Que sont les mots-clés à longue traîne et comment les utilisez-vous ?

Lorsqu'il y a beaucoup de concurrence pour les principales phrases clés pour lesquelles vous souhaitez vous classer, une stratégie de mots clés à longue traîne peut vous aider. La plupart des entreprises ou des blogs peuvent bénéficier de cette stratégie car elle permet d'attirer des visiteurs prêts à acheter avec une intention de recherche très spécifique.

Cet article explique ce que sont les mots-clés à longue traine et comment les utiliser.

Que sont exactement les mots-clés de longue traine ?

Ce sont des phrases clés spécifiques (expressions de recherche) que les visiteurs sont plus susceptibles d'utiliser lorsqu'ils sont sur le point de convertir ou d'utiliser la recherche vocale. Le volume de recherche pour la plupart des phrases clés à longue traîne est inférieur à celui des mots clés courts ou « principaux ». C'est pourquoi ils semblent déraisonnables au premier abord, mais ils peuvent être utiles s'ils sont utilisés correctement.

Les mots-clés à longue traîne contiennent souvent 4 mots ou plus, contrairement aux mots-clés à courte traîne qui ne contiennent pas plus de 3 mots.

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Comment fonctionnent les mots-clés à longue traîne et pourquoi sont-ils si attrayants ?

Considérez ceci : si vous vendez des meubles classiques, vos pages n'apparaîtront jamais en haut d'une recherche organique de "meubles", car il y a trop de concurrence. Cela est particulièrement vrai pour les petites entreprises ou les startups.

De plus, cela n'a aucun sens pour vous de concourir pour cette requête car il s'agit d'une requête non ciblée pour vous. Il est peu probable qu'une personne à la recherche de « meubles » veuille l'acheter ou que ce chercheur ait besoin de vos meubles. C'est là que la spécification des requêtes devient utile.

Cependant, si vous vous spécialisez dans le mobilier art déco contemporain, des phrases clés telles que "salon en demi-cercle influencé par l'art déco contemporain" vous apporteront systématiquement des clients à la recherche de ce produit.

Ils attirent des chercheurs qualifiés

Des phrases clés plus courtes peuvent avoir une concurrence féroce pour les classements, mais les visites peuvent être dispersées et le retour sur investissement peut être faible. En se basant strictement sur les chiffres, la mise en œuvre intelligente de mots-clés à longue traîne générera moins de trafic, mais un meilleur retour sur investissement : vous attirerez exactement le public que vous recherchez. C'est très important parce que.

Des prix plus bas et moins de concurrence

Les phrases clés à longue traine sont utiles pour les entreprises qui souhaitent que leur contenu apparaisse dans les recherches Google organiques. Pourtant, ils pourraient être encore plus utiles pour les annonceurs qui lancent des campagnes de marketing de recherche payantes. Parce qu'il y a moins de concurrence lorsque vous enchérissez sur des phrases clés à longue traîne, le coût par clic est inévitablement plus faible.

Cette approche offre également un avantage aux éditeurs qui achètent du trafic vers leurs sites Web en attirant du trafic supplémentaire vers leurs pages de destination lorsqu'ils gagnent sur les programmes d'affiliation. L'astuce consiste à trouver une source fiable et durable de phrases clés à longue traîne qui sont pertinentes pour vous et votre créneau.

Il est plus facile de créer du contenu pour eux

Plus la requête de recherche est large, plus vous aurez besoin d'informations pour y répondre. Cependant, la création de contenu pour les phrases clés à longue traîne demande moins d'efforts. Si la requête est spécifique, vous pouvez souvent y répondre rapidement tout en satisfaisant le chercheur. En outre, vous pouvez rechercher des groupes de requêtes de recherche à longue traîne similaires et y répondre avec des pages légèrement différentes.

Il y en a plein

Chaque mot clé à longue traîne n'apportera pas beaucoup de trafic sur votre site Web, mais si vous en utilisez de plus en plus, le trafic de recherche finira par s'additionner à quelque chose d'important. Et il y a tellement de mots-clés à longue traîne dans presque tous les secteurs, il est donc peu probable que vous en manquiez.

Lorsque vous faites beaucoup d'efforts pour augmenter le trafic sur votre site Web, vous ne pouvez pas vous permettre de laisser passer des opportunités de gagner de l'argent.

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Quelle est la différence entre les mots-clés LSI et les mots-clés à longue traine ?

