لماذا تدفع؟ أهم فوائد الإعلان على شبكة البحث المدفوعة

هل البحث العضوي لا يكفي لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟ هل تريد أن تعرف كيف ستفيدك إعلانات البحث المدفوعة؟ حسنًا ، إذا كنت تريد معرفة كيف تساعد إعلانات البحث المدفوعة ، فقد أتيت إلى المكان الصحيح.

يُعرف الإعلان على شبكة البحث المدفوعة أيضًا باسم التسويق عبر محرك البحث أو إعلان الدفع لكل نقرة. إنها رائعة لجذب عملائك والذهاب إلى أخمص القدمين ضد منافسيك.

دعنا نتعمق في كيفية عمل إعلانات البحث المدفوعة ، وكيف يمكنك الاستفادة منها.

يسمح الإعلان على نتائج البحث المدفوعة بنتائج البحث المستهدفة

لا يكفي نشر إعلاناتك. تحتاج إلى إخراجهم أمام الجمهور المناسب. تسمح لك حملات البحث المدفوعة بالترويج لمنتجاتك للأشخاص الذين يبحثون عنها.

تسمح لك الأنظمة الأساسية الإعلانية ، مثل إعلانات Google ، بالبحث عن الكلمات الرئيسية وتقديم عروض أسعار عليها. هذه الكلمات الرئيسية هي ما يستخدمه الأشخاص للعثور على منتجاتك أو خدماتك. في الأساس ، يتيح البحث المدفوع لعملائك المحتملين القدوم إليك وهم يبحثون عن منتجك.

عدد عروض التسعير الموصى به للكلمات الرئيسية هو 10 - 20. وبهذه الطريقة ، يمكنك تتبع أداء كل كلمة رئيسية. يمكنك معرفة الكلمة الرئيسية التي لا تساعد حركة المرور الخاصة بك وتغييرها إلى شيء أكثر فاعلية.

هناك أيضًا أدوات أخرى لاستهداف الإعلانات متوفرة في منصات الإعلان. أنها تسمح باستهداف محدد مثل الاستهداف حسب الموقع والجهاز واللغة. يمكنك أيضًا استخدام زيارات الويب السابقة للبحث عن العملاء المحتملين الذين ما زالوا يبحثون عن المزيد.

انها فعالة من حيث التكلفة

لنفترض أن لديك ميزانية وتريد التوفير في الإعلانات. لن يأخذ إعلانات Google الدفعة منك إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك. لا يتعين عليك الدفع مقابل الإعلانات التي لا يتفاعل معها المستخدمون.

هناك فائدة أخرى للبحث المدفوع وهي أنه لا يوجد أدنى مبلغ لأي متطلبات إنفاق. هذا يجعله خيارًا إعلانيًا مثاليًا للشركات الصغيرة أو الشركات الناشئة. أضف ميزة الاستهداف المحددة من رقم 1 ، وستحصل على مستويات أعلى من المشاركة.

هذا أيضًا أرخص من إنفاق الكثير على الإعلانات الصورية. يوجد معدل تكلفة نقرة أعلى مرتبط بحملات البحث المدفوعة مقارنة بالإعلانات الصورية. يرجع معظم هذا إلى أن الإعلانات المدفوعة تسمح بإجراء تحسينات محددة.

أعط تعرض الصفحة الأولى في أهم محركات البحث

كل يوم ، يقوم الأشخاص بأكثر من 5 مليارات عملية بحث على Google ، ويتم نشر أكثر من 4 ملايين مشاركة في المدونات. كم عدد الأشخاص الذين تعتقد أنهم بحاجة إلى تجاوز صفحة نتائج البحث الأولى؟ للإجابة على ذلك ، قلة قليلة فقط هي من تفعل.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت ، فأنت تريد التأكد من ظهور صفحتك في أفضل 5 نتائج. لا يهم حتى إذا ظهرت أولاً في Google أو Yahoo أو Bing. لضمان ذلك ، ادفع مقابل الإعلانات على شبكة البحث.

غالبًا ما يكون لمحركات البحث الثلاثة الأولى هذه مكانًا أو اثنين محجوزًا أعلى صفحات نتائج البحث الخاصة بهم. هذه المواقع مخصصة للإعلانات المدفوعة أو الإعلانات الدعائية. إنه أحد أكثر محركات المرور فاعلية للعديد من الشركات.

