ArticleComment rendre votre site adapté aux mobiles et le classer dans Google

Il y a eu un tournant de la marée algorithmique pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) plus tôt cette année. Google a annoncé en mars qu'il migrerait les sites pour une indexation mobile d'abord.

Selon Statistica, "En 2018, 52,2% de tout le trafic de sites Web en ligne a été généré via les téléphones mobiles."

Recherches, transactions, interactions… Le tout réalisé sur un appareil devenu omniprésent avec la connectivité. Google a reconnu ce changement de comportement en utilisant les versions mobiles d'un site Web comme principale source d'indexation.

Pourquoi est-ce important

On pourrait dire que ce n'est que le dernier acte du tsar de la recherche pour compliquer nos classements et nos efforts de visibilité. Mais le vrai motif est loin de là.

Google souhaite offrir la meilleure expérience utilisateur possible à chaque personne. L'indexation axée sur le mobile place vos prospects et clients aux commandes du numérique.

De nombreuses entreprises - des startups aux multinationales - vantent l'orientation client et offrent une expérience transparente. C'est un noble objectif, et certaines organisations y parviennent régulièrement. Mais beaucoup d'entre eux échouent également. Surtout en ce qui concerne la convivialité du site Web, qui peut avoir un impact sur la capacité de leur marque à trouver un écho auprès des utilisateurs et à inspirer confiance.

Si vous ne préparez pas votre site pour l'indexation mobile d'abord, vous pourriez nuire à votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Même si 70 % de votre audience accède à votre site sur un ordinateur, Google privilégiera toujours l'expérience des 30 % d'utilisateurs mobiles restants.

Actuellement, il n'y a pas de délai fixe pour la migration du bureau vers le mobile. Mais Google est en bonne voie pour explorer et indexer le contenu des sites Web à travers le monde.

Ce que tu peux faire

La vitesse et la convivialité sont essentielles à la performance de votre site Web. C'est pourquoi nous développons toujours des sites réactifs et le faisons dans une perspective "mobile-first".

Considérez un instant votre propre expérience de recherche. Si vous essayez d'accéder à une page Web qui prend sept secondes à se charger, il y a de fortes chances que vous vous impatientiez et que vous alliez ailleurs pour trouver ce que vous cherchez. Les recherches montrent que cela est vrai pour les utilisateurs du Web. Google prend en compte des scénarios de cas comme celui-ci, que vous soyez sur un site de bureau ou mobile.

Conception réactive

Un site Web qui utilise une conception réactive se charge généralement plus rapidement et affiche le contenu pour n'importe quelle fenêtre d'affichage ou navigateur. Le rendu est important car il répond aux besoins des utilisateurs en termes de disponibilité du contenu.

Quel que soit l'appareil, les sites avec une conception réactive offrent un sentiment de continuité pour les gens. Le contenu reste cohérent donc rien n'est caché. Ces sites ne nécessitent pas non plus plusieurs versions pour s'adapter à différentes fenêtres d'affichage.

Site Web mobile séparé

Selon vos besoins, vous voudrez peut-être envisager une version entièrement distincte de votre site Web. Par exemple, si votre site présente des fonctionnalités plus complexes, comme une plate-forme de commerce électronique, un site adaptatif peut être plus approprié. Les sites adaptatifs ont plusieurs mises en page discrètes pour différentes dimensions d'écran.

Pages AMP

Si vous avez un site de bureau performant mais que vous ne pouvez pas vous permettre une refonte complète, vous pouvez opter pour des pages mobiles accélérées (AMP). Ces pages sont construites de manière légère avec un code HTML minimal et conçues pour se charger rapidement.

Nous ne recommandons pas les AMP comme option à long terme pour optimiser votre site Web pour les appareils mobiles. Considérez-les comme une solution provisoire abordable qui peut augmenter la vitesse de chargement des pages Web clés.

Vos prospects et acheteurs s'attendent à pouvoir trouver tout le contenu qu'ils recherchent, quel que soit l'appareil. Plus leur expérience est bonne, plus votre classement sera élevé et plus ils achèteront votre produit ou service.

Quelques outils que vous pouvez utiliser

Il existe de nombreux outils en ligne pour vous aider à optimiser votre site Web pour les appareils mobiles. Mais pour cet article, nous ne soulignerons que quelques-uns de nos favoris qui sont également gratuits.

Google propose plusieurs options qui peuvent vous aider à démarrer vos efforts pour vous préparer à son initiative d'indexation axée sur les mobiles. Le premier est le test adapté aux mobiles, qui identifie une série de problèmes, notamment si votre page est accessible ou si certaines ressources ne se chargent pas. Le test recherche également plusieurs erreurs d'utilisabilité susceptibles de perturber l'expérience mobile.

Search Console est un autre outil que vous pouvez utiliser. Il signale des problèmes similaires à ceux du test Mobile-Friendly, mais peigne l'intégralité de votre site Web au lieu de pages individuelles. La Search Console vous alertera de tout problème sérieux sur le site et évaluera la capacité de Google à interpréter votre contenu.

Ensuite, il y a PageSpeed ​​Insights, qui examine les performances de vitesse de page pour les appareils mobiles et de bureau. Il aide à déterminer si votre site Web fonctionne assez rapidement pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche. Cet outil vous fournit également une liste de correctifs recommandés pour améliorer la vitesse et l'expérience du site.

Test My Site complète la suite d'applications de support de Google. Il capture non seulement la vitesse de votre site mobile, mais estime également la quantité de trafic que vous perdez en raison du temps de chargement.

mobiReady est le cinquième outil développé indépendamment que nous recommandons. mobiReady rend votre site sur différentes expériences mobiles à travers le niveau inférieur et intermédiaire et téléphones haut de gamme. Il testera également votre site pour les performances du bureau.

Enfin, vous pouvez effectuer quelques tests ponctuels simples en interrogeant vos collègues et clients sur leur expérience sur la version mobile de votre site Web. C'est un excellent moyen de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

L'approche BrandExtract

SEO et UX ne sont pas des jeux à somme nulle avec des délais fixes. Ce sont des éléments clés d'une stratégie centrée sur l'utilisateur basée sur l'amélioration continue. Vos prospects et acheteurs s'attendent à pouvoir trouver tout le contenu qu'ils recherchent. Plus leur expérience est bonne, plus vous aurez de chances d'être classé dans les résultats de recherche.

Nous accordons la priorité à l'expérience utilisateur en abordant tout, de la facilité de navigation aux fonctionnalités exceptionnelles. Nous développons des sites Web réactifs pour les clients qui intègrent une recherche UX approfondie et les meilleures pratiques. Du test du navigateur mobile au diagnostic et au dépannage du site.

L'optimisation de votre site Web pour l'indexation mobile répond aux exigences des moteurs de recherche et répond aux besoins de vos prospects et clients. En conséquence, votre marque aura une présence numérique supérieure qui inspirera confiance et générera des bénéfices pour votre résultat net.

Contactez notre équipe chez BrandExtract ou envoyez-nous un e-mail pour découvrir comment nous pouvons vous aider à optimiser votre site pour une indexation mobile.