Playbook de référencement local et multi-emplacements : comment les marques multi-emplacements gagnent la recherche locale

Se faire remarquer en ligne est difficile, surtout lorsque votre entreprise possède plusieurs sites. Chaque quartier, code postal et même rue de Philadelphie a ses propres modèles de recherche, comportement des clients et concurrence. Si vos annonces et votre stratégie de référencement ne correspondent pas à la manière dont les internautes effectuent des recherches localement, votre entreprise pourrait passer à côté de prospects précieux.

Chez Rise Marketing, nous avons aidé de nombreuses entreprises locales et multi-sites à renforcer leur présence à Philadelphie et dans les régions voisines grâce à des campagnes ciblées et des stratégies publicitaires intelligentes. Dans ce blog, nous partagerons un guide simple et pratique pour vous aider à comprendre comment la gestion PPC de Philadelphie et le référencement local peuvent travailler ensemble pour rendre votre entreprise visible partout où cela compte.

Pourquoi la recherche locale est importante pour chaque entreprise de Philadelphie ?

Lorsque les clients recherchent « café près de chez moi » ou « meilleur dentiste de South Philly », ils recherchent quelque chose de proche et rapide. Il s’agit de recherches à forte intention, et elles correspondent exactement à l’endroit où vous souhaitez que votre entreprise apparaisse.

Le référencement local aide votre entreprise à apparaître dans Google Maps, dans les recherches « à proximité » et dans les résultats locaux. Mais le référencement seul ne suffit plus. Le combiner avec la gestion Philadelphia PPC vous permet d'atteindre les clients instantanément, même dans les domaines où la construction de votre classement organique peut prendre du temps.

Considérez le référencement comme la base à long terme et le PPC comme le booster de trafic. Ensemble, ils veillent à ce que votre entreprise reste visible dans tous les coins de Philadelphie, de Fishtown à Chestnut Hill.

La puissance du référencement multi-emplacements

Si vous gérez plusieurs magasins ou zones de service, vous devez traiter chacun comme sa propre mini-marque en ligne. Les moteurs de recherche ont besoin de signaux clairs sur l’endroit où chaque site opère et à qui il sert.

Voici comment y parvenir :

• Créez une page unique pour chaque emplacement : incluez l'adresse, le numéro de téléphone, les horaires et le contenu local.
• Utilisez des informations NAP cohérentes (nom, adresse, téléphone) sur votre site, votre profil d'entreprise Google et vos annuaires.
• Ajoutez du contenu localisé : parlez de monuments locaux, d'événements ou de l'implication de la communauté. Cela rend votre entreprise plus pertinente pour les recherches locales.
• Collectez des avis pour chaque emplacement : Plus d'avis = plus de confiance et de visibilité.

Chez Rise Marketing, nous gérons tout cela parallèlement à nos services de gestion PPC de Philadelphie, garantissant que vos annonces payantes ciblent efficacement chaque quartier et complètent votre travail de référencement.

Stratégies PPC intelligentes pour les entreprises locales

La publicité au paiement par clic est l’un des moyens les plus rapides d’apparaître auprès des clients locaux. Mais pour que cela fonctionne, vos campagnes doivent être adaptées à votre région. Voici comment nous abordons la gestion du PPC à Philadelphie pour les marques multi-sites :

un. Utiliser le ciblage géographique et les extensions d'annonces

Configurez un ciblage basé sur la localisation afin que vos annonces apparaissent uniquement dans les codes postaux ou les quartiers que vous desservez. Utilisez les extensions de lieu de Google pour afficher l'adresse, le numéro de téléphone et les itinéraires de votre entreprise directement dans l'annonce.

b. Personnaliser les annonces pour chaque zone

Une seule annonce pour tous les emplacements ne fonctionne pas. Rédigez un texte publicitaire qui inclut le nom de chaque zone, par exemple « Meilleurs services de plomberie du centre-ville » ou « Réparations de toit de confiance à West Philly ». Cela améliore à la fois le taux de clics et la qualité des annonces.

c. Suivre les conversions locales séparément

Chaque emplacement doit avoir sa propre configuration de suivi des conversions. Qu'il s'agisse d'appels, de remplissages de formulaires ou de visites, le suivi par emplacement vous aide à savoir quelle zone est la plus performante.

d. Synchronisez les données PPC et SEO

Combinez les données de mots clés du PPC avec des informations SEO pour affiner les deux stratégies. Si un mot clé fonctionne bien dans les annonces, il vaut également la peine d'être optimisé de manière organique.

