أفضل حملات إنستغرام للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون
نشرت: 2022-06-03لقد أعطتنا أفضل اختياراتها لأفضل حملات UGC Instagram ، بل إنها أضافت في أفضل نصائحها للعلامات التجارية لتحقيق النجاح في حملاتهم الخاصة
تحقق من ذلك ، ثم اقرأ المنشور أدناه للحصول على مزيد من التفاصيل حول كيفية إطلاق حملات UGC Instagram مماثلة وجني المكافآت.
لماذا تعتبر حملات UGC Instagram مهمة للعلامات التجارية
كمصمم ، Instagram مهم بالنسبة لي ليس فقط للبقاء على اتصال ، ولكن أيضًا لعملي.
أحب بساطته وتركيزه على المرئيات ، وأجد باستمرار رسومات أو أفكارًا أرغب في حفظها والرجوع إليها لاحقًا للعمل.
مثل العديد من المستهلكين ، أتابع أيضًا مجموعة من العلامات التجارية المفضلة لدي على Instagram.
لكن العديد من العلامات التجارية لا تزال تكافح لتحقيق أقصى استفادة من اتجاه التجارة الإلكترونية الاجتماعية هذا وإنشاء استراتيجية تسويق تستفيد من فوائد Instagram باستخدام أفضل نصائح التسويق على Instagram لجذب العملاء.
تعرف العلامات التجارية الأكثر نجاحًا أن سر كسب جمهورها هو إنشاء حملات محتوى من إنشاء المستخدمين على مواقع التواصل الاجتماعي.
هذه عادةً ما يكون لها معدلات مشاركة عالية جدًا وتشكل ارتباطات إيجابية للعلامة التجارية في أذهان العملاء.
تميل حملات UGC Instagram إلى أن تكون أكثر نجاحًا من الحملات الاجتماعية الأخرى بسبب الطبيعة المرئية للمنصة وحقيقة أن معدل مشاركة Instagram أعلى من جميع القنوات الاجتماعية الأخرى.
دروس من أنجح 4 حملات على إنستجرام
بالنسبة لهذا المنشور ، اخترت بعضًا من أفضل حملات Instagram للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون .
لفت انتباهي كل من هؤلاء بسبب استراتيجيات التسويق الذكية التي يستخدمها المستخدمون لتحقيق أهداف أعمالهم.
في ما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي أتقنت حملات Instagram للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون - جنبًا إلى جنب مع الوجبات السريعة القابلة للتنفيذ حول كيفية تسخير حملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لجذب جمهورك المستهدف.
Marc by Marc Jacobs #CastMeMarc أنتجت حملة Crazy Buzz
حددت حملة #CastMeMarc بواسطة Marc by Marc Jacobs الطريقة المثلى لتوليد مشاركة الجمهور.
المفتاح هنا هو أن المسابقة قدمت مكافأة كانت مغرية بدرجة كافية للحصول على مشاركة حقيقية بشكل جماعي.
كانت المسابقة للحصول على فرصة أن تكون من طراز Marc by Marc Jacobs ، وطلبت من متابعي Instagram إرسال صور سيلفي مع علامة التصنيف #CastMeMarc من أجل المشاركة في مكالمة صب رقمية.
النتائج؟
تم نشر علامة التجزئة #CastMeMarc على Instagram أكثر من 12000 مرة في 24 ساعة - أي حوالي 8 صور سيلفي في الدقيقة.
لقد كان ناجحًا للغاية أن دار الأزياء الرائدة استخدمته كأساس لحملة أخرى على Instagram ، وهذه المرة للعثور على مدونة فيديو للجمال للعلامة التجارية.
تجذب مسابقات صور العملاء التفاعل من المشاركين وكذلك المتفرجين ، لأن الأشخاص موجودون على Instagram للتفاعل مع المحتوى المرئي - حتى إذا لم يقدموا ، فسيظلون يحبون ويشاركون.
يمكنك تكرار ذلك في حملات UGC الخاصة بك من خلال فهم ما يحفز جمهورك المحدد. بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد مكافأة جذابة بحيث لا تقتصر على جذب المشاركة فحسب ، بل ستجعل الآخرين يشاركون أيضًا في الرغبة في مشاهدة وتتبع المسابقة.
يحب الناس برامج تلفزيون الواقع مثل American Idol و The Bachelor لأنهم يستطيعون مشاهدة الأشخاص العاديين وهم يحصلون على شهرة.
حملات UGC مثل هذه تكسر الجدار بين الأزياء الراقية والأشخاص العاديين من خلال منح أي شخص فرصة ليصبح نموذجًا لمارك بواسطة مارك جاكوبس ، وهذا مجرد نوع من المكافأة التي تجعل الأشخاص يصلون إلى عصي صورهم الشخصية.
تجعل حملة فوتويد من نايكي تقديم المحتوى أمرًا ممتعًا
بدلاً من مطالبة العملاء بإنشاء محتوى لحملتك على وجه التحديد ، لماذا لا تسهل عليهم استخدام المحتوى الموجود لديهم بالفعل ويحبونه؟
يتواجد الأشخاص على مواقع التواصل الاجتماعي للتواصل مع أصدقائهم ومشاركة لحظاتهم الخاصة. قد يكونون أقل عرضة لالتقاط صور خاصة لصالح العلامة التجارية مقارنةً بهم.
تتمثل الطريقة الذكية للحصول على مشاركة حقيقية في جعل العملاء يستخدمون المحتوى الخاص بهم وإعادة توظيفه لحملة Instagram UGC الخاصة بك.
