Les 7 principaux points douloureux du référencement rencontrés par les petites entreprises

Être à la tête d'une petite entreprise est à la fois exaltant et stressant. D'une part, vous espérez prendre de l'expansion, atteindre vos objectifs commerciaux et obtenir une compensation financière pour cela. D'autre part, vous entrez sur un marché énorme et hautement concurrentiel, ce qui, pour une entreprise à portée limitée, signifie que vous devrez supporter le poids du fardeau de la mise à l'échelle de l'entreprise à portée de main.

De nos jours, une entreprise n'a de succès que grâce à sa propre campagne de marketing. Et, la meilleure façon de vous assurer une exposition constante, surtout si vous êtes principalement en ligne, est de savoir comment monopoliser le référencement. Le référencement représente la principale tactique de mise à l'échelle pour les entreprises en ligne, vous devez donc savoir exactement quels sont les principaux points faibles des petites entreprises et la bonne façon de les éviter ou de les gérer lorsque vous en rencontrez un.

Poursuivez votre lecture pendant que nous élaborons sur les principaux obstacles auxquels vous pouvez vous attendre pour les petites entreprises lors de la gestion de leurs aspects SEO.

Concurrence féroce

Le premier obstacle est lié à la féroce concurrence sur le marché. Et il ne s'agit pas seulement d'entreprises similaires à la vôtre, qui se battent pour se faire un nom et percer sur le marché. Nous faisons également référence aux géants, aux grandes marques et aux magnats, qui sont généralement les premiers à apparaître dans le fil de recherche des internautes chaque fois qu'ils recherchent quelque chose sur Google. Ce sont votre plus grande menace pour réussir vos efforts de référencement.

Étant donné que la plupart des concurrents de ce type sont bien établis, vous êtes essentiellement un seul soldat combattant toute une armée à lui tout seul. Et si vous commencez à penser à d'autres petites entreprises, vous vous rendez compte que tout cela est une bataille royale et que vos chances de réaliser des progrès significatifs en matière de référencement sans être follement chanceux sont assez minces.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez simplement abandonner - il existe de nombreuses façons de devenir gagnant - même avec une petite entreprise. N'oubliez pas que chaque entreprise prospère devait commencer quelque part et suivre le même chemin de défis pour arriver à la voie du succès. Cependant, avec les bonnes tactiques à portée de main et une initiative de référencement bien structurée, votre petite entreprise peut également être témoin des mérites du marketing en ligne et en tirer profit sans être laissée pour compte par ses concurrents.

Manque de ressources financières

Les profits sont un autre problème très évident et très réel lorsqu'il s'agit de toutes sortes d'activités dans lesquelles les petites entreprises veulent s'engager. À cet égard en particulier, l'argent peut être assez problématique, car toutes les entreprises réussies nécessitent des investissements suffisants qui ne portent pas toujours leurs fruits. En tant que petite entreprise, vous comptez probablement chaque dollar et réfléchissez à ce que vous pouvez vous permettre pour soutenir les différentes branches de l'entreprise.

Le référencement, qui concerne davantage le marketing et la promotion, plutôt que l'établissement du produit ou du service que vous vendez, exige beaucoup d'argent pour aboutir à un bon retour sur investissement, ce que vous espérez atteindre.

Cela aussi est un problème résoluble. Mais, vous devez être conscient qu'un certain temps peut s'écouler avant que votre entreprise ne se développe suffisamment pour pouvoir se permettre d'investir dans des services de référencement de qualité qui montreront des améliorations significatives dans les visites des clients.

N'oubliez pas que les affaires consistent à prendre des risques et à espérer qu'ils rapporteront. Rien n'échappe à cette équation.

Points techniques SEO difficiles à prendre en compte pour les petites entreprises

Certains aspects de l'entreprise liés au référencement ne sont appris et optimisés qu'avec le temps et l'expérience. Plus vous êtes dans l'entreprise, plus vous en apprenez à leur sujet. En ce qui concerne spécifiquement le commerce électronique, par exemple, vous pouvez rencontrer plusieurs problèmes récurrents :

• Descriptions de produits : elles doivent toujours être courtes, compréhensibles, mais aussi suffisamment uniques pour attirer l'attention du lecteur.
• Gestion des mots-clés : Le référencement consiste à distribuer des mots-clés. Écrire un bon texte, qui implémente également des mots-clés de manière organique, peut être assez difficile pour les nouveaux arrivants.
• URL : l'URL de votre site Web peut ne pas sembler significative au départ, mais la garder courte et facile à lire - idéalement avec un mot-clé pertinent dans son nom - peut aider considérablement les moteurs de recherche à classer votre site Web. Plus l'URL est longue et compliquée, plus les tarifs du site Web sont mauvais.
• Titres et en-têtes : Savoir comment répartir efficacement les informations dans votre texte et les diviser en titres, en-têtes et sous-titres peut faire des merveilles pour le référencement des petites entreprises. Vos en-têtes et vos titres doivent comporter un mot-clé pertinent lié à votre petite entreprise et être courts et concis en même temps.

