Comment les hashtags des médias sociaux peuvent-ils aider votre entreprise en 2019

Les hashtags existent depuis presque plus d'une décennie maintenant et influencent dans une large mesure le comportement des médias sociaux de la génération actuelle. Qu'il s'agisse d'attirer l'attention des électeurs pendant les élections, de faire réagir les gens aux événements ou d'inciter à des mouvements comme la tendance #metoo, les hashtags sont devenus une partie importante de notre langage social. Un article paru dans Review At NYU les qualifie d'"innovation linguistique au 21e siècle…". (Source : http://www.thereviewatnyu.com/all/2017/3/6/lets-hash-it-out-hashtags-as-a-linguistic-innovation-in-21st-century-political-discourse)

Notre article explore le terme et ses utilisations sur différents canaux de médias sociaux par les marques et les entreprises. Il précise également pourquoi vous ou les services de marketing en ligne devriez l'utiliser dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Que sont les hashtags ?

Les balises de métadonnées générées par l'utilisateur, les hashtags sont couramment utilisés dans les sites de réseaux sociaux comme Twitter, Instagram, Facebook, etc., pour identifier le contenu avec des thèmes similaires. Le terme tire sa nomenclature du symbole dièse (#) utilisé comme préfixe. L'origine du hashtag remonte à Chris Messina, un expert en technologie sociale qui l'a proposé en 2007 dans un tweet. Le tweet est apparu comme suit :

"Que pensez-vous de l'utilisation de #(pound0 pour les groupes. Comme dans #barcamp [msg] ??"

Bien que ce ne soient que les incendies de forêt de San Diego, dans le sud de la Californie, la même année, qui aient incité les gens à commencer à utiliser les balises. Depuis lors, les hashtags se sont répandus comme une traînée de poudre, la plupart des plateformes de médias sociaux les adoptant au fil du temps. Twitter les a officiellement intégrés à leur plate-forme en 2009, suivi d'Instagram en 2010 et de Facebook en 2013. D'autres plates-formes comme Google+, Pinterest et très récemment, YouTube ont également emboîté le pas.

Pourquoi les hashtags sont-ils importants ?

Dans le monde des médias sociaux, les hashtags sont la clé pour diffuser vos publications, images et vidéos devant les gens. Ces préfixes de mots clés aident à catégoriser le contenu du même type. Par exemple, si vous recherchez du marketing numérique sur Instagram, vous obtiendrez des résultats marqués comme #digitalmarketing. Cela est également vrai pour d'autres plateformes de réseaux sociaux comme Twitter, Pinterest, Tumblr, Facebook, etc.

Les experts en marketing numérique doivent comprendre les avantages du marquage stratégique. L'engagement instantané n'est que l'un des avantages d'un hashtag correctement. Si vous voulez des globes oculaires rapides sur votre nouveau produit, utilisez un hashtag pertinent et regardez les vues et les likes monter en flèche. Les hashtags sur Instagram, Twitter et Tumblr rendent votre message consultable sans les confiner à votre seul profil. Cela améliore votre portée, car même les personnes qui ne vous suivent pas pourront voir votre contenu. Les hashtags sont l'un des moyens les plus simples d'atteindre très rapidement une masse de personnes.

Comment trouver les bons hashtags de réseaux sociaux pour votre entreprise ?

L'un des meilleurs moyens de développer la présence sociale de votre entreprise sur différentes plateformes de réseautage est d'avoir une stratégie de hashtag. Bien que la plupart des plates-formes aient un mécanisme presque similaire concernant le fonctionnement des hashtags, elles ont des règles différentes concernant leur fonctionnement au sein des plates-formes. Par exemple, le hashtag likeforlike est très populaire sur Instagram et très efficace pour augmenter l'engagement, mais il ne renvoie pas le même taux d'engagement élevé lorsque vous l'utilisez sur Pinterest. Nous examinerons certaines des plateformes de médias sociaux les plus populaires et les stratégies que vous ou les services de marketing numérique devriez adopter pour que les hashtags fonctionnent pour votre entreprise lorsque vous utilisez ces réseaux sociaux.

