3 outils d'achat et conseils d'enchères intelligents pour écraser les ventes de vacances

Vendredi noir. Cyber ​​lundi. Commodité après les heures d'ouverture. Prix. Livraison facile/gratuite. Tous sont d'énormes facteurs de motivation qui poussent les gens des magasins physiques vers la facilité et la commodité de la vente au détail en ligne. Les lignes de tendance sont indéniables. 2018 promet d'être une autre année de transformation pour le commerce électronique pendant les vacances, de nombreux experts prédisant des augmentations à deux chiffres des achats de vacances en ligne.

Des milliards de dollars seront à gagner.

Les professionnels du PPC ont une opportunité sans précédent d'être de vrais héros cette année en s'assurant que leur entreprise gagne plus que sa part de la frénésie d'achat. Travaillant en votre faveur, le magasinage des Fêtes est toujours mûr avec intention et immédiateté.

La sémantique compte

Tout d'abord, récapitulons brièvement l'évolution rapide et continue des outils à notre disposition. Google et Bing améliorent continuellement les outils d'achat pour conduire ce chercheur à haute intention à la conversion. Ils ont ajouté une automatisation de base pour rationaliser les bases du PPC et des outils plus avancés tels que Shopping Ads.

En se concentrant spécifiquement sur la plate-forme Google (tout en gardant à l'esprit que Bing est remarquablement Google'esque avec PPC), nous savons tous que plus la recherche d'une personne est spécifique, plus l'intention est grande. "Montres de plongée analogiques noires pour hommes" en dit long sur la machine Google sur l'empressement du chercheur. Google peut diffuser des annonces Shopping engageantes mettant en vedette des montres de plongée noires cool pour capturer l'envie d'acheter, en diffusant des annonces spécifiques à un produit avec une facilité de clic pour acheter.

L'acheteur des Fêtes qui fait du lèche-vitrine numérique plus décontracté proposera cependant des recherches moins spécifiques telles que "montres pour hommes" ou des "idées cadeaux pour papa" plus vagues. Bien que vague, cet acheteur VEUT probablement entrer dans un entonnoir et peut avoir besoin d'un peu d'incitation pour se convertir.

Dans cette recherche moins spécifique, Shopping Ads et Showcase Shopping Ads de Google peuvent créer des expériences immersives et significatives pour les personnes recherchant le cadeau parfait.

Si vous n'avez pas encore essayé Showcase Shopping Ads, vous devriez peut-être le faire. Ils fournissent une navigation pré-clic de vos produits pour générer des idées d'achat basées sur des recherches plus générales. Auparavant, les pros du PPC n'avaient pas beaucoup de pouvoir pour attirer les navigateurs occasionnels dans leur entonnoir. Les annonces Showcase sont une option peu coûteuse pour engager de manière significative les acheteurs aux intentions modestes, en particulier ceux qui recherchent des idées sur un appareil mobile.

Construire – Optimiser – Automatiser – Contrôler

Alors que Google et Bing font du bon travail en automatisant les aspects essentiels des annonces de recherche pour les praticiens PPC de tous les jours, la rockstar PPC a besoin d'outils comme Optmyzr pour amener son jeu à de nouveaux niveaux. L'objectif est de battre les concurrents dans la bataille seconde par seconde, recherche par recherche, pour les ventes de vacances.

Le système Optmyzr vous donne plus de contrôle et d'automatisation au-delà de ce que Google et Bing offrent - et tout est géré à partir d'une seule interface. Tout, depuis la création de campagnes, la synchronisation avec l'inventaire et la gestion des enchères jusqu'au choix de votre combinaison préférée d'automatisation/d'intervention manuelle.