Les mots-clés de longue traine sont des variantes plus longues des combinaisons de mots-clés populaires. En revanche, les LSI sont des termes sémantiquement liés les uns aux autres. Les longues traînes sont des expressions de recherche courantes telles que « top », « comment », « quoi » et « pourquoi » qui révèlent fréquemment les intentions du chercheur. Ils aident un site Web optimisé à se classer plus haut pour ces requêtes de recherche spécifiques, augmentant ainsi le nombre de visiteurs du site Web. Pendant ce temps, les mots-clés LSI aident les moteurs de recherche à mieux saisir le contenu de votre site Web.

Apprenez-en plus sur ces mots-clés dans notre article Mots-clés LSI : signification, importance et comment les trouver.

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Comment découvrir des mots-clés de longue traîne

1. Outil de recherche de mots-clés gratuit et payant

L'outil de recherche de mots clés gratuit d'Ubersuggesrt facilite la recherche de phrases clés à longue traîne. Entrez simplement la phrase de recherche que vous souhaitez rechercher. L'outil affichera les phrases clés les plus populaires et leurs variantes à longue traîne.

L'utilisation de variations de mots-clés à longue traîne dans vos campagnes marketing se traduit par un classement de recherche plus élevé, un trafic de recherche plus qualifié et un coût par clic inférieur.

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2. Vérifiez Reddit, Quora et les forums de niche

Lorsque les gens visitent Google et ne trouvent pas de réponse satisfaisante à leur question, ils la publient sur des sites tels que Quora et Reddit. Un autre endroit préféré pour trouver de nouvelles idées de mots clés est sur les forums. Si quelqu'un pose une question sur un forum, d'autres personnes recherchent en vain la même réponse sur Google.

Accédez à un forum où votre public cible se retrouve pour effectuer une recherche de mots clés. Vous en connaissez peut-être déjà quelques-uns. Sinon, utilisez les termes de recherche suivants pour les trouver :

• "forum" + "mot clé" ;
• "tableau" + "mot-clé".

Une fois que vous avez localisé un forum actif, regardez les titres des discussions les plus récentes. N'oubliez pas de regarder les mots et les phrases utilisés dans le fil lui-même.

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3. Utilisez Répondre au public

Answer The Public est un outil de recherche de mots-clés utile qui génère des mots-clés spécifiques à une question. Entrez simplement un mot-clé large dans le champ et cliquez sur "Obtenir des questions".

L'outil affichera ensuite les questions que les gens posent fréquemment sur votre sujet. Et comme les mots-clés des questions sont généralement longs, ce sont presque toujours des termes à longue traîne. Vous pouvez même organiser les informations par ordre alphabétique et enregistrer les données au format CSV.

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4. Saisie semi-automatique de Google

Vous avez très probablement vu la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google en action. Et c'est une excellente méthode pour localiser les longues traînes. Pourquoi? Parce que les suggestions que vous recevez proviennent directement de Google.

Vous pouvez utiliser la saisie semi-automatique de Google pour la recherche de mots clés en saisissant simplement un mot clé ou en saisissant un mot clé suivi d'une lettre :

"régime paléo r" - Google Autocomplete.

Le problème avec cette méthode est que taper "mot clé a", "mot clé b", etc. n'est pas viable. Les générateurs de mots-clés à longue traine comme Ubersuggest et keywordtool.io récupèrent les données de saisie semi-automatique de Google pour vous.

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5. Soovle

Soovle est un outil gratuit qui rassemble des idées de mots-clés d'Amazon, Wikipedia, Ask.com et YouTube. Cela signifie que vous pouvez découvrir des termes inexploités qui sont extrêmement difficiles à trouver à l'aide de tout autre outil de mots clés.

Voici comment l'utiliser : accédez à Soovle et saisissez un mot-clé large dans le champ de recherche.

Si vous recherchiez des phrases clés liées au cinéma, par exemple, vous pouvez utiliser le mot-clé « films » : Soovle affichera automatiquement les résultats de divers sites Web. Vous pouvez également télécharger vos résultats au format CSV.

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6. Cases "Les gens demandent aussi..."

C'est encore une autre méthode simple pour localiser les mots-clés des questions.

Entrez un mot-clé dans la recherche Google et recherchez une case "Les gens demandent aussi..." dans les SERP. Ce sont des questions que les gens se posent sur le mot-clé que vous avez tapé. Et lorsque vous développez l'une des questions, vous trouverez une réponse. Google vous montrera également PLUS de questions.

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7. Rapport de la console de recherche Google

Le meilleur mot-clé est parfois celui pour lequel vous êtes déjà classé. Vous avez probablement quelques pages sur la deuxième, la troisième ou la quatrième page de Google. Et vous découvrirez peut-être que vous vous classez pour des phrases clés à longue traîne pour lesquelles vous n'optimisez même pas. Lorsque vous accordez une attention supplémentaire à ces pages en matière de référencement, elles apparaissent généralement sur la première page en quelques jours ou quelques semaines.

