Kisah Sukses Mercusuar Google: Meningkatkan Kinerja dengan Pengoptimalan Teknis

Dengan Google Lighthouse, Anda dapat dengan cepat dan mudah menilai kinerja teknis URL apa pun. Tes terperinci mengukur waktu muat, aksesibilitas dan keamanan web dan, pada saat yang sama, mengungkapkan potensi untuk meningkatkan infrastruktur teknis situs web. Dalam posting blog ini, saya ingin membagikan beberapa contoh perusahaan yang telah berhasil menggunakan Google Lighthouse untuk membantu meningkatkan kinerja online mereka. Cari tahu bagaimana pasar Asia Carousell menggunakan Lighthouse untuk menghasilkan 63% lebih banyak lalu lintas organik, bagaimana skor kinerja TripAdvisor dan Lighthouse Expedia berkorelasi dengan peringkat Google, dan banyak lagi.

Jika Anda mencari ikhtisar tentang apa itu Mercusuar Google dan seberapa relevan itu untuk peringkat mesin telusur, Anda dapat mulai dengan membaca buku putih Searchmetrics kami, “Faktor Peringkat Mercusuar Google 2019”. Makalah ini menganalisis keadaan pengoptimalan situs web peringkat teratas saat ini di Google.com, berdasarkan data dari lebih dari 15 juta audit Google Lighthouse. Unduh buku putih di sini:

Faktor Peringkat Mercusuar Google 2019

Kisah Sukses 1: Bagaimana eBay Asia meningkatkan Performa Mercusuarnya dari 17 menjadi 84 poin

Studi kasus Lighthouse pertama kami berasal dari jawaban Asia untuk eBay, marketplace carousell.com. Platform Singapura terutama bergantung pada lalu lintas seluler dan, dengan tujuan untuk memperluas ke negara-negara Asia lainnya seperti Indonesia dan Filipina, mereka mencari cara untuk meningkatkan waktu muat seluler Aplikasi Web Progresif mereka: “Memiliki halaman web membutuhkan lebih banyak dari 15 detik untuk memuat melalui 3G (seperti yang kami lakukan) tidak dapat diterima jika kami ingin memperoleh dan mempertahankan pengguna baru kami”, jelas Stacey Tay, Web Tech Lead di Carousell, dalam posting blog di Medium di mana ia menjelaskan bagaimana Carousell mendekati optimasi kinerja teknis dari situs mereka.

Sebagai permulaan, Stacey menjelaskan, hasil audit Lighthouse awal mereka adalah peringatan – skor Kinerja hanya 17 poin, dan hasil dalam kategori Aplikasi Web Progresif dan Aksesibilitas sangat biasa-biasa saja. Hanya skor dalam dua kategori, SEO dan Praktik Terbaik – yang berfokus pada aspek keamanan situs web seperti HTTPS atau pustaka JavaScript yang aman – yang memuaskan.

Berdasarkan hasil ini, pengoptimalan terutama ditargetkan untuk meningkatkan hasil dalam kategori Lighthouse dari Performance dan Progressive Web App. Perbandingan skor Mercusuar sebelum/sesudah carousell.com menunjukkan seberapa banyak kemajuan yang dibuat di area ini:

Langkah-langkah optimasi teknis dilakukan pada tahun 2018 – pada akhir Oktober, Stacey Tay mendokumentasikan keberhasilannya di Medium. Jika kita melihat Visibility SEO carousell.com di negara asalnya Singapura, maka kita dapat melihat peningkatan kinerja yang jelas:

Sebelum menerapkan tugas yang diperlukan untuk pengoptimalan, tujuan misi yang jelas telah ditetapkan:

“Kami ingin memberikan pengalaman yang menyenangkan bagi pengguna baru sejak awal karena kinerja adalah pengalaman pengguna. Untuk melakukan ini, kami merancang pengalaman web baru yang mengutamakan kinerja.” Stacey Tay, Web Tech Lead di Carousell

Misi ini menetapkan dasar untuk optimasi teknis situs web. Yang penting, ini tidak diperlakukan sebagai proyek sampingan, ini sangat diprioritaskan dan diberi anggaran kinerja khusus. Dengan misi ini, tulis Stacey, lebih mudah untuk memotivasi tim, meyakinkan manajemen tentang pentingnya proyek, dan membenarkan investasi dengan menunjukkan keberhasilan proyek.

