Script CE : Automatisation Google et Microsoft Ads pour les débutants

L'équipe Optmyzr vient de terminer un webinaire revigorant et inspirant avec nos amis de Hanapin Marketing. J'ai eu l'occasion de présenter virtuellement aux côtés de Jacob Fairclough, directeur associé de l'analyse chez Hanapin et blogueur régulier chez PPC Hero.

Jake et moi passons une grande partie de notre vie professionnelle à écrire des scripts, ce qui permet de supposer facilement que tous les professionnels du PPC sont aussi passionnés que nous par les scripts.

Nous avons eu un grand public de professionnels du PPC pour le webinaire et avons commencé par un sondage insta en ligne demandant aux participants d'identifier leur plus grand défi dans le travail avec des scripts. Plus de 90 % des participants ont indiqué que les scripts étaient encore une grande inconnue :

Si vous répondiez plus en ligne avec les 10% restants, vous pourriez déjà être un script-ninja. Super! Les ninjas peuvent arrêter de lire cet article et se rendre dans notre bibliothèque de scripts pour consulter les dernières nouveautés de nos experts en création de scripts. Une navigation régulière dans nos derniers scripts peut garder votre automatisation en avance sur le jeu.

Cependant, si vous êtes comme beaucoup de professionnels du PPC, la notion de script dans le cadre de votre régime d'automatisation PPC pourrait vous faire vous protéger les yeux et vous précipiter vers la porte. Alors continuez à lire !

L'automatisation PPC prend de nombreuses formes

Il est important de comprendre les différents degrés d'automatisation du PPC et la place des scripts dans l'image.

Les bases:

Google Ads et Bing Ads fournissent des automatisations basiques mais essentielles qui peuvent réduire les tâches pour les activités PPC de base. Des choses comme la gestion automatisée des enchères. Si l'automatisation est nouvelle pour vous, c'est un bon point de départ.

Les gros moteurs fournissent également une automatisation essentielle via des règles. Cela peut inclure l'automatisation des campagnes de mots clés, la planification, la résiliation. Google et Bing facilitent le démarrage de l'automatisation en cinq minutes environ. Les résultats peuvent être assez frappants - et peut-être déclencher une saine dépendance à l'automatisation.

Les essentiels:

Les suites de gestion PPC, telles que Optmyzr, permettent aux professionnels du PPC de gérer pratiquement tous les aspects de leur travail plus efficacement. Au sein de ces outils complets, il existe différents niveaux d'automatisation et de contrôle qui peuvent considérablement améliorer l'efficacité des campagnes PPC grâce à la gestion automatisée des enchères, à la mise en œuvre de règles et à de nombreuses autres formes d'automatisation (n'ayez crainte… nous écrirons longuement sur -désherbage automatisation PPC tout au long de 2019).

L'avancé :

Un grand nombre de nos clients tirent régulièrement une valeur extrême des scripts avancés et personnalisés que notre équipe crée régulièrement. De la gestion du budget aux vérificateurs d'URL en passant par les rapports, nos scripts éliminent des heures d'activités axées sur les tâches, libérant ainsi le professionnel du PPC pour qu'il se concentre davantage sur les aspects humains de son travail : stratégie, créativité et réflexion originale.

Pourtant, il existe de nombreux pros PPC vraiment intelligents qui ne se mêlent peut-être que légèrement de nos scripts pour aider à renforcer leurs capacités, mais peuvent encore avoir un certain niveau d'appréhension.

Enfin, de nombreux clients voient les scripts comme des peintures rupestres énigmatiques - et n'explorent jamais notre vaste gamme d'outils vraiment puissants qui amènent leur jeu à un tout autre niveau.

Si les scripts semblent énigmatiques, ne vous inquiétez pas. Vous n'êtes pas seul, et les "peintures rupestres" du script PPC sont vraiment beaucoup plus faciles à comprendre que vous ne le pensez.

Scripts PPC déconstruits

Regardons les scripts Google Ads - mais gardez à l'esprit que Bing Ads est vraiment taillé dans le même tissu. Les scripts qui fonctionnent sur une plate-forme peuvent généralement être facilement adaptés à l'autre.

Les scripts Google Ads ne sont en réalité qu'une version du code JavaScript qui peut être collé dans un compte Google Ads. Pensez à des formules dans des feuilles de calcul ou même à une séquence IFTTT de base. Si vous pouvez écrire quelque chose sous forme de processus ou d'ensemble de commandes, vous comprenez en fait le codage plus que vous ne le pensez.

Commencez par examiner votre flux de travail PPC. Quelque chose peut-il être automatisé ? Tâches répétitives? Nous travaillons dans les flux de données et de processus - deux ingrédients clés de l'automatisation et des scripts. Pensez aux éléments les plus courants concernant la gestion des mots clés, des groupes de produits, des annonces, des annonces Shopping et des ajustements d'enchères. Une grande partie de ce que nous faisons peut se résumer à un processus. Processus SCREAM « automatisez-moi ! »

La prochaine question à vous poser est la suivante : DEVRAIT-IL être automatisé ? Le tableau ci-dessous nous aide à hiérarchiser les opportunités d'automatisation via des scripts et ce que nous souhaitons conserver tel quel ou peut-être automatiser ultérieurement.