تتيح حملة Nike PHOTOiD للمستخدمين تصميم أحذية مخصصة ومشاركتها وشرائها مستوحاة من صور Instagram الخاصة بالعملاء.
يمكن للعملاء تحميل صورهم المفضلة على Instagram ثم تصميم أحذية تكمل الصورة. تشجع حملة الوسائط الاجتماعية الإبداعية هذه المستخدمين على التفكير خارج الصندوق عند صياغة إبداعاتهم.
إنها أيضًا طريقة مبتكرة لبيع Nike عبر Instagram ، نظرًا لأن جميع الركلات المخصصة متاحة للشراء.
هذه الحملة هي مثال أستخدمه بانتظام مع طلاب التصميم لدي لأنها تتخذ نهجًا فريدًا من خلال دمج صور العملاء كخلفية لتصميم الأحذية ، وتخصيصها وإنشاءها في الوقت الفعلي.
لا يمكن للعملاء فقط إنشاء منتج خاص مصمم بشكل مثالي لصورة معينة ، ولكن يمكنهم أيضًا مشاركة الأحذية على Instagram ، والتي تعمل كإعلان شفهي وتشجع الأشخاص الآخرين على المشاركة في الحملة. أيضًا ، إنه ممتع - يمكنك تصميم الأحذية لساعات!
يحصل كتالوج IKEA Norway UGC على أكثر من مجرد مشاركة
عملاؤك هم أكبر مصدر لتسويق الصور والمواد.
بالإضافة إلى اختبار مجموعات التحكم ونسخة اختبار A / B ، يمكنك بسهولة معرفة كيف يصور عملاؤك منتجاتك ويستخدمونها ويشعرون بها بالفعل.
قامت IKEA Norway بهذا ببراعة من خلال حملة اتخذت رمزًا مميزًا للعلامة التجارية - الكتالوج الخاص بهم - ودمجه كمركز لحملة UGC.
طلبت ايكيا النرويج من عملائها التقاط صور لمنتجاتهم المفضلة ونشر الصور على Instagram.
شارك الأشخاص في فرصة للفوز بمنتجات مجانية ، لكن ايكيا كانت الرابح الأكبر ، وانتهى الأمر بـ "كتالوج رقمي" أنشأه عملاؤهم.
مثال آخر لمسابقة صور رائعة على Instagram ، عرفت IKEA كيفية إنشاء دعوة إلى العمل تدعو الجمهور إلى المشاركة لإنشاء متجر Instagram لمتسوقي النوافذ الافتراضي.
في النهاية ، نشر المستخدمون على Instagram كل عنصر من عناصر ايكيا النرويج. لم تتمكن ايكيا فقط من معرفة المنتجات التي يحبها عملاؤها أكثر من غيرها ، ولكن لديهم أيضًا محتوى لاستخدامه في مواد التسويق المستقبلية.
ستاربكس #WhiteCupContest يوضح كيفية القيام بذلك بشكل صحيح
قام ستاربكس بعمل رائع في مسابقة الكأس البيضاء ، حيث طلبوا من العملاء أن يكونوا مبدعين وأن يضعوا تصميماتهم الخاصة على الكؤوس. شارك العملاء للحصول على فرصة لطباعة تصميمهم على إصدار محدود من كوب ستاربكس البلاستيكي القابل لإعادة الاستخدام.
باستخدام الكوب الأبيض كلوحة رسم ، جلبت علامتهم التجارية إلى الصورة بينما كانت تلهم إبداع عملائهم.
يجب أن تبدأ حملتك بفرضية بسيطة: ما هو رمز علامتك التجارية الذي يمكنك إعادة تخيله بمساعدة عملائنا؟
يعد هذا أحد أهم عناصر حملة UGC الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي - فكر في رمز يربطه الأشخاص بشركتك ، وانظر كيف يمكنك أن تطلب من العملاء استخدام إبداعهم لدمجها بطريقة ما.
السبب في نجاح هذا الأمر هو أنه يمنحك مزيدًا من الظهور بشكل طبيعي حيث يشارك الأشخاص تصميماتهم مع شبكاتهم الاجتماعية - فهو يتجاوز الهاشتاج لأنه يحتوي على العنصر المرئي لعلامتك التجارية.
امزج بعض فرحة الأعياد للحصول على أفضل النتائج:
أدار ستاربكس أيضًا نسخة عطلة من هذه الحملة ، مسابقة الكأس الحمراء ، باستخدام الكؤوس الحمراء الموسمية كقاعدة لتصميمات العملاء.
(جوشوا تروجيلو ، ستاربكس)
واحدة من أفضل الطرق لخلق المزيد من الضجة حول حملتك وجمع المزيد من المحتوى هي أن تتزامن مع عطلة شعبية.
فكر في كيفية تعديل حملات المحتوى التي أنشأها المستخدمون والتي قمت بتشغيلها في الماضي للتركيز على الإجازات المهمة لعملك. يتيح لك ذلك الحصول على مزيد من الأميال من أكثر حملاتك نجاحًا.
الخلاصة: دروس من أهم حملات إنستغرام التي ينشئها المستخدمون
باختصار ، إليك ما تعلمناه من أفضل العلامات التجارية حول كيفية إنشاء أكثر حملات Instagram نجاحًا:
- صعد استراتيجية مشاركة المستهلك الخاصة بك عن طريق إنشاء مسابقة يريد الناس التحدث عنها.
- اجعل حاجز المشاركة أقل ودع العملاء يستخدمون المحتوى الموجود لديهم بالفعل.
- تجاوز مجرد جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون - استفد منه عبر مواد التسويق.
- استخدم رموز العلامات التجارية الكلاسيكية لنشر علامتك التجارية أينما ذهبت المسابقة.