Script ISTO: Automação de anúncios do Google e da Microsoft para iniciantes

A equipe Optmyzr acaba de sair de um webinar revigorante e inspirador com nossos amigos da Hanapin Marketing. Tive a oportunidade de apresentar virtualmente ao lado de Jacob Fairclough, diretor associado de Analytics da Hanapin e blogueiro regular da PPC Hero.

Jake e eu passamos grande parte de nossa vida profissional profundamente em scripts, o que torna fácil supor que todos os profissionais de PPC por aí estão tão interessados ​​em scripts quanto nós.

Tivemos uma grande audiência de profissionais de PPC para o webinar e começamos com uma enquete online pedindo aos participantes que identificassem seu maior desafio ao trabalhar com scripts. Mais de 90% dos participantes indicaram que o script ainda é uma grande incógnita:

Se você responder mais de acordo com os outros 10%, você já pode ser um script-ninja. Excelente! Ninjas podem parar de ler este post e acessar nossa biblioteca de scripts para ler as últimas novidades de nossos especialistas em criação de scripts. Uma navegação regular pelos nossos scripts mais recentes pode manter sua automação à frente do jogo.

No entanto, se você é como muitos profissionais de PPC, a noção de scripts como parte de seu regime de automação de PPC pode fazer com que você proteja seus olhos e corra para a porta. Então continue lendo!

A automação de PPC assume muitas formas

É importante entender os vários graus de automação no PPC – e onde os scripts se encaixam na imagem.

O básico:

O Google Ads e o Bing Ads fornecem automações básicas, mas essenciais, que podem reduzir tarefas para atividades principais de PPC. Coisas como gerenciamento automatizado de lances. Se a automação é nova para você, este é um bom lugar para começar.

Os grandes motores também fornecem automação essencial por meio de regras. Isso pode incluir automação para campanhas de palavras-chave, agendamento, encerramento. O Google e o Bing facilitam a automatização em cerca de cinco minutos. Os resultados podem ser bastante impressionantes – e talvez iniciar um vício saudável em automação.

Os essenciais:

As suítes de gerenciamento de PPC, como o Optmyzr, permitem que os profissionais de PPC gerenciem praticamente todos os aspectos de seu trabalho com mais eficiência. Dentro dessas ferramentas completas estão vários níveis de automação e controles que podem elevar muito a eficácia das campanhas de PPC por meio do gerenciamento automatizado de lances, implementação de regras e muitas outras formas de automação (não tenha medo... -automação de PPC de ervas daninhas ao longo de 2019).

O avançado:

Muitos de nossos clientes obtêm regularmente valor extremo dos scripts avançados e personalizados que nossa equipe cria regularmente. Do gerenciamento de orçamento a verificadores de URL e relatórios, nossos scripts eliminam horas de atividades orientadas a tarefas, liberando o profissional de PPC para se concentrar mais nos aspectos humanos de seu trabalho – estratégia, criatividade e pensamento inovador.

Ainda assim, existem muitos profissionais de PPC realmente inteligentes que talvez apenas se envolvam levemente em nossos scripts para ajudar a aumentar suas capacidades, mas ainda podem ter algum nível de apreensão.

Finalmente, muitos clientes veem os scripts como pinturas rupestres enigmáticas – e nunca exploram nossa vasta gama de ferramentas realmente poderosas que levam seu jogo a um nível totalmente novo.

Se os scripts parecerem enigmáticos – não se preocupe. Você não está sozinho, e as “pinturas rupestres” do script PPC são realmente muito mais fáceis de descobrir do que você imagina.

Scripts PPC Desconstruídos

Vejamos os scripts do Google Ads – mas lembre-se de que o Bing Ads é realmente cortado do mesmo tecido. Scripts que funcionam em uma plataforma geralmente podem ser facilmente adaptados para outra.

Os scripts do Google Ads são apenas uma espécie de código JavaScript que pode ser colado em uma conta do Google Ads. Pense em fórmulas dentro de planilhas ou mesmo em uma sequência IFTTT básica. Se você pode escrever algo como um processo ou conjunto de comandos, você realmente entende de codificação mais do que imagina.

Comece examinando seu fluxo de trabalho PPC. Algo pode ser automatizado? Tarefas repetitivas? Trabalhamos em fluxos de dados e processos – dois ingredientes-chave para automação e scripts. Pense nas coisas mais comuns relacionadas ao gerenciamento de palavras-chave, grupos de produtos, anúncios, anúncios do Shopping e ajustes de lance. Muito do que fazemos pode ser resumido a um processo. Processos SCREAM “automatize-me!”