Peu de personnes – de nombreuses limites

Et puis, il y a la limitation des personnes qui dirigent votre petite entreprise. Les petites entreprises se composent généralement de quelques personnes, mais souvent, ce sont une ou deux personnes qui gèrent l'ensemble de l'entreprise.

Alors, comment une seule personne peut-elle être responsable de la création du produit, de l'organisation de l'entreprise et des aspects financiers, tout en se concentrant également sur une branche et une sous-section spécifiques du marketing, du référencement, et en y investissant suffisamment d'argent et de temps pour qu'il porte ses fruits ? La réponse est - ils le peuvent, même si c'est assez difficile à réaliser avec des efforts limités.

Pour cette raison, il est tout à fait normal que jusqu'à ce que votre entreprise commence à se développer et compte plus d'employés, chacun d'entre eux se consacrant à un aspect différent de l'entreprise, vous devrez travailler avec la main-d'œuvre dont vous disposez pour gérer vos campagnes de référencement, résoudre les questions commerciales et, bien sûr, l'investissement.

La question des priorités

Vous pouvez décider de ne pas faire de compromis sur le référencement et de vous concentrer spécifiquement sur cet aspect, le plus important pour la croissance de votre petite entreprise. Et vous auriez raison de le faire puisque le référencement est votre priorité absolue dans la gestion d'une entreprise en ligne, petite ou grande. Cependant, le référencement est tout aussi important à gérer que le produit ou le service que vous vendez. N'oubliez pas qu'une entreprise est comme une machine - pour fonctionner, plusieurs pièces doivent se déplacer de manière fluide et efficace.

Le référencement est important, c'est vrai, mais c'est un moyen de promouvoir votre entreprise, pas la partie fondamentale qui rend votre entreprise viable en premier lieu. C'est pourquoi de nombreux propriétaires de petites entreprises seront obligés de réorganiser leurs priorités au début de leur nouvelle entreprise. Vous ne pouvez pas tout réaliser simultanément. Les investissements SEO auront également leur élan, mais vous devez d'abord bien comprendre ce que vous allez vendre, comment vous allez le vendre et qui sera votre public.

Tapis de sécurité sans expérience et réputation

D'un point de vue différent, vous rencontrerez d'autres problèmes SEO importants. Par exemple, il y a le fait que vous êtes une petite entreprise qui essaie de devenir grande dans une mer de requins. Vous voyez, les grandes entreprises se réfèrent généralement à des entreprises existantes et plus expérimentées. Ceux-ci ont fait face à toutes sortes de circonstances et de problèmes, et ont réussi à les surmonter et à en tirer des leçons en cours de route.

Les grandes entreprises ont une réputation extrêmement bien développée, ce qui inciterait les moteurs de recherche comme Google à les favoriser par rapport à d'autres entreprises plus petites.

Votre petite entreprise manquera initialement d'expérience et de réputation, et pourrait même manquer des aspects clés du référencement. Votre entreprise n'aura pas non plus de tapis de sécurité sur lequel compter au cas où un gros investissement ne rapporterait pas. Malheureusement, même un seul mauvais coup peut nuire à la viabilité de votre entreprise. Cela rend chaque décision que vous prenez risquée, ce qui signifie qu'il est indispensable d'être calculateur et précis avant d'essayer de faire évoluer une petite entreprise. Pour éviter de faire des erreurs de débutant en cours de route, évitez de faire des investissements importants ou imprudents et faites le voyage de mise à l'échelle une étape à la fois.

L'adaptabilité est un problème

S'il y a une chose qui définit le paysage commercial moderne, c'est la fluctuation et l'instabilité.
En d'autres termes, les choses changent constamment dans le monde des affaires, et pour qu'une entreprise réussisse, vous devez suivre chaque changement en place. Cela fait également allusion au référencement, peut-être même plus que d'autres aspects. Étant donné que les exigences de référencement ont tendance à changer mensuellement ou annuellement, vous devrez être vigilant et suivre les dernières modifications, afin de rester au top de votre forme.

La plupart des petites entreprises essaient de s'établir dans un certain créneau, construisant ainsi une base solide qui aidera à les définir et à les développer. Essayer de suivre la fragilité du référencement peut être contre-intuitif pendant cette phase de démarrage, car cela empêchera l'entreprise d'acquérir une assise adéquate. Savoir équilibrer entre ces deux extrêmes est la clé du succès.

Dernières pensées

Avec cela, nous avons couvert les principaux points problématiques qui peuvent constituer une menace pour les petites entreprises en matière de référencement. Tant que vous suivez les tendances imposées par le référencement et que vous gardez les yeux sur le voyage - pas sur le prix - vous établirez une base solide sur laquelle votre petite entreprise fonctionnera.

Des aspects techniques aux points pina généraux, surmonter les complexités de la gestion d'une petite entreprise de référencement en ligne est faisable - mais seulement avec une stratégie soigneusement conçue en place.