Connectez-vous à votre compte GSC et accédez au rapport de performance. Faites défiler jusqu'à "Requêtes". Ce sont les mots-clés pour lesquels vous vous classez sur la première page de Google.

Triez la liste par "Position" pour trouver des mots-clés sur les deuxième et troisième pages. Définissez le nombre de lignes à afficher sur "500". Continuez à faire défiler jusqu'à ce que vous atteigniez les positions 10-15. Passez ensuite en revue les phrases clés qui se classent dans ces positions :

Entrez toutes les phrases clés prometteuses dans Google Keyword Planner pour voir combien de personnes les recherchent. Si vous trouvez un mot clé pertinent pour votre site (et que le volume de recherche est élevé), cliquez dessus. Et puis sélectionnez l'onglet « Pages » :

Cela affiche la page de votre site qui est actuellement classée pour ce mot-clé.

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8. Tendances Google

Si vous êtes sur le point de lancer une campagne de référencement, vous voudrez savoir si l'intérêt pour vos mots clés augmente (ou diminue). Accédez à Google Trends et saisissez le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer dans le champ de recherche :

L'outil affichera "l'intérêt au fil du temps" en fonction du volume de recherche et des gros titres. La plupart des mots clés répertoriés sous "Requêtes" sont des termes peu courants que vous ne trouverez pas dans la plupart des autres outils de recherche de mots clés.

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Comment utiliser les mots-clés de longue traîne

Vous avez deux options lorsqu'il s'agit d'utiliser des phrases clés à longue traîne dans votre contenu :

• Option 1 : créer un contenu optimisé pour ce terme

Votre première option consiste à rédiger un nouveau billet de blog optimisé pour le mot-clé à longue traîne que vous venez de découvrir. Par exemple, nous avons trouvé il y a quelques mois le mot clé à longue traîne "Alternatives aux réseaux CPA" et rédigé un article adapté à ce terme à longue traîne.

Comme le mot-clé n'était pas trop compétitif, il est rapidement arrivé sur la première page de Google. L'inconvénient de cette approche est que vous devez produire BEAUCOUP de contenu. Et c'est là que les outils d'IA peuvent vous aider à générer du contenu plus rapidement.

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  Option n° 2 : utilisez des mots-clés de longue traîne dans l'ensemble de votre contenu

Vous pouvez également optimiser votre page pour un mot-clé « courte traîne » ou « traîne moyenne ». Après cela, incluez des phrases clés à longue traîne dans votre contenu. Les mots clés à longue traîne sont plus précis et reçoivent moins de trafic de recherche, mais ils convertissent généralement mieux les utilisateurs. Ils vous aident à augmenter régulièrement le trafic vers votre site Web et à attirer davantage de visiteurs intéressés.

Le cannibalisme des mots clés devient un risque

L'une des erreurs les plus courantes commises par les éditeurs lors de l'utilisation de mots clés à longue traine consiste à créer des pages distinctes pour des variantes de mots clés similaires avec la même intention. Cette stratégie vous obligera à rivaliser avec vous-même pour les classements.

Apprenez à regrouper vos phrases clés pour éviter de cannibaliser vos classements et de perdre du temps à créer du contenu redondant. Regrouper manuellement les phrases clés prend du temps, mais nous le faisons quand même. De nombreux outils de référencement automatisent le processus, mais seuls quelques-uns réussissent.

Si vous allez passer 5 à 7 heures à écrire une page, pourquoi ne pas commencer par regrouper des mots-clés à longue traîne ? Si deux phrases clés renvoient des URL très similaires sur la première page de Google, combinez-les en un seul élément de contenu. Cependant, créez des pages distinctes si elles ont des intentions de recherche différentes.

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Conclusion

Les mots-clés à longue traine ne sont pas les licornes génératrices de trafic que de nombreux référenceurs prétendent qu'ils sont. Vous ne pouvez pas écrire des centaines d'articles de blog ou de pages pour eux sans avoir un impact négatif sur vos performances de recherche organique. Cependant, ils méritent d'avoir une place dans votre stratégie de référencement. Grâce à l'optimisation, les phrases clés à longue traine peuvent aider à améliorer la compréhension de Google de votre contenu et à générer du trafic total. Donnez toujours la priorité à vos utilisateurs.

N'optimisez pas trop votre contenu avec des phrases clés mal formulées et n'utilisez pas trop de variantes similaires qui pourraient dégrader l'expérience utilisateur. Utilisez plutôt des mots-clés pour stimuler l'intention de recherche, augmenter la pertinence et vous connecter avec votre public cible.

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