Campaign Builder simplifie et automatise considérablement la création de groupes de produits et d'autres structures de campagne. En puisant dans les données de votre flux marchand, cet outil permet d'aligner automatiquement les structures par catégorie et les groupes de métiers par marque, type de produit, etc. L'interface conviviale de Campaign Builder vous offre un plus grand contrôle et une plus grande flexibilité pour analyser les structures afin de les affiner et de les améliorer avant lancement. Il signalera également les lacunes dans la structure qui pourraient avoir un impact négatif sur les rapports et l'analyse en aval. En d'autres termes, vous attrapez les ratés maladroits et ennuyeux qui, autrement, créeraient des maux de tête ou entraveraient la perspicacité après coup.

Ensuite, parlons d' inventaire . Les détaillants ont plus de possibilités de diffuser des publicités basées sur l'inventaire _ réel _ - vous savez… les choses que vous avez sous la main et que vous voulez/avez besoin de vendre. Que vous vendiez des voitures ou des robes de vacances spécialisées ou des articles de sport, des données d'inventaire précises introduites dans Optmyzr permettent une configuration et une gestion efficaces de centaines de règles et de paramètres potentiels pour diffuser la bonne annonce au bon moment. Grâce à des règles et à l'automatisation, vous pouvez rationaliser les processus pour diffuser des annonces en fonction d'attributs de produit très spécifiques : taille, couleur, style, spécifications techniques. Essentiellement, si vous disposez de données sur les produits, Optmyzr propose des outils puissants pour diffuser les annonces alignées sur cette recherche très spécifique.

Enfin, parlons de la gestion des enchères . C'est là qu'un outil tiers comme Optmyzr ajoute une puissance exceptionnelle aux automatisations standard des moteurs de recherche.

La tâche quotidienne de gestion des enchères peut prendre énormément de temps, mais c'est vraiment au cœur de faire passer des campagnes de base à extraordinaires. Pour ceux qui ont besoin de gérer des modifications de base en masse, telles que des modifications globales dans un groupe de produits, notre outil Shopping Bidder permet à un professionnel PPC de le faire en quelques minutes.

Cependant, les pros du PPC veulent/ont souvent besoin de prendre des décisions à un niveau beaucoup plus granulaire. Shopping Attribute Bidder exploite les données de Google Ads et des attributs spécifiques de votre flux marchand. Cette combinaison renforce la possibilité pour les professionnels du PPC de faire différentes offres pour s'adapter aux variations en fonction d'un nombre quelconque d'attributs. Vous aurez envie de lire sur les structures GrIP pour tirer le meilleur parti de votre argent avec Shopping Attribute Bidder.

Enfin, Optmyzr Rule Engine est un outil extrêmement puissant entre les mains d'une rockstar PPC. Avec cet outil propriétaire, il est vraiment très facile d'ajuster les enchères en fonction de points de données approfondis, tels que la conversion, le CPA, le ROAS et autres. Parmi les outils les plus polyvalents de la boîte à outils PPC, vous pouvez automatiser les structures d'enchères selon des paramètres prédéfinis. Grosse tempête de neige sur le point de frapper le nord-est ? Les enchères peuvent s'ajuster automatiquement pour pousser les souffleuses à neige ou les skis. Vague de chaleur de juillet prévue dans le Midwest ? Rule Engine peut pousser les climatiseurs de fenêtre à Milwaukee, Madison et Minneapolis. Vous pouvez définir ces règles bien à l'avance pour les automatiser contre d'innombrables éventualités.

Conclusion

La saison des achats des fêtes place toujours les sujets de commerce électronique au premier plan. C'est donc toujours une excellente occasion de parler des publicités Shopping et des puissants outils d'enchères. Bien sûr, nous voulons tous profiter de la frénésie d'achat de cadeaux de novembre à décembre, mais ces outils sont des nécessités de 12 mois pour permettre aux pros du PPC de battre la concurrence.

Les gens recherchent vos produits/services en ce moment. Assurez-vous qu'ils vous trouvent avant de trouver votre concurrent.

Bien sûr, si vous souhaitez un essai gratuit ou une démo de 14 jours, faites-le nous savoir.