Comment les petites entreprises peuvent faire du référencement avec un petit budget

Gérer vos objectifs de référencement avec un petit budget peut être écrasant, surtout si vous n'êtes qu'une équipe composée d'un seul homme, de deux hommes ou de [insérer un petit nombre ici]. Avec une pléthore d'options disponibles, vous devez vraiment garder un œil sur les stratégies faciles à mettre en œuvre et qui apportent des rendements considérables. Donc, pour faciliter votre voyage, nous avons répertorié un certain nombre de stratégies de référencement qui vous permettront de démarrer rapidement et facilement.

1. Optimiser pour le mobile

L'optimisation mobile est désormais une nécessité et non une option. La convivialité mobile est un facteur de classement et ne peut donc pas être ignorée lorsque vous parlez de succès en matière de référencement. Les sites Web conçus pour les écrans mobiles obtiennent de meilleurs résultats en termes de classement que ceux qui ne le sont pas. Avec l'arrivée de l'index mobile de Google, il est logique d'optimiser votre site Web pour les utilisateurs mobiles.

Cela a la priorité dans notre liste car, 1) c'est une nécessité absolue et 2) c'est assez facile à mettre en œuvre. En fait, des plateformes comme WordPress le feront pour vous. Ils ont un pool de thèmes optimisés pour les mobiles parmi lesquels vous pouvez choisir, simple comme bonjour ! De plus, lisez ce guide rapide pour savoir comment optimiser votre site pour les appareils mobiles.

2. Construisez votre présence locale grâce aux citations locales

Si vous possédez une entreprise locale, gagner une forte présence locale est essentiel pour la visibilité . Le référencement local gagnant en importance, il est logique d'investir dans divers aspects de celui-ci. L'un d'entre eux consiste à gagner des citations locales afin d'être trouvé en ligne. Dans la dernière enquête Local Search Ranking Factors , les experts en recherche locale ont évalué les facteurs liés aux citations comme représentant environ 13,31 % et Google My Business 19,01 % des 50 principaux facteurs.

Les citations locales, selon Moz , peuvent être construites principalement via trois passerelles : les plates-formes spécifiques à l'industrie, les plates-formes de données d'entreprise locale et le Web plus large. Par exemple, l'annuaire Yelp aide les entreprises comme les restaurants, les bars, les salons de beauté, etc. à élargir leurs listes locales. GMB (Google My Business) fournit une passerelle commune pour les entreprises de tous les secteurs. Outre ces listes, vous pouvez également gagner des citations locales via des blogs, des sites Web gouvernementaux, des applications, etc.

Il est important de se rappeler qu'il ne s'agit pas seulement d'être présent en ligne. La précision joue un rôle clé dans la façon dont vous vous présentez en ligne. Les divergences d'informations entre les différentes listes peuvent nuire à l'image de votre entreprise, car elles peuvent induire le public en erreur et créer un espace pour de mauvaises critiques. Assurez-vous que votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est exact et mis à jour sur toutes les plateformes.

3. Créer un plan du site

L'une des principales raisons pour lesquelles les sites Web perdent du trafic est due aux erreurs de "crawlabilité". Donc, si vous voulez vraiment augmenter vos résultats de trafic, vous devez résoudre ces problèmes au début de votre parcours de référencement. Un plan du site permet aux moteurs de recherche de répertorier toutes les pages de votre site Web, afin qu'elles soient explorées efficacement.

Générer un sitemap est facile. Il existe un certain nombre de générateurs de sitemap en ligne parmi lesquels vous pouvez choisir. Pour les sites hébergés sur WordPress , votre sitemap est généré automatiquement par le plugin Google XML Sitemaps Generator.

4. Concentrez-vous sur le fait de rendre vos métadonnées dignes d'être cliquées

L'optimisation de vos métadonnées est l'une des meilleures méthodes de bricolage pour obtenir des résultats SEO positifs. Les éléments majeurs de vos méta-données sont : Titre, Méta description, URL.

Commencez par inclure votre mot-clé cible dans le titre, comme indiqué ci-dessous. Passez ensuite aux méta descriptions ; ce sont de courts extraits d'informations que votre public peut voir à partir des résultats de recherche. Des méta-descriptions efficaces obligent les téléspectateurs à cliquer sur le lien de votre site Web. (Remarque : la limite de caractères de la méta description est passée de 160 caractères à « 320 ».) La bonne structure d'URL est également un aspect crucial de l'optimisation du référencement. Assurez-vous que votre mot-clé cible fait partie de votre URL. De plus, gardez vos URL aussi courtes que possible. Cela peut être fait en éliminant les conjonctions inutiles.

5. Ajoutez un attrait visuel à votre site Web

Le principal objectif de toute stratégie de référencement est d'améliorer l'expérience utilisateur et, à travers elle, de se classer plus haut. Lorsqu'un utilisateur arrive sur votre site Web, la première impression est créée par l'apparence du site Web. Il est donc crucial de laisser une bonne (ou mieux encore, une excellente) première impression.

Comment? Essayez d'améliorer visuellement la conception de votre site Web. Assurez-vous que vos articles de blog sont "riches en visuels". Les articles avec des images pertinentes obtiennent 94 % de vues en plus . Bien qu'investir dans une société de production vidéo pour créer des vidéos ne soit peut-être pas la meilleure chose pour votre budget, une vidéo explicative peut vraiment vous donner cet élan initial. Si votre budget ne vous permet pas d'engager un designer, vous pouvez essayer vous-même. Il existe de nombreux outils de conception gratuits (et infaillibles) qui peuvent aider votre marque à devenir plus visuelle.

6. Concentrez-vous sur le leadership éclairé lors de la création de contenu

« Le contenu est roi » est toujours vrai dans le monde du marketing. Ainsi, lorsque vous vous apprêtez à créer votre stratégie de contenu, pensez toujours à générer un contenu unique et à valeur ajoutée pour les lecteurs. Trouvez les points faibles qui n'ont pas été résolus et proposez des solutions via votre contenu. Incorporez des visuels dans votre plan de contenu, comme mentionné ci-dessus, pour fournir des informations de manière plus attrayante.

Cette stratégie est employée par Moz et bien exécutée dans leur série de vidéos « Whiteboard Friday ». BufferApp est un autre bon exemple de blog qui a établi son autorité par le biais du contenu. En écrivant une série de messages d'invités qui offraient des informations précieuses, ils ont gagné 100 000 clients au cours des 9 premiers mois .

Récapitulatif rapide

Pour les petites entreprises, la meilleure façon de déchiffrer le code SEO consiste à utiliser des stratégies qui leur offrent un terrain d'entente avec les grandes entreprises. Pour ce faire, la première étape consiste à optimiser les métadonnées de votre site Web et à l'adapter aux mobiles. Un autre excellent moyen consiste à utiliser des citations locales, une bonne présence locale peut aider les petites entreprises à récolter de grandes récompenses. Et la façon dont vous offrez l'expérience utilisateur dicte également votre succès. Assurez-vous de créer une première impression visuellement attrayante.

Biographie de l'auteur :Sahil est le PDG et fondateur de Rankwatch - une plate-forme qui aide les entreprises et les marques à garder une longueur d'avance dans leurs efforts de référencement dans le paysage Internet en pleine croissance. Sahil aime fabriquer des produits créatifs qui peuvent aider à l'automatisation des tâches banales et il peut passer des nuits interminables à mettre en œuvre de nouvelles technologies et idées. Vous pouvez vous connecter avec lui et l'équipe Rankwatch sur Facebook ou Twitter.