le barriere all'acquisto.

Questo può essere semplice come un pulsante Aggiungi al carrello direttamente nella promozione. Usa strategie di upselling e cross-selling per aumentare l'AOV mettendo in mostra prodotti pertinenti, implementalo nei tradizionali pop-up, promozioni in-page o consigli sui prodotti basati sull'intelligenza artificiale per vincite rapide.

Il minor numero di passaggi che chiedi ai visitatori di eseguire tra la navigazione e l'acquisto contribuirà a ridurre l'abbandono del carrello e a spostare più rapidamente i consumatori lungo la canalizzazione.

6. Strategia del colore

Quando scegli i colori per le tue promozioni, il primo passo è attenersi alla guida del tuo marchio e abbinare l'estetica generale del tuo sito web. Ma questo non significa che devi sempre attenerti a quattro colori!

Un contrasto elevato negli elementi dell'interfaccia utente è importante, non voglio che le cose appaiano completamente fuori posto, ma elementi importanti come: CTA, l'offerta di sconto, ecc. Dovrebbero avere un accento per distinguersi dal resto della promozione.

Un'altra parte della tua strategia sul colore dovrebbe essere quella di considerare l'accessibilità e il modo in cui i consumatori daltonici potrebbero percepire la tua promozione. Tipi comuni di daltonismo alterano la percezione del rosso/verde, cosa da tenere a mente quando si crea una tavolozza di colori di marketing.

Usa una ruota dei colori per aiutarti a trovare colori complementari (colori uno di fronte all'altro) per combinazioni luminose o sfumature monocromatiche (diverse sfumature di un colore) per un'atmosfera più sottile.

Il colore è una parte fondamentale del design e la scelta strategica dei colori per il massimo impatto è uno dei tanti modi per aumentare le prestazioni.

Pensieri finali

Il design è una parte fondamentale delle prestazioni del tuo pop-up. Da un livello fondamentale di colori a spaziature/linee esteticamente gradevoli e CTA strategici: queste scelte possono creare o distruggere la tua promozione.

Rimanendo concentrato sul consumatore e sulle sue esigenze, creerai pop-up che aumenteranno la tua esperienza in loco e, in definitiva, convertiranno più visitatori in clienti.

Vuoi saperne di più? Dai un'occhiata ai nostri suggerimenti di design specifici per dispositivi mobili o porta la tua messaggistica in loco a un livello superiore con l'animazione.