La question clé : Qu'est-ce qui vous tient le plus occupé ? Tracez vos réponses sur un diagramme de grille XY de base où l'axe X évolue en fonction de la consommation de temps et l'axe Y se concentre sur la fréquence des tâches. Pour moi, je trouve que les tests publicitaires - explorés manuellement - se produisent beaucoup et prennent beaucoup de temps. La gestion des enchères se produit beaucoup, mais est relativement rapide à faire. Les rapports prennent beaucoup de temps, mais se produisent de manière prévisible et moins fréquemment. Les mises à jour budgétaires peuvent être effectuées rapidement et ne se produisent pas aussi fréquemment.

Nous avons maintenant une excellente représentation visuelle pour hiérarchiser ce qui peut/doit être automatisé.

Quelles que soient les priorités que vous proposez, il y a de fortes chances que nous ayons des scripts facilement adaptables prêts à l'emploi dans notre bibliothèque de scripts. Si vous pouvez maîtriser "control-C" et "control-V", vous êtes déjà sur la bonne voie. Les étapes sont assez simples :

1. Copiez le script gratuit que vous voulez depuis notre bibliothèque de scripts
2. Collez le script dans votre gestionnaire Google Ads (idem pour les scripts Bing)
3. Réviser les quelques lignes de code spécifiques qui doivent être personnalisées (plus facile qu'il n'y paraît au premier abord)
4. Tester/prévisualiser
5. Lancement

D'accord… l'étape 3 de la séquence ci-dessus peut encore sembler intimidante, mais ce n'est pas le cas. En réalité, la plupart des professionnels du PPC peuvent maîtriser cette étape assez rapidement. Vous n'avez vraiment besoin que d'ajuster une configuration dans le code. Des choses simples telles que le remplacement de l'adresse e-mail pour la notification ou l'ajustement de paramètres spécifiques que vous souhaitez que le script surveille, tels que le déclenchement en fonction d'un pourcentage spécifique du budget ou d'autres données de performances spécifiques.

La réalité est qu'il peut y avoir des centaines de lignes de code dans un script que vous copiez et collez, mais vous n'avez qu'à ajuster quelques lignes pour les commandes et les actions souhaitées. Après avoir essayé plusieurs fois, cela devient vraiment facile à faire.

Les scripts ont leur place (et pas)

Les scripts peuvent clairement être d'excellents outils à utiliser, mais comme tout, ils ont des limites. Par exemple, ils ne peuvent fonctionner que 30 minutes à la fois et ils ont des limites sur des paramètres tels que le nombre de mots-clés. Les ninjas de script avancés iront souvent plus loin dans la création d'API robustes pour une programmation plus avancée qui va au-delà des limites des scripts. Mais pour l'instant, il est essentiel de se familiariser avec les scripts s'il s'agit d'un nouveau domaine pour vous.

Les résultats peuvent être stupéfiants. La décomposition de tâches complexes en composants plus petits permet aux machines de se concentrer sur les tâches et aux humains de se concentrer sur des aspects plus ésotériques et stratégiques du PPC. Créativité dans les mots ou les images pour les publicités Shopping – ou peut-être planifier des campagnes saisonnières/opportunes qui nécessitent que l'esprit humain innove. Les machines deviennent de plus en plus intelligentes, mais elles ne peuvent tout simplement pas rivaliser avec l'esprit humain à de nombreux niveaux.

Automatisez comme en 2019 !

PPC Automation a fait d'énormes progrès ces dernières années et nous nous attendons à ce que cette tendance s'accélère en 2019. Les scripts sont un élément de ce qui devrait être une approche plus holistique de l'automatisation.

J'espère que nous avons brisé certaines des barrières naturelles que de nombreux grands pros du PPC rencontrent lorsqu'ils pensent à la création de scripts. Commencer petit. Si vous êtes une agence, testez vos campagnes internes et installez-vous confortablement. Vous verrez que les scripts sont assez infaillibles, faciles à déboguer lorsqu'ils ne fonctionnent pas correctement et ouvrent de nouvelles portes pour devenir la rockstar PPC que vous êtes destiné à être.

Conclusion

En janvier, nous allons organiser un petit concours de course avec nos amis de Hanapin. Nous demanderons aux professionnels du PPC ce qu'ils souhaitent automatiser via des scripts. Sur la base de vos commentaires, nous créerons le script le plus recherché et le publierons gratuitement ici et sur PPCHero.com.

Soumettez votre idée de scénario !

Jake et moi reverrons les scripts encore plus en profondeur au PPC Hero Summit le mercredi 6 mars . L'événement offrira une excellente occasion d'ajouter des scripts dans le cadre d'une approche holistique de l'automatisation PPC.

En attendant, commencez à explorer les scripts ! Ils peuvent vous aider à transformer votre efficacité en une véritable rockstar PPC.