حركة المرور ثابتة وفورية

يحتاج المسوقون الجدد إلى معرفة أسرار جلب حركة المرور إلى مواقع الويب في غضون شهر أو قبل ذلك. نظام المكافآت السريع هذا هو المكان الذي تتألق فيه عمليات البحث المدفوعة بشكل أفضل. ومع ذلك ، بخلاف نتائج حركة المرور الفورية ، يجب أن تكون متسقة أيضًا.

حركة المرور مع فترات الهدوء الهائلة أو الارتفاعات غير المتوقعة ليست جيدة للأعمال. إذا كانت حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك غير متسقة ، فهناك احتمال كبير لإغلاقه أو وفاته. بعد كل شيء ، يمكنك فقط دعم تواجدك على الإنترنت لفترة طويلة.

هناك طريقة ذكية لزيادة الوعي بها وهي بدء الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي. ستؤدي عمليات البحث المدفوعة على محركات البحث أيضًا إلى زيادة حركة المرور الخاصة بك. لقد وضعوا إعلاناتك التي ترعاها في أعلى النتائج ، والتي يمكن أن تشجع المزيد من الزوار.

المزيد من الوصول

تعمل استراتيجيات التسويق الرقمي بشكل أفضل عند استخدام القنوات والأنظمة الأساسية الشائعة. هذه هي أمثال Google ، محرك البحث الأعلى على الإنترنت. الأمر نفسه ينطبق على الإعلان على Facebook ، أكبر موقع للتواصل الاجتماعي في العالم.

أكثر من 1.17 مليار شخص يستخدمون Google للبحث عبر الإنترنت. عندما يكون لديك إعلانات مدفوعة على محرك بحث كبير مثل Google ، يكون لديك مليار زائر محتمل. صفحة نتائج بحث Google ليست المكان الوحيد الذي ستظهر فيه إعلاناتك الدعائية أيضًا.

جمعت Google شبكة من مواقع الويب الأخرى لعرض إعلانات Google المدفوعة لها. لاحظ الإعلانات الموجودة على مواقع الويب مثل New York Times في المرة القادمة التي تقرأ فيها مقالة عنها. يمتد مدى وصول Google إلى أبعد مما يتوقعه معظم الناس ، لذا تستفيد الشركات التي تعلن من خلالها كثيرًا.

السماح للتنفيذ السريع

هذا هو ميزة من SEM مقابل SEO. يسمح لك التسويق عبر محرك البحث بمشاهدة النتائج في غضون فترة زمنية قصيرة. يسمح البحث المدفوع لصفحتك بالظهور على الفور عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية مستهدفة.

قد تستغرق استراتيجيات تحسين محرك البحث البسيطة شهورًا قبل أن تصبح ملحوظًا. قد تمنحك استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) حركة مرور مجانية من محركات البحث. ومع ذلك ، فإن هذا النوع من الرؤية لا يستغرق وقتًا فحسب ، بل يستغرق منك أيضًا بعض الجهد.

حتى وقت إعداد SEM أسرع من تحسين محركات البحث. قد يستغرق الأمر بضع ساعات فقط لإعداد حملة بحث مدفوعة وفعالة وتشغيلها. لن تكون هناك حاجة إلى أصول إبداعية أو منشورات مجدولة.

تذكر أن حملات التسويق عبر محرك البحث تحتاج إلى رعاية على المدى الطويل. قد يكون إعدادها سريعًا ، ولكن يجب عليك تتبعها كثيرًا. يعتمد أداء حملات التسويق عبر محرك البحث على المراقبة والتحسين.

علامة تجارية أفضل

عندما تدفع إعلانات البحث في أعلى صفحة نتائج محرك البحث ، فإنك تبني سمعة طيبة. من خلال الترتيب العضوي ، غالبًا ما تقوم محركات البحث بترتيب الصفحات حسب ملاءمتها وجودتها. في الوقت الحالي ، يعرف معظم الأشخاص أن أفضل النتائج هي الأكثر صلة بعمليات البحث التي يجرونها.

