8 idées de promotion vidéo pour aider vos vidéos à se démarquer de la foule
Publié: 2022-02-11Pouvez-vous imaginer inviter des amis pour un bon dîner chez vous et ne pas offrir de dessert ? Le dîner peut être délicieux, mais ce serait plus satisfaisant si vous alliez plus loin pour agrémenter votre repas d'une friandise sucrée.
Cela peut sembler évident pour certaines personnes, mais je vois tellement d'entreprises faire la même chose avec la vidéo. Ils terminent leur vidéo et la considèrent comme terminée plutôt que de faire un effort supplémentaire pour la promouvoir correctement et en avoir plus pour leur argent. Si vous produisez une vidéo sans réfléchir à la diffusion et à la promotion, vous manquez trop d'opportunités d'augmenter son audience et son efficacité.
N'arrêtez pas de travailler lorsque vous avez terminé la vidéo
La production d'une vidéo est une tâche colossale, ce qui peut expliquer pourquoi il est si courant de traiter la réalisation de la vidéo comme si c'était la fin du projet. Après toute l'énergie dépensée pour la pré-production, la planification et le développement de l'histoire, tous les efforts déployés le jour (ou les jours) du tournage et tout le temps consacré au montage, aux graphismes et aux révisions de post-production, il est tentant regarder le montage final comme la fin de la route.
Mais cela devrait vraiment être le début de votre parcours de promotion. Même si vous n'avez l'intention de le montrer qu'à un public très spécifique, comme lors d'un grand événement, pourquoi ne pas consacrer plus de temps à une stratégie de marketing vidéo pour déterminer qui d'autre devrait le voir ?
Pour utiliser une métaphore sportive, traitez votre chronologie de production vidéo comme si c'était la saison régulière et la promotion vidéo comme si vous alliez aux séries éliminatoires. Ce que vous faites pour promouvoir cette vidéo et la qualité de votre exécution peuvent faire la différence entre simplement jouer dans le tournoi et gagner le championnat. C'est la différence entre simplement montrer la vidéo lors de votre événement ou la publier sur votre site Web et s'assurer qu'un ou plusieurs publics supplémentaires la voient.
8 meilleures façons de promouvoir vos vidéos
De toute évidence, différentes vidéos se prêtent à différentes tactiques, mais la plupart des organisations devraient pouvoir tirer parti d'au moins certaines de ces idées de promotion vidéo. Commencez par imaginer "qui d'autre" vous aimeriez voir votre merveilleuse production, puis utilisez ces techniques pour la leur faire parvenir.
1. Utilisez les réseaux sociaux
Cette étape semble évidente, mais les gens la sautent souvent. Si votre organisation publie quelque chose sur Facebook, Twitter, etc., pourquoi ne publieriez-vous pas votre vidéo là-bas ? Vos amis et followers vouloir pour savoir ce que vous faites.
Qu'il s'agisse de la vidéo de votre grand événement de collecte de fonds ou d'une vidéo sur un nouveau produit, ils veulent probablement la voir. Publiez votre vidéo cool sur vos réseaux sociaux et certains d'entre eux pourraient même la partager pour vous.
Rappelez-vous, peu importe les types de
2. Publiez un teaser ou une version abrégée
Si votre objectif est d'amener le public sur votre site Web, publier un teaser de votre vidéo est un moyen plus sophistiqué d'utiliser les médias sociaux qui peut très bien fonctionner. Avec votre vidéo, incluez un lien vers la vidéo complète sur votre site. Cela fonctionne également bien lorsque vous avez une série de vidéos, qui peuvent être publiées sous forme de galerie sur la page liée.
3. Exécutez une campagne vidéo
Vous avez probablement payé beaucoup d'argent pour produire votre vidéo (même s'il s'agit d'une production interne, il y a beaucoup d'heures de travail), alors pourquoi ne pas dépenser un peu plus d'argent pour la promouvoir ?
Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram offrent tous des options de promotion, et la plupart vous permettent d'être très précis. Vous voulez cibler des personnes avec un certain intitulé de poste, allez-y. Vous voulez recibler les visiteurs de votre site Web, ça sonne bien. Décidez de l'audience que vous voulez et lancez votre campagne.
4. Utilisez votre e-mail
Parcourez vos listes de diffusion marketing et envoyez la vidéo à toute personne qui la trouverait intéressante, utile ou pertinente. Si vous êtes une organisation à but non lucratif, envoyez la vidéo de votre événement à tous ceux qui n'ont pas pu participer à l'événement. Ils sont plus susceptibles de le traiter comme si vous les teniez au courant plutôt que de les embêter. Pour une entreprise, les lignes ne sont peut-être pas aussi claires, mais je suis sûr que vous aimeriez montrer votre belle nouvelle vidéo à au moins certains d'entre eux.
Méfiez-vous des e-mails en masse de toute votre liste. Si votre vidéo présente un nouveau produit, commencez par envoyer votre vidéo aux personnes qui ont acheté des produits similaires.
N'oubliez pas le nurturing par e-mail comme autre moyen d'utiliser vos vidéos. Après tout, inclure des vidéos dans vos e-mails peut tripler votre taux de clics !
5. Invitez les gens à s'engager
C'est le côté personnel du marketing par e-mail. Envoyez un e-mail personnel ou une publication sociale aux influenceurs avec un lien vers la vidéo et demandez-leur poliment de la partager. Cela vous semble gênant ?
Ce n'est pas nécessaire si vous partagez la vidéo avec quelqu'un qui est passionné par votre produit, votre entreprise ou votre cause. Choisissez et choisissez vos spots, mais lorsque vous choisissez les bonnes personnes, les résultats peuvent être énormes.