Un guide des hashtags Instagram en 2019

Instagram est une plateforme pilotée par des hashtags. La seule voie vers le succès sur Instagram, en plus d'avoir un flux clair et net, consiste à utiliser des hashtags qui définissent votre entreprise. Les derniers changements d'Instagram ont permis aux utilisateurs de suivre les hashtags populaires. Instagram teste également s'il pourrait y avoir une section distincte pour les balises autres que le corps du texte. Par conséquent, pour attirer le bon groupe démographique pour votre entreprise, vous devez avoir une stratégie de hashtag solide.

1. L'un des meilleurs moyens de rechercher des hashtags sur Instagram consiste à accéder à l'onglet Explorer et, dans le champ de recherche, entrez le mot-clé lié à votre entreprise. Supposons que vous vendiez des produits de beauté écologiques, vous tomberez sur des hashtags comme #cleanbeauty #ecofriendlyproducts #greenbeauty.
2. Une fois que vous aurez recherché les balises, vous les verrez apparaître avec le nombre de publications déjà présentes sur la plateforme. Par exemple, si vous recherchez #cleanbeauty, vous trouverez 1,1 million de messages qui ont été tagués avec le même tag sur Instagram. Cela signifie que vous êtes en concurrence avec des milliers d'entreprises qui vendent des produits similaires avec des utilisateurs qui les achètent avec les deux groupes en utilisant des balises similaires.
3. Pour éviter que vos photos ne se perdent dans une mer de photos étiquetées de la même manière, optez pour les étiquettes qui ont moins de messages attachés. Trouvez des synonymes des balises et jouez avec les mots pour trouver une liste de balises que vous pouvez utiliser dans vos photos. Vous devez utiliser un mélange des balises les plus populaires avec celles qui ne le sont pas aussi. Utilisez des balises comme #cleanbeautygram #cleanbeautytribe #cleanbeautyroutine etc. qui ont moins de messages mais qui rendront vos produits visibles pour votre public cible. ceux qui aiment les produits écologiques.
4. Instagram autorise l'utilisation de 30 balises, que vous devriez toujours essayer d'utiliser. Cependant, beaucoup affirment que le nombre optimal de balises qui fonctionnent le mieux est de 11, après quoi la loi des rendements décroissants est mise en mouvement. Les histoires Instagram, en revanche, permettent de publier 10 hashtags.

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Comment utiliser les hashtags sur Twitter en 2019 ?

Twitter est la plateforme qui a donné naissance aux hashtags en 2007. Au fil des ans, les hashtags ont évolué sur la plateforme et sont devenus d'importants moyens de communication entre les utilisateurs de la plateforme. Sur Twitter, il y a des hashtags tendance qui apparaissent dans une boîte à gauche. Celles-ci sont généralement appelées tendances Twitter et vous pouvez afficher les balises de tendance mondiales et nationales. Nous aborderons cela plus tard dans l'article. Cela signifie que les entreprises doivent utiliser ces balises pour diffuser leur contenu avant leur public cible. Les hashtags aident non seulement à catégoriser le contenu, mais également à identifier ceux qui sont pertinents pour votre entreprise. Vous ou les services de marketing Internet pouvez étudier le type de hashtags que vos concurrents utilisent pour atteindre un type d'audience similaire.

1. Capitaliser sur les hashtags tendance a donné aux marques de cette plateforme un meilleur taux d'engagement que lorsqu'elles le font avec un tweet normal. Cela signifie que vous devez essayer de créer un tweet autour d'un hashtag tendance de temps en temps pour obtenir une meilleure exposition de votre marque ou de votre profil Twitter.
2. Lorsque vous utilisez des hashtags sur Twitter, il est toujours préférable d'écrire l'orthographe correcte et d'éviter les fautes de frappe pour rendre votre hashtag détectable.
3. Utilisez des hashtags qui correspondent naturellement au profil de votre marque. L'utilisation de hashtags non pertinents peut entraîner un faible engagement des utilisateurs.
4. L'utilisation des hashtags avec lesquels les gens s'engagent couramment poussera la visibilité de votre marque au-dessus des autres.
5. Utilisez des hashtags pour démarrer une discussion et encourager les autres à se joindre à la même chose.

Pourquoi & comment utiliser les hashtags sur Pinterest ?

Pinterest est un moteur de recherche visuel et une plateforme sociale où des millions de photos sont partagées ou, selon sa terminologie, épinglées chaque jour par ses 250 millions d'utilisateurs. Cela signifie qu'il y a un grand nombre d'utilisateurs sur la plate-forme, ce qui en fait un endroit idéal pour obtenir de nouveaux clients.