Setelah menyetujui anggaran, target ditetapkan, berdasarkan skor dalam audit Google Lighthouse:

Seperti yang disebutkan sebelumnya, skor Performa sebelum pengoptimalan hanya 17 poin. Setelah mengoptimalkan beranda carousell.com, mereka mendapatkan skor 84 poin. Aspek infrastruktur situs yang ditangani termasuk menyiapkan sistem caching yang lebih efektif dengan precaching kotak kerja dan pekerja layanan, mengompresi gambar, dan menerapkan inlining CSS. Bersama-sama, langkah-langkah ini berkontribusi pada pembuatan Aplikasi Web Progresif yang cepat dan ramah pengguna – dan beginilah cara halaman dimuat sekarang:

Bukti kuat untuk keberhasilan pengoptimalan kinerja Carousell dapat ditemukan dalam angka. Selain mengurangi waktu buka hingga 65%, peningkatan yang paling menonjol terlihat pada peningkatan lalu lintas. Sejak pengoptimalan, lalu lintas organik Carousell telah meningkat sebesar 63%:

Baca Faktor Peringkat Mercusuar Google 2019

Kisah Sukses 2: Bagaimana Staples dan Walmart menggunakan waktu muat yang lebih cepat untuk meningkatkan konversi

Ketika berbicara tentang optimasi waktu muat, ada beberapa statistik Google yang sering digunakan sebagai referensi. Misalnya, saat waktu buka meningkat, kemungkinan pengguna seluler kembali ke hasil penelusuran juga meningkat. Jika waktu muat meningkat dari satu menjadi tiga detik, maka probabilitas rasio pentalan meningkat sebesar 32%; jika waktu muat berjalan dari satu hingga lima detik, maka kemungkinan bouncing naik 90%.

Alat analisis kecepatan halaman GTmetrix menyelidiki manfaat nyata dari pengurangan waktu muat, dengan melihat berbagai situs web ritel. Contohnya termasuk pengecer kelas berat seperti Staples dan Walmart, dan menunjukkan korelasi yang jelas antara waktu muat yang lebih cepat dan tingkat konversi yang meningkat.

Baca Faktor Peringkat Mercusuar Google 2019

Kisah Sukses 3: Bagaimana Douglas memotong waktu muat menjadi dua

Sekarang kita beralih ke raksasa parfum Jerman, Douglas, yang menggunakan Google Lighthouse untuk membuat peningkatan besar dalam kinerja situs web mereka. Kisah sukses mereka kembali ke Black Friday 2017, ketika lonjakan besar lalu lintas berarti bahwa halaman tersebut tidak tersedia untuk beberapa pengguna. Skor Kinerja Mercusuar Google pada saat itu juga menunjukkan ruang yang jelas untuk perbaikan. Michael Singer, Konsultan SEO Tech lepas yang berbasis di Munich yang mengerjakan proyek untuk douglas.de dan, mulai Mei 2018, mengoordinasikan operasi antara TI dan SEO, menjelaskan, “Sebelum pengoptimalan, Waktu untuk Interaktif di 3G adalah lebih dari 20 detik – sekarang kami menurunkannya menjadi sekitar 8 detik.”

Untuk mencapai hasil yang mengesankan dalam audit Google Lighthouse, perubahan signifikan dilakukan di bawah kap situs web pengecer parfum. “Kami melewati lebih dari 200 tiket teknis,” Michael menjelaskan, dan mengingat banyak perubahan yang dibuat: Subdomain seluler dinonaktifkan; pengguna seluler sekarang mendarat di domain www utama responsif Douglas. Juga, douglas.de telah dikonversi untuk menggunakan JS React, yang menurunkan jumlah node dan permintaan, mengompresi HTML dan mengurangi ukuran gambar. Latensi basis data juga berkurang dan beberapa pengoptimalan cache diterapkan.

“Fokus pekerjaan kami adalah pengguna, yang seharusnya dapat menggunakan situs web secepat mungkin. Tujuan dari pengoptimalan kecepatan halaman kami adalah untuk mendapatkan waktu interaktif pertama selama 4 detik. Ini, bersama dengan peralihan ke JS React dan pindah ke satu versi situs web responsif, menyebabkan pertumbuhan signifikan dalam Visibilitas SEO kami, lalu lintas yang lebih tinggi, dan peningkatan omset.” Michael Singer, Konsultan SEO Freelance Tech

Pengoptimalan ini, menggunakan skor Performa Mercusuar Google, menghasilkan peningkatan yang mencolok dalam waktu buka halaman. “Untuk memverifikasi metrik, kami menjalankan tes kecepatan waktu nyata dengan Instana yang menunjukkan kepada kami efek jangka panjang. Pada April 2018, nilai desktop masih lebih dari 8 detik. Pada Oktober 2018, kami sering mencapai angka 4 detik.” Last but not least, ketersediaan teknis situs web juga ditingkatkan, sehingga puncak lalu lintas seperti yang dialami pada Black Friday sekarang dapat ditangani dengan lebih baik.

Pengoptimalan kinerja ini membawa perubahan haluan langsung dalam Visibilitas SEO douglas.de. Antara Mei 2018 dan Mei 2019, domain tersebut mengalami peningkatan visibilitas organik 25%.

Tentu saja, Visibilitas SEO Searchmetrics hanyalah salah satu indikator awal kinerja situs web di Google. Michael Singer memberikan wawasan lebih lanjut tentang KPI lain yang telah terpengaruh oleh pengoptimalan douglas.de. “Kunjungan telah meningkat, dan omset juga mengalami pertumbuhan yang kuat,” kata Michael. Tingkat konversi juga meningkat dengan proporsi yang sama, paling tidak karena SEO adalah saluran yang membawa douglas.de omset paling banyak.

Sekilas hasil optimasi Douglas:

• Waktu buka halaman -50%
• Visibilitas SEO + 25%
• Peningkatan besar dalam kunjungan, konversi, dan omset.

Baca Faktor Peringkat Mercusuar Google 2019

Kisah Sukses 4: Bagaimana Kinerja URL memengaruhi Peringkat Google untuk TripAdvisor dan Expedia

Untuk menyelidiki hubungan antara skor Performa Mercusuar dan Peringkat Google yang sebenarnya, saya memutuskan untuk melakukan analisis dalam industri perjalanan. Saya mengumpulkan 3.500 kata kunci terkait perjalanan seputar topik hotel, penerbangan, dan karavan, dan menganalisis halaman peringkat di Google.com, serta melihat posisi peringkat TripAdvisor dan Expedia untuk kata kunci ini. Hasilnya: TripAdvisor dan Expedia mendapat peringkat tinggi ketika Kinerja Mercusuar Google mereka juga tinggi:

Mengapa ada hubungan yang begitu jelas di sini? Industri perjalanan online sangat kompetitif, dengan banyak pemain besar yang memperebutkannya. Selain TripAdvisor dan Expedia, Anda memiliki Booking.com, Hotels.com, FlightRadar, dll., semuanya memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi dan merupakan merek populer yang mapan. Pada saat yang sama, sulit untuk membedakan antara merek yang berbeda. Dalam banyak kasus, konten, misalnya deskripsi hotel, akan sangat mirip – hal ini menyulitkan situs web untuk menonjol dengan USP besar. Dan jika beberapa sinyal peringkat sebagian besar sama – merek berukuran serupa, antarmuka serupa, fitur serupa, konten serupa – maka kinerja situs web kemungkinan akan menjadi faktor penentu saat menentukan peringkat.

“ Waktu muat yang cepat sangat penting untuk pengalaman pengguna yang baik. Setiap interupsi saat berinteraksi dengan situs web menciptakan sedikit frustrasi, dan frustrasi pengguna tumbuh semakin banyak interupsi terjadi. Jika waktu buka meningkat hanya beberapa detik, maka banyak situs web menunjukkan peningkatan rasio pentalan – yang pada akhirnya mengarah pada penurunan rasio konversi.” Nils Kattau, Spesialis Konversi

Untuk mengetahui seberapa relevan hasil Google Lighthouse untuk pasar Anda, Anda dapat bekerja dengan Faktor Peringkat Searchmetrics yang disesuaikan. Kami menganalisis data Google Lighthouse untuk pasar Anda yang relevan, menggabungkannya dengan data peringkat Searchmetrics kami sendiri, dan memberikan rekomendasi yang konkret dan dapat ditindaklanjuti untuk pengoptimalan teknis situs web Anda. Minta laporan pribadi Anda hari ini:

Minta Audit Mercusuar Searchmetrics yang Disesuaikan