6. Réutilisez la vidéo pour plus d'utilisations
L'essentiel est que la vidéo est une valeur ajoutée accrocheuse à peu près chaque fois qu'elle a du sens à l'écran. Réfléchissez à tous vos actifs numériques et recherchez des endroits où tirer parti de votre production vidéo.
7. N'oubliez pas le bouton Partager
Je sais, c'est une autre suggestion évidente, mais vous seriez surpris de la fréquence à laquelle des vidéos sont publiées sans une. Le partage social est le moyen le plus simple d'obtenir plus de vues, alors assurez-vous que c'est facile pour les gens.
8. Promotion vidéo organique
Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, Internet est énorme. Littéralement, tout le monde est en ligne, et à peu près tout le monde regarde la vidéo . C'est pourquoi le marketing vidéo est si attrayant. Mais avec autant de trafic et tant de concurrence, la publication de votre vidéo en ligne n'est que le début du processus. Si vous voulez que votre vidéo soit trouvée, vous devrez optimiser votre vidéo pour les moteurs de recherche.
Publiez-la sur YouTube et optimisez-la : YouTube est le lieu incontournable pour publier des vidéos et le deuxième moteur de recherche sur Internet, vous savez donc que vous devez être là. Mais avec toute cette concurrence, votre vidéo ne sera toujours pas trouvée à moins que vous ne commenciez à faire des choses pour la faire ressortir.
Vous pouvez commencer à vous démarquer d'une partie du trafic YouTube en optimisant votre vidéo. Il existe des astuces pour être trouvé lorsque les gens tapent dans le champ de recherche YouTube, et cela commence par optimiser votre vidéo pour les mêmes types de mots-clés que vous utiliseriez pour être trouvé sur le Web lui-même.
Vous devez également sélectionner une catégorie pour la vidéo qui est liée à votre mot clé, utiliser une vignette personnalisée, ajouter la vidéo à une liste de lecture YouTube de vos autres vidéos et la lier avec des annotations qui utilisent également cette phrase clé. L'ajout de sous-titres codés et le téléchargement d'une transcription contenant vos mots clés cibles vous aideront également dans la recherche sur YouTube.Ciblez une phrase clé dans votre titre, puis assurez-vous de la répéter aux endroits suivants :
- 100 premiers mots de la description
- La chronologie de la vidéo
- Dernier paragraphe de la timeline de la vidéo
- Mots clés
Publiez votre vidéo nativement sur d'autres réseaux sociaux : la prochaine étape devrait également sembler assez évidente, mais vous seriez surpris de la fréquence à laquelle les gens publient des liens YouTube (ou des vidéos intégrées) sur d'autres réseaux sociaux. Ne le faites pas ! Utilisez les lecteurs vidéo natifs sur Facebook, Twitter, Instagram et tout autre endroit où vous souhaitez être trouvé.
Ces réseaux affichent presque toujours plus souvent des vidéos natives et avec une lecture automatique accrocheuse, alors pourquoi ne pas en profiter ? La grande chose à propos de la vidéo est que vous pouvez faire autant de copies que vous le souhaitez, alors postez-en une nouvelle à chaque endroit. Et si vous voulez être vraiment fantaisiste (et stratégique), publiez plutôt une vidéo teaser plus courte qui renvoie à la vidéo sur votre propre site Web.Publiez votre vidéo sur votre blog ou votre site Web : les blogs d'entreprise sont les fantassins de votre guerre pour conquérir Internet (ou quelque chose comme ça). Il doit y avoir une métaphore décente là-dedans, car les blogs sont le meilleur outil (peut-être devrais-je envisager de les appeler de l'artillerie lourde) pour gagner la bataille sur chaque mot-clé important. Chaque nouveau blog est une opportunité de se classer (être trouvé) pour une autre phrase clé, et puisque la vidéo a tendance à être plus performante que les autres contenus en ligne, ajouter la vidéo à votre blog devrait être une évidence.
Optimisez votre vidéo pour les moteurs de recherche : Comme tout autre blog, vous devez cependant l'optimiser pour la recherche. Sinon, c'est juste une autre page solitaire sur votre site Web. Suivez les bonnes pratiques de HubSpot pour le référencement des blogs en incluant votre mot-clé à tous ces endroits :
- Titre du Blog
- Titre et URL de la page
- Meta Description
- Texte alternatif pour les images
- Corps du texte et en-têtes
6. Transcrivez la vidéo : C'est la seule astuce qui manque souvent aux gens. Et si vous y réfléchissez vraiment, ce n'est pas qu'un truc. C'est vraiment très utile. Transcrivez votre vidéo, y compris la phrase clé, pour faciliter la recherche. Après tout, sans cette feuille de route, les moteurs de recherche ne savent pas ce qu'il y a réellement dans votre vidéo. Mais cela aide également vos visiteurs. Que préféreriez-vous voir sur la page, une seule boîte vidéo avec un bouton de lecture ou une vidéo accompagnée d'un script utile pour voir ce qu'elle contient ? Vos yeux peuvent parcourir la page en quelques secondes pour voir ce qui s'y trouve et ce qui est pertinent. Et si vous êtes intéressé, vous êtes plus susceptible de regarder la vidéo entière que quelqu'un qui clique simplement aveuglément sur le bouton de lecture.
Considérez la transcription comme votre "teaser" pour amener le spectateur à regarder votre vidéo. Bien que dans ce cas, cela ne les taquine pas du tout, c'est en fait très utile.
Conclusion
Ne vous contentez pas de terminer votre vidéo et de la montrer ou de la publier. Si vous allez consacrer du temps et de l'énergie à produire une vidéo dont vous êtes vraiment fier, agissez en conséquence. Passez un peu plus de temps et d'énergie à chercher des moyens de le promouvoir, et vous êtes assuré d'augmenter à la fois l'audience et l'efficacité.