Dans Pinterest, les hashtags peuvent être recherchés de deux manières. Une façon consiste à placer le mot hashtag dans la barre de recherche Pinterest. Alors que le second consiste à cliquer sur un hashtag dans une description pour obtenir le flux.

1. La principale façon d'utiliser les hashtags dans Pinterest est de les utiliser dans vos descriptions d'épingles.
2. Pas plus de 20 hashtags doivent être utilisés sur Pinterest.
3. Utiliser des mots-clés à longue traîne avec les combinaisons de mots-clés populaires.
4. Vous pouvez créer un hashtag de marque et l'utiliser sur les épingles de votre profil.

Comment utiliser les hashtags sur Facebook ?

Utiliser des hashtags sur Facebook est différent de l'utiliser sur Instagram ou Twitter. Bien que les hashtags existent depuis 2014, leur utilisation reste un mystère pour la plupart des utilisateurs des plateformes de médias sociaux. Avec seulement une limite de 40 à 80 caractères, l'utilisation de nombreux hashtags sur Facebook n'augmentera pas votre engagement utilisateur. Au fil des ans, les marques et les entreprises ont été divisées en deux fronts où certains les ignorent totalement tandis que d'autres placent stratégiquement certains hashtags clés dans les légendes.

Nous parlerons de cette dernière stratégie lorsqu'il s'agit d'utiliser des hashtags.

1. Il est préférable d'utiliser au moins un hashtag sur chaque message étant donné qu'il convient.
2. Les hashtags sur Facebook rendent votre message plus consultable par rapport à ceux qui ne l'utilisent pas. Selon Sprout Social, les messages hashtaggés ont un taux d'engagement supérieur de 12,7 %.
3. Pour savoir quels hashtags sont efficaces, vous pouvez taper – facebook.com/hashtag/topic dans la barre de recherche. Cela affichera une liste des messages qui sont étiquetés en les utilisant.
4. Sur Facebook, il est conseillé de limiter le nombre de hashtags car un plus grand nombre de hashtags peut dérouter le public et n'est pas connu pour générer plus d'engagement.
5. Sur Facebook, les hashtags peuvent obtenir le maximum d'engagement si vous les utilisez dans une phrase.

Tout sur l'utilisation des hashtags YouTube

YouTube était assez en retard lorsqu'il s'agissait d'introduire des hashtags sur la plate-forme. Mais maintenant qu'ils l'ont fait, ils donnent plus de visibilité aux balises. À partir de maintenant, les hashtags apparaissent au-dessus de la description de la vidéo, ce qui rend les vidéos consultables à l'aide de ces balises. La mise à jour qui a été déployée prendra désormais les trois premières balises de la description de la vidéo et les affichera au-dessus de cette dernière. Cela signifie que les YouTubers et les spécialistes du marketing doivent utiliser les trois meilleurs hashtags de leur liste de hashtags pour améliorer leur portée et leur engagement.

Le problème avec le hashtag YouTube est qu'il affiche d'autres vidéos téléchargées qui utilisent les mêmes dans leur description. Supposons que vous recherchiez avec #socialmedia, les vidéos contenant le tag #socialmedia s'afficheront. Cependant, si vous utilisez la barre de recherche YouTube et tapez dans les médias sociaux, vous obtiendrez des résultats totalement différents. Les hashtags sur YouTube ne fonctionnent pas de la même manière que sur Instagram ou Twitter, mais les hashtags sont toujours efficaces pour renforcer la présence de recherche de votre vidéo sur la plate-forme.

Conclusion

Les hashtags devraient être une partie importante de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux en 2019. Au lieu de les traiter comme de simples ajouts à vos textes promotionnels, ils doivent être bien recherchés et utilisés de manière stratégique pour en tirer le maximum d'avantages. Par conséquent, une stratégie de hashtag réussie qui suscite l'engagement de la marque sera celle qui utilise des hashtags en phase avec le contenu au lieu de les utiliser sans but dans le contenu promotionnel. Si vous souhaitez que votre marque et votre contenu obtiennent le maximum de vues et gardent une longueur d'avance sur la concurrence, il est préférable de faire appel à des services de marketing des médias sociaux compétents.