ما لا يلاحظونه هو أنه في بعض الأحيان تكون أفضل النتائج في الواقع إعلانات برعاية. بهذه الطريقة ، يتم بناء سمعتك التجارية بالإضافة إلى علامتك التجارية. وفقًا لـ Google ، يعمل برنامج AdWords على زيادة الوعي بالعلامة التجارية بمعدل 80٪.

لا تقتصر متطلبات المصداقية والأهمية على التصنيفات العضوية فقط. تمتلك محركات البحث أيضًا معايير وعوامل محددة للتصنيفات المدفوعة. هذه هي الطريقة التي يبنون بها سمعتهم كمحرك بحث عادل وموثوق بعد كل شيء.

التحليلات والنتائج سهلة القياس

هل تريد أن تكون قادرًا على تتبع فعالية حملات البحث الخاصة بك؟ لدى إعلانات Google Google Analytics لمساعدتك في ذلك. استخدم Google Analytics لقياس نتائج كل إعلان وكل كلمة رئيسية وحتى كل مستخدم.

مع هذه النتائج ، يمكنك قياس عائداتك. هذه إحدى ميزات البحث المدفوع مقابل حركة المرور العضوية التي يصعب قياسها. أيضًا ، تعد أدوات حملات البحث المدفوعة أفضل.

برنامج إعلانات Google ليس الوحيد الذي يحتوي على واجهة تحليلات. تحتوي القنوات الأخرى للإعلان على نتائج البحث المدفوعة أيضًا على هذه الميزة. تحتوي المواقع ذات الإعلانات المدفوعة أيضًا على ميزات تحليلات الإعلانات مثل LinkedIn و Facebook.

لديك سيطرة كاملة على التحسينات

هل تريد أن تعرف شيئًا آخر يجعل التسويق عبر البحث المدفوع ذا قيمة؟ المرونة لإجراء التحسينات. باستخدام الإعلانات المدفوعة ، يمكنك التحكم في الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان والمزيد.

إذا كنت ترغب في استخدام صفحة مقصودة معينة للإعلان ، فإن هذه التحسينات تسمح بذلك. تريد تمديد الإطار الزمني لإعلانك؟ ستتيح لك خيارات التحسين المرنة القيام بذلك.

سيكون مدير حملتك قادرًا على تحديد ما يصلح وما لا يصلح. يعتمد اختياراته على البيانات الموجودة في حسابك. يحتوي إعلانات Google على العديد من خيارات اختبار A / B المختلفة التي يمكنك دائمًا تجربتها.

تتميز الحملات الإعلانية على Facebook بميزة استهداف مفصلة. إنها تتيح لك اختيار الترويج للمستخدمين الذين ينتمون إلى فئات سكانية معينة ، أو لديهم اهتمامات أو سلوكيات معينة. ستتمتع العديد من القنوات الإعلانية الأخرى بميزات استهداف مرنة مماثلة أيضًا.

الاستهداف الجغرافي وجدولة الإعلانات

يتضمن ذلك أشكالًا أكثر تحديدًا للتحكم في إعدادات إعلانك أو تحسينها. يُعد الاستهداف الجغرافي أمرًا رائعًا لاختيار المستخدمين الموجودين في موقع معين في البلد أو العالم. تعمل بشكل جيد مع الشركات التي لديها متجر أو متجر محلي.

تعتمد جدولة الإعلان على الوقت أكثر من اعتمادها على المساحة أو المنطقة. مع جدولة الإعلان ، يمكن للمعلنين جدولة موعد ظهور إعلاناتهم على صفحات الأشخاص. يمكنك اختيار ظهور إعلاناتك في أيام وساعات معينة.

يعمل هذا بشكل جيد مع الحملات الإعلانية للأنشطة التجارية مثل أماكن البيتزا والصالونات وغير ذلك. لنفترض على سبيل المثال أنك تمتلك عيادة بيطرية في شيكاغو. تريد أن تظهر إعلاناتك في الأجهزة الموجودة داخل المدينة أو حولها خلال ساعات العيادة.

سيساعدك الاستفادة الجيدة من هذين الإعدادين على توفير المال. كما أنه سيساعدك على استهداف المستهلكين في الأوقات والأماكن الأكثر استجابة. يمكنك أيضًا تشغيل هذه الإعلانات خلال ساعات الدردشة المباشرة.