Cette intégration étroite des annonces et de la recherche est ce qui rend la gestion PPC de Philadelphie si puissante, en particulier lorsqu'elle est effectuée localement et de manière cohérente.

Profil d'entreprise Google : votre MVP du référencement local

Votre profil d'entreprise Google (anciennement Google My Business) est souvent la première chose que les gens voient lorsqu'ils recherchent votre entreprise. Le garder précis et actif est essentiel.

Suivez ces bonnes pratiques :

• Utilisez le vrai nom de votre entreprise (pas de mots-clés supplémentaires).
• Ajoutez des photos, des logos et des détails de service mis à jour.
• Publiez des mises à jour ou des offres régulières, Google considère les profils actifs comme plus pertinents.
• Répondez à chaque avis, cela montre votre crédibilité et renforce la confiance.

De nombreuses entreprises de Philadelphie négligent cette étape, mais celles qui ne le font pas constatent généralement une augmentation directe des appels, des itinéraires et des visites de sites Web. Lorsqu'il est associé à la gestion PPC de Philadelphie, vous pouvez même promouvoir votre fiche Google Business directement dans les annonces, augmentant ainsi votre visibilité locale.

Exemples de quartier : penser local, agir local

Prenons un exemple rapide. Supposons que vous possédiez une chaîne de studios de fitness à Philadelphie, un à Northern Liberties, un à University City et un autre dans la vieille ville.

Pour chacun :

• Vous créeriez une page de destination unique pour cet emplacement.
• Rédigez un texte d'annonce mentionnant le nom du quartier.
• Recueillez des avis Google locaux.
• Lancez des campagnes PPC ciblant un petit rayon autour de chaque studio.

De cette façon, vos annonces et vos efforts de référencement fonctionnent ensemble pour dominer les recherches telles que « meilleure salle de sport de la ville universitaire » ou « entraîneurs personnels de la vieille ville ». Il est ciblé, rentable et parfaitement adapté à une portée locale.

Chez Rise Marketing, notre approche de gestion PPC de Philadelphie utilise cette stratégie hyperlocale pour aider les entreprises à apparaître là où leurs clients recherchent, pas n'importe où dans la ville, mais dans les pâtés de maisons et les communautés exactes qu'elles desservent.

Les résultats pour bien faire les choses

Lorsque vos stratégies locales de référencement et de PPC s'alignent, vous remarquerez quelques améliorations claires :

• Plus d'appels et de visites en personne.
• Meilleure visibilité en ligne dans Maps et résultats locaux.
• ROI plus élevé des campagnes PPC grâce à un ciblage amélioré.
• Une notoriété de marque plus forte dans votre communauté.

Il ne s’agit pas de dépenser plus en publicité, mais de dépenser plus intelligemment. C'est pourquoi nous personnalisons chaque campagne en fonction de l'emplacement, des objectifs et du public de chaque client.

Conclusion

Gagner en recherche locale à Philadelphie ne consiste pas seulement à se classer sur Google, il s'agit également d'apparaître là où vos clients recherchent actuellement. En combinant de solides tactiques de référencement local avec une gestion PPC de Philadelphie intelligente et basée sur les données, votre entreprise peut dominer les résultats de recherche dans chaque quartier que vous desservez.

Chez Rise Marketing, nous sommes spécialisés dans l'aide aux marques multisites pour se développer localement avec des stratégies qui fonctionnent réellement. Que vous ayez une ou vingt vitrines, nous vous aiderons à rester visible, cohérent et compétitif, de Old City à Manayunk.

Si vous êtes prêt à renforcer votre visibilité grâce à une gestion experte du PPC de Philadelphie et à un référencement local qui fonctionne, connectez-vous avec notre équipe dès aujourd'hui. Aidons votre entreprise à élever le marketing au-dessus des autres, un quartier à la fois.