A próxima pergunta a se fazer é – isso DEVE ser automatizado? O gráfico abaixo nos ajuda a priorizar as oportunidades de automatizar por meio de scripts e o que podemos querer manter como está ou talvez automatizar posteriormente.

A pergunta-chave: O que o mantém mais ocupado? Plote suas respostas em um diagrama de grade XY básico, onde o eixo X é dimensionado de acordo com o consumo de tempo e o eixo Y se concentra na frequência da tarefa. Para mim, acho que o teste de anúncios – explorado manualmente – acontece muito e leva muito tempo. O gerenciamento de lances acontece muito, mas é relativamente rápido de fazer. Os relatórios levam muito tempo, mas acontecem de forma previsível e não com tanta frequência. As atualizações de orçamento podem ser feitas rapidamente e não acontecem com tanta frequência.

Agora temos uma ótima representação visual para priorizar o que pode/deve ser automatizado.

Quaisquer que sejam suas prioridades, é provável que tenhamos scripts de fácil adaptação prontos para você em nossa biblioteca de scripts. Se você pode dominar “control-C” e “control-V”, você já está no caminho certo. Os passos são bem simples :

1. Copie o script gratuito que você deseja da nossa biblioteca de scripts
2. Cole o script em seu gerenciador do Google Ads (o mesmo para scripts do Bing)
3. Revise as poucas linhas específicas de código que precisam ser personalizadas (mais fácil do que pode parecer à primeira vista)
4. Teste/visualização
5. Lançar

Ok… o passo 3 na sequência acima ainda pode parecer assustador, mas não é. Na realidade, a maioria dos profissionais de PPC pode dominar essa etapa rapidamente. Você realmente só precisa ajustar alguma configuração no código. Coisas simples, como substituir o endereço de e-mail para notificação – ou ajustar parâmetros específicos que você deseja que o script monitore, como acionamento com base em uma porcentagem específica do orçamento ou outros dados de desempenho específicos.

A realidade é que pode haver centenas de linhas de código em um script que você copia e cola, mas você só precisa ajustar algumas linhas para os comandos e ações que deseja. Depois de tentar algumas vezes, fica muito fácil de fazer.

Scripts têm seu lugar (e não)

Scripts claramente podem ser ótimas ferramentas para usar, mas como tudo, eles têm limitações. Por exemplo, eles só podem executar 30 minutos de cada vez e têm limites em parâmetros como números de palavras-chave. Os ninjas de script avançados geralmente vão um nível mais profundo na criação de APIs robustas para uma programação mais avançada que vai além das limitações dos scripts. Mas, por enquanto, é essencial se acostumar com os scripts se esse for um novo campo para você.

Os resultados podem ser surpreendentes. Dividir tarefas complexas em componentes menores permite que as máquinas se concentrem nas tarefas e os humanos se concentrem em aspectos mais esotéricos e estratégicos do PPC. Criatividade em palavras ou imagens para anúncios do Shopping – ou talvez planejar campanhas sazonais/oportunas que exigem que a mente humana abra novos caminhos. As máquinas estão ficando mais inteligentes, mas elas simplesmente não conseguem competir com a mente humana em muitos níveis ainda.

Automatize como se fosse 2019!

A automação de PPC deu grandes passos nos últimos anos e esperamos que essa tendência ganhe velocidade em 2019. Os scripts são uma parte do que deveria ser uma abordagem mais holística da automação.

Espero que tenhamos quebrado algumas das barreiras naturais que muitos grandes profissionais de PPC encontram quando pensam em scripts. Comece pequeno. Se você é uma agência, teste em suas campanhas internas e fique à vontade. Você verá que os scripts são bastante infalíveis, fáceis de depurar quando não estão funcionando direito e abrem novas portas para se tornar a estrela do PPC que você está destinado a ser.

Conclusão

Em janeiro, vamos fazer um pequeno concurso de corrida com nossos amigos em Hanapin. Perguntaremos aos profissionais de PPC o que eles desejam automatizar por meio de scripts. Com base no seu feedback, vamos construir o script mais procurado e publicá-lo gratuitamente aqui e no PPCHero.com.

Envie sua ideia de roteiro!

Jake e eu revisitaremos os scripts ainda mais profundamente no PPC Hero Summit na quarta-feira, 6 de março . O evento oferecerá uma grande oportunidade para adicionar scripts como parte de uma abordagem holística para automação de PPC.

Enquanto isso, comece a explorar scripts! Eles podem ajudar a transformar sua eficácia como uma verdadeira estrela do PPC.