عندما تكون إعلانات الخدمات المحلية من Google موجودة ، فإن 25.3٪ من النقرات تكون على نتائج مدفوعة. عند غياب LSAs ، تنخفض النقرات على النتائج المدفوعة إلى 14.6٪.

تمنح LSAs نسبة النقر إلى الظهور على النتائج المدفوعة بفارق 10.7٪.

هناك تحسن مستمر

تعمل Google والقنوات الإعلانية الأخرى دائمًا على تحديث أدواتها لمستخدميها. يضيفون المزيد من خيارات الاستهداف والأدوات الإعلانية لجعل الحملات الإعلانية أكثر قابلية للتخصيص لكل صاحب عمل. يمكنك استخدام وإنشاء المزيد من التقنيات للترويج لمنتجاتك.

تعد إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي أمثلة على التقنيات لاستهداف العملاء بشكل أفضل. عندما تكتشف المزيد عن المستخدم المستهدف ، يمكنك تحسين مناهجك. كلما عرفت بشكل أفضل من هم عملاؤك وماذا يريدون ، سيكون التواصل معهم أسهل.

ينطبق هذا أيضًا على تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. مثل تحسين محركات البحث ، ستعمل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) على تحسين الخبرات التي تكتسبها. كلما تقدمت في التسويق عبر محرك البحث وزادت المعرفة التي اكتسبتها ، كلما كنت أفضل في تحسينها واستخدامها.

استخدم مجموعة متنوعة من المنصات للإعلان

قبل التسويق الرقمي ، استخدم الأشخاص نفس الميزة مع القنوات الأخرى. أعلنوا من خلال الراديو والتلفزيون والصحف. الآن بعد أن قضى المزيد من الأشخاص وقتًا على الإنترنت ، أصبح من العدل نقل نشاط الإعلان عبر الإنترنت أيضًا.

تسمح لك الزيارات المدفوعة باختيار مكان الإعلان للوصول إلى جمهور معين. يمكنك الاختيار بين Google ومواقع التواصل الاجتماعي والمزيد. هذا مفيد إذا كنت تعرف المكان الذي يقضي فيه معظم جمهورك وقتهم.

من بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال ، 74٪ منهم يستخدمون فيسبوك يوميًا ، و 51٪ يتفقدونه أكثر من مرة يوميًا. إذا كنت تعلم أن معظم جمهورك المستهدف هم من مستخدمي Facebook ، فابدأ في استخدام إعلانات Facebook. إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا على YouTube ، فيمكنك أيضًا بدء حملات PPC على YouTube.

الأشخاص الذين ينقرون على إعلانات البحث المدفوعة جاهزون للشراء

يمكنك غالبًا الحصول على تحويلات عالية باستخدام إعلانات البحث المدفوعة. هذا لأن أولئك الذين ينقرون على PPC هم أولئك الذين يتطلعون لشراء منتجك أو خدمتك. غالبًا ما يبحث الأشخاص عن شيء ما على الإنترنت لأن لديهم خططًا مستقبلية لشرائه.

إذا كان الأشخاص يتصفحون فقط لتمضية الوقت ، فلن يبحثوا غالبًا عن استعلامات محددة. تستهدف الإعلانات على شبكة البحث المدفوعة استعلامات وكلمات رئيسية محددة. استفد من هذا السلوك لكسب حركة المرور والتحويلات الآمنة.

لا تحتاج دائمًا إلى الحصول على أكثر الإعلانات بهرجة. الشيء المهم هو تقديم تفاصيل موجزة ولكن كاملة عن منتجك أو خدمتك. يجد بعض الناس أن الإيجاز والبساطة يظهران بائعًا صادقًا وحسن النية.

استفد من إعلانات نتائج البحث المدفوعة

تذكر أن الطريقة التي تتعامل بها مع حملتك الإعلانية على شبكة البحث هي التي ستجعل هذا العمل ناجحًا. بغض النظر عن عدد حملات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تبدأها ، إذا لم تتمكن من إدارتها ، فسوف تفشل.

إذا كنت قد استمتعت بموضوعنا ، فلا تتردد في زيارة مدونتنا للاطلاع على موضوعات حول تحسين محركات البحث والحملات الإعلانية والمزيد. يمكنك أيضًا اختيار الاتصال بنا عبر الهاتف. دعنا ننتقل إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي.