Les meilleures campagnes Instagram de contenu généré par les utilisateurs

Elle nous a donné ses meilleurs choix pour les meilleures campagnes Instagram UGC, et elle a même ajouté ses meilleurs conseils pour que les marques réussissent dans leurs propres campagnes.

Découvrez-le, puis lisez son article ci-dessous pour plus de détails sur la façon de lancer des campagnes Instagram UGC similaires et d'en récolter les fruits.

Pourquoi les campagnes Instagram UGC sont importantes pour les marques

En tant que designer, Instagram est important pour moi, non seulement pour rester connecté, mais aussi pour mon travail.

J'aime sa simplicité et l'accent mis sur les visuels, et je trouve constamment des graphiques ou des idées que je veux enregistrer et référencer plus tard pour le travail.

Comme de nombreux consommateurs, je suis aussi un tas de mes marques préférées sur Instagram.

Mais de nombreuses marques ont encore du mal à tirer le meilleur parti de cette tendance du commerce électronique social et à créer une stratégie marketing qui capitalise sur les avantages d'Instagram en utilisant les meilleurs conseils marketing d'Instagram pour attirer les clients.

Les marques les plus performantes savent que le secret pour gagner leur audience est de créer des campagnes de contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux.

Ceux-ci ont généralement des taux d'engagement très élevés et forment des associations de marque positives dans l'esprit des clients.

Les campagnes Instagram UGC ont tendance à avoir plus de succès que les autres campagnes sociales en raison de la nature visuelle de la plate-forme et du fait que le taux d'engagement d'Instagram est plus élevé que tous les autres canaux sociaux.

Leçons des 4 campagnes Instagram les plus réussies

Pour cet article, j'ai sélectionné certaines des meilleures campagnes Instagram de contenu généré par les utilisateurs.

Chacun d'eux a attiré mon attention en raison des stratégies de marketing UGC intelligentes qu'ils ont utilisées pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Voici quelques exemples de marques qui maîtrisent les campagnes Instagram de contenu généré par les utilisateurs - ainsi que des conseils pratiques sur la façon d'exploiter les campagnes UGC pour attirer votre public cible.

La campagne Marc by Marc Jacobs #CastMeMarc a généré un buzz fou

La campagne #CastMeMarc de Marc by Marc Jacobs a identifié le moyen idéal pour générer l'implication du public.

La clé ici était que le concours offrait une récompense suffisamment attrayante pour susciter une réelle participation en masse.

Le concours était pour avoir la chance d'être un modèle Marc by Marc Jacobs, et il a demandé aux abonnés Instagram de soumettre des selfies avec le hashtag #CastMeMarc afin de participer à un casting numérique.

Les résultats?

Le hashtag #CastMeMarc a été instagrammé plus de 12 000 fois en 24 heures, soit environ 8 selfies par minute.

Le succès a été tel que la première maison de couture l'a utilisé comme base pour une autre campagne Instagram, cette fois pour trouver un vlogger beauté pour la marque.

Les concours de photos des clients attirent l'engagement des participants ainsi que des spectateurs, car les gens sont sur Instagram pour interagir avec le contenu visuel - même s'ils ne soumettent pas, ils aimeront et partageront toujours.

Vous pouvez reproduire cela dans vos propres campagnes UGC en comprenant ce qui motive votre public spécifique. De cette façon, vous pouvez décider d'une récompense si attrayante qu'elle ne suscitera pas seulement la participation, mais incitera également d'autres personnes à vouloir regarder et suivre le concours.

Les gens adorent les émissions de télé-réalité comme American Idol et The Bachelor parce qu'ils peuvent regarder des gens ordinaires avoir une chance de devenir célèbres.

Des campagnes UGC comme celle-ci brisent le mur entre la haute couture et les gens ordinaires en donnant à n'importe qui une chance de devenir un modèle Marc by Marc Jacobs, et c'est exactement le genre de récompense que les gens recherchent pour leurs perches à selfie.

La campagne Nike PHOTOiD rend la soumission de contenu amusante

Plutôt que de demander aux clients de créer spécifiquement du contenu pour votre campagne, pourquoi ne pas leur faciliter la tâche et utiliser le contenu qu'ils possèdent déjà et qu'ils apprécient ?

Les gens sont sur les réseaux sociaux pour se connecter à leurs amis et partager leurs moments spéciaux. Ils peuvent être moins susceptibles de prendre des photos spécifiquement pour le bénéfice d'une marque que pour le leur.

Un moyen intelligent d'obtenir une véritable participation consiste à demander aux clients d'utiliser leur propre contenu et de le réutiliser pour votre campagne Instagram UGC.

La campagne Nike PHOTOiD permet aux utilisateurs de concevoir, partager et acheter des chaussures personnalisées inspirées des photos Instagram des clients.

Les clients peuvent télécharger leurs photos Instagram préférées, puis concevoir des chaussures qui complètent la photo. Cette campagne créative sur les réseaux sociaux encourage les utilisateurs à sortir des sentiers battus lors de la conception de leurs créations.

C'est aussi un moyen innovant pour Nike de vendre via Instagram, puisque tous les coups de pied personnalisés sont disponibles à l'achat.

Cette campagne est un exemple que j'utilise régulièrement avec mes étudiants en design car elle adopte une approche unique en intégrant des photos de clients comme arrière-plan pour la conception de la chaussure, personnalisée et créée en temps réel.

Non seulement les clients peuvent créer un produit spécial parfaitement adapté à une photo spécifique, mais ils peuvent partager les chaussures sur Instagram, ce qui fonctionne comme une publicité de bouche à oreille et encourage d'autres personnes à participer à la campagne. De plus, c'est amusant : vous pouvez concevoir des chaussures pendant des heures !

Le catalogue IKEA Norvège UGC obtient plus qu'un simple engagement

Vos clients sont votre meilleure source d'images et de matériel marketing.

En plus de tester les groupes de contrôle et la copie de test A/B, vous pouvez facilement voir comment vos clients photographient, utilisent et ressentent réellement vos produits.

IKEA Norvège l'a fait avec brio avec une campagne qui a pris un symbole de marque emblématique - son catalogue - et l'a intégré au centre d'une campagne UGC.

IKEA Norvège a demandé à ses clients de prendre des photos de leurs produits préférés et de publier les photos sur Instagram.

Les gens ont participé pour avoir une chance de gagner des produits gratuits , mais IKEA a été le grand gagnant, se retrouvant avec un "catalogue numérique" créé par ses clients.

Autre exemple de fantastique concours photo Instagram, IKEA a su créer un appel à l'action qui invitait le public à participer pour créer une boutique Instagram pour les lèche-vitrines virtuelles.

Au final, les utilisateurs ont instagrammé chaque article IKEA Norvège. IKEA a non seulement pu voir quels produits ses clients aimaient le plus, mais ils ont également obtenu du contenu à utiliser dans de futurs supports marketing.

Starbucks #WhiteCupContest montre comment bien faire les choses

Starbucks a fait un travail fantastique avec son concours White Cup, où ils ont demandé aux clients de faire preuve de créativité et de mettre leurs propres conceptions sur des tasses. Les clients ont participé pour avoir la chance de voir leur dessin imprimé sur un gobelet en plastique réutilisable Starbucks en édition limitée.

L'utilisation de la tasse blanche comme toile a fait entrer leur marque dans l'image tout en inspirant la créativité de leurs clients.

Votre campagne doit commencer par une prémisse simple : quel symbole de votre marque pouvez-vous réinventer avec l'aide de nos clients ?

C'est l'un des éléments les plus importants d'une campagne UGC réussie sur les réseaux sociaux - pensez à une icône que les gens associent à votre entreprise et voyez comment vous pouvez demander aux clients d'utiliser leur créativité pour l'intégrer d'une manière ou d'une autre.

La raison pour laquelle ce succès est si important est qu'il vous donne naturellement plus de visibilité lorsque les gens partagent leurs créations avec leurs réseaux sociaux - cela va plus loin qu'un hashtag car il intègre l'élément visuel de votre marque.

Ajoutez de la joie des fêtes pour de meilleurs résultats :

Starbucks a également lancé une version de vacances de cette campagne, le concours Red Cup, en utilisant leurs tasses rouges saisonnières comme base pour les conceptions des clients.

(Joshua Trujillo, Starbucks)

L'un des meilleurs moyens de créer plus de buzz autour de votre campagne et de collecter encore plus de contenu est de la faire coïncider avec une fête populaire.

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez modifier les campagnes de contenu généré par les utilisateurs que vous avez diffusées par le passé pour vous concentrer sur les vacances importantes pour votre entreprise. Cela vous permet de tirer encore plus parti de vos campagnes les plus réussies.

Conclusion : leçons tirées des meilleures campagnes Instagram UGC

En résumé, voici ce que nous avons appris des plus grandes marques sur la manière de créer les campagnes Instagram les plus réussies :

1. Faites monter en flèche votre stratégie d'engagement des consommateurs en créant un concours dont les gens veulent parler.
2. Réduisez la barrière de la participation et laissez les clients utiliser le contenu qu'ils ont déjà.
3. Allez au-delà de la simple collecte d'UGC - exploitez-le dans les supports marketing.
4. Utilisez des symboles de marque classiques pour diffuser votre image de marque partout où se déroule votre concours.